アフィリエイトマーケティングでの広告詐欺との戦い
公開: 2018-08-24私はあなたのことを知りませんが、私が何かを買うとき、私が同じものをもっと安く買うことができたかもしれないことを発見するためだけにそれを嫌います。 私が何かを手に入れるとさらに悪いことになり、それは本物の安価なノックオフであることがわかります。 通常、物理的な製品で気付くのは非常に簡単ですが、広告に関してはそれほど簡単ではありません。 しかし、これら2つの問題は、一般に広告詐欺と呼ばれる問題の大部分を網羅しています。この問題は、 2015年にオンラインでの広告費の3ドルに1つを占めると推定されています。
私たちはお客様を正しく扱いたいと考えています。そのため、Zeroparkでの広告詐欺に取り組むためにいくつかの真剣な措置を講じました。 だから、あなたは、あなたがいくつかの安い偽造トラフィックを手に入れたことを発見するためだけに、あなたのトラフィックの箱を開けることに終わらないでください。
アフィリエイトマーケティングにおける広告詐欺とは何ですか？
広告詐欺は、多くの場合、無効なトラフィックという用語に関連付けられています。 これらは、すべてが共通の特性を共有するさまざまなアイテムのヒープ全体をグループ化する包括的な用語です。 インプレッション、クリック、コンバージョン、広告枠など、広告データの不実表示です。
あなたが広告主である場合、これはあなたの広告が隠されて表示されていないか、あなたがあなたのターゲティングと一致しないトラフィックを受け取っていることを意味するかもしれません。 最後になりましたが、ボットを介して人為的に膨らませた数字も含まれています。
出版社にとって、広告詐欺は、ブランドやコンテンツに適合しないサイトに掲載された広告、またはユーザーに害を及ぼす悪意のある広告である可能性があります。
場合によっては、この不実表示は偶発的または無知によるものである可能性があります。 質の悪い追跡ソリューションを使用すると、トラフィックが実際とは異なると思われる可能性があります。あるいは、在庫に関する情報を間違って入力し、間違ったボックスにチェックマークを付けている可能性があります。
残念ながら、この不実表示は必ずしもそのような無実の間違いではなく、貧しい魂を乗り越えようとしている個人からのものです。
Zeroparkの広告詐欺対策ソリューションのストーリー
Zeroparkが開始されて以来、私たちは3方面からの不正防止防御を行い、業界のベストプラクティスに従って、誤って表示された広告在庫と意図的な不正な広告レポートを防止してきました。 これらの3つの異なるツールは次のとおりです。
- 手動コンプライアンス審査
- 自動「ハニーポット」ツール
- 当社のサードパーティの不正防止ソリューション
これらのツールは、広告詐欺との戦いで新しい知識を学び、習得するにつれて、絶えず更新および改善されてきました。 最新の進歩について話す前に、これらの各ツールについてもう少し詳しく見ていきましょう。
明らかに、一部の悪意のある人物が私たちのシステムを破壊するための洞察を収集しようとする可能性があるため、すべての詳細を伝えることはできません。 ただし、広告詐欺対策ソリューションの全体像を提供することはできます。
広告詐欺の検出–デジタル広告における広告詐欺への取り組み方法
私たちは常に、受け取った広告主とサイト運営者の両方のリクエストをすべてのパートナーに確認してきました。 成長するにつれて、監視するための新しいメソッドとツールも実装しています。
不正行為の最初の兆候に対するコンプライアンスの審査
まず、新しい出版社の主張を検証し、目に見える警告の兆候を見つけるためのアンケートから始めます。 たとえば、新しく登録されたドメインや奇妙なドメインポートフォリオのトラフィックが多い。
次に、サイトが潜在的な広告主が説明したとおりであるかどうかを確認します。 高額のキーワードを探しているのにコンテンツが一致しない場合は、その場で修正できます。 また、既存の不正行為をチェックすることもできます。
サイトがすべての予備チェックに合格した場合は、広告が表示されたらサイトにアクセスして、不正な広告スタックがないこと、または目に見えないピクセル戦術が実装されていないことを確認します。
また、現在の在庫を継続的にチェックして、サイト運営者がサイトで何かを変更していないことを確認します。
不正防止ソフトウェア–不正なトラフィックの自動検出
また、自動ハニーポットテクノロジーを使用して、ボットの動作を検出および分析します。 このソリューションはボットを引き付けるだけであり、ボットと対話すればするほど、ボットについて学ぶことができます。 これは、不正なトラフィックのソースと、ボットがシステムを複製しようとする方法を特定するのに役立ちます。
サードパーティの広告詐欺防止ソリューション
私たちは、市場で最高のサードパーティソリューションと協力して、広告詐欺と戦うだけでなく、トラフィックと広告在庫を一致させます。 これらのツールは、ボットトラフィック、プロキシトラフィックを除外し、悪意のある広告コンテンツを識別し、クロッキングをバイパスします。 これは、トラフィックが入札プロセスに到達する前に、トラフィックを適切に並べ替えることができることを意味します。 そうすれば、私たちも広告主も、無効なトラフィックに現金を浪費することはありません。
トラフィックセグメンテーション
2017年の初めに、新しい部門間のコラボレーションを開始しました。その結果、Zeroparkプラットフォームをさらに推進する多くの新しい技術的進歩がもたらされました。 パブリッシング、広告、追跡など、アドテク業界のあらゆる分野からの知識を活用しました。 これがトラフィックセグメンテーションプロジェクトにつながり、Zeroparkに新しいプレミアムトラフィックセグメントが生まれました。
すべてのトラフィックソースを分析して、広告主の投資を回収した実績のあるトラフィックをセグメント化しました。 これは誰にとってもメリットであり、広告主は最高品質のトラフィックにアクセスでき、サイト運営者は広告枠の収益と需要の増加を見ました。
結論
現在、業界では広告詐欺について多くの話がありますが、Zeroparkはデジタルマーケティングの将来について楽観的です。 不正なトラフィックの供給は確かに時間の経過とともに増加していますが、当社の独自のソリューションは不正に取り組むだけでなく、より良い広告とパブリッシャーコンテンツのマッチングにもつながります。