金融広告: マーケティング活動をどこに置くか

金融サービス業界は常に関連性があるため、金融機関や企業にとって金融広告は依然として不可欠な要素です。 デジタル技術が進歩するにつれて、特にプログラマティックとそれがもたらす機会を使用する場合、ループにとどまることはそれほど難しくありません.

次のグラフは、米国の金融サービス業界におけるデジタル広告支出が増加していることを示しています。eMarketer は、米国のデジタル広告バイヤーが 2023 年に約 307 億 5000 万ドルを費やすと予想しており、これは米国のデジタル広告支出全体の 12.3% に相当します。

金融広告とは？

金融サービスの広告とは、金融機関、保険、デジタルまたは従来の銀行業務、証券会社、投資、証券などの金融サービスの宣伝を指します。

テレビ、ラジオ、印刷物での従来の広告、または検索エンジン広告、ダイレクト メール プロモーション、ソーシャル メディア広告を含むデジタル広告について話している場合でも、その主な目的は消費者に行動を起こさせることです。

これは、金融セクターのビジネスにプラスの影響を与える確実な方法であり、ブランド認知度の向上、売上の増加、またはその他の目標につながる可能性があります.

金融サービスのマーケティング傾向

今日、金融サービスのマーケティング戦略は不可欠です。 また、多くのブランドの将来においても重要な役割を果たしています。 会社または企業は、市場を獲得するためにタイムリーに作成する必要があります。

フィンテック、従来の銀行、商取引、保険、または革新的なものであるかどうかにかかわらず、世界的なパンデミックにより、金融部門のマーケティング チームはマーケティング活動に適応し、強化することを余儀なくされています。

このセクションでは、企業がより優れた金融サービスの広告キャンペーンを作成するために使用できる金融サービスのマーケティング戦術について説明します。

1. 関連コンテンツの作成;
2. 短いビデオの使用;
3. 金融広告のパーソナライズ;
4. 人工知能分析;
5. マルチチャネル マーケティング。

1. 関連コンテンツの作成

ブランドは、コンテンツ マーケティングの力をますます認識し、それを使用して顧客に利益をもたらしています。 コンテンツは多くの場合、オーガニックな広告トラフィックを生成するために使用されますが、ブランドへのロイヤルティを高めるために重要な主題の専門家になることもできます。

ブログ投稿、ポッドキャスト、レポート、電子ブック、ケース スタディ、財務会計アプリは、視聴者に提供できる価値のあるコンテンツの例です。

2. ショートビデオの使用

TikTok の人気は、ここ数年マーケターを悩ませてきました。 毎年、この最初は小さなソーシャル ネットワークが成長し、ユーザーの注目と人気をむさぼり食っています。 短い動画がユーザーに情報を配信するのに適した形式であることを証明するより明白な証拠は何ですか? 質問は修辞的です。

このタイプのコンテンツには、あらゆるメッセージを効果的に配信し、クレジットや保険などの複雑なサービスを簡潔かつ魅力的に提示できるため、大きな価値があります。

3. 金融広告のパーソナライズ

プログラマティック広告により、顧客へのメッセージをパーソナライズできます。 これは、広告が潜在的な顧客ベースの抽象的なイメージにアピールするのではなく、特に広告が表示される人にアピールすることを意味します. まあ、多分彼らにではなく、インターネット上の彼らのエイリアスに。

特別な扱いを受けると、クライアントも含めて誰もが気分が良くなります。 ブランドにとって特別で重要であると感じさせることができれば、ブランドのロイヤルティを急速に高めることができます。

4.人工知能分析

人工知能と機械学習の概念が始まった当初から、ある分野での使用の適切性についての話がありました。 デジタル マーケティングの場合、人工知能は一種のチート コードであり、これに基づいてより正確な分析を作成できます。

このテクノロジーを広告に使用する利点には、顧客の行動パターンを特定し、関心や人口統計学的特性によって新規顧客をセグメント化して、より正確な広告ターゲティングを行うことが含まれます。

5. マルチチャネル マーケティング キャンペーン

今日、カスタマー エクスペリエンスのかなりの部分がデジタル環境で生み出されているため、多くのブランドがオンライン スペースに広告の存在を集中させています。

ただし、より詳細な分析によると、オフライン エクスペリエンスの重要性は失われていないことがわかります。 実際、Covidの制限が緩和されるにつれて、それは徐々に増加しています.

そして、この時点で、デジタル プラットフォームとオフライン プラットフォームを組み合わせて広告を表示できるマーケティング キャンペーンの複数のチャネルの可能性が特に重要になります。

効果的な金融サービスのマーケティング戦略

金融セクターのマーケティングには、特定の目標を達成するための効果的な戦略が必要です。 金融サービス会社が広告を開始する場合、適切な金融サービス マーケティング戦略を構築するために、明確な優先順位を設定する必要があります。

金融サービス部門におけるプロモーションのためのいくつかの実用的な戦略を分析してみましょう。

ソーシャル メディア プラットフォームの力を利用する

世界人口の 62.5% がインターネットを使用しています。2021 年のユーザー数は 1 億 9,200 万人 (4%) 増加し、49 億 5000 万人に達しました。 ソーシャル ネットワークのユーザー数は 10% 以上増加し、46 億 2000 万人に達しました。これは、世界の総人口の 58.4% に相当します。 ユーザーは年間 12.5 兆時間以上オンラインで過ごしました。

そのため、ソーシャル メディアでの広告を無視してはなりません。 Facebook、Instagram、TikTok、LinkedIn のいずれであっても、ターゲット オーディエンスの一部であるユーザーが必ず存在します。

すべての可能なプラットフォームでの存在に焦点を合わせないでください。 予算を浪費し、何も達成できません。 最も潜在的な顧客を獲得しているソーシャル ネットワークを分析し、そのネットワークにマーケティング活動を集中させます。

例えば、団塊の世代のような世代は、Tiktok よりも Facebook を頻繁に使用することがよく知られています。 また、ダイレクトメールでのコミュニケーションを好む高齢者も多い。 これらの人々に広告を掲載するビジネスまたは企業は、各オーディエンス セグメントに異なるアプローチが必要であることを覚えておく必要があります。

全体として、Facebook はソーシャル メディアで広告を始めるのに最も安全な場所です。 オーディエンスが電子メールで購入する傾向がある場合は、ダイレクト メール キャンペーンも有効です。

プログラマティック広告の機会を活用する

金融サービスのマーケターは、消費者や見込み客を画面上の一連の数字のように扱うべきではありません。 数字とデータを管理し、セールス ファネルを介して移動したり、乗算したりすることはできますが、数字は人ではありません。顧客データの背後には、生きて考えている個人がいます。

調査によると、回答者の 56% は、ほとんどの企業がサービスを宣伝する際に数字のように扱っていると考えています。 消費者の 73% 以上が、企業が独自のニーズと期待を理解してくれることを期待しています。

肝心なのは、特に金融サービスのような複雑な分野では、どんなパーソナライゼーションもうまく機能するということです。 顧客があなたにとって単なる数字以上のものであることを知らせてください。

さらに、パーソナライゼーションにより、広告予算をより効果的に使用できるようになり、ブランドへのコンバージョンとロイヤルティが向上します。

SEOの最適化を忘れないでください

顧客の信頼は金融サービス ブランドにとって不可欠であるだけでなく、Web サイトを並べ替えて検索結果で優先順位を付ける検索エンジン ロボットの信頼も不可欠です。 したがって、金融サービス担当者にとって、SEO に適した Web サイトを持つことが重要です。 このようにして、あなたのブランドはより頻繁にユーザーの目を引き、信頼を得ることができます。

さらに、SEOとはオーガニック、つまり条件付きで無料のトラフィックを増やすことであり、これも広告トラフィックよりも効果的です.

Google 広告のトラフィックとオーガニック トラフィックは大きく異なることを覚えておいてください。SEO の開始直後に Web サイトへのアクセスが急激に増加するとは考えないでください。

このような最適化は、有能な専門家がいる困難で時間のかかるプロセスですが、一言で言えば、関連するコンテンツがすべてを解決することがわかります。 単純です。検索エンジン ロボットは、可能な限り正確な情報をユーザーに提供します。

これは、ユーザーが「クレジット レートの仕組み」をグーグルで検索していて、あなたの Web サイトにそのテーマに関する優れた詳細な記事がある場合、検索エンジンはそのクエリに対してそれを表示する可能性が非常に高いことを意味します。

金融サービスのマーケティング戦略で価値のあるコンテンツを作成する

金融業界は特に価値のあるコンテンツを必要としています。 金融ブランド以外に、金融サービスの利用に関する有用なアドバイスをユーザーが学べる場所はありますか? あなたは顧客にとって一種のファイナンシャルアドバイザーになることができます。

これにより、視聴者のあなたに対する信頼が高まるだけでなく、顧客の金融リテラシーが向上し、金融サービスを利用することで得られるメリットを顧客がよりよく理解できるようになります。 また、検索エンジンのランキングでの Web サイトの位置付けにもプラスの影響を与えます。

全体として、価値のあるコンテンツを作成することはプラスです。 ただし、何らかの理由で、多くの金融サービスは、成功するマーケティング戦略のこの点にもっと注意を払う必要があります.

それらの後に繰り返さないでください。 すべてのマーケティング担当者は、広告の不文律を知っています。コンテンツは王様です。

金融サービス会社の広告の例

金融商品を宣伝するには、優れたクリエイティブな広告が必要です。そのため、そのような広告の良い例をいくつかピックアップしました。

ラビタバンク

Covid-19 のパンデミックが始まったとき、Rabitabank は次のような広告を掲載しました。

このようにして、彼らはクライアントにカードで支払うことを奨励し、紙幣を介してウイルスを拡散させないようにし、同時にサービスを宣伝しました.

タイムリーで、話題性があり、顧客にとって有益です。これは、優れた金融広告がどうあるべきかを示す好例です。

代替銀行

たとえば、デジタル バンク alt.bank は、顧客が友人を招待することでボーナスを獲得できるサービスを宣伝しています。

このようなサービスのアイデア自体は新しいものではありませんが、この場合は、社会的結束で知られている (そしてとてもかわいい) ペンギンの展示を通じて伝わってきます。

エトロ

かわいいものといえば。 これは、Shiba を使用した暗号通貨の広告です。

かわいいものとのポジティブな関係の影響を過小評価しないでください！ 日本では、ほぼすべてのブランドにかわいいブランド キャラクターや顔文字があり、それがうまく機能しています。

したがって、暗号通貨にかわいい（ちなみに日本の）犬の形のシンボルを与えることは、多くの有用な結果をもたらすことができる素晴らしいマーケティング活動です.

結論

金融機関やサービスには、販売または購入できる他のすべてのものと同様に、広告が必要です。 したがって、オンライン広告の可能性や、デジタル マーケティングが金融業界に提供する機会を無視してはなりません。

効果的なマーケティング戦略を策定するためには、企業がターゲット ユーザーを調査することが非常に重要です。 次に、マーケティング キャンペーンをパーソナライズして、顧客との信頼関係を構築する必要があります。 信頼は、成功する金融サービス ビジネスの重要な要素です。 このようにして、金融業界の企業は競争に打ち勝ち、成功することができます。

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