ユニバーサル検索で真のランクに影響を与えているものを見つけてください

コンテンツ マーケティング アセットをスクロールせずに見える位置に配置するには何が必要ですか? Google が右側の広告を削除し、上部の広告の数を最大 3 つから最大 4 つに増やしたため、さらに多くのことができます。 広告数の増加に加えて、検索ページの上部には、Google のローカル 3 パック、ショッピング オプション、ナレッジ パネルのコンテンツが表示され、その後にオーガニック検索結果が表示される場合があります。 新しい広告レイアウトは PPC キャンペーンを改善する可能性がありますが、マーケティング担当者と SEO はコンテンツ キャンペーンへの影響を引き続き注視しており、最善の努力を行っても最上位のプレースメントや最初のページの結果にさえつながらないのではないかと心配しています。

ユニバーサル検索結果機能

新しい Google SERP (検索エンジンの結果ページ) レイアウトでは、オーガニック検索で 2 位または 3 位にランク付けされることの意味が変わりました。場合によっては、トップのオーガニック検索結果が、デスクトップおよびタブレット ユーザーのスクロールせずに見える位置に表示されないことがあります。
これまで、コンテンツ マーケターは、オーガニック検索結果で 3 位にランク付けされたコンテンツがスクロールせずに見える最初のページに表示されることに自信を持っていました。 現在、ランキングが 1 位または 2 位であっても、コンテンツがスクロールせずに見える範囲に表示されていない可能性があります。 マーケティング担当者は、コンテンツの真のランクを理解し、時間とリソースをどこに費やすべきかを決定するために、検索結果でコンテンツよりも上位にランク付けされているものを知る必要があります。
GinzaMetrics の社長である Erin Robbins 氏は、次のように説明しています。 しかし、実際には以前ほどのトラフィックが得られていないことに気付きます。 オーガニック検索結果で 1 位にランキングされている場合でも、ページにはユーザーの注意を引き、最終的にはトラフィックがあなたから離れてしまうようなものがたくさんあるかもしれません。」
ユニバーサル検索は、GinzaMetrics プラットフォームの新機能で、オーガニック コンテンツやキーワードのランキング結果とともに、ページに表示されている他のすべてのものをユーザーに表示し、マーケティング担当者や SEO が SERP での「真のランク」に基づいて決定を下せるようにします。 .

Universal Search の結果はアイコンとして表示され、広告、ローカル パック、ナレッジ パネル、およびその他の非オーガニック コンテンツのどの組み合わせがページの任意の位置にあるかを示します。 ユーザーは結果を除外して、重要な結果のみを表示できます。 マーケティング担当者と SEO は、この情報を使用して、オーガニック検索結果に何が表示されているかを正確に判断し、オーガニック コンテンツのランキングを最適化する場所と有料の取り組みをどこに集中させるかを決定できます。

PPC コンテンツとオーガニック コンテンツのバランスを取る

SERP レイアウトの変更により、オーガニック コンテンツが不当にターゲティングされているように見えるかもしれませんが、ページに表示される広告の数が減少したことで、有料広告の結果と関連コストが影響を受けました。 ページの右側から広告を削除し、上部に 4 つ、下部に 3 つ配置すると、ページ上の広告の総数が 11 から 7 に減少し、大量のキーワードで表示されるページでの不動産の競争が激化しました。
今後、マーケティング担当者は、有料とオーガニックの両方の努力を払って同じページのトップに表示されるように努力し、自分の結果を共食いしないように注意する必要があります。 Universal Search などのツールを使用すると、マーケティング担当者は、誰かが特定のキーワードを検索したときに何が起こっているかをより明確に把握できるようになります。 この情報があれば、マーケティング担当者と SEO はどこに努力を向けるべきかを決定できます。 目標と、ローカル パックと Google 広告の選択に表示されるユーザーに応じて、ブランドにはいくつかの選択肢があります。 次のことができます。

• コンテンツを最適化して、非オーガニックの結果があまりないナンバーワンの位置を目指してください。
• ローカル SEO を最適化して、ローカル パックでランク付けします。
• コンテンツの代わりに広告を配置します。
  • 検索ボリュームの高いキーワードに広告を掲載する (より費用がかかる)
  • 検索ボリュームの少ないロングテール キーワードに広告を掲載する (費用がかからない)
• 検索ボリュームの高いキーワードに SEO の取り組みを集中させます。
• ロングテールキーワードを中心に検索します。

どのような選択がなされても、有償と所有の両方のすべての取り組みについて、利用可能な最良のデータを入手し、検索エンジンの結果の観点から全体像を把握することに基づいて、引き続き難しい選択をしなければならないことは明らかです.

SERPのトップに留まる

Google の検索結果ページのスリム化された外観は、モバイル デバイスに優れたエクスペリエンスを提供するという Google の取り組みを示しています。 個々の企業がモバイルの人気を受け入れていない場合でも、Google は引き続きモバイル デバイスのユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供することに重点を置いており、新しい検索エンジンの結果ページのデザインとモバイルの継続的な更新でそのコミットメントをサポートしています。 -フレンドリーなアルゴリズムの変更。
ターゲットオーディエンスとの関連性を維持することは、マーケティング担当者がメッセージを発信し、見つけやすさを維持するための最良の方法です. 検索エンジンの結果に引き続き表示されることを望むマーケティング担当者は、ローカルの結果とモバイルでの使用を重視することを無視できません。 実際、特定の場所に実店舗を持っていなくても、B2B ビジネスと B2C ビジネスの両方でローカルの結果を重視し、最適化するマーケターや SEO に関する会話をもっと探してください。
「Google は非常に多くのローカル関連の結果を提供しているため、すべての企業は国レベルと地域レベルの両方でキーワードを追跡し、検索クエリの地域差を理解して、コンテンツを最適化し、視聴者にとってより適切で関連性の高いものにしていることを確認する必要があります。ローカル レベルです」と Erin 氏は言います。
見つけてもらうことに重点を置いているコンテンツ マーケターと SEO は、作成するコンテンツが関連性があり、可能な限り最高の検索結果を得るために最適化されていることを確認するために、さらに熱心に取り組む必要があります。 さらに、マーケティング担当者は、Google でランクを獲得し続けるために、Google の検索結果ページ以外にも目を向け、検索エンジンが関連性があると判断した他のチャネルでブランドの存在感を高める必要があります。
次の領域の改善を検討してください。

• 動画
• 画像
• スライドシェア
• ポッドキャスト
• ソーシャルメディア
• アーンドメディア

これまでブログがコンテンツ マーケティングの主力となってきたように、テキストのみのコンテンツのランク付けがますます難しくなり、モバイル ユーザーがより多くのビデオ、オーディオを要求するようになっているため、他の形式のコミュニケーションやメッセージの開発と配信が人気を集めている可能性があります。 、および画像ベースの結果。
「あなたが誰であろうと、モバイルは重要です」と Erin は言います。 「電話でもタブレットでも、何でも構いません。 コンテンツは少なくとも検索可能である必要があります。 サイトのすべてが小さな画面で消費可能である必要はありませんが、少なくともコンテンツの大部分は見つけられる必要があります。」

関連性を保ちましょう、友よ

視聴者が誤って広告をクリックしてすぐに結果ページに戻ったり、広告をクリックして直帰したりするコンテンツが購入者のジャーニーから離れすぎて、ニーズに応えられないために、直帰率が上昇するという憶測があります。 ブランドを宣伝するためにペイド メディアまたはオウンド メディアを使用しているかどうかにかかわらず、キーワードおよびコンテンツ レベルで関連性のあるランディング ページとコンテンツ アセットを作成する必要があります。 オーディエンスのニーズに対応し、ページ構造とクロール可能性レベルで最適化された関連コンテンツは、ページ レイアウトとアルゴリズムが進化し続けても、オーディエンスと検索エンジンから引き続き報われます。
「検索結果が思うように表示されない場合は、サイトとコンテンツの監査を行って、何が機能していて何が機能していないかを確認することをお勧めします」と Erin 氏は提案します。
サイトとコンテンツの監査は、次のことを判断するのにも役立ちます。

• 自分のコンテンツを共食いしていますか？
• あなたのコンテンツは視聴者のニーズに合っていますか?
• 適切なキーワードをターゲットにしていますか?
• ソリューションで現在使用されている検索用語は何ですか?

関連性を維持するということは、まずオーディエンスのペルソナを確立し、次にそれらのオーディエンスがソーシャル メディアで行っている会話や、質問をしたり、情報を検索したりする方法を反映したコンテンツをそれらのオーディエンスに提供することを意味します。 キーワード発見ツールを使用すると、ユーザーが探しているキーワードや用語の種類、業界のトピックについてユーザーがどのように話しているかを判断するのに役立ちます。 そこから、人々がすでにネイティブに自分でトピックを検索して議論している様子を反映したコンテンツを作成できます。
視聴者が誰で、どこでコンテンツに関与しているかを知ることは、潜在的な顧客が望んでいるコンテンツの種類と、彼らが情報を得たり、楽しませたりする場所に注力するのにも役立ちます。 やみくもにビデオを作成したり、最新のソーシャル メディア チャネルを調べたりするのは、視聴者が電子メールでホワイト ペーパーを受け取りたい場合、時間の無駄になる可能性があります。 メディア、方法、メッセージ レベルでコンテンツを評価し、視聴者にとって何が効果的で何が効果的でないかを判断します。
見つけてもらうには、次のようなさまざまな結果を手元に用意する必要があります。

• 完全なSERP結果
• キーワードランキング結果
• ランク付けする必要があるが、ランク付けされていないキーワードのリスト
• コンテンツランキング結果
• 競技者ランキング結果
• 競合他社の発見
• ローカルおよびモバイルの検索結果
• SEOの推奨事項

ここでファウンド・フライデーのエピソードをご覧ください：
ユニバーサル検索と、検索エンジンの結果に表示される場所に影響を与えているもの
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