ブランドに適したTwitchストリーマーを見つける方法

公開: 2021-04-15

Instagramがインフルエンサーのすべてであるように、Twitchはストリーマーのすべてです。ブランドがインフルエンサーマーケティングを通じて波を起こしたい場合、キャンペーンの最も重要な側面は、ブランドを表すために選択したTwitchストリーマーです。

しかし、適切なストリーマーを見つけることは、口で言うほど簡単ではありません。 Twitchには2,000,000以上のストリーマーがあり、そのうち27,000人がアクティブなパートナーです。

あなたは何をすべきか—推測するだけですか？それはうまくいくかもしれませんが、私たちは暗闇の中でぶらぶらするのではなく、Twitchインフルエンサーマーケティングを取り巻く高度な知識のある推測を好みます。このリソースでは、Twitchストリーマーを使用してブランドを表現する際に考慮すべきさまざまな側面のすべてについて詳しく説明しています。

ゲームの視聴者を検討する

直感に反するように思えるかもしれませんが、すぐに個々のストリーマーに焦点を合わせるのではなく、代わりに個々のゲームに焦点を合わせたいと考えています。

理由は次のとおりです。

ストリーマーの大多数は、ほとんど常にプレイする1つまたはいくつかのゲームを持っています。これは彼らの側のマーケティング戦術である可能性があります—彼らはゲームの自然な視聴者の聴衆を利用して彼らの名前を築き上げます。

たとえば、有名なストリーマーxQcは、ゲームOverwatchで彼のスタートを切りました。彼のチャンネルがすべてのストリームで数千人の視聴者を獲得し始めた後、彼は最終的に他のゲームへの分岐を開始しました。現在、彼はパーソナリティストリーマーと見なされています。つまり、彼は何でもすべてを演奏し、人々は彼が何を演奏しているかに関係なく彼を見ています。しかし、彼が最初にこのジェネラリストのアプローチをとっていたとしたら、彼がやったほど早くファンベースを構築することができたとは考えられません。

したがって、ブランドとして、ターゲットオーディエンスにアピールする1つのゲームに焦点を合わせ、特にそのゲームをプレイするストリーマーに焦点を合わせるのが賢明です。 1つのゲーム内に複数のスポンサー付きストリーマーがある場合、視聴者は視聴するストリーマーを探すときにプロモーションを無視するのは難しいでしょう。

ゲーム会社がユーザーの正確な人口統計を公開することはめったにありませんが、少し調べれば、誰がどのゲームをプレイしているかを知るのは難しくありません。たとえば、年少の子供たちは、MAレーティングのない楽しくてシンプルなゲームに引き寄せられる傾向があります。ミレニアル世代は、戦略ゲームなどのより複雑なゲームや、GTAVなどのMAレーティングのゲームを好む傾向があります。

開始するには、カテゴリページに移動してください。人気のあるゲームは視聴者が多い一方で、競争も激しいことを覚えておいてください。よりニッチなゲーム内でストリーマーに焦点を当てることで、低コストでより良い結果を得ることができます。また、視聴者の注目を集めるために争ういくつかの企業の1つではなく、プロモーションの目玉として積極的に位置付けることができます。

「IRL」カテゴリを探す

技術的には、IRL（実生活）カテゴリはTwitchには存在しなくなりました。ゲームから一般的なライブストリーミングに分岐する試みで、彼らはIRLカテゴリを13の別々のカテゴリに分けました。それらは次のとおりです。

科学技術
美術
スポーツとフィットネス
チャットするだけ
トークショーとポッドキャスト
メーカーとクラフト
テーブルトークRPG
音楽と舞台芸術
特別なイベント
食べ物飲み物
ビューティー＆ボディアート
旅行＆アウトドア
ASMR

これらのカテゴリにより、あらゆる種類のブランドがTwitchをマーケティングチャネルとして使用できるようになります。たとえ、その製品やサービスがゲームとはまったく関係がない場合でも同様です。

ブランドがゲームとうまく調和していないが、それでもマーケティングチャネルとしてTwitchを探索したい場合は、特定のゲームではなく、これらのIRLカテゴリの1つに焦点を当てることを検討してください。

ツールを使用して指標を掘り下げる

ゲームまたはIRLカテゴリに落ち着いたら、ストリーマー自体の探索を開始します。いくつかの手動調査を行うことには何の問題もありませんが、TwitchTrackerやSullyGnomeなど、プロセスを大幅に高速化するさまざまなツールが存在します。

これらのツールは、以下を含むがこれらに限定されないさまざまなメトリックを表示します。

フォロワー
視聴時間
ピークビューア
ライブ時間
成長（日/週/月）

ただし、これらのツールには制限があり、多くの場合、不正確なメトリックが提供されます。 IZEAインフルエンサー検索ツールをチェックして、プロセスをスピードアップし、より信頼性の高いデータを受信してください。

チャンネルを見る

デューデリジェンスと言えば、メトリックが適切に組み合わされたストリーマーを見つけたら、実際に長期間ストリーマーを監視して、何にサインアップしているかを確認することをお勧めします。

ストリーミングはトリッキーなビジネスであることを理解してください。ストリーマーは視聴者を何時間も楽しませる必要があります。つまり、ストリーマーは通常、「パフォーマンス」の間、カジュアルな心の状態にあります。これは彼らの本当の個性が輝いていることを意味します。問題は、あなたのブランドを代表するあなたの望むストリーマーの本当の個性が欲しいですか？

すべてのストリーマーは、スポンサーシップを求めて連絡すると、誠実でプロフェッショナルな行動を取ります。そのため、実際にストリーマーを監視して、ストリーマーが正常に動作するかどうかを確認する必要があります。そして、その個性があなたのブランドに合っているかどうかはあなた次第です。

ストリーマーは常に日光とバラである必要はありませんが、正確な評価を行います。ストリーマーは頻繁にイライラしますか？その欲求不満は魅力のない言葉の爆発につながりますか？それらの爆発の1つがRedditまたは別のソーシャルメディアプラットフォームに到達してバイラルになる場合、あなたのブランドはそれに関連しているものとして表示されますか？

最後に、特定のストリーマーのチャットで何が起こっているかに注意してください。ライブチャットのモデレートは確かに困難ですが、物事をクリーンに保つのはストリーマー次第です。視聴者がチャットで不快なことを誓ったり言ったりすることが許可されている場合、あなたのブランドは言われていることすべてに関連付けられます。見栄えが良くありません。

論争をチェックする

ある日、ストリーマーは完全に心のこもったように見えるかもしれませんが、彼または彼女が過去に何をしたかはわかりません。それはオンラインパーソナリティであるという不幸な事実です—何かが滑った場合、あなたは永遠にそれに関連付けられます。

初歩的なGoogle検索を実行して、選択したストリーマーに心配するような明白な論争がないことを確認します。次のようなクエリ文字列が役立つ場合があります。

[ストリーマーの名前]Redditの論争
[ストリーマーの名前]フォーラムの論争

プロモーションタイプを検討する

どんなプロモーションをしようとしていますか？さまざまなタイプのストリーマーには、さまざまな方法が適しています。

たとえば、チャットをほとんど話さない、または対話しないストリーマーを見つけた場合は、単純なオーバーレイを使用するのがおそらく最善です。

ただし、真のエンターテイナー（ゲームをプレイするという難しいタスクを管理し、常に本物の方法でチャットを操作している人）を見つけることができれば、より包括的なプロモーションが適切かもしれません。

その他のアイデアについては、4つの非常に効果的なTwitchマーケティングキャンペーンの概要をご覧ください。

コストを考慮する（$）

最後になりましたが、確かに重要なことですが、ストリーマーは希望するプロモーションをいくら求めていますか？

誰もがビッグネームを後援したいと思っています。しかし、ビッグネームにはスポンサーシップのために多くの企業がやってくる。

小さいストリーマーは通常、大幅に優れた価値を提供します。ただし、常にトレードオフがあります。ビッグストリーマーはスポンサーシップの経験が豊富なので、通常はプロモーションにも優れています。これは理にかなっています—結局のところ、練習は完璧になります。

トンネルビジョンの犠牲にならず、コストだけに焦点を当ててください。ただし、もちろん、決定を下す際に考慮することが重要です。

全体として、ライブストリーミングの性質上、ブランドを表す1つ以上のTwitchストリーマーを選択する際に考慮すべき要素がかなりあります。しかし、性格、視聴者の指標、スポンサーシップの費用、プレイしたゲームなどを正確に評価することで、このよく議論されていないソーシャルメディアプラットフォームに大きな影響を与えることができます。