あなたの最初のグーグルアドワーズキャンペーン–パート1

最終更新日：2020年4月25日

（これは、「新しい」アドワーズ広告インターフェースが起動するように設定される直前に書かれていることに注意してください。セットアッププロセスは多少変更されると確信しています。重要な概念を現在の形式に十分に近づけておくとよいでしょう。それでもあなたを助けます。）

セットアップ

ゼロからGoogleアドワーズキャンペーンを設定することは、アドワーズ広告やオンラインマーケティングにまったく慣れていない場合、やや困難なことになる可能性があります。 読み進めてください。アドワーズ広告キャンペーンを設定するためのクイックガイドで、安心していただければ幸いです。 やりたいことの1つは、時間をかけて特定の構成オプションを慎重に選択することです。これにより、コストを抑えながら、より特定のオーディエンスをより的確にターゲティングできるようになります。

キャンペーンタイプの設定

Googleはいくつかの異なるキャンペーンタイプから選択できるため、ニーズに合った正しいキャンペーンタイプを選択することが重要です。 ショッピングやビデオなど多くのオプションがありますが、検索ネットワークのみとディスプレイネットワークのみの標準的なオンラインオプションに焦点を当てます。 このキャンペーンタイプの3番目のオプションは、ディスプレイ選択を使用した検索ネットワークですが、アドワーズ広告に精通している場合は、おそらくお勧めしません。

キャンペーンタイプを選択した後（この場合、この例では検索ネットワークのみ）、事前に決定された名前付け構造に従ってキャンペーンに名前を付けることから始めます。 それを行うための良い方法は、あなたのサイトを見て、あなたのサイトであなたのアドワーズ広告キャンペーンの広告をどの方向に向けたいかを決めることです。 多くの場合、ウェブサイトのメインメニュー構造に従ってAdWordsキャンペーンのレイアウトを開始できるため、これは想像以上に簡単です。 ブランディングキャンペーンと競合他社のキャンペーンを追加すると、かなり良い状態になります。

この時点で、キャンペーンの実行方法について2つのオプションがあります。1つは標準オプションで、キャンペーンの実行をより簡素化して、開いているオプションを少なくするか、「すべての機能」オプションを使用してキャンペーンを設定します。モバイル設定やその他の広告配信方法など、Google検索ネットワークのすべてのオプションがあります。

「ロード設定」となる他のキャンペーンをすでに設定している場合は、3番目のルートを使用して、既存のキャンペーンを選択できます。 もちろん、別のキャンペーンのすべての設定をコピーし、現在の[設定]タブで既に変更した他のオプションを上書きします。このボタンをクリックする前に、このボタンを選択することが本当に必要なことであることに注意してください。

[ネットワーク]タブで、検索パートナーを含めるかどうかを選択できるようになりました。 これは、ショッピングや地図などのGoogleサイトや、Googleが提携している他のサードパーティの検索サイトに表示できるため、ほとんどの人におすすめします。

デフォルトですべての適格なデバイスに表示されるように設定されているため、今のところデバイスを通過できます。 もちろん、キャンペーンがデバイスタイプに非常に固有である場合を除きますが、ほとんどの場合はそうではありません。 デバイスの種類とコンバージョン率に基づいて、値上げまたは値下げをしたい場合もあります。 これは、デバイスの入札単価調整で後で変更できるものです。 この背後にある理由は、キャンペーンの実行中に、特定のデバイスタイプが他のデバイスタイプよりも多くのクリックやコンバージョンを獲得する可能性があることに気付くためです。これにより、着信クリックにどのようにお金を使うかが決まります。

場所については、事前設定された場所の1つを選択するか、詳細検索に移動して独自のより具体的な領域を設定できます。 高度な検索では、半径ターゲティングやロケーショングループターゲティングなど、ターゲティングのいくつかのオプションが提供されます。 もう1つのオプションは、非常に特定の場所をすばやく設定するのに最適な一括場所です。 ターゲットの場所を入力するときは、市外局番、都市名などの多くのオプションから選択でき、DMAを選択することもできます。 注意すべき点の1つは、非常に大きな領域を選択した場合、それらを選択して除外リストに追加することにより、それらの領域の一部を選択して除外できることです。 これは、ほぼすべての場所をすばやくカバーしながら、各キャンペーンを表示するための非常に特定の場所がある複数のキャンペーンを設定する場合に非常に役立ちます。

場所を設定した後、言語を選択してから、入札戦略を選択するように求められます。 入札戦略では、他のものを使用する必要がある特別な理由がない限り、ほとんどの場合手動CPCを実行します。 また、「拡張CPCを有効にする」のチェックを外します。これにより、入札単価の調整方法をGoogleが制御できるようになり、効果がある場合とない場合があります。 手動CPCを選択し、一貫して作業と金額のやり直しを行うと、最終的には、Googleに決定を任せるよりもはるかに少ない金額で済みます。

デフォルトの入札では、キーワードがコスト面でどこに来るかについて十分な知識がない限り、ほとんどの場合、.96セントなどの低い入札から始めます。 そこから上に移動する必要があることはわかっていますが、表示された場合は、キーワードの位置付けに次に入札する方法を決定したときに、さらに多くの情報を入手できます。 また、1日の予算を選択することもできます。これはこのキャンペーン専用ですが、他のキャンペーンと予算を共有するように設定することもできます。 1日の予算を設定するときは、Googleには1日あたり20％の超過があることを忘れないでください。 これは、忙しい検索日にROIを最大化するのに役立ちます。 ただし、月末には、1日の予算にその月の日数を掛けた額を超えて請求することは想定されていません。 （更新–この記事の執筆時点で、Googleはこれを変更しているようです。月の半ばに予算を変更すると、Googleが費やすことができる金額がリセットされるので注意してください。）

この基本情報を設定した後、キャンペーンまたは広告グループに追加する可能性のある広告拡張機能を設定する必要があります。 これらの追加拡張機能は、クリック率を高めるためにGoogleによって提供されています（無料で、どれだけ素晴らしいか）。 誰かが拡張機能をクリックすると、実際の広告リンクをクリックした場合と同じように課金されることに注意してください。
ここにあるタイプのいくつかは次のとおりです。

サイトリンク拡張機能–これらは、サイトの他のページにつながる広告の下に表示される小さなリンクです。 また、クリックの反対側で何を期待するかを人々が確実に理解できるように、その下に小さな説明テキストがあります。 タブレットまたはコンピューターに広告を表示すると、2〜6個のサイトリンクが表示されます。 携帯電話では、最大4つが表示されます。この内線タイプを選択する場合は、少なくとも4つのサイトリンクを提供する必要があります。

電話番号表示オプション–広告の横に電話番号を表示して、ユーザーがクリックできるようにします。 これは、クリック率を本当に上げようとしている場合に適したオプションです。 ここで選択できる標準オプションとモバイルオプションがあります。両方を含めることをお勧めします。 Googleは最近、この内線タイプに携帯電話/標準の電話番号の独自のオプションを追加しました。番号を自分で設定しているかどうかに関係なく、キャンペーンに表示されることがあります。 広告に追加される電話番号表示オプションと、ビジネスへの電話を純粋に促進するために設定されたキャンペーンである電話専用キャンペーンの違いに注意してください。

コールアウト拡張機能–広告にコピーを含めるためのスペースを増やすことができます。 配送などのコピー、または現在実行している可能性のある特別なプロモーションにこれを使用することをお勧めします。 コールアウトはデスクトップデバイスとモバイルデバイスの両方に表示でき、2〜6のグループで表示されます。コールアウトを無効にして新しいものを作成しなくても、追加のコピーを変更できるため、特別なイベントやプロモーションを宣伝する場合に特に便利です。 1つは履歴データの保存を可能にします。

住所表示オプション–ユーザーがあなたのビジネスを見つけるのを助けるために使用されます。 地図や会社の住所などを含めたり、検索している人からあなたの場所までの距離を表示したりすることもできます。 また、電話番号やクリックして電話をかけるボタンを含めることもできます。これにより、ビジネスが地元の顧客にサービスを提供している場合に非常に価値のある内線番号になります。

価格表示オプションはGoogleAdWordsにとって比較的新しいものであり、デスクトップ検索とモバイル検索の両方に表示されます。 価格延長は、提供している商品やサービスを表示するのに適しています

キャンペーンに必要なサイトリンクを設定したら、詳細設定とスケジュールに進みます。 ここには、キャンペーンの開始日と終了日、および広告を掲載する時間帯と曜日のオプションがあります。 その後、広告の掲載方法を設定します。広告の掲載結果をより正確に把握し、必要に応じて手動で変更できるようにするため、広告を無期限にローテーションさせることをお勧めします。

次に、広告グループを作成します。ここでキャンペーンを実行し、さらに絞り込みます。 この例としては、キャンペーンが靴の場合、広告グループは革の靴、青い靴、テニスシューズなどのようになります。 広告グループに名前を付けたら、4つの広告タイプオプションから選択します。 この場合、それぞれ30文字で構成されるヘッダー領域と80文字の説明領域を含む標準のテキスト広告を使用します。 最終URL（クリックされた後に広告が表示される場所）のオプションもあります。 それらの間に挟まれて、パスのオプションが表示されます。 ここで、表示されたURLをさらに拡張して、検索を行っている人がこの広告が本当に探しているものであるかどうかを判断できるようにします。 また、実際の検索クエリと一致すると太字で表示されるため、広告グループを推進するキーワードを使用するのにも最適な場所です。

Mikel Reynolds、PPCコンサルタント