デザイン 101: 食品パッケージ デザインに役立つ 6 つのヒント

パッケージングは​​、製品を保護するための単なるツールではありません。 混雑したスーパーマーケットの棚で商品を選ぶように顧客を説得するのは、どちらかというと販売員です。 パッケージングは​​、見込み客にあなたのストーリーを伝え、彼らを顧客に変えるブランド アイデンティティ デザインです。 ブランドがクリエイティブなパッケージ デザインの開発に多大な時間と費用を費やしているのも不思議ではありません。 食品業界に関して言えば、パッケージングは​​より深刻な役割を果たします。 では、今日は食品パッケージのデザインについてお話しましょうか。

中の食品と同じくらいおいしい食品パッケージのデザインを考え出すのに苦労していますか? つかまえた。 食品包装のニュアンスを掘り下げます。 しかし、まず第一に、パッケージングが食品ビジネスの契約を破る理由は何ですか?

優れた食品パッケージ デザインの必要性

• 世界の加工食品の市場価値は、2030 年までに 3 兆 4,072 億ドルに達すると予測されています。これは、競争が厳しいことを意味します。 パッケージデザインは、競合他社よりも優れていることを顧客に納得させる最も影響力のある方法の 1 つです。
• したがって、アメリカの消費者の約 72% にとって、パッケージ デザインは購入の決定に最も影響力のある要素の 1 つです。
• 食品パッケージのデザインは、潜在的な見込み客の第一印象として機能し、既存の顧客と効果的に接触する方法です。 パッケージデザインが印象的で記憶に残るものであれば、店舗で商品を見るたびにブランドを認識し、つながります。
• 優れた食品包装設計は、内容物の最適な保管条件を確保し、期待される保存期間を実現します。

これらすべての理由から、食品パッケージのデザインには注意が必要です。 素材とパッケージのグラフィックはどちらも同じくらい重要です。 それは、ほとんどの食品企業が使用する包装の種類という別のトピックにつながります.

一般的な食品包装の種類

優れたパッケージ デザインは、適切な種類のパッケージを特定することから始まります。 すでにデザインがあり、ラベルを変更したい場合は、まったく別のことです. ただし、既存のパッケージを再設計するか、新製品のためにゼロから作成する場合は、将来に備えたアプローチを採用してください。 より持続可能なものを選びましょう。

消費者の 70% は、持続可能なパッケージに追加料金を支払う用意さえできています。 パッケージングの世界が向かう方向を考えると、より環境に優しい素材または少なくともリサイクル可能な素材を選択することは常に良い考えです. このようにして、まず強力な基盤ができます。 次に、形状や内容に基づいた食品包装の種類の問題があります。

• トレイ
• ボックス
• 缶
• ボトル
• ラッパー
• 無菌包装

パッケージのグラフィックは、パッケージの種類と素材を補完するように作成する必要があることに注意してください。 このようにして、美的にも魅力的な非常に実用的なデザインができあがります。

素材の部分は、中の食材の鮮度を保つのに最適なものを簡単に選択できます。 次に、注目を集める実際の要素、パッケージのグラフィックが登場します。 そのため、ここにそれを正しくするためのいくつかのヒントがあります。

食品パッケージのデザインに役立つ 6 つのヒント

1. すべては色の中にある

食品パッケージ デザインでは、カラー パレットの選択は重要な最初のステップの 1 つです。 そして、覚えておくべきことがいくつかあります：

• 色彩心理を理解する。 顧客を興奮させる色もあれば、すぐに信頼できると感じる色もあります。 赤や黄色などの明るく大胆な色は、食品業界でうまく機能します。 しかし、グルメ食品などのプレミアム セグメントで宣伝する必要がある場合、黒、深緑、茶色、金などの暗い色はすべて、洗練された雰囲気を醸し出します。

• ブランドカラーを優先します。 パッケージ デザインをマーケティング デザインの延長として扱ってください。間違いはありません。
• ブランドカラーと調和する二次色を選択してください。 組み合わせがデザインの目障りになることは望ましくありません。
• 関連する色を使用します。 オレンジベースのスナックや飲料を宣伝したい場合、真っ青なパッケージは無意味に思えるかもしれません。
• 型にはまらない色を試してみてください。 競合他社がすべてニュートラルな色を使用している場合、パッケージにポップな色を使用したり、その逆を行ったりすると、製品は確実に目立ちます。 ほとんどの顧客は、スーパーマーケットの通路にあるユニークな外観の製品を見て、立ち止まってもう一度見たいと思うでしょう。

2. 画像を使って注目を集める

食品のパッケージデザインにおいて、ビジュアルは非常に重要です。 さまざまな種類のイメージが必要です。 食品包装で実際に機能するビジュアルは、次の画像になります。

• パッケージの中身
• 成分
• そして、レシピやサービングの推奨事項

上記の例では、パッケージのビジュアルがデザインをわかりやすくしています。 そのため、顧客は自分が何を購入しているかを即座に知ることができます。

顧客は食品および飲料セグメントのほとんどの製品を購入する前に、オプションを比較したりレビューを読んだりすることに多くの時間を費やさないため、明確性は非常に重要です。 スマートフォンを購入するときと同じくらい、パッケージ飲料を比較して選択することに時間を費やしていますか? おそらくそうではありません。

店に行って似たような飲み物の缶を見つけたら、おそらくあなたが知っているブランドの缶を選ぶかもしれません. あとは好きな味をチョイス。

好きなブランドを 2 つ見つけたとします。 しかし、あるブランドのパッケージには、成分のビジュアルがあります. もう 1 つは、ラベルを読んで、どのバリアントを選択しているかを確認する必要があります。 どちらと一緒に行きますか？ ビジュアルが強い方ですよね？ したがって、ブランドが市場で強い存在感を示していても、顧客に製品を選んでもらいたい場合は、ビジュアルを使用して注意を引きます。 そして、デザインを明確で解釈しやすいものに保つこと。

3. ブランディングに賢く使う

場合によっては、パッケージ デザインが顧客とブランドの最初の接点になることもあります。 そのため、食品パッケージのデザインがブランドに合っていることを確認する必要があります. そして、それは素晴らしい第一印象を与え、あなたの商品を棚からショッピングカートに送ります.

また、広告を通じてあなたのブランドに触れたものの、実際にあなたの製品を試したことはなかったかもしれません。 この場合、あなたのパッケージは、彼らが目にする最初の具体的なブランドになります。 ただし、マーケティング デザインとパッケージには視覚的な一貫性が必要です。 そうでなければ、顧客は、オンラインで見たばかりのブランドを購入するという確信が持てなくなります。

次に例を示します。

1枚目はパッケージデザイン、2枚目は商品を宣伝するSNSのデザインです。 カラーパレットからデザインの全体的なムードまで、多くの一貫性があることに気付くでしょう. これにより、顧客がブランドとの強いつながりを築きやすくなります。

3. どのくらいの情報が多すぎますか?

情報が多すぎても少なすぎても、食品包装にはよくありません。 製品の内容や提供する利点を顧客に伝えないと、顧客を納得させることができない可能性があります。 小さなスペースに多くの情報を詰め込もうとすると、混乱してしまいます。 どちらの場合も、自社の製品ではなく競合他社の製品に使用される可能性があります。

したがって、重要なのは、パッケージ ラベルのデザインを 3 つまたは 5 つの情報に制限することです。

4. イラストを使って物事を単純化する

イラストは、食品パッケージのデザインに命を吹き込むために使用できます。 もちろん、お腹が空くような食べ物の写真もいいかもしれません。 しかし、時にはそのアプローチは少し陳腐に感じるかもしれません。 これは、セグメント内の製品が多すぎることが原因である可能性があります。

たとえば、レモンベースの飲料のパッケージにはレモンが含まれている場合があります。 まあ、私たちは皆それを知っています！ しかし、顧客を誤解させないわかりやすいデザインを作成する必要があることもわかっています。 では、このような一般的なアイデアを使用しながら目立つようにするにはどうすればよいでしょうか? 実際の写真ではなくイラストを使用してください。

レモンの「写真」が入ったパッケージデザインがずらりと並んでいる棚の中で、こちらのイラスト入りのパッケージは目を引きますよね。

イラストが食品パッケージに付加価値を与えることができるもう 1 つの非常に便利な方法は、食材や調理手順を示すことです。

上記の例では、唐辛子のイラストを使用してソースの辛さを示していることに注目してください。お客様はすぐにアイデアをつかみます。 そして、パッケージデザインのコピーを可能な限り鮮明に保ちながら、情報を伝えることができます.

ヒント:イラストを使用する必要がある場合でも、シンプルなカラー パレットを使用してください。 色が多すぎると、多くの混乱が生じる可能性があります。 混乱した買い物客は、あなたに有利な決定を下しません。 どのような色を使用すればよいかわからない場合は、上の例のようなモノクロ デザインを試してください。

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5. 製品を接続するためのテンプレートを作成する

場合によっては、同じカテゴリ内に全範囲の製品があることがあります。 また、異なるカテゴリに属する​​製品がある場合もあります。 たとえば、マヨネーズやケチャップなどのさまざまな調味料を販売しているブランドがあるとします。 マヨネーズの範囲内では、アドオンに基づいてさまざまなバージョンが存在する可能性があります. したがって、これらがすべて異なる製品でありながら、すべて同じブランドの製品であることがすぐにわかるパッケージ デザインを考え出す必要があります。

さて、どうやってそれをしますか？ テンプレートを操作します。 テンプレートは、パッケージ デザインのデザイン要素の種類とその配置を示します。

これについて例を挙げて説明します。

説明がなくても、上の画像が同じブランドの 2 つの異なる製品であるという考えをつかんだに違いありません。 そして、彼らは同じカテゴリーに属しています。 ラベルを読まなくても、ざっと見ただけでこの結論に達したに違いありません。 それが、パッケージングにおける一貫したデザインの力です。

どちらのデザインも配色やコピー、ビジュアルが異なります。 しかし、これらの要素の位置とブランド ロゴの存在は、つながりの感覚を生み出すいくつかの側面です。

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6. 規制が何を求めているかを知る

特に食品および飲料業界では、包装ラベルにどのような情報が義務付けられているかを示す一般的な規制といくつかの地域の法律があります。 これには、成分、アレルゲン、添加物などの詳細が含まれます。

ブランドが扱う製品の種類に応じて、規制に準拠したコピーを作成してください。 これは、より効果的な方法でラベルのレイアウトを計画するのに役立ちます。 必要に応じて、読みやすいフォントとイラストを使用することを忘れないでください。 これにより、顧客は製品中のアレルゲンなどの重要なものを見逃すことがなくなります。 透明度と同様に、透明度もフード デザインにおいて非常に重要な要素です。 したがって、これらの重要な詳細に基づいて美学を構築してください。

ヒント:ラベルのデザインに含める詳細がいくつかある場合は、フォントと色に基づく階層を明確にする必要があります。 大きなフォントは注目を集めます。 より明るい色もそうです。 したがって、規制が要求する情報に適した色とフォントを選択してください。 以下の例では、注意事項の詳細に注意を引くために太字のテキストが使用されていることに気付くでしょう。

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食品パッケージのデザインは、額装できる芸術作品のように見える必要はありません。 シンプルで実用的で、審美的に快適でなければなりません。 エンドユーザーを念頭に置いて設計する必要があります。 可能な限り、お腹を空かせたり、何を買っているかを伝えるビジュアルを追加します。 これらすべてのアイデアを実行する最も簡単な方法は、Kimp Graphics のサブスクリプションを選択することです。

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