無料の Google ショッピング リスト: 勝者と敗者は?

Google ショッピングの無料リスティングが占めるページ スペースの割合は、1 週間強で 0 から 48% になりました (水平スクロールを含まない有料リスティングの 13% と比較して)。 Bill Ready (Google の商取引担当社長) によると、その論理的根拠は、小売部門で「脅威」が高まっており、「デジタル コマースが小売業者の命綱になっている」ということです。 Ready は、パンデミックの間、Google が味方であることを消費者と小売業者に知ってもらいたいと考えています。 便利なことに、この動きは、消費者が Google よりも Amazon でより多くの製品検索を行うようになった現在、Amazon のオンライン コマースの乗っ取りに対する戦略的ヘッジにもなります[1] 。

では、お金で製品愛を買えなくなった今、誰が勝つのでしょうか? いくつかのリストを分析した結果は、ブランドの権威とキーワードの関連性の重要性を理解している企業にとって朗報です.

無料の Google ショッピングの検索結果で勝つのは誰?

この変化から良いものを見ることができ、そしてそうするであろう少数の人々がいます. そして、カードを正しくプレイすれば、多くの企業がその勝利グループの一員になることができます. (特に、このアップデートの影響がまだない国にいる人は、今すぐ先に進みましょう!)

精選され、構造化された製品データを持つオンライン小売業者

もしも…

1. 商品ページで構造化データを使用しているか、商品フィードを設定しています: https://support.google.com/merchants/answer/7538732
2. Google Merchant Center アカウントを持っている: https://www.google.com/retail/get-started/?product=merchant-center
3. Merchants/answer/ 9199328のマーチャント センター アカウントで「Google に掲載」をオプトインしました。
4. 監査を完了して、次のことを確認しました。
5. 構造化データは有効です
6. すべての商品が表示可能です
7. 商品属性を自動的に更新しています (例: 在庫あり)

…では、良いスタートを切りましょう。

ブランドは勝てる

ブランドオーソリティは歴史的にドメインオーソリティにうまく変換され、多くのブランドをオーガニック検索ランキングのトップに押し上げてきました. これと同じ権限が、特に無料リスティングへの移行前から直接販売を行って製品レビューを収集しているブランドの場合、ブランド製品リスティングを結果のトップに押し上げているようです.

キーワードの関連性がどのように機能するかを理解している小売業者

製品名と説明を潜在的な顧客が検索しているフレーズと一致させた企業は、リストが増え、売り上げが急増しています.

つまり、コンテンツごとに固有のキーワードを選択し、すべての製品情報がその特定のアイテムに合わせられるようにする、ターゲットを絞ったキーワード戦略、または「優先ランディング ページ」と呼ばれるものを用意する必要があります。 一般的なリスティングは小売業者に問題を引き起こす可能性があり、トップに戻るにはクリーンアップが必要になります.

Google ショッピングの更新で負けるのは誰?

「言葉の重要性」に気付いていない小売業者

顧客が「シャツ」と「パンツ」を検索しているのに、リストに「トップス」と「ズボン」と表示されている場合でも、まだ取得できていません。 そして、Googleはあなたのランキングを罰するつもりです. 検索エンジンは、検索をコンテンツと一致させようとします。 これを認識し、ユーザーが商品を検索する方法を理解するために時間を割く小売業者は、手動で検索語をターゲティングして露出にお金を払っていた企業よりも、アルゴリズムの関連性に基づいて不動産のリストを競うのに適した場所にいます.

いくつかの国の場所を持つ電子商取引サイトを持っている場合は、それらの検索に一致する製品ページを提示していることを確認する必要があります. 紛らわしい、誤解を招く、または重複している製品タイトルがある場合、ランキングに苦労することになります. これらはすべて、Googleショッピングの更新に関係なく当てはまりますが、これは、商品ページを探している場合、商品ページのSEOとコンテンツマーケティングに焦点を当てる最も良い理由です.

構造化データを実装する準備ができていない企業

製品を発見して Google のショッピング フィードに表示するには、製品に関連付けられたデータと画像を、Google のクローラーが理解できるマークアップでラップする必要があります (例: https://developers.google.com/search/docs/ data-types/product#rdfa )。

これは、技術に詳しくない人にとっては威圧的に見えますが、e コマース対応のサイトをお持ちの場合、サイト フレームワークは既に製品データを構造化しています。 これらの属性 (画像、価格、名前、評価など) を追加するには、開発者がいくつかの追加手順を実行する必要があります。 構造化データを実装する場合は、上記と同じ厳選されたキーワード リストと適切な調査基準を使用する必要があることを忘れないでください。 混乱した、または不適切に実装された構造化データを追加しても、何のメリットもありません。

Amazon 加盟店 (ブランド自体ではありません)

はい、大手ブランドはAmazonで販売していますが、何千ものAmazonの売り手は、何かを販売したりブランドを構築したりする方法を本当に知らずに、アリババと裁定取引で生計を立てているあいまいな仲介者です. できるだけ早く商品を発送しているため、サイト ページの品質にあまり注意を払っていないことがよくあります。 Amazon のトラフィックが減少した場合、最初にそれを感じるのはこれらの人たちであり、彼らのほとんどはプラン B を持っていません。

一方、ブランドの売り手は、1 つのリングですべてを支配しようとする Amazon の探求に乗り気ではありません。 アマゾンは彼らを顧客から切り離し、ブランドを安くし、利益率を押し下げます. 着陸できる場所ができるとすぐに、彼らはジャンプします。

堅実な Google ショッピング戦略のための次のステップは何ですか?

1. 構造化された製品データを監査し、すべてがうまくいっていることを確認します。 これがすべての出発点です。構造化データがないということは、ショッピング リストがないということです。 サイト監査をもう少しよく理解したい場合は、ここに良いシリーズがあります:
   サイト監査戦略 101
   サイト監査の成果物には何が期待できますか?
   サイト監査: 誰がいつ行うべきかの決定
2. 商品フィードを確認してください。 Google で商品リスティングが以前の有料リスティングほど売れておらず、フィードが正しく設定されていることを確認した場合は、おそらく商品のタイトルと説明を再評価し、それらがフレーズと一致していることを確認する必要がありますあなたの潜在的な顧客は検索しています
3. 権限を構築します。 直接販売している多くのブランドに飛びついた場合は、権威の戦いに負けています. Matt Cutts に (彼がまだこの種のことを行っていたときに) 質問した場合、彼は、Google の目に信頼できる適切な情報源になるための近道はないと言うでしょう。 コンテンツとユーザー エンゲージメント戦略が必要です。 またはもっと簡潔に言えば、面白くなります。

無料リスティングへの移行は、製品リストを見つけやすくすることに時間を費やしてきた企業にとって素晴らしい機会です。特に、Amazon を介して販売するのとは対照的に、顧客と直接つながることができるためです。顧客が住んでいる都市）。 これは、収益を大幅に向上させるチャンスであるだけでなく、購入につながる直接的なインタラクションをより適切に測定するチャンスでもあります。 これらの新しい結果を外から見ていることに気付いた場合でも、リストをクリーンアップすれば、すぐに元に戻すことができます. お手伝いできることがあればお知らせください。

[1] https://www.retaildive.com/news/amazon-now-dominates-google-in-product-search/531822/