ネイティブ広告の未来

最終更新日：2018年9月17日

ネイティブ広告は未来の道かもしれませんが、ネイティブ広告とは正確には何ですか？ 本質的に、それは「偽装」広告の形式であり、多くの場合オンラインであり、それが見つかった場所と同じ形式と機能を採用するように特別に設計されています。 たとえば、特定の商品やサービスを宣伝するために作成された記事や動画の場合がありますが、広告の周囲に表示される他のコンテンツや素材の外観やスタイルに特に一致するように設計されています。 「ネイティブ」という用語は、広告の周囲のコンテンツのデザインとスタイルに準拠する広告の能力を指します。

ネイティブ広告を理解する

信じられないかもしれませんが、ネイティブ広告は今日どこにでもあります！ テレビ番組や広告から、Webページ、スポンサー付きの出版物、特定のマーケティングメッセージ、携帯電話で閲覧するアプリまで、ネイティブ広告を見ているだけかもしれません。 では、ネイティブ広告をどのように見ることができるでしょうか？ ネイティブ広告がどのように表示されるかを詳しく見てみましょう。 たとえば、プロのアスリートトレーニングに焦点を当てたウェブサイトで、運動靴の短いプロモーションビデオを見ることができます。 または、ソフトウェアソリューションの記事内の雑誌広告を通じて、職場の近代化の影響を確認することもできます。 または、オンラインでホームセンターにアクセスしているときに、自宅のスマートアプライアンスに関するモバイルインフォグラフィックが表示される場合があります。

重要なのは、ネイティブ広告はあなたが毎日目にし、相互作用する多くのものの中にあるということです。 そうは言っても、より多くの人々や潜在的な顧客を引き付けることになると、ネイティブ広告が非常に効果的であることが証明されているのは当然のことです。 ネイティブ広告は、従来の、さらには新しいタイプの広告の取り組みを上回っているようです。 これが当てはまる理由を超えた最大の理由は、ネイティブ広告がユーザーの視聴体験の自然な流れを妨げないためです。 ネイティブ広告は、他の形式の広告よりもはるかにシームレスに適用できることが証明されています。 Business Insiderによると、これが米国のマーケターの間でネイティブ広告が増加すると予想され、2018年までに最大210億ドルが費やされると予測されている理由です。

デジタル広告はネイティブになりました

多くの人は、侵入なしでプロモーションを提供するため、ネイティブ広告が提供するものを好むかもしれません。 本質的に、広告は、ユーザーがすでに消費していて興味を示しているコンテンツのすぐ横に表示されます。これにより、広告は、関連性のあるコンテンツを提供することで、潜在的な顧客の注意を引く（そして維持する）ことがはるかに簡単になります。彼らの経験に。 たとえば、ソーシャルメディアでスポンサーまたはプロモートされたコンテンツを見てみましょう。 Twitterでのプロモートツイート、InstagramでのInstagram広告、またはLinkedInフィードでのスポンサー広告はすべて、スポンサーメッセージの形式を取ります。これは、消費者（関心のため）、発行者（迷惑で見当違いの広告として目立つことなく、製品/サービス）とマーケター（変換用）。

では、これはデジタル広告の未来をどのように形作るのでしょうか？ それができるいくつかの非常に便利な方法を詳しく見てみましょう。 まず第一に、消費者の購入に関しては、テクノロジーは飛躍的に成長しています。 現在、テクノロジーによってネイティブ広告のプログラマティック購入が可能になり始めています。 これにより、インフィード広告がソーシャルネットワーク上のターゲットオーディエンスに到達できるだけでなく、Web全体のさまざまなパブリッシャーWebサイトで到達できるようになります。 効果的に配置されたネイティブ広告を使用すると、リーチを大幅に強化できます。 IPG Media LabとSharethroughが実施した調査によると、人々はバナー広告よりもネイティブ広告を共有する可能性がはるかに高いことがわかっています。

ネイティブ広告はオンライン有料マーケティングで急速に成長しており、近い将来「ネイティブ広告」と呼ばれることすらなくなるかもしれません。 それらはオンライン広告の未来であるため、単にオンライン広告と呼ぶ場合があります。 その上、インフィードフォーマットが変化しています。 Buzzfeedなどのソーシャルプラットフォームはインフィード広告のネイティブフォーマットを採用しており、従来のパブリッシャーはそれほど遅れをとっていません。 実際、インフィード形式は、特にモバイルデバイスで特に成長しています。 Interactive Advertising Bureau（IAB）によると、現在、6つの識別可能なタイプのネイティブ広告があります。 これらは、インフィードユニット、プロモートリスティング、有料検索ユニット、「ネイティブ」要素ユニットを含む標準広告、推奨ウィジェット、カスタムネイティブ広告です。 将来的には、これらの多くが見られると期待できます。

ネイティブ広告の力

デジタルメディア管理ソースNewsCredが実施した最近のケーススタディによると、彼ら自身のマーケティング活動は、LinkedInスポンサーコンテンツに費やされた1ドルあたり17ドル以上を生み出しました。 この収益の数字は、スポンサーコンテンツが実際にリードを促進し、ブランド認知度を高め、さらにはGoogleAdWordsの数を上回ったことを示しています。 この調査のデータは、LinkedInのスポンサー付きコンテンツの20個の個別の部分によって駆動されたときに、名前と電子メールアドレスを提供した見込み客から収集されました。 これの多くは、ホワイトペーパーなどのNewsCredコンテンツによって促進されました。 この方法は成功したように見えます。 NewsCredはまた、スポンサーコンテンツから生成された名前の約60〜65％が高品質の名前であり、Adwordsからの名前よりも2〜3倍品質が高いことを共有しました。 比較すると、これを数値の観点から見ると、Google Adwordsは1ドルの支出に対してわずか3.10ドルを生み出し、スポンサーコンテンツは1ドルの支出あたり17.60ドルを生み出しました。 スポンサーコンテンツの背後に確かにいくつかの本当の力があることは間違いありません。

ネイティブ広告が将来に向けて非常に有望であることは明らかです。 適切な（そして関連性のある）コンテンツを適切なオーディエンスに提供することになると、これがその目的です。 先を行くには、コンテンツから得られるエンゲージメントだけでなく、シェアの数も監視して、成功を追跡する必要があります。 適切な人々があなたのコンテンツを共有し続ければ、ネイティブ広告のおかげであなたは素晴らしい場所にいます。