ジェネレーション Z マーケティング: 正しい方法で設計する方法

未知のものを恐れたり、すぐに無視したりするのは簡単です。 しかし、未知のものをマスターするにはスキルが必要です。 新しい世代への販売も同じように機能します。 今日の市場では、若い世代は予測がつかないため、売り込みが難しいという話をよく耳にします。 はい、有名なジェネレーション Z 世代について話しています。 1995 年から 2000 年の間に生まれたこのグループは、業界に勢いをつけたようです。

しかし、これは、世界で初めてテクノロジーに精通したユニークな世代が購買の世界に足を踏み入れたことに対する反応だと考えています。 そして、これは本物の反応です。 ご存知のように、マーケティングは心理学の一部です。 そのため、キャンペーンを成功させるには、ターゲット ユーザーを完全に理解する必要があります。

ジェネレーション Z は非常に視覚的で、注意力が持続しません。 また、購入に進む前に、感情的なレベルでブランドとつながることも好みます。

デザインは、ブランドに対する認識を形成し、注目を集め、このユニークな世代との長期的な関係を育むためのツールです。

Kimp によるこのブログは、Z 世代を中心としたマーケティング キャンペーンのデザイン アイデアを生み出すのに役立ちます。

しかし、その前に、この世代と、ビジネスの世界におけるその重要性を理解しておきましょう。

Z世代の定義と理解

タイプキャスティングの人々を除けば、世代を完全に定義することは困難です。 どの世代にも、さまざまな文化、経済状況、育ちにさらされているさまざまなグループの人々がいます。 したがって、それらを理解していると主張して、それらを 1 つのボックスに含めることはできません。

はい、いくつかの類似点は、1990 年代半ばから後半から 2000 年代前半に生まれた人々を結び付けます。 マーケティング担当者と企業は、この世代を理解するために、これらの接続スレッドを活用する必要があります。 この知識は、最終的にすべてのビジネス上の意思決定の基盤となります。

では、今日のマーケティングと広告の世界で Z 世代を非常にユニークでやりがいのあるものにしている同様の特徴は何ですか?

パブリックドメインで普及している、それらについての一般的な認識と部分的な神話から始めましょう. これらには以下が含まれます：

• ジェネレーション Z は正式な広告を信じておらず、メールをまったくチェックしません。
• 彼らはオンライン ビジネスにのみ関心を持っており、事実上、実店舗型の施設の終焉を示唆しています。
• 彼らはミレニアル世代に比べて注意持続時間が短い (12 秒に対して 8 秒)。

これらは部分的に真実ですが、これらの認識には興味深い例外がいくつかあります。

• Z 世代は他の世代ほどメールを信じていないかもしれませんが、個人的なコミュニケーションにはメールを使用しています。 彼らは今でも毎日メールをチェックしており、このメディアはまだ死んでいません。
• インターネット文化のために、ジェネレーション Z はオンラインで途方もない時間を費やしますが、それは彼らがオフラインのブランドから買い物をしないという意味ではありません。
• ジェネレーション Z の注意持続時間は短いかもしれませんが、基本的にビンジウォッチングを発明した世代であり、シリーズを 1 日で終わらせることができる世代であることを忘れないでください。 だから、彼らに価値を与えて、夢中にさせてください。

Z世代の購買力

これらすべてを理解したら、次の質問は、なぜブランドがこれらすべてを知らなければならないのかということです。 彼らは購入の意思決定をするのに非常に若いのではないでしょうか? この世代は市場に大きな影響を与えることができますか?

*ドラムロールお願いします*

いいえ。実際、Z 世代は市場に大きな影響を与えています。 彼らは世界中の全顧客の 40% を占めています。 彼らはテクノロジーに非常に精通しているため、両親の購入決定にも影響を与えています。

ジェネレーション Z は、直接的な影響によって 400 億ドルの影響を及ぼし、家族への影響によって 6,000 億ドルの影響を及ぼします。

ジェネレーション Z の自然の生息地

Z 世代がビジネスの世界でいかに重要になってきているかを考えると、ブランドは、このオーディエンス グループが自分で Z 世代を見つける余裕はありません。 いいえ、自然の生息地のドアをノックして、つながりを作る時が来ました.

Z 世代は、視覚的で短い形式のコンテンツを好む「永遠のオンライン世代」であることを知っています。 したがって、この世代が他のソーシャル メディア プラットフォームよりも Instagram、Snapchat、Tiktok を好むのは当然のことです。 Facebook と YouTube はまだトップ 5 に入っていますが、ギリギリです。

動画コンテンツは人気がありますが、長編コンテンツに偏ったプラットフォームであることを考えると、YouTube がトップではない理由が理解できます。

この世代に手を差し伸べて、これらのプラットフォームで製品を宣伝することは、重要かつ非常に賢明な戦略です. そして、あなたが持っているすべてのビジュアルアーセナルが必要になります.

そういうわけで、Kimp は、流れをあなたに有利に変えるのに役立つデザインのアイデアをまとめたものをお届けします。

それでは、これ以上苦労することなく、クラッキングを始めましょう。 私たちには征服すべき世代があります。

Z 世代のマーケティング デザインを正しく行うための 8 つのヒント

アートとデザインの主な違いは、アートは単に楽しむために存在できるのに対し、デザインには明確な目的があるということです。 Z 世代向けのマーケティングの目的は、オーディエンスをあなたのデザインに感情的に引き込むことです。

マーケティングのデザインを作成するとき、それはオーディエンスを理解し、彼らを動かすものを見つけようとする試みです.

Kimp チームは、ジェネレーション Z を感動させるものと、それに応じてデザインを調整する方法を理解するための便利なヒントのリストを提供します.

1. 強力で意味のあるビジュアル アイデンティティを構築する

注意持続時間に関することは、その型を破るために必要なのはたった1つの要素だけだということです. ジェネレーション Z にとって、それはビジュアルの力です。 考えてみてください。 この世代は、テレビ、ポップ カルチャーの始まり、グラフィック ノベルの台頭、そして最後にソーシャル メディアなど、視覚的に支配された世界で育ちました。

ビジュアル アイデンティティはブランドの顔です。 しかし、Z 世代にとって、顔には何らかの意味と重要性がなければなりません。 ビジュアル アイデンティティのすべての構成要素が、視聴者の注目を集め、視聴者とつながる必要があります。

慎重に使用するロゴ、ブランド名、配色、タイポグラフィ、画像を選択してください。

この世代の視聴者は、主にこれらの要素に基づいてブランドを判断し、注目に値するかどうかを判断します。

ミレニアル ピンクはジェネレーション Z のお気に入りの色でもあり、シンプルなデザイン スタイルが注目を集めること間違いなしです。

ヒント:色の心理学とフォントの心理学は、ブランドに適したブランディング要素を選択するのに役立ちます。 ただし、さまざまなデジタル メディアでどのように表示されるか、この世代にどのようなコンテキストが適用されるか、競合他社で機能するかどうかについても考慮する必要があります。

Kimp Graphics チームと協力して、ブランドのビジュアル アイデンティティを作成します。 私たちのチームは、さまざまなデザイン スタイルと要素から選択するお手伝いをします。 また、無制限のグラフィック デザイン プランでは修正ごとに料金が発生しないため、最高のデザインに妥協する必要はありません。

2. インクルージョンとダイバーシティをデザインに示す

彼らを覚醒世代、キャンセルカルチャー世代と呼んでも、彼らの主張に一理あることは否定できない。 さまざまな立場の人々に対応する場合、彼らがメッセージで自分自身を表現したいと思うのは当然です。

道徳的な講義は別として、さまざまな性別、人種、文化の人々を代表して含めることで、彼らとすぐにつながることができます. 物語の中で自分自身を見ると、顧客は購入決定に一歩近づきます。

では、どうすればそれを行うことができますか？

包括的で社会の多様なイメージを描く画像やイラストを含めることについて、デザイン チームに相談してください。 いくつかの調整を加えたストック画像を使用している場合でも、これによりそれらの画像の選択も決定されるはずです.

ジェネレーション Z は、ソーシャル メディア上で形成するブランド認知を介して、購入の決定のほとんどを行います。 そのため、包括的なビジュアル アイデンティティは、購入体験にプラスの影響を与える可能性があります。

ソーシャル メディアの画像に包括性を持たせることは、あなたの価値観を示すことで Z 世代を惹きつけるために重要です。

3. 視覚的なブランディングの一貫性を強調する

私たちは、考えられるすべてのブログでブランディングの一貫性について話し続けています。 そして、それは非常に重要だからです。 Z 世代のようなターゲット ユーザーを対象とする場合、このことはさらに重要になります。この世代の人々は、デバイス、プラットフォーム、オンライン/オフライン チャネルを瞬時に行き来します。

そのため、視覚的なブランディングの一貫性を期待します。 インスタグラムで採用するビジュアル言語は、店舗での体験とも一致している必要があります。 ジェネレーション Z は何よりも信頼性を重視し、トレンド ホッピングだけのブランドを遠くから止めることができます。

そのために、ビジュアル アイデンティティは、デバイスやプラットフォームを超えて機能する柔軟性を備えている必要があります。 また、配色、美学、および視覚的特性がオフラインでも伝わるように、印刷に対応している必要があります。

はい、Z 世代のマーケティングではデジタルだけを考えたくなりますが、彼らも実店舗での経験を持っています。 キャンペーンでもそれらを考慮してください。 したがって、デジタルアイデンティティを、より関連性が高く、包括的で、多様なものに刷新することから始めましょう.

ヒント:視覚的なブランディング要素を作成する際に、さまざまなデバイス、プラットフォーム、ソーシャル メディア チャネル、オフラインの店頭などでどのように見えるかのモックアップを作成します。 これにより、先を行くことができ、後で恥ずかしい思いをすることはありません。

4. 動画で Z 世代を惹きつける

ソーシャル メディアはコンテンツの迷宮です。 できることはたくさんあります。 しかし、あなたは何をすべきですか？ Z 世代の視聴者を惹きつけ、あなたのプロフィールに引き込むコンテンツが必要です。 そして、それは間違いなくビデオです。

Z 世代の消費者の 61% は、他の形式のコンテンツよりも動画を視聴することに同意しており、特にそのためにソーシャル メディアを利用しています。 ビデオでも、短編コンテンツが圧倒的に多く、TikTok、Instagram Reels、Snapchat が好まれるプラットフォームです。

Z 世代を惹きつけて関与させるためのビデオのアイデアには、次のようなものがあります。

• 魅力と有益性のバランスが取れた製品プレビュー動画
• 市場での信頼を構築するための既存の顧客のレビューと証言をフィーチャーした社会的証明ビデオ
• ブランドの本当の側面を引き出す Snapchat と Instagram のストーリーのビデオ。 これは、撮影中の BTS、製品開発オフィスでの 1 日、従業員のインタビュー、簡単な説明ビデオなどです。
• 長い形式の動画をプレビューし、そのセグメントで時間の経過とともに関心を引くための YouTube ショート。

ヒント:動画コンテンツをプラットフォーム全体に広げて、多様な視聴者を構築します。 ビデオ制作は高価に見えるかもしれませんが、収益は絶対に価値があります. また、ビデオ コンテンツを別のプラットフォームに合わせて転用することもでき、プラットフォームごとに個別のビデオ コンテンツを作成する必要はありません。

Fenty Beauty のインタラクティブで魅力的なリールは、すべての適切なスポットをヒットすることで、Z 世代にアピールします。

5. デザインでエンゲージして楽しませる

今日、インターネット上には膨大な量のコンテンツがあります。 運命のスクロールの時代では、ターゲットオーディエンスがあなたの投稿を見逃すのは非常に簡単です. 消費者行動に関する調査では、エンゲージメントを明示的に求めることで、これらのプラットフォームでのリーチを改善できることが示されています。

特に、Z 世代のオーディエンスは、対話して会話を進めることができる投稿を望んでいます。 したがって、視聴者にあなたの投稿に関係する何かを与えてください。 質問に答えたり、コメントを介して投稿を操作したり、全体的なエンゲージメント メトリックを作成したりします。

これを実現するために、投票、Instagram ストーリー、Snapchat ストーリー、およびゲーム化されたコンテンツを作成できます。

Pumpkin love-o-meter は、クリックを獲得し、屋根を介してエンゲージメントを生成するのに最適です。 視聴者もこれに反応し、スコアを共有して、投稿の共有可能性を即座に改善しました。

6.ミームをもたらす

Z世代はミーム世代です。 彼らはポップ カルチャーの熱心な消費者であり、話題のコンテンツは常に彼らと連携しています。 これらの行動を一度に擬人化するのに、ミームより優れたコンテンツ モデルはありません。

このデザインの素晴らしさは、それがまた野火のように広がることです。 あなたはただ始めなければなりません。 また、ミームは、トレンドホッピングがあなたにとって良い場所の1つです. ポップ カルチャーが生活の原動力となっているインターネットの世界で育った Z 世代は、ブランドのミームを過剰に販売することなく作成できるブランドを高く評価するでしょう。 そのブランドになります。

ブランドは、真正性を失うことなく、テンプレートを作成し、トレンドを開始し、ミームを介して製品のプロモーションを行うときに、ミーム ゲームによるマーケティングを成功させ始めます。

ですから、楽しくカジュアルにしましょう。 そして、ミームでそれを言います。

クロックス – Z 世代のお気に入りのブランドは、「痛かったの？」 この投稿でトレンド。

ヒント:人々はこれまで以上に Z 世代のミームでコミュニケーションをとっています。 これを手に入れると、これを介して生成できるブランド認知度は本当に狂ったように見えます. したがって、ミームがブランド言語を話し、ブランド要素が適切に配置され、製品の配置が適切であることを確認してください。

Kimp Graphics チームは、無制限のグラフィック デザイン サービス パッケージ内で、トピックに沿った面白いブランドのミームを作成できます。 追加料金なし。 サブスクリプションの詳細については、今すぐチームとの電話を予約してください。

7. モバイル向けのデザイン

お気付きかもしれませんが、見出しにはモバイル向けに最適化とは記載されておらず、モバイル向けのデザインと記載されています。 これは意図的で極めて意図的な発言です。

ジェネレーション Z は、何よりもスマートフォンでコンテンツを閲覧、購入、消費します。 Z世代のスマートフォン所有率は上昇の一途をたどっています。 この世代は、ここ数年で e コマースからソーシャル コマース (ソーシャル メディア サイトでのショッピング) に移行しました。

これはすべて、モバイル デザイン ゲームを起動して今すぐ実行する必要があることを示しています。 あなたが作成したコンテンツは、視聴者が携帯電話で見ることを想定する必要があります。 承認するすべてのデザインがモバイル フレンドリーで、モバイルでの操作が簡単で、どのプラットフォームでもメッセージが失われないことを確認してください。

8. メールマーケティングを諦めない

ソーシャル メディアとショート フォーム コンテンツが強調されると、経験豊富なマーケターはうんざりしてしまいます。 何よりも、ROI が最も高いマーケティング チャネルの 1 つである電子メール マーケティングが失われます。 まあ、私たちはあなたにそれをする必要はないことを伝えるためにここにいます.

Z世代について私たちは何を知っていますか? 彼らはメールをチェックし、常にオンラインに接続し、ソーシャル メディアで買い物をするためにブランドとやり取りします。 したがって、他のすべてのブランドがメール マーケティングよりもソーシャル メディアに焦点を当てることは明らかです。 これは、接続を構築し、ブランドの認知度を高め、適格なリードバンクを生成するための興味深い方法です.

しかし、Z 世代が従来の広告に非常に嫌悪感を抱いている場合、どのようにブランドのメールをクリックしますか? 結局のところ、答えはやはりビジュアル コンテンツです。

調査によると、ユーザーはテキスト コンテンツよりもビジュアル コンテンツやビデオを含むメールを開く可能性が高くなります。

動画、インフォグラフィック、ミーム、プロモーション オファーをメールで共有すれば、うまくいくかもしれません。 何もない場合でも、いつでも利用できるメールバンクを確保できます.

このメールの明るい色とデザインのコントラストは、Z 世代を引き付けるのに最適です。

Kimp Design のサブスクリプションを活用して Z 世代のマーケティング ゲームを強化する

Z 世代のマーケティングに関するこの分析から 1 つわかることは、彼らが他のどの世代よりもデザインを重視しているということです。 実際、それは彼らに売り込むブランドを判断するための彼らの尺度です.

ありがたいことに、Kimp Graphics と Kimp Video のサブスクリプションで、それをカバーしています。 自信を持って、デザインをすべてのマーケティング キャンペーンの中心に据えましょう。

当社のサブスクリプション プランでは、無制限のリクエスト、無制限の改訂、作成する複数のブランド バケットが提供されます。 すべて定額の月額料金で、隠れた料金はありません。

また、コミットする前に少しプレビューできるように、無料の試用版もあります。

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