ブランドの注目を集める: 最大限のリーチを実現する共有可能な PDF を作成する

公開: 2024-01-19

PDF 対 Web ページという大きな論争を引き起こしたにもかかわらず、Portable Document Format は依然として存在しており、ホワイトペーパーやケーススタディから仕様書や製品比較に至るまで、あらゆるものに広く使用されています。 PDF は多用途であり、プログラムやオンライン PDF メーカーを使用して簡単に作成できます。見た目はプロフェッショナルで、どのデバイスでも表示できます。しかし、一部のマーケターはこのフォーマットのユーザーエンゲージメントの可能性を解き放つことができず、私たちはそれを修正するつもりです。

PDF ドキュメントを魅力的にするためのデザインのヒント

コンテンツがどれほど賢くて、便利で、見た目が美しくても、ユーザーエクスペリエンスを逃しては読者は興味を持ちません。魅力的な PDF ドキュメントの背後にある主なアイデアは、適切なビジュアル、インタラクティブな要素、および書式設定を組み合わせて、出版物を対象としたチャネルに応じてスムーズなユーザージャーニーを確保することです。

コンテンツの論理的な流れに寄与する関連性の高い高品質の画像を使用して、付加価値のある PDF ファイルを作成します。ただし、テキスト部分を複製するビジュアルで文書を圧倒することは避けてください。
読みやすいフォントと優れた背景コントラストを使用して、視覚的に魅力的な PDF を作成します。ただし、埋め込みオプションよりも標準フォントを優先し、ドキュメントに大量のフォントスタイルを詰め込むことは避けてください。通常、さまざまなテキストセクションをカスタマイズしたりスポットライトを当てたりするには、1 つまたは 2 つのフォントスタイルで十分です。
最大 4 文の短い段落を作成すると、読者がコンテンツを理解しやすくなり、関心を維持しやすくなります。簡潔なテキスト部分は小さな画面でも読みやすくなります。
可読性を高め、スクロールをより便利にするために、可能な限り考えを箇条書きリストや番号付きリストに整理します。視覚的に魅力的なコンテンツを提供するだけでなく、リストは明確で簡潔な文章を書くことを促進します。
ファイルサイズと、できるだけ多くのインタラクティブな PDF 要素を使用したいという強い願望との間のバランスを見つけてください。ビデオやアニメーションなどの複雑な要素は、すべてのブラウザで完全にサポートされているわけではないため、互換性を確保するためにリンク、ボタン、単純なフォームフィールドを使用してください。
さまざまな画面サイズにわたって一貫したユーザーエクスペリエンスを維持するには、テキストを左揃えにします。 PDF は一般にモバイル対応ではありませんが、左揃えのコンテンツはタブレットやスマートフォンで利用できる限られた画面スペースにうまく適応し、読みやすさにプラスの影響を与えます。

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PDF を共有価値のあるものにする

ただし、インタラクティブ PDF ファイルの作成に費やしたすべての努力は、何らかの形でユーザーエクスペリエンスを損なったり、ユーザーに価値を提供しなかったりすると、無駄になります。ここでは、PDF アセットをユーザーフレンドリーで共有しやすいものにするためのベストプラクティスを紹介します。

ターゲット視聴者を定義し、そのニーズ、好み、問題点を調査して、顧客の心に本当に響くコンテンツを作成します。
PDF が、ユーザーに価値を提供する実用的な要点、貴重な洞察、役立つヒントを含む高品質のコンテンツを提供するようにしてください。
文書がよく整理され、プロフェッショナリズムが伝わり、選択した分野における専門知識を示すことで信頼を築き、信頼性を確立できるようにしてください。
Web サイトへのリンクをたどる、ニュースレターを購読するなど、明確で説得力のある CTA を含む PDF ファイルを作成して、読者を惹きつけてコンバージョンを増やします。
ソーシャル共有ボタンを挿入したり、フィードバックを求めたりして、視聴者に PDF を共有してもらい、リーチとエンゲージメントを向上させることができます。
圧縮ツールを使用してファイルのサイズを削減すると、読み込み速度が向上し、共有が容易になり、検索エンジンのランキングが向上します。
Web サイトまたは電子メールで PDF へのリンクを作成するときは、異なるデザインスタイル間の移行を混乱させないよう、ユーザーが開こうとしているコンテンツの種類を常に指定してください。

PDF による検索エンジンの最適化の最大化

実際、マーケティング活動に PDF を統合するには、いくつかのアプローチがあります。 1 つ目は、フォーマットをそのままにしつつ、オンラインでの共有に適し、SEO に適したものにすることを意味します。はい、PDF は非常に検索しやすく、Google によってかなりランク付けされますが、そのクローラーがこのタスクに対処できるように支援する必要があります。

画像としてレンダリングされるテキスト部分をテキストファイルに変換しないと、Google がテキストファイルを読み取ることが難しくなります。この作業を実行するには、光学式文字認識ツールを備えた PDF メーカーが必要です。
ドキュメントで使用されているすべての画像に代替テキストを提供します。 alt タグを使用すると、Google ボットが PDF のインデックスを適切に作成できるだけでなく、視覚障害のある人やファイルの読み込みに問題があるユーザーに画像を説明できるため、ユーザーエクスペリエンスが向上します。
人間とボットの両方に小見出しを付けて PDF を構造化し、読者が興味のある部分に簡単にジャンプできるようにリンク可能な目次を含めます。後者のタスクは、PDF を Word ファイルに変換し、クリック可能な表を挿入することで実行できます。内容を確認し、ドキュメントを PDF 形式で再保存します。
オンライン PDF メーカーを使用してドキュメントのプロパティを編集し、タイトル、キーワード、件名などの関連メタデータを含めます。キーワードを徹底的に調査し、ストップワードを削除し、ハイフンを使用し、見つけやすさと読みやすさを考慮して競争力のあるキーワードを選択することにより、PDF ファイル名を最適化します。

PDF が検索エンジン向けに完全に最適化されたので、オンラインでの知名度の向上を利用して、貴重なダウンロード可能な資料を入手したいと願うより多くのユーザーを引き付けることができます。その結果、業界の専門家としての地位を確立し、肯定的なブランドイメージを作成し、信頼を築き、顧客ロイヤルティを育むことができます。さらに、インタラクティブ PDF に埋め込まれたクリック可能なリンク、共有ボタン、入力可能なフォームを利用して、サインアップを収集し、リード生成を促進し、リーチを拡大することができます。

電子メールマーケティングにおける PDF

電子メールマーケティング戦略に PDF を組み込むのも良い方法です。ドキュメントのサイズに応じて、添付ファイルとして送信したり、Google ドライブや他のファイルストレージプラットフォームに保存されている PDF へのリンクを作成して、ウェルカムレター、ニュースレター、さらには注文確認に挿入したりできます。一般に、PDF は見込み顧客の連絡先詳細の貴重なコンテンツをスワイプするためのリードマグネットとして使用されますが、既存の視聴者にこれらの景品を提供してロイヤルティを維持し、ニュースレターのクリック率を高めることをお勧めします。。興味深く役立つ PDF を作成できれば、顧客はそれをダウンロードして、ドキュメントに埋め込まれたリンクとともにソーシャルページで共有する可能性があります。

電子メールの自動化

ソーシャルメディア戦略における PDF

ソーシャルメディアマーケティングは、PDF が輝ける代替分野です。つまり、LinkedIn PDF カルーセルには、すべてのコンテンツタイプの平均 2.66% よりも 5 倍高い CTR 数値を実現する力があります。必要な作業は、300 ページ、サイズ 100 MB 未満の PDF ファイルを作成し、投稿開始時にアップロードするだけです。

PDF から HTML5 フリップブックを作成する

共有可能な PDF を作成するもう 1 つのアプローチは、PDF を HTML5 に変換することです。これにより、静的ファイルをインタラクティブなフリップブックに変換し、ドキュメントをオンラインで共有しながら、ユーザーの習慣やエンゲージメントレベルをより深く理解できるようになります。フリップブックは Web ベースであるため、他の Web ページと同様に、クリック数と回数のデータを収集できます。フリップブックは応答性も高く、モバイルデバイスのユーザーに完璧なエクスペリエンスを保証します。繰り返しますが、PDF ファイルから HTML5 ドキュメントを作成するには、対応するコンバータツールが必要です。その後、リンク、ビデオ、フォーム、フォトギャラリー、その他のカスタマイズ要素やエンゲージメント要素を追加できるようになります。

結論

PDF は間違いなく主要なマーケティングツールとはみなされていませんが、見込み顧客の発掘、価値の提供、ブランドの権威の構築、顧客ロイヤルティの促進には依然として問題なく機能します。さらに、電子書籍、研究論文、メディアキット、および PDF で作成されたその他の長いドキュメントを Web ファイルに変換して、リーチを最大化することができます。