競合他社のデータから次の優れたコンテンツのアイデアを得る

次のコンテンツのアイデアはどこから得ますか? どこを見るべきかについてのアドバイスがたくさんあります。 キーワードのランキング データを既に見ている場合は、競合他社やサイトがコンテンツを作成し、ターゲット ユーザーからのトラフィックを集めていることに気付いているでしょう。 競合他社は、彼らが話しているトピックが視聴者の共感を呼んでいるとき、コンテンツのアイデアを見つけるのに自然な場所です。 競合他社のデータを有利に利用するために、次の優れたコンテンツのインスピレーションを競合他社に求める方法と理由について、いくつかのヒントを提供します。

コンテンツ アイデアのマイニング競合他社

「新しいトピックについては競合他社のコンテンツを参照してください」と言うとき、競合他社のコンテンツを自分のサイトにコピーすることを提案しているわけではありません。 まず第一に、あなたが求めている SEO ブーストを得ることができません。第二に、それは非倫理的です。 私たちが提案しているのは、競合サイトでトラフィックを集めているものを調べて、ターゲットオーディエンスに共鳴しているトピック、メディア、および方法を決定し、その情報を使用して、ブランドを反映し、新しいスピンを持つ新しいコンテンツを作成することです. (トピックが扱われている方法が変化していることに気付いた場合は、独自の既存のコンテンツを更新することもできます。)
適切なツールと少しのスパイクラフトを使用して、競合他社のコンテンツの宝石を掘り下げ、コンテンツ ナゲットを発見してマイニングし、それを使用して視聴者のシェアを取り戻す、または初めて主張する場所がいくつかあります。

キーワードとキーワード グループ

自社ブランドで追跡しているキーワードに基づいて、同じキーワードでランキングされている競合他社のコンテンツを見つけます。 この作業を簡単にするために、キーワード グループを作成して、同じ内容のキーワードをセグメント化します。 グループは次の目的で作成できます。

• キャンペーン
• 地域
• 製品ラインと機能
• トピック
• オーディエンスのタイプ

「GinzaMetrics プラットフォームでは、競合他社が特定のキーワードとキーワード グループ、およびそれらのキーワードに関連付けられている特定のコンテンツに対してどのようにランク付けされているかを確認できます」と GinzaMetrics COO の Erin O'Brien 氏は述べています。特定のキャンペーンやマーケティングのニーズに合わせたコンテンツ – 結果を絞り込むことで、より明確な出発点が得られます。」
上位のキーワード ランキング データを使用して、どのキーワードがランクのプラスまたはマイナスに最も大きく変化したかを追跡し、関連するコンテンツを見つけて、市場で増加または減少しているトピックを見つけます。 特定のコンテンツに関連する一連のキーワードのランクが急上昇している場合は、その市場の関心を満たすために独自のコンテンツを作成することを優先する時期かもしれません。

ソーシャル メディア コンテンツ

ソーシャル チャネルで共有されている競合他社のコンテンツを調べてから、そのコンテンツのどの要素が機能しているかを詳しく調べます。 競合他社は、さまざまなチャネルで同じコンテンツを共有していますか? もしそうなら、あるチャネルは他のソーシャル チャネルよりも人気がありますか? このデータを知ることで、どのソーシャル チャネルに注力するかを絞り込むことができます。
競合他社のコンテンツの 1 つが、すべてのソーシャル チャネルで人気があるかもしれません。 その場合は、そのコンテンツのトピックを見てください。 ここでは、共有された視聴者が何に興味を持っているかを確認し、独自のスタイルとスピンでコンテンツを作成して、視聴者をブランドに引き付けることができます.

ソーシャル データを使用して、フォロワー、いいね、シェア、ピンの数を調べて、誰が最も多くのコンテンツを作成しているか、視聴者の間で誰が最も多くの意見を共有しているかを確認します。 大規模な社会的関与をしている競合他社を見つけたら、競合他社が共有しているコンテンツ、彼らにとって何が効果的で、何を試すべきかを確認するのに適した場所です.
「キーワードの点で継続的にあなたを上回り、ランク付けしている競合他社が、特定のソーシャルネットワークに多くのフォロワーを獲得し、多くのデータを投稿していることがわかった場合、それはあなたが独自のコンテンツをさらに投稿し始めるためのターゲットになる可能性があります. 」とエリンは勧めます。
オーディエンス シェアを取り戻すための鍵は、競合他社のために機能しているマーケティング ミックスの要素を特定し、それらの要素に一致する独自のメッセージを作成することです。 市場の変化や競合他社による製品の変更の可能性に遅れないようにするために、視聴者の声のシェアの突然の変化、またはメッセージとコンテンツの変化を探します。

ニッチな競合他社から学ぶ

私たちが競合他社と言うとき、最大の直接的な競合相手以上のことを言っています。 とにかくタカのように見ている 2 つまたは 3 つの直接的な競合他社に加えて、周辺に競争力があるか、隣接する機能や製品を提供している可能性のある補助的な小規模ブランドに注目してください。 これらの競合他社はあなたのビジネスと完全に重複しているわけではありませんが、あなたのビジネスの専門分野やその周辺の関心のあるトピックで視聴者のシェアを奪っている可能性があります.
独自のキーワードとコンテンツに基づいて、市場の他の誰がそれらのトピックでランク付けされているかを発見してください。 その際は、彼らが作成しているコンテンツの種類を調べて、自分のサイトでどのように補足できるかを見つけてください。
「視聴者の共感を呼んでいるテーマをどのように取り上げ、異なるタイプのコンテンツを作成することで独自のものにする方法を見つけるかを検討する必要があります」と Erin は提案します。 「非常に人気のあるブログ投稿を作成した場合は、ビデオ、ポッドキャスト、または一連のグラフィックを作成します。 独自の独自バージョンのコンテンツ アングルを作成するには、さまざまな方法があります。」

競合他社からのブログ投稿のアイデア以上のものを発見する

競合他社がどのようにオーディエンスにリーチしているかを見てください。 彼らが人気のある動画をたくさん持っていて、あなたが動画を制作していないことに気付いた場合、視聴者が消費することを好むタイプのコンテンツで視聴者にリーチする機会を逃している可能性があります. 競合他社が視聴者の注意を引くために使用しているメッセージだけでなく、そのメッセージがどのように配信されているかを発見します。
「競合他社が見込み客にどのように到達しているか、何が共有されているか、何が機能していて何が機能していないかを理解するには、業界全体と市場に目を向けることが重要です」と Erin はアドバイスします。
競合他社の調査中に発見する可能性のあるものの 1 つは、コンテンツ ストリームの穴です。 まだ試みられていない方法で視聴者にリーチする機会を提供する特定のメディア (ビデオ、スライドシェア、ポッドキャスト) が完全に存在しない可能性があります。
競合他社が、これまで考えもしなかった特に洞察に満ちた方法で問題に取り組んでいることに気付くかもしれません。 そのアイデアをコピーする代わりに、彼らの意図や一般的な考え方の軌跡を理解し、その視点を自分のコンテンツに織り込んで視聴者の関与を高めることを検討してください。

コンテンツを自分のものにする

話すコンテンツのアイデアとトピックがいくつか決まったら、独自のブランドの声とスタイルに基づいてメッセージを作成する方法を決定します。 メッセージを作成し、視聴者の共感を呼ぶコンテンツ アセットを開発するには、単に他の誰かのメッセージを書き直して、それを当社の Web サイトに貼り付けるよりも多くの労力が必要です。 独自のコンテンツを作成する際の考慮事項:

• このメッセージはあなたのブランドにどのように適合しますか?
• 過去に何が機能しましたか？
• 競合他社でうまくいっていることは、あなた自身のスタイルにどのように適合しますか?
• 競合他社のコンテンツは視聴者にどのような影響を与えますか?
• あなたの製品は、何らかの方法でこのトピックに取り組んでいますか?
• あなたのブランドはこの問題に対処できますか?
• これはあなたのブランドが支持できるものですか？

「コンテンツを独自のものにするための最初のステップは、サービスや製品がメッセージを伝えようとしていることを確実に伝えることです。 人々をコンテンツに誘導した後、配信に失敗した場合、一度失望した視聴者を取り戻すのは 10 倍難しくなります」と Erin は述べています。
競合他社にとってはうまく機能しているが、あなたが提供できない解決策であるトピックについて、競合他社に聴衆を共有させた方がよい場合があります。

競争に勝つ

競合他社のデータを監視する目的は、単に「私も」という評判を確立することではありません。 データを最大限に活用すれば、この戦略は実際に競合他社よりも優位に立つことができ、最終的にはそれが目標です。
新しいトピックのために競合他社のコンテンツをマイニングすることは事後対応戦略のように思えるかもしれません。 しかし、競合状況全体を見て、トピックとキーワードの観点からエコシステム全体を監視し始めると、1 つのトピックまたは複数のタイプのコンテンツを中心に複数の種類のコンテンツを作成することで、大流行を予測し、先を行くことができるようになります。特定のチャンネルのコンテンツ。
「一時的に人気があったコンテンツではなく、全体的なうねりを探してください」と Erin はアドバイスします。 「あなたが探しているのは、より大きなトレンドです。 ソーシャルで取り上げられて共有された 1 つのコンテンツにすべての努力を集中させないでください。」

その他のアイデアの場所

インスピレーションを得ることができるのは競合他社のデータだけではないので、他のいくつかのリストを提供したいと思います. それぞれがブログ投稿全体に役立つ可能性があります。 おい！ 多分それが私の次のコンテンツのアイデアです。

• あなたのウェビナー
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• あなたのサイトの他のコンテンツ
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