用語集 – パブリッシング 101
公開: 2016-11-16
この投稿の最新の更新日は 2019 年 7 月 16 日です。
新しいことを学ぼうとするときに誰もが直面する大きな課題の 1 つは、特定の分野や技術で使用される用語です。 出版業界も例外ではありません。 多くの人にとって非常に奇妙な専門用語がたくさん使われています。
パブリッシャー用語集のこの最初のバージョンでは、業界のパブリッシャーが使用する基本的で最も一般的な用語について説明します。 始めましょう！
共通用語
最適化
最適かつ効果的な結果を達成するために使用される技法または行動。 たとえば、収入源を増やして収益性を高めることで、ウェブサイトの現在の運用を改善するための措置を講じます。
広告の最適化
与えられた制限や制限の下で、サイト上の広告がより多くの現金を生み出すようにするための最も経済的または最も驚異的な実行手順を見つける戦略。 複数の収入源を作ることは、最適な広告最適化戦略の 1 つです。
出版社
彼らはウェブサイトを所有している人です。 発行者は、法人または個人のいずれかで構成されます。 彼らは、サイトに広告を表示することで、広告主のお金を受け取っています。
広告主
彼らは、Web で潜在的な顧客にリーチするために、出版社の Web サイトでキャンペーン (つまり、ビジネス、プロモーション、サービスなど) を宣伝したいと考えています。
広告ネットワーク
パブリッシャーと広告主の間のギャップを埋める会社。 それらは、両当事者 (パブリッシャーと広告主) がビジネスを行うために集まる市場のように機能します。
広告ネットワークの例: Google AdSense、Tribal Fusion、Yahoo Gemini
広告
これは、Web サイトに表示されるキャンペーンをグラフィックまたはテキストで表現したものです。 広告の主な目的は、Web サイトの訪問者の注意を引き、広告主がターゲット ユーザーに伝えたいキャンペーンを認識させることです。
広告タグ
サイトに広告を表示するには、サイトに統合する必要がある広告サーバーによって生成される Javascript コード。
広告チャネル
これらは、広告の特性の属性です。 広告のサイズ、色、場所などはすべてカスタム広告チャネルと見なされます
広告枠
これは、Web サイトで販売可能な広告インプレッションの数を指します。 言い換えれば、これらは広告主が Web サイトで購入できる商品です。
広告のインプレッション
これは、Web サイトに表示される実際の広告です。 基本的に、これはウェブサイトの訪問者がサイト上で広告として目にするものです。
広告サーバー
それは、ウェブサイトに広告を送信または配信する責任があります. その主な目的の 1 つは、サイトの訪問者にとって興味深い広告を表示することを保証するいくつかのターゲティング メカニズムを通じて、適切な広告を適切な市場または人々に送信することです。
例: Google の Doubleclick for Publishers (DFP)
例: Right Media Exchange (Yahoo!)、DoubleClick Ad Exchange (Google)、AdECN (Microsoft)、Contextweb Ad Exchange
アド エクスチェンジ
複数の広告ネットワークからリアルタイムでオンライン メディア広告在庫の入札売買を容易にする最先端のテクノロジー プラットフォーム。
例としては、Right Media Exchange (Yahoo!)、DoubleClick Ad Exchange (Google)、AdECN (Microsoft)、および Contextweb Ad Exchange があります。
ヘッダー入札ソリューション
革新的で最先端の広告配信ソリューションです。 この技術は業界では比較的新しく、多くの可能性と非常に有望な将来性があります。 チェリー ピッキング戦略を利用することで、パブリッシャーと広告主の両方にビジネスを行うためのより効率的な方法を提供します。チェリー ピッキング戦略では、広告主は固定価格で特定のインプレッションに入札する自由があり、パブリッシャーはプロセス中にインプレッションを無駄にすることはありません。 それは単に、ウェブサイトの広告在庫を購入するためのはるかに効率的な方法です.
例: MonetizeMoreデマンド。ヘッダー入札ソリューションの詳細については、ここをクリックしてください。
オークション最低価格
これは、標準的な値の下限と区別できない考え方ですが、オークションまたはプログラマティック環境では下限がベースとして機能しますが、より高いオファーまたは入札によって上回ることができます。 たとえば、バリュー フロアを $1 に設定した場合、$.75 ではなく $1.25 でオファーを受け取ることができます。
クリエイティブ
広告表示の実際の画像です。
デイジーチェーン
広告の共犯者またはパートナーの広告タグをすべてまとめて (原則として、最も驚くべきものから最も驚くべきものへの CPM レートによる)、広告を配信するか、次のパートナーに「デフォルト」するかを選択できるようにします。
不一致
これは、広告ネットワーク UI (ユーザー インターフェース) から記録されたインプレッションと、広告インプレッションが発生した広告サーバー (つまり、Google DFP) から生成された数値との差です。
DSP（デマンドサイドプラットフォーム）
広告主がデジタル在庫を購入して、プログラマティックおよびリアルタイムのエコシステムで販売者と簡単かつ直接的につながることができるプラットフォーム。
固定 CPM
1000 インプレッションごとに一定の金額を支払うことを保証する、ある広告ネットワークからの取引です。
iframe
これは、HTML コードのラッパーまたはコンテナーのように機能します。 より技術的に言えば、別の HTML コード ドキュメント内の HTML コードであり、異なるソースからのコンテンツをサイトのページに表示できるようにします。
パスバックタグ
つまり、これはバックアップ広告と呼ばれます。 スタック内のプライマリ広告ネットワークがインプレッションを埋められない場合に備えて、接続されている別のネットワークにそれを渡します。
最低価格
広告パートナーが規定のしきい値を下回る広告を配信または配信することを禁止する制限メカニズム。 例: 最低 CPM が 2 ドルの場合。 2 ドル未満の支払いを行う広告ネットワークは、配信を許可されません。
収益分配モデル
これは、固定 CPM とは異なり、保証 CPM がないタイプの取引です。 パフォーマンスは、アド ネットワークのデマンド パートナーからの需要に左右されます。
RFP（提案依頼書）
パブリッシャーのウェブサイトのプロファイルを作成するために広告主が必要とする情報。 これは、ウェブサイトがデマンド パートナーのオーディエンスの需要に合っているかどうかを効果的に区別するために、広告主にとって非常に重要です。 この情報は、料金、時間、コスト、技術仕様、対象者、ユニットの概要で構成されています。
RTB（リアルタイム入札）
これは、インプレッション購入者が入札する通常のオークションのように機能します。 これは、バイヤーがシステムの入札アルゴリズムに基づいて単一の Web サイト インプレッションに入札できるようにするシステム プラットフォーム テクノロジです。 通常、入札額が最も高い方がインプレッションを獲得します。
SSP（サプライサイドプラットフォーム）
これは、パブリッシャーが広告在庫をより適切に準備またはパッケージ化し、販売のために管理できるプラットフォームです.
音量
Web サイトが特定の時間 (30 日、60 日など) に生成できる定量化可能な量のトラフィックまたはインプレッション。
ダイナミック アロケーション
DFP のこの方法により、Google Ad Exchange は DFP の残りの広告申込情報とリアルタイムで競合し、サイト運営者にとって最適な収益の可能性を達成できます。
広告枠の売買方法
コンバージョン単価
コスト・パー・アクションの略です。 つまり、サイトの訪問者が広告に対して何らかのアクションを起こした場合、広告ネットワークはサイト運営者に支払います。 例; 訪問者がアプリをダウンロードしたり、広告に登録したりした場合など)
クリック単価
クリック単価の略です。 用語が示すように、サイトの訪問者が広告をクリックした場合にのみ、広告ネットワークはサイト運営者に支払います。 ほとんどの場合、広告がクリックされると、訪問者は広告主のランディング ページにリダイレクトされ、さらなるアクションが求められます。
インプレッション単価
Cost Per Milli の略です。 これは、広告在庫を購入する際に最も一般的な方法の 1 つです。 この方法では、広告ネットワークは、サイトに表示される広告の 1,000 インプレッションごとにサイト運営者に支払います。 アクションは必要ありません。これは、主にブランドの認知度を高めることを目的としたキャンペーンに役立ちます。
eCPM
実効コスト パー ミリの略です。 これは CPM と非常によく似ています。 ただし、実際に表示された/支払われたインプレッションの量に基づいて、より具体的であり、広告在庫のコストを示すため、より具体的です。
広告ユニットの分類（種類・サイズ）
広告ユニット
広告が配置または配置されているページまたは Web サイトの部分。 寸法 (LxW) はピクセル単位で測定されます。
ATF
スクロールせずに見える範囲の広告ユニットの略です。 つまり、ウェブサイトの上部に配置される広告ユニットです。 サイトの訪問者がページを下にスクロールしなくても広告が表示される部分。
バナー/リーダーボード、レクタングル、タワー/超高層ビル
これらは、サイトの訪問者がよく目にする基本または標準の広告ユニット (バナー (728X90)、レクタングル (300X250)、タワー (160X600)) です。
BTF
スクロールしなければ見えない位置にある広告ユニットの略です。 ATF とは対照的に、これらの広告ユニットは、サイトの訪問者がページを下にスクロールすると表示されます。
ネイティブ広告
ページのコンテンツを模倣した種類の広告。 これは通常、他の Web サイトのコンテンツ発見キャンペーン用です。
サイトスキン
ページの背景に表示される広告。
広告配信の用語:
キャッシュバスター
これは、サイトの訪問者に表示される広告が繰り返されないようにするために、広告タグ コードに追加されます。
DMA
Designated Market Areaの略です。 これは地域ターゲティングであり、広告主が特定の場所で潜在的な市場に到達できるようにします。
フライト
これは、キャンペーンがサイトで実行されている時間の長さです。
フリークエンシー キャップ
特定のネットワークがユーザーまたはサイトの訪問者に広告を配信できるインスタンスの数を抑制する制限メカニズム。
ジオターゲティング
これにより、広告主は特定の場所 (国、都市など) を選択してキャンペーンを開始できます。 これは、特定の地理的位置からの特定のオーディエンスを必要とする広告主にとって非常に役立ちます。
ラインアイテム
パブリッシャーが広告主に販売する広告の単位で、販売に関する具体的な詳細 (サイト、サイズ、コスト、日付など) があります。
注文
これは DFP のラインアイテムのグループです。 通常、グループは特定の広告ネットワークの広告申込情報で構成されます。
ROS
Run of Site の略です。 これは、広告が Web サイトの任意のページに配信されるように設定されていることを意味します。
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