社内に行くか、外部委託の広告販売を適用するか：マネージドサービス、それとも人員配置か？

アウトソーシングされた広告販売モデルは、最近独自のプログラマティックビジネスを構築することを計画しているアドテクプレーヤーの間で真の注目を集めています。 プログラマティック広告プラットフォームはまだ栄光の危機に瀕しています。 2021年の終わりまでに、プログラマティック広告の支出は米国で797.5億ドルに達する準備ができています。

このブランドにもかかわらず、意思決定の独立性を高め、通常のソリューションでは利用できないプログラマティック購入のすべてのメリットを引き出すよう努めています。

データの所有権、業務に対する比類のない内部統制、広告売上の増加、およびブランドに測定可能な結果を​​提供する能力-これらは、代理店が独自のソリューションを採用することを求めている能力です。 広告主にとって、2019年のそのような推進力は、運用管理（50％）とメディア支出の最適化（42％）です。 これがビジネスにおけるホワイトラベルの意味であり、これが2019年に、EUのみの広告主の38％が社内に転向する理由です。

社内、ホワイトラベル、人員配置、およびマネージドサービスのモデルはすべて、外部委託された広告販売モデルを参照できます。 それらはすべて、製品の構築またはこの製品の保守と顧客サービスの提供など、何に使用されるかに関係なく、それぞれの利点があります。 それらを賢く適用し、あなたのために働くものを選ぶ方法は？ 企業はどのように広告販売を外部委託していますか？ 手始めに、点をつなげましょう。

プログラマティック取引を社内に持ち込む

技術プラットフォーム全体が電子機器のように売買される時が来ました。 十分な資金があれば、すべての企業またはSMBは、広告交換から供給側プラットフォーム、需要側プラットフォーム、またはデータ管理プラットフォームまで、プログラマティック広告プラットフォームを購入できます。

たとえば、世界最大のブランドの1つであるバイエルは、2020年までにすべてのメディア購入を社内に転送することを計画しています。このようにして、バイヤーはすべての内部コストを監査し、運用を迅速に管理し、特定のチャネルを管理することを計画しています。 社内に人員を配置したり、外部委託したりするための従業員もビジネスに不足している場合、広告販売モデルは非常に便利に見えるかもしれません。 なんで？ 通常、この移転の直後に、会社または代理店は次の要求に直面するためです。

このような状況では、プラットフォームを機能させ続け、ビジネスを前進させ、拡大し、改善するために、会社は追加の人材プールを必要としています。 プラットフォーム構築自体であろうと、既製のプラットフォームの保守であろうと、行くには多くの努力が必要です。

広告操作のサポート。 プラットフォームが構築された後、企業はプラットフォームを維持するために広告運用、広告販売チーム、アカウントマネージャーを雇うことがよくあります。 広告オペレーションは、プラットフォームが安定していて、中断することなく機能することを確認します。 彼らの典型的な仕事には、キャンペーンの設定、トラフィッキング、最適化、トラブルシューティングなどが含まれますが、これらに限定されません。

マーケティングおよび販売プロセス。 広告販売のアウトソーシングは、会社が顧客にサービスを提供し、広告販売を後押しする専門家を獲得するのに役立ちます。 これらの人々は通常、営業およびマーケティング部門で働き、サービスを促進し、ブランド認知度を高め、潜在顧客の創出を促し、新しいパートナーを引き付けます。

広告プラットフォームの構築と維持。 今日の社内プログラマティックでは、必ずしもプラットフォームを最初から構築する必要はありません。 ホワイトラベルのプログラマティックソリューションにより、1か月以内に新しいアドテクプラットフォームで市場に参入することが可能になります。 そのうちの1つがSmartHubです。これは、プログラマティックの可能性を大幅に拡大するホワイトラベル広告交換です。

SmartHubを使用すると、製品コアがすでに完成してRTBに接続されているため、プラットフォームの設計、テスト、およびライセンスにコストをかける必要がありません。 残りのカスタマイズプロセス：パートナーの接続とブランディングはかなり迅速なプロセスです。 これとは別に、ホワイトラベルソリューションを使用することは、メディア取引のまったく新しい形式です。理由は次のとおりです。

• 多くの需給パートナーがいる場合は、それらを統合して、独自の需要と在庫を備えた独占的なマーケットプレイスを作成できます。
• 選択したパートナーを統合すると、トラフィックの量と質を制御できるため、ネットワークの収益性に直接影響します。
• 拡張されたトラフィックの最適化を取得し、結果として広告売上を増やすことができます。
• SmartHubは、エンドポイントを使用する簡単で簡単なパートナー統合を保証する、完全にホストおよび保守されるプラットフォームです。 （パートナー統合中に必要なサポートとガイドラインが提供されます）。
• サーバーのワークロードが増加した場合、qpsプランを拡張できます。 これにより、安定した信頼性の高いワークフローと、広告の売り上げを伸ばしながらビジネスを成長させる機会が保証されます。

サービス提供のための人員配置

スタッフ内のスペシャリストの検索とトレーニングは、中小企業の能力を超えてしまうことがあるタスクです。 人員配置により、サービスの円滑な機能が保証され、ダウンタイムや技術的な問題に関連する経済的損失の可能性が減少します。 そのため、広告ビジネスでは、プラットフォームのメンテナンスに人員配置が最も頻繁に適用されます。

このようにして、企業はWhiteLabelSSPおよびWhiteLabelDSPプラットフォームでクライアントのワークフローを管理する責任者を雇うことができます。 アウトスタッフ（請負業者）として、SmartyAdsは、完全なプログラム知識、強力な技術および問題解決スキルを備えた独自のスペシャリストを引き付けます。

広告運用、アカウントマネージャー、販売の専門家をトレーニングする際、包括的なトレーニングプログラムを使用します。 これにより、当社の専門家はクライアントと効果的にコミュニケーションを取り、キャンペーンを最適化し、キャンペーンの結果に影響を与える可能性のあるわずかな変更に適切に対応することができます。 SmartyAdsチーム企業からの人員配置を適用すると、次のことができます。

• 支店を開設したり、現地でスタッフを雇用したりすることなく、さまざまな地域で広告ビジネスを開始します。
• アカウントスペシャリストが他の技術および広告販売チームと常に連絡を取り合っていることを確認してください。
• プラットフォーム管理のための労務関連のコストを節約します。
• 求人サイトでは利用できないトップクラスのプログラマティックアカウントの専門家と迅速に連携します。

提供モデルの管理

正しいターゲティング、時間帯、供給最適化戦略など、非常に多くの条件に基づいて広告キャンペーンを効果的に整理するために、プラットフォームの所有者はマネージドサービスを選択することがよくあります。

スタッフのプログラマティックスペシャリストを経験した会社は、独立してキャンペーンを実行できます。 そのような経験が不足している企業のために、SmartyAdsはホワイトラベルSSPおよびDSPでマネージドサービスを提供できます。つまり、広告キャンペーンは専任の専門家（アカウントマネージャー）によって調整および最適化されます。

このようにして、会社はプロの広告営業チームを参加させます。 それでも、これらのスペシャリストはアドテクプロバイダーの会社に属しています。 つまり、「マネージドサービス」の専門家は、マネージドサービスを注文した他のホワイトレーベルのプラットフォーム所有者のクライアントにもサービスを提供し、スタッフのいない広告販売の専門家は、ソリューションのために特別に雇用されます。

マネージドサービスは、ビジネスオーナーに多くの機会を提供します。その中には次のものがあります。

• 管理サービスを提供する専門家は、雇われたスタッフよりもプロバイダーのソフトウェアにはるかに慣れています。
• プラットフォーム管理のためのはるかに安い人件費。
• 部品や販売プロセスにサービスを提供するのではなく、事業開発に集中する能力。
• マネージドサービスプラットフォームでより高いサービス料金を確立する機能。
• 広告オペレーション、広告セールスチーム、アカウントマネージャーなどをすばやく簡単に組み立てる方法。

アウトソーシングされた広告運用

アウトソーシングと人員配置はどちらも、クライアントにサービスを提供するためにアカウントスペシャリストを雇うことを計画している会社のリスク、財務、リソースコスト、および税金を最小限に抑えます。 アウトソーシングされた広告運用の概念は、上記ですでに確認した2種類のコラボレーションで構成できます。スタッフの配置と管理されたサービスのオプションです。 しかし、外部委託広告はデジタル広告にどの程度正確に適用されているのでしょうか。 アウトソーシングされた広告販売と広告運用についてもっと知りましょう。

モデルのアウトソーシングと同様に、新しく作成されたプログラマティックビジネスは、契約ベースのコラボレーションのすべてのメリットを活用できます。

• 人件費の節約
• データベース、CRM、および追加のソフトウェアを購入するためのコストを節約します（請負業者はすべての機器を持っています）。
• 結果の支払い（請負業者はKPIと結果に対して全責任を負います）。
• プラットフォームおよびクライアントサービスのためのトップクラスのプログラマティックアカウントの専門家、広告運用、および広告営業の従業員を見つける。

結果

特定の広告タスクのリソース、時間、および人員を見つけるのに苦労している場合は、今日、すべての外部委託広告販売および社内モデルに適用できるホワイトラベルを使用してそれを行うことができることを知ってください。

社内モデルに移行したい場合は、ホワイトラベルのSmartHubなどのソリューションを1か月で立ち上げ、困難な統合の負担から解放され、RTBに移行できます。 SmartHubのソフトウェアコアは、サービスプロフェッショナルによって完全にホスト、保守、および調整されるため、製品運用の技術的な側面ではなく、ビジネス目標に集中できます。 あなたの会社が従業員の不足を経験する場合には、外部委託された販売専門家を雇う機会が常にあります。 他のオプションと比較して、外部委託された広告販売は完全にあなたのプラットフォームに集中します。

すべての広告業務とそのKPI測定は、外部委託された広告運用、外部委託された専門家を介してSmartyAdsに委託することができます。 これらの従業員は、あなた自身の条件であなたの会社のキャンペーンをサポートします。 単一のユニット（ソフトウェア+人）として機能するこのようなソリューションは、ビジネスの成長と拡大に役立つすべての必要なリソースと利用可能なツールをビジネスに提供します。

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