ゴールドキャストのゴールドダスト：検索主導のコンテンツとコミュニティによる270％のオーガニックトラフィックの増加

公開: 2022-04-28

Goldcastは、B2Bマーケターが収益を促進する魅力的なイベントを実行できるようにする、専用のイベントマーケティングプラットフォームです。このプラットフォームは、フィールドおよびイベントマーケター向けにさまざまなツールとダッシュボードを提供し、強力なリード資格の洞察を取得しながら、イベントのROIを測定できるようにします。

収益主導型のイベントマーケティングプラットフォームは、革新的なコンテンツ戦略を使用して、Webサイトのトラフィックを増やし、リードと収益を促進しています。 GoldcastのシニアコンテンツマーケティングマネージャーであるMeishaBochicchioと連絡を取り、Goldcastの最新の成果と勝利の旅について学びました。

ゴールドキャストの成功のハイライト

Goldcastは、イベントコンテンツをオンデマンドアセットと検索主導型コンテンツに転用することを信条としています。これにより、トラフィックをイベントに誘導し、デジタルフットプリントを増やすことができます。
彼らは、マーケティングやイベントのリーダーとの率直な会話に焦点を当てたCMO日記やイベントマーケターライブの形で多くのビデオコンテンツを公開しています。作成されたコンテンツは、Goldcastプラットフォームにトラフィックを引き付けるのに役立ちます。
彼らはかなり新しいブランドであるため、その主な焦点は、ターゲットオーディエンスの間で信頼と権威を構築することです。このために、彼らはトップイベントマーケターの声を祝い、現代のイベントマーケターにとって頼りになるリソースになるよう努めています。
彼らのブランド構築コンテンツイニシアチブの主な焦点は、人々をゴールキャストに駆り立て、A+体験を提供することです。彼らは、共有したストーリーの数、定期的なショー全体での視聴者の増加、ブランド検索ボリュームの増加、イベントに駆り立てられた登録者の数によって成功を測定します。

このインタビューシリーズでは、MeishaがGoldcastのブランド構築の旅と、1年以内にトラフィックをどのように増やしたかについて説明します。彼女はまた、コンテンツが適切な視聴者をプラットフォームに引き付けるのにどのように役立ったかにも光を当てます。

本日はメイシャさん、ご参加ありがとうございました！ゴールドキャストでブランドストーリーをお話しいただき、ありがとうございます。

それがどのように始まったのか、そしてあなたの専門知識について少し教えていただけますか？

私は現在、 Goldcastのシニアコンテンツマーケティングマネージャーとして働いています。私は代理店側と社内の両方で10年間マーケティングに携わっています。

私は小さな代理店でデジタルマーケティングスペシャリストとしてスタートし、検索エンジン最適化、有料メディア、メールマーケティングなど、さまざまなスキルを学びましたが、最終的にはコンテンツに夢中になり、コンテンツマーケティングでのキャリアパスを続けました。

私は、福利厚生管理ソフトウェアプロバイダーであるPlanSource、ビデオマーケティングプラットフォームであるWistia、そして現在は仮想およびハイブリッドイベントプラットフォームであるGoldcastで社内コンテンツの経験があります。

コンテンツランドの運営で忙しくないときは、毛皮のような友達（ギャツビーという名前の猫とアルバスという名前のミニチュアダックスフント）と一緒に過ごしたり、ニューイングランドをハイキングしたり探索したり、ボストンで最高のパスタを追いかけたりしています。私はウェストバージニア大学の統合マーケティングコミュニケーションプログラムに在籍している大学院生でもあります。これは今後数か月間大きな焦点となります。

ゴールドキャストとそれが顧客に与える影響について教えてください

Goldcastは、ハーバードビジネススクールの3人の学生、Palash Soni、Kishore Kothandaraman、およびAashishSrinivasによって2020年12月に設立されました。

パンデミックが私たちの日常生活の多くの側面を変えたことは周知の事実です。企業がどのようにビジネスを行い、顧客とつながるかは、その側面の1つです。ほぼ一夜にして、企業はピボットし、デジタルファーストの考え方を採用する必要がありました。一部の機能はデジタルで繁栄しましたが、他の機能は失敗しました。

イベントは最も打撃を受けた分野の1つでした。対面式のイベントは数か月、さらには数年にわたって休止状態になり、収益を生み出すためにイベントに大きく依存していたマーケターは、実行可能な代替品を見つけるためにスクランブルをかけました。新しい気晴らし。

Goldcastは、収益重視のマーケターがイベントを取り戻し、参加者と主催者の両方に卓越したイベント体験を提供するためのソリューションとして作成されました。このプラットフォームは、B2Bマーケターがあらゆるサイズまたは規模の美しく魅力的なイベントを構築し、イベント活動をパイプラインと収益に直接結び付けるために設計されています。

ゴールドキャストを宣伝するときのあなたの戦略は何でしたか？

仮想イベントプラットフォームとして、イベントはゴールドキャストの全体的なマーケティング戦略の大部分を占めています。イベントの責任者を採用したばかりで、フィールドイベント、ウェビナー、コミュニティイベントに3人のフルタイムのイベントマーケティングマネージャーがいます。また、今年はサードパーティのイベントやスポンサーシップに参加することで、リーチを拡大しています。

マーケティングファネル全体でイベントをホストする主な目標は、オーディエンスと見込み客をゴールドキャストプラットフォームエクスペリエンスに引き込むことです。人々がイベントに参加して何が可能かを確認すると、正式なデモに飛び乗って、それが適切かどうかを確認する可能性が高くなります。

非常に洗練されたプラットフォームなので、私たちが製品を頻繁に使用する会社にいるのは楽しいことです。

コミュニティは、ゴールドキャストのもう1つの大きな焦点となっています。現在、CMODiariesとEventMarketersLiveの2つの継続的なビデオシリーズをホストしています。これらのショーは、マーケティングおよびイベントリーダーとの率直な会話に焦点を当てています。これらのイベントは、コミュニティ内の仲間のマーケターを強調して祝い、再び人々をゴールドキャストプラットフォームに引き込むので素晴らしいです。

イベントに加えて、私たちのコンテンツ戦略は、イベントコンテンツをオンデマンドアセットと検索主導型コンテンツに転用することに重点を置いており、トラフィックを促進し、デジタルフットプリントを増やします。私たちはSEOの旅の非常に早い段階ですが、成長を続けるにつれて、仕事に取り組み、報酬を獲得することに取り組んでいます。

私たちの目標は、仮想イベントとハイブリッドイベントのコンテンツの頼れるリソースと専門家になることです。

コンテンツマーケティングとSEOは、ゴールドキャストの全体的なブランド戦略にどのように適合しますか？

スタートアップとして、私たちはコンテンツ戦略を構築するために非常にくだらないアプローチをとらなければなりません。

私たちは新しいです！誰も私たちのことを聞いたことがないので、私たちの最優先事項は、信頼と権威を構築し、人々を私たちのプラットフォーム体験に引き込むことです。

これを達成するために、2つのコンテンツの柱があります。ブランドとコミュニティの焦点であるトップイベントマーケターの声を祝い、高めることと、検索と販売の実現の焦点である現代のイベントマーケターの頼りになるリソースになることです。

最初の柱として、CMO日記とイベントマーケターライブの2つのショーでリーダーを強調し、ブログやソーシャルメディアでそのコンテンツを転用することに焦点を当てています。ケーススタディやソーシャルメディア全体で顧客のサクセスストーリーを特定して共有します。また、毎月コミュニティイベントを開催して、視聴者を刺激し、興奮させ、さらには楽しませています。

ブランド構築コンテンツイニシアチブとして、共有するストーリーの数、定期的なショー全体での視聴者の増加、ブランド検索ボリュームの増加、イベントに参加する登録者の数によって成功を測定しています。ここには主要なリードゴールはないことに注意してください。私たちは、ブランドの構築、人々をゴールドキャストに誘導し、A+エクスペリエンスを提供することに重点を置いています。

このアプローチは私たちのために働いているようです。興味深いことに、私たちのインタビューショーの1つであるCMO Diariesは、オーガニックトラフィックの観点から私たちにとってトップ10のページです。人々はショーを認識し、検索し始めています。これは前向きな兆候です。各ライブエピソードには100人以上の人が定期的に参加しているので、とてもエキサイティングです。

2番目のイニシアチブでは、最新のイベントマーケターの頼りになるリソースになるために、SEOへの早期投資に焦点を当て、イベントマーケター向けの無料リソースの堅牢なアセットライブラリを作成し、毎月のウェビナーとフィールドイベントを開催しています。

これらのコンテンツの取り組みでは、優先度の高いターゲットのランク付けされたキーワードの総数と時間の経過に伴う改善、サイトとリソースの使用時間、イベントへの参加とエンゲージメントによって成功を測定します。ウェビナーとフィールドマーケティングイベントはよりターゲットを絞っており、出席とエンゲージメントのデータをCRMに結び付けて、パイプラインと収益に対するイベントの影響を追跡できます。

コンテンツで働く人なら誰でも知っているように、SEOには時間がかかります。関連するトピックを調査し、新しいコンテンツを立ち上げるにつれて、記事のランク付けとトラフィックの増加が見られ始めています。これは、非常に初期の段階であるため、膨大な量です。

この春のオーガニックトラフィックは、昨年の春と比較して270％増加しています。明らかに、これは私たちが立ち上げたばかりなので、文脈がなければ少し誤解を招く可能性があるので、私たちはこの成功を一粒の塩で受け止めています。しかし、私たちの努力が機能していることもわかります。

ウェビナーとフィールドイベントは、リード、販売パイプライン、および収益を促進するための非常に成功した手段であることが証明されています。

イベントを「コンテンツ」と見なさない人もいるかもしれませんが、ライブイベントを取得し、それらを他のいくつかのコンテンツアセットに転用して、フライホイールを作成することを忘れないでください。

ライブイベントを見逃しましたか？心配はいりません–ブログの要約、ビデオオンデマンド、ソーシャルの短いクリップ、またはオーディオのみのポッドキャストバージョンをチェックしてください。このアプローチは1つの資産を取り、リーチと影響を大幅に拡大します。それは人々をライブイベントに参加させたくなります。

そして、それはイベントを推進して、販売パイプラインを生成し、それに影響を与えるための最も成功したチャネルになります。

あなたが所有しているコンテンツ（電子書籍/ホワイトペーパー/ポッドキャスト）について教えてください。

はい！ 2022年のイベントマーケティング給与レポートを発表しました。全米の205人のイベントマーケターを調査して、タイトルと在職期間全体の給与ベンチマークを作成しました。数週間前にキャリアワークショップイベントでレポートを開始し、アセットの6週間のプロモーションキャンペーンの真っ最中です。

イベントとレポートはコミュニティ内で非常に好評で、ローンチ中は非常に多くのエンゲージメントがありました。このキャンペーンは、イベントマーケティングコミュニティをサポートする方法であると考えており、さらに多くのベンチマークとデータを使用して、このレポートを毎年大きく、より良いものにすることに興奮しています。

イベントチームの給与と総報酬に関するデータはほとんどありません。そのため、私たちの目標は、これらの障壁を打ち破り、全面的に透明性と公平性を生み出すことです。

特にSaaSドメインで、マーケティングの専門家にアドバイスしたいことはありますか？

SaaSマーケティングに退屈な瞬間はありません。物事は速く進み、常に新しいトレンドやツールがあります。新しくて光沢のあるものに誘惑されないでください。好奇心を持ってください、しかしあなたの腸に固執して、そしてあなた自身を多くに薄く広げるのではなく、いくつかのことに優れていることに集中してください。

市場にはたくさんのノイズがあるので、あなたの挑戦は、意味があり、記憶に残る方法で他のものからどのように目立つかです。

MeishaBochicchioのSaaSyTidbits

コンテンツマーケティングとSEOは、仮想およびハイブリッドイベントスペースで非常に重要です。それは、ビジネスが有意義で記憶に残る方法で目立つのを助けます。
SaaSドメインは、新しいトレンドとツールでいっぱいです。これらのトレンドに乗ることは重要ですが、企業は自分自身を薄く広げすぎるのではなく、いくつかのことについて専門家になることに焦点を当てる必要があります。
付加価値コンテンツを通じて信頼と権限を構築することは、人々をSaaSプラットフォームエクスペリエンスに引き込むための鍵です。

これが、Goldcastがウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やし、より多くの人々がブランドイベントに参加できるようにする方法です。このインタビューは、Goldcastがブランドの評判とトラフィックを改善するためにコンテンツをどのように活用したかについての興味深い洞察でいっぱいでした。

ゴールドキャストとは何か、そして彼らがこの偉業をどのように達成したかについてもっと知りたい場合は、 LinkedInでMeishaに連絡するか、彼らのWebサイトをチェックしてください。