良いデザインとは？ 10の要素と原則

公開: 2021-07-16

良いデザインとは？ 10の要素と原則

新しいビジネスを立ち上げるときは、競合他社との差別化を図るためのマーケティングとブランディングが必要です。あなたの会社の認知度を高め、街で話題になるようなキャンペーンが必要です。

大手ブランドが常にそれを行っているのを目にし、自分のビジネスにもそれを望んでいます。

バイラルキャンペーンを行っている人気ブランドのほとんどを見ると、それらすべてに根底にあるつながりがあることがわかります. 彼らのデザインは輝きを放ち、人々を魅了するようです。

今日のビジュアルの世界でブランディングとマーケティングキャンペーンを成功させる秘訣は、優れたデザインにあります。人々とコミュニケーションを取り、あなたに導くもの。

優れたデザインは、視覚に基づく心理学の原理を活用しています。言葉を使わなくても、オーディエンスに感じてもらいたいことを感じさせることができます。

しかし、注目すべきは「Good」です。

では、良いデザインとはどのようなものでしょうか。ブランディング、マーケティング、およびすべてのクリエイティブがそのカテゴリに分類されるようにするにはどうすればよいでしょうか?

それを理解することが最初のステップです。それでは、最初の一歩を踏み出して、良いデザインとは何かを分析してみましょう。

あなたのクリエイティブをあなたのために働かせる

良いデザインを定義することは可能でしょうか?

芸術は主観的ではないか？まあ、芸術はそうですが、ほとんどの専門家は、デザインが効果的かどうかを非常に厳密に定義できることに同意しています。

1970 年代の産業技術者であるディーターラムスによれば、(少なくともマーケティングとブランディングの観点から) 優れたデザインとは次のようなものです。

ユーザー志向

それは常にデザイン思考に従います。つまり、すべての決定、創造性、および動きがユーザーのニーズを考慮に入れる実践です。読みやすさ、シンプルさ、アクセシビリティを第一に考えたデザインであれば、良いものを手にしたことになります。

革新的

ルールは、最良の結果を得るために破られるか、少なくとも曲げられるように作られています。優れたデザインは、テーブルに何か新しいものをもたらし、その革新性ですべての人を驚かせます。ストーリーにはさまざまな形がありますが、効果的なデザインはストーリーを新鮮にします。

美的

主観的な言葉に戻ったように思えるかもしれませんが、ここでの目的は、あなたのデザインを大衆に受け入れられるものにすることではありません. それは、対象とする聴衆に好感を持たせるためです。色、形、テキストの適切なバランスがあれば、それを実現できます。優れたデザインは美的で、心地よく、魅力的で、顧客のブランドへの注目を集めます。

マーケティングを容易にする

マーケティングは、高度で視覚的なストーリーテリングの一形態です。優れたデザインにより、ストーリーが顧客に届きやすくなります。メッセージを伝え、ストーリーの必要なすべての部分に注目を集めることができます。ブランディングでは、これはブランドの個性を意味します。また、ロゴ、行動を促すボタン、およびマーケティングの見出しを意味する場合もあります。

これで、デザインへの投資がブランドにとって何を達成できるかがわかりました。それでは、成功または失敗する可能性のある要素と原則の理解にすぐに飛び込みましょう。 .

良いデザインの要素

この Kimp ブログは、デザインの方法、理由、内容を理解しやすくすることを目的としています。これにより、設計チームとより深いレベルで作業することができます。

ライン

ラインは、デザインの重要かつ基本的な要素の 1 つです。リテラルの定義はさておき、一行2 つのセクション、ポイント、またはエリアを接続するものであれば何でもかまいません。デザイナーは通常、長さ、太さ、スタイルなどのプロパティを使用してラインを特徴付けます。

線を使用すると、次のことができます。

クリエイティブにビジュアルフローを導入する
構造を追加して重要な側面を強調し、混乱を避ける
カスタムの形状、フォーム、およびタイポグラフィ要素を作成して、拡張機能を追加します。

ベストプラクティス：

さまざまな線のスタイル (直線、曲線、ギザギザ/ジグザグ) を活用して、保全、若さ/遊び心、興奮などのさまざまな感情をそれぞれ表現します。

ラインは、優れたデザインの構成要素です。個性と意味のある特性を与えないと、印象に残らないものになります。

ヒント:ラインは、業界の他の誰とも異なるデザインを設定するまったく新しいブランドスタイルを作成するのに役立ちます。 Kimp Graphics チームと一緒に、デザインの線を使ったユニークで意味のあるパターンを得ることができます。試用版にサインアップして、自分でサービスをテストして確認してください。

*ラインは視覚的な流れを生み出し、フライヤーのデザインでスペースを区切ります。* *出典：キンプ*

色

前述したように、優れたデザインは効果的に視聴者とコミュニケーションを取り、つながることができます。色は、これらのコミュニケーションのほとんどを管理および指示する要素です。

色は、社会的、文化的、感情的な文脈でさまざまな意味を持ちます。色彩心理学の原則を理解し活用することで、聴衆の反応を引き出すことができます。

効果的なクリエイティブで人気のある色のテーマには次のものがあります。

ドミナントカラーとサポートカラーの組み合わせ
カラーホイールまたは虹のパターン
無色（白黒のデザインまたはモノクロのデザイン）

調和、バランス、コントラスト、繰り返しなどの原則によって、カラーテーマの有効性と美学が決まります (これについては後のセクションで詳しく説明します!!)。

優れたデザインでは、色を次のように活用します。

メッセージの背後にある感情を微妙に伝える
スペースを区切る
ブランド認知度を高める

ヒント:色は、デジタルと印刷物の両方で、ブランディングとマーケティング資料を統一する役割を果たします。このような場合、配色の選択が重要になります。 RGB、CMYK、および Pantone で機能するデザインを選択すると、必要なブランディングの一貫性が得られます。こちらの配色に関するガイドをご覧ください。

形

形は、私たち全員がよく知っている構造です。グラフィックデザインにおいても、ほぼ同じルールに従います。線と線の間の領域、フォーム、または図形が形になります。

デザインには、デザインの要件と使用する媒体に基づいて、2 次元または 3 次元の形状が含まれます。形状は、葉、木、顔など、幾何学的、抽象的、または有機的 (つまり、自然界で見られるものに似たもの) にすることができます。

効果的なデザインでは、形状がブランドの個性 (線と同様) に一致し、調和して機能して、まとまりのある全体像を視聴者に提示します。

ヒント:ロゴから画像まで、すべてがデザインの形です。 . ブランディングとマーケティングのクリエイティブに独自のトーンとスタイルを持たせるには、ストック画像やシンボルの先を見据えることが賢明です。

Kimp Graphics チームのおかげで、あらゆる段階でデザイン思考とイノベーションを得ることができます。詳細については、今すぐお電話でご予約ください。

上記のパンフレットのひし形は、デザインを革新的で読みやすいものにしながら、多様性と視覚的な安心感を提供します。

スペース

優れたデザインについて語るとき、スペースとその配置の重要性は最も重要です。スペースとは、形状、画像、線などの要素の上、下、後ろ、および周囲の領域です。

デザイナーが空間とその中の要素をどのように配置するかによって、2 次元の媒体に 3 次元空間があるような錯覚が生まれます。

スペースはデザインにリズムをもたらし、読みやすく美的にします。それは、反復的、ランダム、または漸進的な配置である可能性があります。

デザインの機能がメッセージを伝達することであることを考えると、デザイナーは近接原理を使用し、空間を使用してオブジェクト間の関係を示します。

また、ネガティブスペースは、以下に示すように、デザイナーが特定の要素を強調するために好んで利用する概念です。洗練された現代的でモダンな個性をデザインに表現したい場合は、ネガティブスペースの原則が最大の味方です。

ヒント:効果的なデザインとは、ネガティブスペースとポジティブスペースのバランスを保つことです。ネガティブスペースは要素に注目を集め、ポジティブスペースはそれらの要素間のつながりの物語を織り成します。

Paramount のロゴは、ブランドの象徴的な山のイメージを引き出すために、ネガティブスペースを使用しています。

ちなみにロゴは以下の Kimp によるものは、アイクリニックのネガティブスペースを使用して目のイリュージョンを作成します。

テクスチャ

現在、マーケティングやブランディングにおけるほとんどのデザインは視覚的な体験であることを誰もが知っており、受け入れています。しかし、それを強化して、顧客の他の感覚で遊ぶことができたらどうでしょうか? 彼らに忘れられない印象を与えるでしょう。

テクスチャを含めると、デザインで使用するときにその効果があります。テクスチャは実際のオブジェクトを 2 次元で模倣し、より現実に近い視覚体験を提供します。

この要素は、ポスター、名刺、メニューカード、チラシ、ビルボード、サイネージなどの印刷用のデザインで特に重要です。

質感を取り入れることで、デザイン：

オーディエンスを製品とブランドに直接結び付けます。ダイヤモンドビジネスでは、光沢のある滑らかなテクスチャを使用できますが、フローリストでは、木、土、茎のテクスチャを再現したい場合があります。
素朴で伝統的なものからモダンでソフトなものまで、ブランドの個性を表現しています。
デザインの革新でコミュニケーションの接点を開きます。

ヒント:あまりにも多くのテクスチャを組み込むと、圧倒されてメッセージがかき消される可能性があります。最良のアイデアは、シンプルで意味があり、ブランドに共鳴するものを選ぶことです.

タイポグラフィ

タイポグラフィとは、結果が魅力的で、美的で、読みやすいものになるように、タイプを配置およびデザインする技術です。

マーケティングとブランディングにおいて、タイポグラフィはデザインを美しくするだけでなく、効果的にもします。

人々は、あなたが選んだ書体、フォント、スタイルによって無意識のうちにあなたのデザインやブランドを判断しています。空間、形、タイポグラフィ、色の原則が一体となり、お客様にメッセージを伝えます。

そのため、次のベストプラクティスに従ってください。

統一性を持たせるために書体を 1 つ選択します。
コピーが中サイズに収まり、大きすぎたり小さすぎたりしないようにしてください。これにより、最終的に組成物の有効性が決まります。
フォントのサイズは、テキストのタイトル、見出し、および本文を明確に区別しながら、メッセージの重要性を引き出す必要があります。

ヒント:タイポグラフィは、すべてのデザインで重要な役割を果たしますが、特にロゴデザインでは重要です。ほとんどの企業は、完全な (ワードマーク) またはモノグラム (レターマーク) バージョンのいずれかのロゴとして名前をスタイルすることを選択します。ここで、ロゴはブランドパーソナリティの窓口となるため、慎重に選択してください。

さまざまな書体やデザインを試して、ブランドに最適なものを見つけてください。 Kimp Graphics のサブスクリプションでは、1 回の定額料金で無制限の修正を行うことができます。

上のロゴは、Kimp によるロボットとコンピュータ化されたデザインを模倣した印刷上の配置を持つソフトウェア会社のものです。

グッドデザインの原則

デザインを理解するには、要素を理解するだけでは十分ではありません。それらの配置と構成を支配する原則は、同様に重要な役割を果たします。

アートとデザインにはさまざまな考え方や使用法に由来する無数の原則がありますが、注意すべき重要な原則には次のようなものがあります。

7) バランス

優れたデザインの鍵は、宇宙のほとんどのものと同じようにバランスです。デザイナーが実践するバランスには 2 種類あります: 対称および非対称パターン。

対称性はクリエイティブにまとまりと静けさをもたらすのに役立ちますが、非対称パターンはあるセクションが他のセクションよりも重要であることを確立します。

どちらも有効な原則であり、デザインを効果的にする上でそれぞれの立場があります。

ヒント:各要素には独自の重みがあると考えてから、デザイン全体のバランスが取れているかどうかを検討してください。バランスが崩れると、1 つの要素が構図を支配する場合があります。そのため、最も重要な情報のみが強調されていることを確認してください。

8) ハーモニー

デザインの多くの要素について説明しましたが、それぞれに独自のサブセットがあります。非常に多くの存在があるため、デザイナーはそれらを 1 つにまとめるための調和の原則を必要としています。

調和は、場違いで不必要な要素がないことを保証します。それらすべてが協力して、単一の目的を達成します。

さらに、ゲシュタルトの原則では、観客は個人にあまり意図的な注意を払うことなく、全体としてデザインを見ると述べています。要素。したがって、統一されたメッセージのためには、形、スケール、色、および質感が調和していなければなりません。

9) 繰り返し

繰り返しはマーケターのお気に入りのツールです。顧客の注目の持続時間は短く、繰り返しはデザインやメッセージを顧客に刻み込むのに役立ちます。デザイナーは、色、形、質感の繰り返しの原則を使用して、メッセージを伝えます。

ブランドの色を繰り返すことで、企業はブランドの認知度を高め、顧客にブランドの個性の永続的な印象を残します。

ブランディングとマーケティングの一貫性は、ビジネスを顧客にとって記憶に残るものにする上で重要な役割を果たします。重要な要素の繰り返しと組み合わせた一貫性により、顧客はデザインをビジネスの特定の特性と関連付けることができます。これにより、顧客にとってブランドをより簡単に念頭に置くことができます。

ヒント:繰り返しにもバランスが必要です。たとえば、色が多すぎると、デザインの多様性が失われ、面白くなくなります。

上記のブランドカラーと製品表現は、Kimp の製品ポスターでブランド/製品の認知度を高めるために使用されています。

10) グリッドとフレーミング

フレーミングは、特定の要素または要素のグループに注意を向けるプロセスです.

フレームは、ボックス、花のフレーム、または要素を脚光を浴びる他のデザインのランダムな配置にすることもできます.

グリッドの概念を使用して、デザイン全体を小さなフレームに分割し、要素を分離することもできます。これは、新聞、雑誌、その他の広告媒体で見られます。

上のメニューでは、コピーがクリエイティブに集中するのを防ぐためにフレームが使用されています.

Kimp ヒント:フレームは、明白または典型的である必要はありません。色、形、さらにはテクスチャなどの異なる要素を試して、独自のグリッドとフレームを作成してください。圧倒されることなく、デザインに革新的なタッチを追加します。

Kimp – あなたのクリエイティビティのパートナー

優れたデザインを構築するには、練習、スキル、マーケティングのコツが必要です。ビジネスを運営しながらそれを行うということは、超大国が必要であることを意味します。

しかし、好きなことをして外に出られるのに、なぜそんなことを自分に負わせるのでしょうか? どのように、あなたは尋ねますか？私たちが好きなこと、つまり優れたデザインを作成するよう依頼することによって。

Kimp は、世界中のビジネスをサポートする包括的で無制限のグラフィックデザインサービスとビデオデザインサービスを提供しています。

私たちのモデルでは、管理、タイムライン、または修正コストを心配することなく、専任チームと協力できます。ブリーフをいただければ、そこから取得します。

私たちはあなたのブランドの旅のパートナーであり、単なる別のパートナーではありませんエージェンシー。設計のすべてについて今すぐお問い合わせいただくか、無料トライアルにサインアップして、ソリューションをご自身で確認してください。