最終更新日：2019年12月11日

最近、グーグルは、バリアント検索クエリがどの程度近くで動作するかについての最新の更新を発表しました。 2018年9月には、同じまたは類似の意味を持つクエリによって、完全一致キーワードの広告が既にトリガーされている可能性があります。 ただし、新しい更新では、同じ意味または意味を持つ近いバリアントも、広く変更されたフレーズ一致キーワードに影響を与える可能性があります。 これは、クエリに応答して広告が提供され、これら2つのキーワードグループで同じ意味を共有していると解釈されることを意味します。

これは広告主にどのように影響しますか？ まあ、予算が問題にならない広告主はあまり影響を受けないかもしれません。 これらの大規模な広告主は、多数のキーワードバリエーションを追加する手間をかけずに、より多くの検索用語で表示できるようになるため、この更新の恩恵を受けることもできます。 その声明は手の届くものかもしれませんが、これらの追加の用語がまだ除外キーワードリストに含まれていないと仮定すると、それは非常に正しいかもしれません。

このアップデートは、予算によって制限されている広告主と、所属する業界のために正確なキーワードをターゲットにする必要がある広告主の2種類の広告主に大きな影響を与えます。 これらの更新は新しい課題を生み出しますが、同時に、新しい機会も発生します。 ゲームのトップを維持するには、広告主はこれらの両方の側面を認識している必要があります。

何を見るべきですか？ - 課題

費用が増える可能性がある

より多くの支出はより多くのトラフィックにつながる可能性があり、これはより多くのコンバージョンにつながる可能性があります、少なくともそれは今までのようでした。 これらの更新後、Googleは検索用語とキーワードキャンペーンの関連性を判断します。つまり、アカウントを監視しないままにしておくと、費用が大幅に増加する可能性があります。

専門家は、これらの変更により、アクティブに管理および監視されていないアカウントに無関係で無効なトラフィックが発生する可能性があることを示唆しています。 これは、トラフィックのほとんどがコンバージョンアクションとは無関係である一方で、予算が最大20％増加する可能性があることを意味します。

かなりの数のGoogle広告ユーザーが、支出が無駄になり、無関係なトラフィックが発生していることを確認しています。これは、多くのビジネスオーナーにとって深刻な懸念事項です。 このトラフィックの大部分は、ボットアクティビティまたは競合他社からのクリックアクティビティのいずれかです。 これは、ターゲットを絞ったニッチなトラフィックを達成することは、前進するのがますます難しくなることを意味します。

役に立たない検索用語に対する無駄な印象

「ターゲットインプレッションシェア入札戦略」を使用しているコンサルタントの1人である場合、インプレッションシェアの指標に影響を与える可能性があるため、これを再考する必要があるかもしれません。

これからのインプレッションには、前述のようにネガティブとしてリストされていない限り、同じまたは類似の意味を持つキーワードによってアクティブ化される広告が含まれる可能性があります。 ここでの大きな問題は、Googleが同じ意味を共有していると「感じる」用語で広告を配信するために、ターゲットとする実際のキーワードからどれだけのインプレッションシェアを放棄するかということだと思います。 検索クエリレポートを一貫して監視し、除外キーワードリストを更新することが、これまで以上に重要になっています。

無関係なキーワードの再検討/レビュー

不規則な課題の1つは、以前に実行していたが現在一時停止しているキーワードに起因します。 Google広告では、過去にターゲティングした可能性のあるキーワードが表示されていましたが、一時停止されました。 これは、これらの用語がまだ実行されているキーワードに関連しているためです…Googleは、それらが類似しているか、意味が同じであると見なす場合があります。 つまり、これまでキーワードの掲載結果が低いと見なされていたすべての広告は、現在機能している可能性があるか、マーケティング予算にとって大きな脅威となる可能性があります。

1. 検索用語レポートを監視することにより、除外キーワードリストを作成する時間が短縮されます。

すべてのPPCマネージャーはSQRを毎日分析する必要があります。 ただし、広告主が望まない検索用語を除外することに毎日時間を費やすと、時間がかかり、最適化や管理などの他のキャンペーンの側面に十分に費やすことができる時間が奪われます。

専門家は、キーワードターゲティングのこれらの現在の変更により、すべてのキャンペーンでクリック数とインプレッション数が大幅に増加すると広く信じています。 このため、代理店は、すべてのキャンペーンと広告グループで除外キーワードを追跡するために追加のリソースを割り当てて、目標がクライアントの期待に沿ったものであり続けるようにする必要があります。

効果的にするには、「毎日」のパフォーマンスの観点から検索用語を監視できる適切な除外キーワード戦略が必要です。

2. 単一のキーワードを使用して広告グループを作成するのは簡単ではありません

キャンペーン全体を管理する最も効果的な方法の1つは、単一のキーワード広告グループ（SKAG）を作成することです。 この戦略は、非常に焦点を絞ったランディングページと広告コピーを可能にします。 これにより、品質スコアを可能な限り高くすることができます。

構造化されたキャンペーンでSKAGを作成することは合理的な選択のように思えますが、最近の変更により、SKAG構造を保護することが少し難しくなる可能性があります。 ただし、最近の変更により、同じキーワードが異なるクエリに一致するはずだった場合に、単一キーワードの広告コピーを最適化する方法など、いくつかの深刻な懸念が生じています。

機会

過去にターゲットにされなかった新しいキーワードは、実際に変換される可能性があります。

あなたがPPCについて何か知っているなら、あなたは確かに一つのことで識別するでしょう、「誰もが異なって検索する」。 潜在的な顧客が製品やサービスを検索するために使用する可能性のあるすべてのキーワードを思い付くのは簡単ではなく、不可能とさえ言われるかもしれません。 キーワードデータの無限のスプレッドシートを斜視することなく、調査を通じてのみ多くのことを行うことができます。

上記のことを考えると、同じ意図を提供する広告検索を表示すると、過去に見落とされていた可能性のある他の高パフォーマンスのキーワードを追跡するためのより大きな機会を提供する可能性があります。

きめ細かい広告グループの作成にかかる時間が短縮されます。

Googleが同じ意味を持つ検索用語を理解していることは明らかであるため、新しい変更の結果として広告が表示されます。 現在、マーケターは広告コピー内にキーワードを追加することを心配する必要はありませんが、これが品質スコアなどの他の指標にどのような影響を与える可能性があるかは現在わかりません。 これは監視する必要があるものであり、その時点で調整を行うことができます。 Googleのこの「キャッチオール」アプローチは、各キャンペーン内に1つまたは2つのキーワードのみを含む詳細な広告グループを作成する際の時間を節約するのに役立つ可能性があります。

キーワード挿入などのツールと一緒に使用すると、インプレッションの少ないキャンペーンに関するリーチに大きく貢献し、追加の労力なしで広告の関連性を高めることができるため、効果的な追加となる可能性があります。

結論

過呼吸を開始する前に、これらの新しい変更が明らかになり始めたときに広告アカウントを注意深く監視することにより、この変更の計画に向けて積極的なアプローチをとることをお勧めします。 Googleが私たちのやり方で投げかける多くの変更の背後にある理由を真に理解できるのは、知識と専用のテストを通してのみです。 これも違いはありません。 ハッピーテスト！

作者：EdC。