グーグル広告対グーグルアドワーズ
公開: 2020-10-29最終更新日：2020年11月20日
何年もの間、私たちは皆、Google広告プラットフォームをGoogleAdWordsとして知っていました。 最初から、広告ユーザーにとって物事を簡単にするために行われた小さな変更までずっと。 グーグルの広告プラットフォームがグーグルアドワーズからグーグル広告に名前を変えたとき、広告ユーザーの使いやすさは彼らが予想したものとは違ってはるかに複雑だったと言う人もいます。
誰もが期待していたわけではない名前の変更があっただけでなく、Googleの広告プラットフォームにも、誰もが思っていた以上の大きなプラットフォームインターフェイスの変更がありました。 使用とナビゲートが最も簡単な広告プラットフォームの1つであったものから、それは大きな変化に終わり、多くの長い間Googleの広告主は、なぜGoogleが最悪の事態にこれほど劇的な変化を遂げたのかについて頭を悩ませました。 そのため、この記事では、新しいGoogle広告プラットフォームと現在は古風なGoogleAdWordsの違いについて説明します。
グーグル広告プラットフォームの変更はグーグルにとって、あるいは広告主にとって良いものでしたか？
Googleが広告プラットフォームのこの主要なステップ全体で実装および行った変更を見ると、「Googleは何をしていたのか」と自問することができます。 プラットフォームの変更により、多くの広告主が頭を悩ませました。理由がないわけではありませんでした。プラットフォームの変更は、文字通り、長年のGoogleAdWordsインターフェースから180を達成しました。 変更は非常に劇的であり、Googleの広告主は非常に不意を突かれたため、Googleは変更を進めていましたが、新しいプラットフォームから古いプラットフォームに切り替えるオプションも残していました。
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また、Googleカスタマーサポートは、新しいインターフェースをナビゲートできず、新しいインターフェースの特定の側面を見つける場所について広告主と話すのに多くの時間を費やす必要があるという広告主からの苦情について、深刻なフィードバックを提供したに違いありません。 グーグルは、ユーザーインターフェースを可能な限り簡単にするためにグーグルを助けてくれたすべての忠実な広告主からのそのようなフィードバックを期待していたと思うでしょう。 まるでグーグルのように思えますが、グーグルがビジネス広告のために誰もが愛し、信頼しているプラットフォームを構築するのを助けたすべての人々に背を向けました。
現実は、ブログ、フォーラム、および多くのソーシャルメディア管理プラットフォームに関するすべての苦情でGoogleを襲い、Googleは、簡単なアンケートのポップアップと、広告主が新しいプラットフォームの変更を考えたときの星評価を含めることを決定しました。 。 実際、今日まで、Googleは同じ質問票と星評価を常に持っており、Googleの広告主に、システムがどのように気に入っているか、インターフェースとプラットフォームの使いやすさを尋ねています。 したがって、Googleは、新しいプラットフォームと、いわば長年のユーザーを追い詰めた変化について、広告主からのフィードバックをまだ聞いていると言っても過言ではありません。
グーグル広告対グーグルアドワーズクリックしてツイートGoogleは、ユーザーエクスペリエンスを変更することで、広告主に何を達成したいのかを知らせようとしていましたか？
信頼性が高く、非常に使いやすいインターフェースにこのような大きな変更を加えることで、Googleが考えていたかもしれないことに多くの理論が浮かんできました。そのため、誰もが長年にわたってGoogle広告を楽しんでいました。 インターフェースが変更され始めたのとほぼ同じ時間枠で、Googleは広告プラットフォーム内の新しいAI（人工知能）の機能を非常に強く押し始めていました。 それ以来、Googleは、認定された専門家によるPPC管理に、AIシステムを組み込んで、基本的に自動操縦での広告を引き継ぐように強制してきました。
なぜグーグルはあなたがあなた自身に尋ねるかもしれない彼らのAIシステムを使うように広告主にプッシュするのでしょうか？ これが実際に誰にとってより有益であるかを見ると、これらの大きなGoogleプラットフォームとGoogle広告名の変更のすべてが何を念頭に置いていたかをはるかに明確に把握できるかもしれません。 もちろん、Googleとそのチームは、新しいAIシステムにより、広告主が目標を達成し、できるだけ多くのクリックを獲得し、予算を簡単に管理できるようになることを何度も試みています。
これは、おそらくそれ以上のことを知らず、Googleが彼らに言っていることの誇大宣伝に陥る人にとっては良いことであり、甘い取引に聞こえるかもしれません。 しかし、より高度な広告主にとっては、Googleがこれらすべての変更を達成しようとしていることについて語ることができる、まったく別の話があります。
これらの最近の変更は、Googleが何を計画していたかを示していますか？
グーグルのAIシステムは、グーグルがそれを売り込む方法ですべて素晴らしくてふわふわに聞こえ、誰もがすべて暖かくてぼやけているように感じさせます。 しかし、それがすべて言われ、実行されたとき、これは彼らのAIシステムのエンドユーザーにとって本当に何を意味するのでしょうか？ これは基本的に、エンドユーザーがGoogleにクレジットカードを渡し、Googleに好きなようにお金を使うように指示するようなものです。 これは文字通りクレジットカードをGoogleに渡すだけでなく、Googleの目には、エンドユーザーは基本的にGoogle独自のATMです。 これにより、Googleは、支出額、支出頻度、支出速度を完全に制御できると同時に、Googleのように見えるようにし、コントロールを手から離すことでエンドユーザーに有利に働きます。
浮かんできたもう1つの理論は、エンドユーザーにAIシステムの使用を強制したかったため、Googleはインターフェースを使いにくくしたのでしょうか。 一歩下がって、これらの変更がどのように発生したか、AIシステムの使用がどれだけ速く行われたかについてのイベントとタイムラインを見ると、Googleの意図が実際に何であったかがかなり明確になります。
今日まで、Googleは、広告主が広告活動を引き継ぐためにGoogleAIシステムを使用する必要がある理由と衝動でエンドユーザーを絶えず攻撃しています。 Googleは広告主にメールを送信し、カスタマーサポートに広告主に電話をかけてもらいます。また、ユーザーのアカウント内に「健康」評価を付けて、ユーザーに自分の努力がGoogleのAI基準に達しておらず、AIが非常に多くなる可能性があると思わせることもできます。より良い。 したがって、あなたがGoogleの広告主であり、どのくらい経っていても関係ない場合は、Googleがインターフェースとプラットフォームで行ったこと、およびAIシステムの導入とプッシュから実際に誰が恩恵を受けているかを自問することをお勧めします。 一部の広告主にとって、これは彼らにとって良い選択肢かもしれないと確信していますが、実際に何が起こっているのかを知っている人にとっては、あなたのお金とそれから得られる結果に関して、コントロールの利点は明らかです。