Google広告とGoogleマーケティングプラットフォーム：どちらがディスプレイ広告に最適ですか？
公開: 2018-10-12グーグルはこの秋20歳で、デジタル広告を支配しています。 実際、同社の広告事業は親会社のAlphabetの収益の大部分を占めており、2018年の第1四半期には266億ドルでした。
ディスプレイ広告主にとって、Googleのツールは、多くのブランドが広告を配信し、パフォーマンスに関する洞察を得るために依存しているものです。 基本的に、Googleのオンラインツールは、いくつのマーケティングチームが働くかという重要な要素です。
使用するツールを知ることは非常に重要です
ただし、初心者のマーケティング担当者にとって、Googleを介してディスプレイ広告を公開することは混乱を招く可能性があります。 実際、各サービスは特定のタイプの広告主により適しています。 このミックスに追加されたのは、Alphabetが20年近く後に広告サービスのブランドを最近変更したという事実です。
だから問題はこれです：私たちはどこにいますか？ そして、Googleの広告サービスの現在の作物のどれがあなたのバナーに最適ですか？
歴史のレッスン：GoogleAdWordsとDoubleClick
まず、時間をさかのぼってみましょう。
2000年、Googleは350人の広告主を対象にAdWords（現在はGoogle広告のブランド名を変更）を開始しました。 AdWordsのリリースにより、オンライン広告は一変しました。 セルフサービスのキーワード入札システムにより、同社は成層圏に進出し、今日私たちが知っている数十億ドル規模のビジネスになるのに役立っています。
次の議題は、Googleが2008年に31億ドルで購入したDoubleClickです。これにより、広告主は（有料で）ユーザーのデジタルジャーニーを提供、配信、予測することができます。 トラッキングCookieを使用して、ディスプレイ広告のターゲティングを変革しました。 これにより、広告主は基本的にバナー広告をパーソナライズし、現在ダイナミッククリエイティブと呼ばれているものを作成することができました。
エージェンシーForward3Dの戦略責任者であるTomManningを含む多くのコメンテーターにとって、Googleの長期的な野心は「常に検索を超えており、これはずっと前から明らかでした」。 確かに、その技術スタックは現在、広告技術を支配しています。 さらに、DoubleClickの絶え間ない開発であるAnalyticsの立ち上げにより、Analyticsは覇権を目指して努力を続けてきました。
ただし、広告技術におけるGoogleの優位性には例外があります（そして正当な理由もあります）。
なぜ変更が必要なのですか？
明確にするために、根本的な変化は起こっていません。
GoogleがAdWordsをGoogle広告に変更することは、基本的にブランド変更の演習です。 たとえば、AdWordsは検索広告のみを提案しているように見えます。 一方、バナーを含むさまざまな種類の広告が配信されるようになったため、 Google広告に切り替えました。 基本的に、Googleのブランド名は、広告主に提供するものをより適切に反映するようになりました。
同様に、DoubleClick内のツールはどこにも行きません。 これは単に名前と私たちが失っているDoubleClickブランドであり、DoubleClickの機能はAdManagerとMarketingPlatformに統合されています。
知っている人にとって、これらの変更はデジタルメディアのドラムビートを反映しています–プログラマティックに向けて。 Googleの広告担当SVPであるSridharRamaswamyは、これらの（主に）名前の変更は「過去数年間に製品をどこに向けてきたかを示している」と述べています。
ディスプレイ広告主が知っておく必要があるのは、内部にあるものは変わらないということです。
ディスプレイ広告に最適なのはどれですか？ 良い…
ディスプレイ広告主にとって、どのサービスを使用するかを知ることは、適切な投資収益率を得て、希望する最終結果を得る上で非常に重要です。
バナーキャンペーンの提供と分析に最も関連する2つの製品の概要を以下に示します。
Google広告
以前はGoogleAdWordsと呼ばれていました。 これにより、広告主はGoogle.comや、YouTubeやGooglePlayなどの他のアルファベットのプロパティ全体でバナー広告のプレースメントを購入できます。 さらに、さまざまなパートナーサイトやアプリ。 ブランドやメディアエージェンシーがAlphabetで広告を購入するための「玄関口」です。
キーノート：
- 自由に使用–ポイントまで
- 基本的なレポートオプション
- 限られた統合能力
- 制限されたHTML5バナー機能
- 中小企業に最適
結論：
Google広告は、高度な制御や柔軟性を必要としない小規模な広告主にとって理想的です。 セットアップは速く、使用はそれほど複雑ではなく、簡単なバナー広告を簡単に公開できますが、それだけです。 マーケティングプラットフォームではありません。
さらに、限られたAPI機能しか提供しません。 複数のアドネットワーク、DMP、およびDSPを使用する機能は提供されていません。
また、トラッキングデータが制限される可能性があるため（場合によっては）、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用する広告主にとっては理想的ではありません。 Google広告を使用するには、サードパーティのタグを使用する必要があります。サードパーティのタグは機能を制限しませんが、同じ場合にGoogleへのレポートを制限する可能性があります。 さらに、タグを手動でアップロードするという繰り返しの作業が依然として必要です。
Googleマーケティングプラットフォーム
正式にはDoubleClickとして知られています（現在はAnalytics 360スイートが組み込まれています）。マーケティングプラットフォームを使用すると、マーケティングチームは広告キャンペーンを管理できます。 Alphabet（およびその他の）チャネル全体で広告を提供し、誰かがオンラインでどのように閲覧したかに関する情報、および広告パフォーマンスに関する重要なデータを収集します。 単なる製品ではなく、プラットフォームです。
キーノート：
- 関係する費用の割合
- カスタムレポートと詳細な分析
- API /他の広告サーバー、データ管理プラットフォーム（DMP）、およびデマンドサイドプラットフォーム（DSP）との統合をサポートします
- 完全で無制限のHTML5バナー機能
- 大企業に最適
結論：
Googleマーケティングプラットフォームは、大規模な広告主が必要とする高度なカスタムレポートと詳細な分析を提供します。 ハブとして機能し、有料検索、ソーシャル、ディスプレイなどのキャンペーンを監視できますが、いくつかの広告タイプがあります。
広告主は複数のソースからデータをインポートすることもできます。 これらには、CRMシステム、電子メールツール、広告プラットフォーム、オフラインデータソースが含まれます。 それはあなたがたまたま使っているグーグル以外の広告技術との複数の統合を提供します。 これは、CMPなどの外部ツールと組み合わせると、動的な広告戦略を採用することを意味します。
さらに、CMPと組み合わせると、マーケティングプラットフォームは動的クリエイティブ最適化（DCO）も可能にします。 実際、Googleは、「機械学習をすべての広告主の手に委ねる」という使命を誇っています。
Googleを使用してCMPを最大限に活用するにはどうすればよいですか。
クリエイティブ管理プラットフォームを使用してディスプレイ広告を作成および制御すると仮定すると、明確なオプションはマーケティングプラットフォームを使用することです。
はい、Google広告とCMPを一緒に使用できますが、主要な機能が失われます。 これらには、ライブ分析によるリアルタイムの最適化、および真のダイナミッククリエイティブに必要な機能の多くが含まれます。 もう1つの弱点は、両方のサービスで、優れた制作ツールが不足していることです。どちらもすべてに使用できるわけではありません。
ただし、これは、マーケティングプラットフォームとシームレスに連携するCMPが必要であることも意味します。これは、エンタープライズレベルのCMPのみが提供するため注意が必要です。 両方の長所を生かすCMPが必要です。 完全な柔軟性と制御。ただし、Googleマーケティングプラットフォームでの追跡の動作を制限することはありません。 妥協はあり得ません。
Bannerflowは妥協しません。
実際、BannerflowはGoogleと統合されているため珍しいものであり、一部のCMPでは提供されていない完全なライブ透過データを提供します。 プロダクトオーナーのBjornKarlstrom氏は、次のように述べています。「標準のサードパーティタグを使用していないため、追跡に関しては、Bannerflowの直接統合は制限されていません。 代わりに、BannerflowはGoogleがホストできるHTML5クリエイティブをシミュレートしますが、CMPの機能を100％使用する機能を失うことはありません。」 すべてのCMPがこれを提供するわけではないことを忘れないでください！
次のステップ…
選択するGoogle広告ツールの選択は、ディスプレイ広告のベストプラクティスのもう1つの部分です。 社内で作業する場合でも、代理店の一部として作業する場合でも、マーケティングチームとして作業する場合でも、適切なテクノロジーを自由に使用できることが重要です。
Bannerflowがデジタル広告の苦痛を取り除く方法について詳しく知りたい場合は、連絡するか、デモをリクエストしてください。