Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクス: 違いを理解しましょう!
公開: 2023-05-23Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスは、ユーザー エンゲージメントを強化するという同じ目標を掲げています。 ただし、両方のツールのアプローチには大きな違いがあるようです。 したがって、この記事では、Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスをより深く理解できるように、両者の違い、メリット、課題について説明します。
それでは、早速、両方の基本から始めましょう。
Google アナリティクス 4 とは何ですか?
Google Analytics 4 または GA4 は、Web サイトのトラフィックとユーザー管理に関する洞察と統計を提供する Google ベースの分析ツールです。 GA4 は、いくつかの指標とオプションを使用して、マーケティング担当者がターゲット ユーザーと関わり、目標を正確に分析できるようにします。 この調査によると、2023年7月1日までにユニバーサル・アナリティクスに代わってGA4が導入される予定であることも判明した。
ユニバーサル アナリティクスとは何ですか?
Google によるユニークなベンチャーであるユニバーサル アナリティクスは、マーケティング担当者がユーザーの視点や問題点を深く掘り下げて理解するのに役立つ、著名な分析ツールの 1 つです。 GA4 は、ユニバーサル アナリティクスの拡張バージョンまたは高度なバージョンであると推測されています。
Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクス : 違い
どちらのツールもさまざまなユーザーの視点を得るために使用されますが、それらの間にはいくつかの違いがあります。 さまざまなパラメータに基づいた GA4 とユニバーサル アナリティクスの主な違いは次のとおりです。
| メトリクス | ユニバーサルアナリティクス | GA4 |
|---|---|---|
| データ・モデル | セッションベースのモデル。 ユニバーサル アナリティクスは、1 つのセッション中にさまざまなヒットを追跡します。 セッションベースのデータの背後に明確なビジョンがないため、洞察は少し曖昧に見える場合があります。 | イベントベースのモデル。 イベントベースのモデルでは、GA4 はイベントを選択し、各ヒットとアクティビティを分析して、明確に定義されたデータを形成します。 GA4はおそらくイベントごとにユーザーストーリーを考え出すでしょう。 |
| クロスデバイスレポート | ユニバーサル アナリティクスには標準レポートがほとんどなく、これらのレポートのいずれかですべての受信セッションが分類されます。 これらのセッションでは、データが冗長または分散している可能性があります。 | GA4 には、ユーザー ジャーニーを作成するという興味深い機能があり、Web サイトへの各訪問をユーザー ID に基づいて追跡し、それが新規ユーザーであるかどうかを判断します。 |
| 予測視聴者と指標 | ユニバーサル アナリティクスでは指標が少ないため、適切なユーザー ロードマップを予測できません。 | GA4 は、ユーザー ジャーニーに基づいて各ユーザーの次の行動を分析します。 過去のアクティビティに基づいてユーザーのロードマップを分析できます。 |
| 取得レポート | ユニバーサル アナリティクスには、約 30 の標準獲得レポートがあります。 データはこれらのレポートのみに基づいています。 | GA4 には、標準レポートがわずか 3 つしかないため、取得レポートに対する興味深いアプローチが採用されています。 ほとんどの場合、いくつかの指標に基づいて特定のユーザー向けにカスタムメイドのレポートが作成されます。 |
| セグメント | セグメントはどちらのツールでも同様に機能します。 唯一の違いはセグメントの作成です。 ユニバーサル アナリティクスには、ユーザー セグメントとセッション セグメントの 2 つのセグメントのみがあります。 | GA4 には、ユーザー セグメント、セッション セグメント、イベント セグメントの 3 つのセグメントがあります。 「探索」エリアでセグメントを確認できます。 |
| アトリビューションモデリング | ユニバーサル アナリティクスには基本的なアトリビューション モデルがあります | GA4 は堅牢なアトリビューション モデルを備えていると推測されます。 |
GA4 はユーザーをどのように測定しますか?
GA4 は、ログイン時に手動で作成された一意のユーザー ID に基づいてユーザーを測定します。 これらのユーザー ID は、ユーザーの考え方を理解し、予測分析を行うために継続的に追跡されます。
GA4 がユーザーを測定する方法は次のとおりです。
- ユーザー ID を作成したら、追跡のためにこれらの ID を送信する必要があります。
- 分析に、これらのユーザー ID を持つユーザーを識別するためのレポート ID があることを確認してください。
- ユーザーがログインするたびに、GA4 はユーザーをサインイン ユーザーまたはサインインしていないユーザーに分類します。
- GA4 は、「ユーザー探索」の下で、アクティビティのタイムライン、ユーザー獲得時間など、さらなる分析のためにいくつかの指標を提供します。
- GA4 はユーザー ID に基づいてユーザーの Web サイト訪問頻度を分析し、リマーケティングを支援します。
GA4 のイベントのカテゴリ
GA4 のイベント カテゴリは次のとおりです。
強化された測定イベント
拡張測定を有効にしている場合、これは事前定義されたユーザー アクティビティに基づいて自動的にトリガーされます。 たとえば、ユーザー アクティビティは、Web ページを完全にスクロールしたとき、または CTA をクリックしたときなどにトリガーされます。
自動的に収集されるイベント
何も有効にしなくても、事前定義された特定のアクティビティによってイベントが自動的にトリガーされます。
カスタムイベント
Web サイトのイベントトリガー要件に基づいてカスタムイベントを作成できます。 カスタム イベントを作成する手順は次のとおりです。
- GTM アカウントで、[タグ] をクリックします。
- 「新規」をクリックしてイベント名を作成します
- [タグ設定] をクリックし、[Google アナリティクス: GA4 イベント] を選択します。
- 「構成タグ」をクリックし、タグがある場合はそれをクリックし、それ以外の場合は「ID を手動で設定しない」を選択します。
- 「測定ID」をクリックし、測定IDを入力します。
- イベントの名前を入力し、「イベントパラメータ」をクリックします。
- このイベントに必要なパラメータを入力し、「トリガー」をクリックします。
- このイベントのトリガーのタイプを指定し、「保存」をクリックします。
おすすめイベント
高度な分析を支援するために、Google では推奨イベントをいくつか用意しており、それらを有効にしている場合は、それに応じてトリガーがヒットします。
GA4 の課題
他のすべてのツールと同様、GA4 とユニバーサル アナリティクスには、次のような独自の長所と短所があります。
GA4 の欠点は次のとおりです。
原始関数が欠落しています
GA4 は、いくつかの指標と機能を備えたトップの分析ソリューションになる準備をしていますが、分析ツールの基本が欠けています。 マーケティング担当者にとって不可欠ないくつかのオプションが GA4 には存在しません。
まだまだ幼児期
GA4 が優れた分析ツールに成長すると推測されるだけです。 現時点では、GA4 がまだ開発段階にあり、大幅な改善が必要な要素が数多くあることは明らかです。 ただし、良いニュースは、Google がユーザーのフィードバックに基づいてプラットフォームを継続的に変更していることです。
UIの大幅な変更
マーケティング担当者はユニバーサル アナリティクスの UI に慣れており、このツールを使用すると Web サイトの追跡がスムーズに進みます。 GA4 にはマーケターの仕事を容易にする高度なオプションが多すぎますが、欠点は UI が完全に入力されていることです。 UI には非常に多くの機能が追加されているため、マーケティング担当者がこの変更に慣れるまでにさらに時間がかかる可能性があります。
移行がスムーズではない
新しいユーザーの場合、GA4 に直接サインインするのはスムーズな作業です。 ただし、ユニバーサル アナリティクスから GA4 への移行は非常に複雑で時間がかかります。
ユニバーサル アナリティクスの課題
ユニバーサル アナリティクスの欠点は次のとおりです。
目標は未完了です
分析目標は広範囲にわたるため、細部が見逃されます。 定義された目標が少ないと、効率的に追跡できなくなります。 したがって、ユニバーサル アナリティクスの目標管理は不正確かつ不完全です。
フィルターなし
すべての組織の Web サイトは独自の要素で測定されており、分析ツールには、Web サイトに関連する指標のみをフィルターできる柔軟性が必要です。 ユニバーサル アナリティクスにはデータをフィルターするオプションがないため、完全に信頼することはできません。
カスタマイズなし
マーケティング担当者を支援し、その仕事を容易にするために、カスタム イベント、カスタム ディメンションなどを使用する必要があります。 ユニバーサル アナリティクスはカスタマイズを提供できないため、マーケティング担当者はユニバーサル アナリティクスを一般的な目的でのみ使用できます。
複数のエンティティは考慮されません
ユーザー エンゲージメントを高めるために、マーケティング担当者は Web サイト分析の全体像を把握してさらに前進する必要があります。 ただし、ユニバーサル アナリティクスでは、詳細な行動分析を行わずに、単一のビューに基づいてユーザーが分類されます。 したがって、マーケティング担当者のユーザー管理を支援することを完全に信頼することはできません。
Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスに関するよくある質問
- では、UA の使用をいつ中止すればよいのでしょうか?
Google は、2023 年 7 月 1 日までに GA4 が UA を正式に置き換えることを発表しました。この日以降も、ユーザーは移行を支援するために UA を引き続き利用できます。 したがって、この期間内に移行を計画できます。
- Google アナリティクス 4 はユニバーサル アナリティクスよりも優れていますか?
コア機能に関しては、UA は GA4 よりも優れています。 ただし、GA4 は高度な機能を備えており、マーケターの仕事を容易にするために継続的に改善されています。
- GA4 をユニバーサル アナリティクスと並行して使用できますか?
ユニバーサル アナリティクスの使用中に GA4 プロパティを追加できます。 GA4 プロパティを追加する手順は次のとおりです。
- ユニバーサル アナリティクス データを Ga4 に移行できますか?
はい、UA データを GA4 に移行できます。 移行手順については、こちらを参照してください。
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結論
Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスを比較すると、両方に異なる機能とアプローチがあることがわかります。 したがって、マーケティング担当者は、Web サイトの目標とキャンペーンに基づいて、自分たちに最適なものを選択できます。
さらに、2023 年 7 月 1 日までに GA4 がユニバーサル アナリティクスを引き継ぐことが発表されているため、適切なツールとインストールの選択についてサポートが必要な場合は、Putler にお問い合わせください。 当社は、成長を続ける数千の店舗にサービスを提供してきた 10 年の経験を持つ、信頼できる分析ソフトウェア プロバイダーです。
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