Google BERT：RankBrain以来のGoogleの最大のアップデートについて知っておくべきことすべて

公開: 2019-10-28

SEOの世界は絶えず変化する風景です。そして経験豊富なエージェンシーは、自分の足元を見つけたと思うとすぐに、地面が自分の足の下に潜んでいることに賭けることができることを知っています。高品質で関連性の高いコンテンツをユーザーに提供するというその探求において、検索エンジン（ああ、私たちは誰をからかっていますか？私たちはGoogleについて話しているのです）は頻繁に新しいアルゴリズムを展開して改良します。私たち全員がRankBrainに慣れるとすぐに（本当に5年になりますか？）、ブロックにはすでにゲームを変える新しい子供がいます。彼は先週の終わりに向けて展開を開始し、まもなく完全にライブになります。

この新しい子供をもう少しよく知り、代理店や企業のSEO慣行に対する彼の影響を理解するために、数分かかりましょう。

BERTに会う

それで、BERTは誰ですか？基本的に、BERTは、私たちと私たちの質問をよりよく理解しようとする方向へのシフトを表しています。 BERTは、トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現の略です。 pop-sci fiの頭字語であり、これが何年にもわたって検索の世界に影響を与える最大のアルゴリズムの1つであるというグーグルの約束にもかかわらず、その機能は実際にはランクブレインと非常に似ています。少なくとも、両方がページ上の検索巨人のより良いコンテンツとそこにつながる検索クエリを支援するように設計された機械学習アルゴリズムである限り。

主な違いは、BERTが、多くのGoogleユーザーが検索で使用する会話言語と自然言語の種類に重点を置いていることです。会話の質問や命題からいくつかのキーワードを選び出し、それに応じて検索するのではなく、BERTは文脈とニュアンスをはるかによく理解しています。この「ニューラルマッチング」は、RankBrainからの最も基本的なステップアップです。それはまた、BERTをそのような潜在的なゲームチェンジャーにしているものでもあります。

BERTの仕組み、図解例

BERTの大きな利点は、コンテキストを活用してキーワードのセマンティックグループを利用できることです。キーワードが検索クエリに存在しない場合でも、BERTのコンテキストの理解は、キーワードを利用して、SERPに高品質でより関連性の高い回答をもたらす可能性があります。

SEO円卓会議のために執筆している専門家のバリー・スワルツは、BERTがどのように機能するかを示す例として、新しいテレビで人々が抱える一般的な問題を使用しています。

多くの映画製作者の残念なことに、多くの新しいテレビには、口語的に「メロドラマ効果」として知られているモードがあります。これにより、画面上の動きがより滑らかに見えるようにフレームが追加されますが、実際には、この効果により、大予算の大ヒット作でさえ、メロドラマのように安くて不気味に見えます。

これがテレビの写真に関する多くのクエリの最小公分母であることを認識し、BERTは「なぜ私のテレビが奇妙に見えるのか」などの一般的なクエリを取り、「メロドラマの効果」というキーワードが原因である可能性があると推定することができます。「メロドラマ効果」はクエリの一部ではありません。

この例は、アルゴリズムによるコンテキストの理解と、増え続ける検索クエリの会話の性質に関する理解の向上をかなりうまく示しています。

BERTは大きいです！

グーグルは、BERTの存在が検索の分野での大きな飛躍を表すと不確かな言葉で述べていません。実際、アルゴリズムの発表は、「過去5年間で最大の飛躍であり、検索の歴史で最大の飛躍の1つ」であると約束しました。同社は、すでにしばらくの間BERTをテストしており、それを使用することには大きなメリットがあることを明らかにしています。

BERTは現在、米国のすべての英語クエリの10％を支援しており、まもなく世界中の多くの言語で展開される予定です。

BERTと注目のスニペット

BERTの存在感が感じられるもう1つの場所は、注目のスニペットです。これらは、SERPから離れることなく、クエリに必要な結果をユーザーに提供するための素晴らしいリソースです。

これらのスニペットは、潜在的に高品質で、関連する詳細が豊富になります。しかし、結果としてクリックスルー率は悪影響を受けますか？時間だけが教えてくれます。

それで、RankBrainは死んでいますか？

いいえ、まったくありません。 BERTの機能は、RankBrainやその他のアルゴリズムに取って代わるのではなく、それらを補完することです。

あなたは/BERTのために最適化する必要がありますか？

そろそろ、すべての機関が尋ねる質問に取り組む時が来ました。 BERTを最適化できますか（または最適化する必要がありますか）？これは常に善意の質問ですが、注意が必要な質問です。あらゆるアルゴリズムに最適化するために書くことは、エージェンシーやコピーライターを滑りやすい坂道に導く可能性があります。

検索エンジンのために書きすぎると、コンテンツの品質が必然的に低下します。それは、キーワードの乱用やその他の危険な慣行につながる道であり、本当に重要な人々、つまり読者にとってのコンテンツの価値を低下させます。

BERTは間違いなく検索の世界で大きな問題ですが、その出現は、検索エンジンがページのコンテンツをよりよく理解できるようにするための取り組みを示しています。

BERTへの初期の反応

BERTはまだ揺籃期にあるため、より広いSEOコミュニティへの影響はまだ定量化されていません。ただし、新しいアルゴリズムに関連する数少ないスレッドの1つでのツイートは、エージェンシーやコピーライターが既知のベストプラクティスに固執すると、残りの部分はほとんど整理されるという真実を雄弁に語っています。

BERTを最適化する10の方法：
1.あなた
2.できません
3.最適化
4.の場合
5. A
6.深い
7.学習
8.NLP
9.アルゴリズム
10.人間のために書く
— Izzi Smith（@izzionfire）2019年10月25日

私たちはできる。全体的なコンテンツの関連性を向上させるのに役立つセマンティックSEOにもっと焦点を当てるだけです。このBERTの更新により、Googleはコンテンツをより理解できるようになりました。これは、セマンティックSEOが達成しようとしていることです。
—ジャッキー・オーエン（@techjackie）2019年10月25日

ただし、残念ながら、一部のコピーライターは自分の投稿やページで作成する意味さえありません。人間と検索エンジンの焦点は理解するでしょう。あいまいさは誰にとっても問題です/事https://t.co/6GFsZ76Dls

— Dawn Anderson（@dawnieando）2019年10月25日

一言で言えば

BERTは、Googleがユーザーのクエリと、検索エンジンに問い合わせるときに使用する言語をよりよく理解するのに役立つ重要な一歩です。ただし、SEOコミュニティ内での初期のおしゃべりは、なぜその効果が感じられなかったのか疑問に思うこととほぼ同心です。もちろん、主な理由は、代理店が一般的に受け入れられているベストプラクティスの範囲外で実際に何かを「行う」必要がないことです。

これは間違いなく、「落ち着いて継続する」シナリオの1つです。高品質で関連性の高いコンテンツを作成している場合は、Googleのフラグを投稿することを心配する必要はありません。

BERTはあなたを見つけるのに役立ちます！