トップSEOの専門家がGoogleのコアWebバイタルに加重

公開: 2020-10-22

あなたがSEOであり、GoogleのCore Web Vitalsについてまだ聞いたことがない場合は、岩の下に住んでいたに違いありません。

Search EngineJournalのMattSouthernは、今年の5月に、世界一の検索エンジンがコアWebバイタルとして知られる新しいランキングシグナルを導入しているというニュースを発表しました。

ほとんどのSEOサークルでは、この新しいシグナルは「ページエクスペリエンス」シグナルと呼ばれています。これは、ユーザーがWebサイトにアクセスしたときのエクスペリエンスをどのように認識するかにちなんで名付けられました。

また、現在のパフォーマンスメトリックに気付いていない場合に備えて、現在のCore Web Vital（CWV）シグナル、それらが何で構成されているか、およびそれぞれの簡単な説明を概説しました。

最大のコンテンツフルペイント：ページのプライマリコンテンツの読み込みにかかる時間。理想的なLCP測定は2.5秒以上です。

最初の入力遅延：ページがインタラクティブになるまでにかかる時間。理想的な測定値は100ミリ秒未満です。

累積レイアウトシフト：ビジュアルページコンテンツの予期しないレイアウトシフトの量。理想的な測定値は0.1未満です。

グーグルが言うように：

「 CoreWebVitalsは、ユーザーエクスペリエンスの重要な側面を定量化する、実際のユーザー中心の指標のセットです。ロード時間、インタラクティブ性、ロード時のコンテンツの安定性など、Webの使いやすさの次元を測定します（したがって、ボタンが指の下で移動するときに誤ってそのボタンをタップすることはありません。これは非常に面倒です！）」

しかし、疑問は残ります…

Core Web Vitalsは実際に重要ですか、そしてSEO業界はそれらについて何を言わなければなりませんか？

SEOButlerは、世界中で高く評価されているSEOにチェックインし、この潜在的な新しいランキングシグナルにどのように対応したか、およびCoreWebVitalsメトリックを測定するために推奨するツールについて貴重な洞察を得ました。

あなたは私たちの専門家の何人かが言わなければならなかったことに驚くでしょう-私は私がそうであったことを知っています！

カイルルーフ

インターネットマーケティングゴールド

IMG（Internet Marketing Gold）では、制御された環境でCoreWebVitalsのテストを開始しました。これまでのところ、それは何もないハンバーガーのように見えます。今のところ、誰かがランキング要素であることを明確に示すことができるまで、コアWebバイタルに余分な時間やリソースを費やすことはありません。

ページの速度と最初のバイトまでの時間（TTFB）に注意を払うことは、常に良い考えです。少なくとも、訪問者がコンバージョンできるように、ページをすばやく読み込む必要があります。

Webpagetest.orgとgtmetrixは、パフォーマンスを測定するための便利な無料ツールです。

スティーブトス

SEOノートブック

私は毎日15,000回の訪問があるブログでクライアントと仕事を始めました。

彼らは新しいCMSでブログを再開し、デスクトップとモバイルでCLSとLCPのエラーが大幅に増加しました。

また、新しいCMSとレイアウトのリリースにより、トラフィックが30％減少しました。これでドロップが解決するかどうか、まだ待っています。

著名なテクニカルSEOAndyDrinkwaterによるこの優れた投稿も参照してください。

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

「Googleはこれを28日間にわたって評価しているため、変更が加えられた後でも、修正が行われるまで最大1か月待つことができます。」

したがって、要点—劣ったCWVの結果を放置しないでください。ページを再起動する場合は、推奨されるしきい値を下回っていることを確認してください。

これはかなりきちんとしたツールだと思いました。

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

フィル・ドリンクウォーター

フィル・ドリンクウォーター

現在、GoogleがCWVをどのように実装するかは不明です。ただし、モバイルファーストなどの新しいテクノロジーSEOの変更に関する過去の経験から、Googleは通常、船首を横切って警告ショットを発します。

したがって、SEOは注意する必要があります—Googleはランキング要素としてUXに移行しています。

SEOがGoogleでランク付けする方法についてますます知るにつれて、Googleは、ユーザーに優れて愛されているサイトを、単に「優れたSEOを実行」して上位にランク付けするサイトと区別する新しい方法を必要としています。

時間が経つにつれて、Googleは、ユーザーエクスペリエンスの評価を、機械学習が促進するのに役立つと考えていると思います。

今のところ、UXは今後5年間でSEOの最大の関心事の1つであると私は考えています。

CWVを測定してアップグレードするための明白な答えは、Google検索コンソールにあります。ここで、何を改善する必要があるかを示すデータを見つけることができます。

それを超えて、実装に入ると、それは主に技術開発の仕事です…

一部の人々は、テーマやホスティングを切り替える必要があるかもしれません—特に彼らが遅いものに買い込んだ場合。

ただし、特にサイトの速度に関しては、通常、キャッシュプラグインとCDNを使用して大幅な改善を実現できます。

ロバート・ポルティージョ

ニンバスマーケティング

コンバージョン率の最適化の専門家として、CoreWebVitalsはCROとSEOの継続的な合併の前触れであると感じています。

何年にもわたって、特定のSEO要因が本質的にCRO要因に結びついていることに気づきました。おそらく、すべての中で最も顕著なのは、全体的なページの読み込み速度です。ページの読み込みに時間がかかりすぎる場合、Googleは検索結果からページを完全に除外できることはよく知られています。

同様に、ページの読み込みが遅すぎる場合、ユーザーはおそらく待つことなく、単に「戻る」ボタンをクリックして別のWebサイトに移動します。この例は、検索アルゴリズムとユーザーの行動がどのように一致しているかを完全に示しています。

SEOとCROが同じである別の例は、H1タグにキーワードがあることです。 Googleは、誰かが特定のキーワードを検索していて、そのキーワードがページコンテンツにすぐに表示されない場合、ユーザーは検索結果が無関係であると感じて、クエリに適切に答えるWebサイトを探すためにバウンスする可能性があることを知っています。

検索クエリから結果のページまでのこの連続性は、Google広告のスコアでも示されます。同様に、コンバージョンに関しては、ウェブページの直接の関連性が重要なコンバージョン要因です。

ページが検索クエリとの関連性をすぐに確立しない場合、ユーザーはバウンスして他の場所を探す可能性が高く、ページのコンバージョン率に深刻な影響を及ぼします。これは、主要なSEO要因の1つが重要なCRO要因でもあることを示しています。

時間の経過とともに、SEOはユーザーエクスペリエンス、つまりページのコンバージョン率とより密接に結びつく可能性が高くなります。

Googleは、関連する結果を提供するだけでなく、優れたユーザーエクスペリエンスも提供する検索結果を返したいと考えています。したがって、コアWebバイタルがより重要になり、UXがSEOのより大きな部分になることは理にかなっています。

Core Web Vitalsで現在目にしているのは、ほんの始まりに過ぎません。 AIが進化するにつれて、微妙なマウスの動き、クリック動作、スクロール動作、滞留時間、バウンス率などのインジケーターがよりインテリジェントに測定されることを想像することしかできません。これはSEOに直接影響し、それに応じてランキングが調整されます。

いつの日か、CROとSEOが多かれ少なかれ融合し、ユーザーエクスペリエンスがランキング要素になるだけでなく、すべての中で最も重要なSEO要素になる可能性もあります。

SEO専門家への私のアドバイスは、コンバージョン率の最適化についてもっと学ぶことです。 CROは、SEOが避けられない事態に備えるのに役立つだけでなく、ユーザーとクライアントにはるかに満足のいく結果を提供するのにも役立ちます。

CROはユーザーエクスペリエンスがすべてであり、UXが王様になるのは時間の問題です。

Core Web Vitalsに推奨する一番のツールは、GoogleのPageSpeed Insights（GPSI）です。すべてのテストツールの中で、高得点を獲得するのは間違いなく最も困難です。

そうは言っても、私は1つのツールだけを使用することはありません。 PeachtreeAnalyticsなどの優れたコンバージョン率測定ツールを使用することを強くお勧めします。

ウェブサイトのコンバージョンを測定することは、おそらく非常に重要なユーザーエクスペリエンスの指標です。

Google Tag Managerを使用することもできますが、不格好で、難しく、不正確で、機能が不足しています。

また、Webpagetest.orgとGT Metrixを使用して、Webページの測定値をGPSIと比較することをお勧めします。

Schieler Mew

GoogleSEOの首謀者

完全な率直さで、GoogleのCore Web Vitalsで見られるのは、過去5年間の検索エンジンの通常のビジネスであり、結局のところ、新しいことはほとんどまたはまったく意味がありません。

私の意見では、これらの指標はすでに何年も前から存在しており、Googleは最近SEOにそれらを測定するためのより簡単な方法を提供することを決定しました。

これらすべての「新しい」シグナル（LCP、FID、CLS）は、SEOが5年以上にわたって重要であることがわかっている主要業績評価指標の進化した指標です。

言い換えると…。 DNS呼び出しが行われてからユーザーがページをナビゲートするまでのWebサイトの速度と読み込み時間は、ユーザーエクスペリエンスにとって最も重要です。

私の意見では、ここでは特別なことは何も起こっていません…

ただし、SEOとウェブマスターは同様に、以前にSEOButlerで公開されたこのページ上のテクニカルSEOガイドで説明されている要件を自分のウェブサイトが満たしていることを確認する必要があります。

ジョナサン・キークブッシュ

SEOButler

コンセプトとしてのCoreWebVitals（CWV）は便利なツールですが、古き良きことわざ「マーケティング担当者はすべてを台無しにする」を思い出させてください。

見込み客のウェブサイトはゴミだと述べ、CWVスコアを参考にして、現在世界に出回っているウェブサイトの監査と提案の数を想像することしかできません。

私のチームと私も誘惑されました！

ウェブサイトの権限とコンテンツの最適化は、CWVがテストする多くの要因よりも絶対に勝っています。

私を信じないの？ BBC.comで自分でテストを実行してください！

CWVが悪いと言っているのではありません…

いつものように、相関関係と因果関係の間には決定的な違いがあると言っているだけです。

ページがすばやく読み込まれ、エラーが発生しない場合、ページのパフォーマンスは向上しますか？

絶対。

CWVで「100」のスコアを持っている場合にのみランク付けされますか？

絶対違う。

他のSEO分析ツールと同様に、CWVのような指標を使用するには、ユーザーが常識、戦略、および優先順位付けの良識を適用してから、開発者に「すべてを修正する」ことを提案する必要があります。

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ニックジョーダン

コンテンツ配信

Googleはユニークな立場にあります。それは＃1の検索エンジン、＃1のウェブサイト分析ツール、そして＃1のウェブブラウザを所有しています。

Googleは、他の競合他社にはないデータにアクセスでき、世界で最も革新的なビッグデータ企業です。

Googleがこの独自のデータをすべて使用して、あるページが別のページよりもユーザーに多くの価値を提供しているかどうかを判断しなかった場合、大きな見落としになります。

コアWebバイタル（ページ速度、最大コンテンツペイント、累積レイアウトシフト）はほんの始まりに過ぎないと思います。UXメトリックに割り当てられたランクの高いシグナルがどんどん増えていきます。

Google PageSpeed Insights <3

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マイク・フリードマン

クリックされたマーケティング

来年に期待できるのは、SEOとウェブサイトの所有者が、来年リリースされる新しいCoreWebVitalsアップデートについて頭を悩ませているように走り回っているということです。

インターネット全体にたくさんのクリックベイトの記事やビデオがあります。

実際には、CWVは、Googleの過去のHTTPS / SSL、Mobilegeddon、およびPageSpeedの更新と同様に、検索結果にほとんど影響を与えません。

競争力のあるSERPでは、CWVはランキング1位とランキング10位の違いにはなりません。ランキング30位とランキング29位の違いである可能性が高いです。

せいぜいマイナーブースト。

Googleの主な目的は、ユーザーに可能な限り最高の検索結果を提供することであることを覚えておく必要があります…

現在多くの人気のあるニッチでは、Googleが理想的なCore Web Vitalsスコアに設定したベンチマークの点で、トップランクのサイトは惨めに失敗しています。

グーグルがこれをアルゴリズムの主要なランキング信号にするとしたら、SERPが混乱に陥るのを見るでしょう。それはGoogleが望んでいることではありません。

時間が経つにつれて、彼らはそれがどれほど重い要因であるかについてダイヤルを上げる可能性がありますか？もちろん。彼らはあちこちでそれを少し微調整するかもしれません。

しかし、繰り返しますが、もっと重要なことは何ですか？その人々は彼らが探しているものを見つけるのか、それともウェブページがこれらの恣意的な測定基準で良いスコアを出すのか？

以上のことをすべて述べましたが、高速読み込みページを作成し、デザイン要素が画面全体にジャンプしないようにする（レイアウトシフト）ことで、サイトが使いやすくなり、コンバージョンが向上することは間違いありません。それはみんなの目標の一部であるべきです。

累積レイアウトシフトは、ほとんどの人をつまずかせるでしょう。一部のスクリプトの読み込みを延期して読み込み時間を短縮するなど、ベストプラクティスと見なされることもある小さなことでも、レイアウトがずれる可能性があります。

それを測定するには、Chromeの開発ツールを使用します。 [パフォーマンス]タブで、ページのどこでレイアウトシフトが発生しているかを実際に確認できます。

フロリアン・クルーゲ

SEOButler

Core Web Vitalsは、クライアントにランディングページを改善するためのより多くのインセンティブを与えることができるため、SEOに非常に役立つと思います。

SEOは、「ねえ、見て、あなたの製品ページにはこの累積的なレイアウトシフトがあり、Googleはそれにフラグを立てています」と言うことができます。

また、テクノロジーが古くなっているため、競合他社がCWVに着手することもしばしば課題となっています。したがって、CWVは、クライアントとこの会話をするための優れた出発点です。

Google PageSpeed Insightsは、ユーザーからの匿名化されたデータを使用し、どこを改善すべきかについて貴重な提案を行うため、最初から始めるのに適したツールです。

@floriankluge

コアWebVitalsの結論と2020年の意味

上記の推奨事項に基づくと、GoogleのコアWebバイタルに関連してSEOが注意を払うべきものについては異なるイデオロギーがあるようです。

業界の専門家の中には、コアWebバイタルがSEOにほとんどまたはまったく重みを持たないと信じている人もいれば、非常に有益な指標であり、時間の経過とともにWebサイトのパフォーマンスの理解を向上させるという考え方を持っている人もいます。

Core Web Vitalsに固有の信念が何であれ、業界全体で合意できる重要なポイントが1つあります。それは、次のとおりです。

SEOは、Webプロパティの速度、ユーザーエクスペリエンス、および使いやすさを優先する必要がありますが、それはすでに与えられたものですよね？

そして、いつものように、同僚や友人……未来を念頭に置いて今日のSEO！

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