Googleの一部のディスプレイ広告がクリックしやすい理由

公開: 2021-05-05

Googleの一部のディスプレイ広告がクリックしやすい理由

Googleの一部のディスプレイ広告は、他の広告よりもうまく機能します。そして、これは、特にディスプレイ広告をまったく使用していない場合は、意外に聞こえるかもしれません。インターネットユーザーの11％がディスプレイ広告をブロックし、他の多くのユーザーが単にディスプレイ広告を表示しているという事実に気が進まなかったのかもしれません。

しかし、今しばらくお待ちください–それは落胆しているように聞こえます。聞いてください。適切なディスプレイ広告デザインを使用すると、実際に探している結果を得ることができます。特に、ディスプレイ広告のデザインは、多くの場合、ターゲットオーディエンスに対する第一印象または第一印象の1つである可能性があります。その結果、彼らはあなたからどのように購入し、どのようにあなたを認識するかにおいて大きな役割を果たします。

それでは、最高のディスプレイ広告デザインを作成する方法と、これに役立つベストプラクティスを見てみましょう。

Googleでのディスプレイ広告のベストプラクティス

色とコントラスト

コントラストは、行動を促すフレーズに注意を引くための重要な方法です。そして、コントラストを作成する方法は、ブランドにとって意味のあるものでなければなりません。それで、あなたの聴衆と彼らに何が魅力的であるか、そしてあなたがあなたのブランドの色をどのように利用することができるかについて考えてください。

使用する色を決定するには、カラーホイールを使用してください。まず、広告にある最も支配的な色を見つけてから、カラーホイールの完全に反対側の端に移動して、それと対照的な色を見つけます。配色を理解するのに助けが必要な場合は、たとえばAdobeColorのように使用できるツールがたくさんあります。このツールを使用して、ドミナントカラーを補完するカラーを選択できます。これにより、適切な量のコントラストが得られます。

広告のメッセージをできるだけシンプルに保つ

あなたが伝えているメッセージが単純であることを確認してください。 Googleのディスプレイ広告の9％のみが1秒以上表示され、2秒でわずか4％にまで減少します。あなたはその考えを理解しますか？あなたの潜在的な顧客があなたが伝えようとしているメッセージをすぐに理解できない場合、彼らは単に広告をクリックしません。そして、彼らは確かにあなたのブランドを覚えていません。以下は、コピー量が原因でうまく機能しなかったバナーディスプレイ広告の例です。

色のコントラストはよくできています。しかし、メッセージは単純ではなく、その結果、広告にコピーが多すぎます。これは、最初にどこを見るべきかについて視聴者を混乱させ、デザインを乱雑にする可能性があります。また、CTAのコピーも非常にあいまいです。そのため、誰かが広告をうまく理解したとしても、行動を強制されない場合があります。さて、以下はまったく同じ広告の改良版です。

この2番目のバージョンは、はるかに単純で、クリーンで、理解しやすいように見えます。これは、メッセージをシンプルに保つようにお願いするときの意味です。メッセージングが単純な場合、作成できる影響ははるかに大きくなります。

ディスプレイ広告のデザインでは、広告コピーが重要です

単純なメッセージング（つまり、特定のバリュープロポジションと行動の呼びかけに焦点を当てる）と密接に関連しているのは、最小限のコピーを持っていることです。そのため、広告を作成するときは、コピーとデザインを並行して開発することが重要です。言葉が多すぎると、デザインしているバナーが雑然としていて、価値提案を伝えるのが非常に難しくなります。

コピーが少ないほど、Googleのディスプレイ広告の見栄えが良くなります。コピーは非常に簡潔であることを確認してください。特に、ほとんどの場合モバイルで表示されるためです。また、バナーサイズが人気の320×100の場合、単語が多すぎると、ホットな混乱のように見えます。

ディスプレイ広告デザインのコンテキストについて考える

非常にパフォーマンスの高い広告があるとしましょう。次に、それを別のプラットフォームに移動すると、クリエイティブのパフォーマンスが急上昇することがわかります。これが、広告が表示されるコンテキストが重要であると私たちが言う理由です。簡単に言うと、Googleディスプレイネットワークで非常に優れたパフォーマンスを発揮するディスプレイ広告は、広告のように感じすぎるという理由だけで、ブランドのウェブサイトではパフォーマンスが低下する可能性があります。あなたのウェブサイトでよりよく機能する広告はあなたのサイト自体とのまとまりのある体験を生み出すものでしょう。

うまく機能し、ウェブサイトに溶け込む広告を作成することは非常に重要であり、オンサイトのネイティブ広告のクリック数とコンバージョン数が大幅に向上します。また、特定のネットワークでは、一部の形式が他の形式よりもパフォーマンスが優れていることに気付くでしょう。たとえば、Googleディスプレイネットワークの静止画像で素晴らしい結果を得ることができます。しかし、Facebookによると、Facebook広告の最善のアプローチは、画像とビデオの組み合わせです。そして実際、彼らはカルーセル広告が最も効果的であると言っています。

休日や季節を利用して、ディスプレイ広告のデザインを更新します

ディスプレイ広告やその他のクリエイティブが年間を通じて関連性があることを確認するには、それらを頻繁に更新してください。これは、休日や視聴者に関連する季節の変化に基づいて行うことができます。たとえば、ハロウィーンの場合は、ジャックオーランタンのテーマを自分の仕事に追加するだけで済みます。クリスマスにはヒイラギの果実と鐘があり、新年は広告のお祝いの色とメッセージを意味します。

メッセージとデザインの更新が視聴者に関連していることを確認してください。特に、地理的に異なる場所にいる場合はそうです。一方のオーディエンスに有効なものが、もう一方のオーディエンスへの関心を高めることはないかもしれません。たとえば、米国のオーディエンスを特にターゲットにしない限り、独立記念日をテーマにした広告はありません。

ディスプレイ広告の構造が重要です

広告は、他の通常のWebページコンテンツと区別できる必要があります。これを実現するには、他のコンテンツと混同しないように、境界を非常に明確に定義する必要があります。また、ディスプレイ広告のデザインは、サイズをどのように変更しても見栄えがするように十分に柔軟である必要があります。人々は多くの異なるデバイスからあなたの広告を見るので、これは重要です。 Google広告では、ハーフページからリーダーボード、大きなモバイルバナーまで、いくつかの異なる広告サイズから選択できます。最も人気のあるサイズは次のようになります。

300x250中程度の長方形
336x280の大きな長方形
728x90リーダーボード

ディスプレイ広告デザインの主なコンポーネント

Googleのディスプレイ広告には、次の4つの主要コンポーネントが必要です。

会社/会社のロゴまたは名前
バリュープロポジション
提供するサービスの画像または視覚的表現
明確で強力なCTAボタン

これらのコンポーネントをどのように配置できるかは非常に重要です。もちろん、バリュープロポジションとCTAは非常に重要であり、ディスプレイ広告のデザイン内で簡単に識別できる必要があります。したがって、ロゴを微妙に配置し、CTAと価値提案を優先する必要があります。あなたのイメージに関しては、それは乱雑さを加えるのではなく、補完し強化するべきです。以下は、これらすべてを実現する方法の良い例です。

ディスプレイ広告デザインのタイポグラフィ

タイポグラフィは、ディスプレイ広告デザインのもう1つの要素であり、最も重要な情報に顧客の目を引き付けるのに役立ちます。使用するフォントは、明確で読みやすいものでなければなりません。あなたは素晴らしい画像を持っているかもしれません、そしてあなたのディスプレイ広告を見ている人々がフォントが何を言っているのか本当に理解できないなら、他のすべてはただ創造性の無駄です。すぐに顧客の目を引くコピーを使用してください。

使用する書体も非常に重要です。使用できるフォントは文字通り何千もありますが、それはデザインで多くの異なるフォントを使用する必要があるという意味ではありません。それはデザインを忙しくし、あなたの顧客は集中することができなくなります。必要に応じて、重みの異なる1つのフォントに固執してみてください。または、それぞれを最大で補完する2つで、適切な量のコントラストを作成します。

カスタム画像とグラフィックの使用

単にスペースを埋めるために画像を使用しないでください。画像はマーケティングに不可欠であり、適切な画像を通じてメッセージを伝えることができるほど、人々がそれを覚える可能性が高くなります。つまり、使用する画像は常に目的を果たす必要があり、目的のためだけに使用するべきではありません。カスタムデザインと画像を使用することで、顧客の関心と関心を維持できます。ブランドとの関連性が高いオプションが見つからない限り、ストック画像はできるだけ避けてください。

上記の例を見ると、画像が注目を集めていることがわかります。彼らは、広告が提供しなければならないメッセージから離れることなくこれを行います。実際、彼らはそれを強化しています。その結果、CTAをクリックする可能性が高くなります。この特定のブランドであるWistiaは、興味を引くデザインを釘付けにしてから、クライアントをランディングページに誘導し、そこでより多くの情報にアクセスできるようにします。

設計の手助けが必要ですか？

私たちは、そこにあるすべてのビジネスが実際に社内のフルタイムのデザイナーに支払う余裕があるわけではないことを知っています。また、代理店も常に現実的な選択肢であるとは限りません。そこで、無制限のデザインを提供するKimpのようなサービスが役立ちます。必要なすべてのディスプレイ広告を月額定額料金で入手できます。そして、A / Bテストに多くの異なるディスプレイ広告デザインが必要な場合、それは大いに役立つ可能性があります。

では、なぜ一部のディスプレイ広告デザインが他のデザインよりもクリックしやすいのでしょうか。

彼らはそれらがどのように設計されているかに与えられた多くの強調で慎重に考えられているからです。そして、その背後にある企業が大量のバリエーションを作成してテストしているからです。しかし、ここにあります、これらのビジネスはあなたのものと同じです。彼らは、Googleのディスプレイ広告でより多くの結果を得るために、少し先に進んでいます。

だから、誰も知らない本当に良い製品やサービスを持っているブランドだけではありません。それはあなたが提供しなければならないすべてについての言葉を得る時です。