Google FLoC 失敗、トピックス API のご紹介 [2022 Ad Targeting]

公開: 2022-01-27
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2021 年の初めに、Google は FLoC、つまり Federated Learning of Cohorts を考案し、サードパーティの Cookie を置き換えました (ウェブサイトに関連する広告が表示される理由)。

FLoC が受け取ったフィードバックと批判を投稿してください。Google のプライバシー サンドボックス チームは、関心に基づくターゲティングの新しいソリューションとしてトピック API を提案しました。 トピック API は、ユーザーの閲覧習慣を 350 のカテゴリにグループ化します。

以前の FLoC API と比較して、トピック API はデバイス上の機械学習を利用します。 現在、トピック API がサードパーティの Cookie とどのように比較されるかは不明ですが、FLoC スキームが失敗した後、Google は 2023 年までに最適なソリューションを急いで探しています。

Amazon と WordPress がプライバシー上の懸念から Google FLoC をオフにしたとき、彼らは今がアップグレードの時期であることに気付きました。 Topics API は新しい FLOC 2.0 であり、Google は間違いを修正し、Chrome での Topics API とユーザー コントロールの開発者向けトライアルを間もなく開始する予定です。

試行とフィードバックに基づいて、トピック API のユーザー コントロールとその他の技術的側面の最終的な設計が決定されます。

トピック API の仕組み

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広告主がユーザーを 24 時間 365 日追跡し、後で変換することを期待してユーザーのプロファイルを作成できるようにするサードパーティの Cookie とは対照的に、トピック API を使用すると、これらのブラウザーはユーザーが最も関心を持っている広告トピックの簡単なリストを共有できます。

ここで Chrome は、サイトのホスト名をその週のユーザーの関心の高いトピックにマッピングする分類子モデル スキームを利用します。

  • トピック API は、ユーザーのインターネット検索履歴に基づいて、関心のある上位 3 つのトピックを選択します。 ブラウザには最大 5 つのトピックが関連付けられています。
  • ブラウザーは、これらのトピックを参加サイトに 3 週間保存してから、外部サーバーの関与なしに削除します。
  • サイトにアクセスするたびに、トピック API は、サイトとその広告パートナーに、関心のある 3 つのトピック (過去 3 週間の 1 つの関心のあるトピックで構成されます) を表示します。
  • トピックは、人種や性別などのデリケートなカテゴリから離れます。 Chrome ユーザー向けに、機能の切り替え、トピックの表示、削除を行うための新しいツールが登場しています。

トピック API は、複数の興味のあるトピックを提供して組み合わせます。 例えば、料理好きで化粧品好きをターゲットにする。 最初は 350 のトピックが利用可能で、トピックの中にはフィットネス、ニュース、旅行などがあります。

トピックは、自動的に削除されるまで約 21 日間保持されます。Chrome では、ユーザーが自由にトピックを表示または非表示にしたり、一度に機能を無効にしたりできます。 トピック API の最も優れた点は、データが 21 日以内に期限切れになり、利用可能なターゲティング データが不足していることです。

350 のトピックは、IAB の Content Taxonomy V2 と Google 独自の広告分類レビューの交差点です。 また、Google はブログ投稿内のテキストを解析して、関連する興味のあるトピックを判断しません。

サイトがトピック API に参加することを望まない場合、サイトはトピックを提供せず、トピックを受け取りません。 サイトまたはその広告パートナーは、トピック API を選択することもできます。Google は、トピックの提案に関する 411 で技術的なチート シートをドロップしました。

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Google FLoC と Topics API の違い

FLoC は主に、差別のリスクを高める方法でユーザーを分類することにつながるオンラインの関心を組み合わせて「コホート」を作成することに対して批判を集めました。 トピック API は同じことをどのように解決しますか?

主な違いは次のとおりです。

  • Google FLoC は、コホートに基づいてユーザーを識別するインタレスト ベースの追跡を活用します。 トピック API は、主に FLoC とは異なります。ユーザーをコホートではなく、興味のあるトピックにグループ化するためです。
  • さらに、FLoC はユーザーのブラウジング習慣に関するデータを収集し、先週のブラウジング データに基づいてコホートに割り当てます。
  • トピック API を使用すると、トピックはオンライン検索履歴に基づいて毎週ユーザーに関連付けられ、これらのトピックは 3 週間だけ保持されます。
  • Google FLoC はコホート ID を広告主やマーケティング担当者と共有していましたが、トピックは最も関連性の高い 3 つのトピックを選択し、ブランドやサイトと一時的に共有していました。

トピック API のプライバシー ポリシー

FLoC は、トピックス API の導入前に、技術大手による採用の欠如や規制の問題など、多くの課題に直面していました。

以前は、FLoC はフィンガープリンティングや機密カテゴリのコホートの問題に対処することはありませんでした。 フィンガープリンティングを減らすために、Chrome は Web サイトと共有できるトピックとデータの数を制限します。

FLoC のプライバシー リスクには、広告主がブラウザのフィンガープリンティングを通じてデバイスの詳細、ブラウザ データ、ジオなどを簡単に探し出せることが含まれていました。 これらのプライバシー リスクのため、Brave、Vivaldi、Edge、Mozilla などのブラウザーは FLoC を使用しませんでした。

Google は、Chrome ユーザーが関心のあるトピックを表示できるようにするコントロールを構築しています。ユーザーはまもなく、トピックを完全に有効/無効にできるようになります。 現在、ユーザーはトピックを手動で追加できません。

Google の主な優先事項は、2023 年までに Chrome のサードパーティ Cookie を一掃することであり、広告で使用されるサードパーティ Cookie はトピック API に置き換えられます。

トピック API は今後も使用されますか?

Google はまだトピック API の実装の初期段階にあるため、他のブラウザーはまだテストできていません。

Chrome がその前身 (FLoC) を採用した唯一のブラウザーであったのと同様に、今回は Google の提案が Firefox、Safari、Edge、またはその他のブラウザーに採用される可能性は低いようです。 これらのブラウザーが採用される可能性は低いままであり、広告主が活用できるユーザー ベースのサイズに影響を与える可能性があります。

次は何ですか？

Google は、2022 年第 4 四半期中にすべてのプライバシー サンドボックス API を採用できるようにする当初のスケジュールを維持しますが、変更が必要な場合はスケジュールを更新する可能性があります。

2022 年第 1 四半期の終わりまでに、トピック API のデベロッパー トライアルが Google Chrome で開始されます。 このトライアルでは、3 週間のトピック削除コントロールが有効になっている間、ウェブサイトやブランドがテストを行うことができます。

2023 年までにサードパーティ Cookie を終了する期限が近づくにつれ、トピック API の主な焦点は、ユーザーの追跡を制限すると同時に、プライバシー パラメータ内で広告のバランスを取ることになります。

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