Google Open Bidding: ヘッダー入札より優れていますか?

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

アプリを持っていて、まだ Google Open Bidding を試していない場合は、多くの広告収入を逃しています。 Open Bidding は、以前は Exchange Bidder in Dynamic Allocation (EBDA) と呼ばれていました。

Google OpenBidding は、パブリッシャーがデマンド パートナー (広告ネットワーク) を統合されたサーバー ツー サーバー オークションに招待して、サイトでのインプレッションの入札を開始できるようにするアド エクスチェンジです。 Open Bidding には詳細なレポートと請求が付属しており、Google アド マネージャー (GAM) が設定されているパブリッシャーは Open Bidding をすぐに使い始めることができます。

このガイドでは、ヘッダー入札と混同しないように、Open Bidding について知っておくべきことをすべて説明します。 乞うご期待！

Google Open Bidding とは

OpenBidding は、ヘッダー入札に代わる Google の最新の代替手段です。 これは、サイト運営者が GAM の自動入札プラットフォームを通じてアクセスできる、サーバー側の統合オークションです。 Open Bidding を使用すると、パブリッシャーは広告ネットワークやアド エクスチェンジなどのデマンド パートナー/収益パートナーを招待して、リアルタイムで広告在庫に入札することができます。

パブリッシャーは、自社の広告を Open Bids に表示することを選択できるため、プラットフォームに表示されるすべての広告から収益を受け取ることができます。 これにより、サイト運営者は Google 以外のデマンド パートナーを統合し、ページの読み込み時間を短縮できます。 ヘッダー入札はユーザーのブラウザーで実行され、Open Bidding は広告サーバーで実行されるため、ユーザーのデバイスが全体的な広告設定を簡単に読み込むことができます。

これは、ページの読み込みが速くなり、Core Web Vitals スコアが向上することを意味します。 ただし、Open Bidding は、Ad RPM をヘッダー入札と比較すると、このプラットフォームでの Cookie マッチングが十分に効果的ではないため、収益も低くなります。

Open Bidding を使用すると、サイト運営者は広告枠に入札する複数の収益パートナーから選択できます。 その結果、Google Ad Exchange のみを使用している場合よりも広告掲載率と eCPM が高くなるはずです。

Open Bidding に対応している収益パートナーは?

Google とオープン ビッダーとして参加する契約を結んでいる広告ネットワークとアド エクスチェンジが、主な収益パートナーです。 収益パートナーが広告枠に入札できるようにするサイト運営者は、契約上の合意を得る必要があります。 Google は、パブリッシャーが GAM でオークションをホストするためのプラットフォームを提供するだけであり、パブリッシャーとオープン ビッダーとの間のこの契約関係を促進するものではありません。 パブリッシャーは、Google AdMob と GAM で Index を有効にすることで、Index Exchange のオムニチャネル デマンドにアクセスできます。

Open Bidding は Google Ad Manager でどのように機能しますか?

Google アド マネージャーを使用すると、サイト運営者は複数のプラットフォームで広告枠を管理し、デマンド パートナーとの公開入札リクエストを容易に行うことができます。

サイト運営者は、GAM アカウントを作成して、Google Ad Exchange (Adx) アカウントにリンクできます。 サイト運営者がアカウントをリンクすると、広告主からの入札を受け入れることができます。

広告主は、キーワード、場所、デバイス、および期間に入札できます。 GAM は、デマンド パートナーがリクエストを受け入れると、互いに競合する収益グループにデマンド パートナーを割り当てます。

このプロセスは、ユーザーが Web サイトにアクセスすることから始まります。 サイトにアクセスすると、Cookie がデバイスに配置されます。 この Cookie には、ユーザーの場所、年齢、性別、興味、その他の人口統計情報など、ユーザーに関する情報が含まれています。 この情報は、Google パブリッシャー タグと Google AdMob SDK を介して GAM に渡されます。 GAM はデータを入札リクエストに変換し、デマンド パートナーに送信します。

最良の利回りを決定する方法?

サイト運営者が最高の収益を得られるように、Google Ad Manager は統一オークションをホストします。 統一オークションは、主に収益パートナーの入札とアド エクスチェンジの入札で構成されます。 その他の直接広告申込情報は、ダイナミック アロケーションによって挿入されます。

GAM は、その目標を達成するためにいくつかのタスクを同時に実行します。

1. GAM は、これらの最適な広告申込情報を選択して、統一オークションで競合させます。
2. 次に、最も関連性の高い広告申込情報を選択して、統一オークションにかけます。 広告申込情報は、ターゲットとするユーザーや広告スペースなど、Web サイトでの広告の配信方法に関する指示です。 アド マネージャーは、収益を最大化するために配信する最適な広告申込情報を自動的に選択します。
3. その後、アド マネージャーは対象の収益パートナーに入札リクエストを送信します。 ターゲット パートナーは、最高入札者が広告スペースを取得するオークションに参加します。
4. ダイナミック アロケーションとユニファイド オークションが完了すると、GAM が落札者を選択し、サーバーが落札者 (広告クリエイティブ) をパブリッシャーに送信します。

Google Open Bidding: 設定とプログラマティック取引の開始

Google アド マネージャー 360 のユーザーは Open Bidding にしかアクセスできないため、多くのサイト運営者は Open Bidding を利用できません。 Open Bidding、直接取引、プログラマティック取引を 10 年間促進してきた Google Open Bidding にアクセスするには、今すぐご連絡ください。

使い方：

• データ管理プラットフォーム (DMP) は、パブリッシャーと広告主の間で同期されます
• 広告主は、パブリッシャーのニッチ、デマンド ソース、ターゲット オーディエンスについて知ると、プレースメントをプレビューして、購入するプレースメントを選択できます。
• 各当事者は、設定された価格で設定されたインプレッション数を提案できます。
• 入札者が MonetizeMore のリクエストを承認すると、入札リクエストが入札者に送信されます。 ビッダーは、セラーの情報を ads.txt 行と共有します。この行は、後でサイト運営者の ads.txt ファイルに追加されます。

Google Open Bidding と Google AdSense の違いは何ですか?

Open Bidding では、GAM はデマンド パートナーにプロセスへの関与を促し、収益を増やします。 Google AdSense では、バイヤーはパブリッシャーのターゲット ユーザーに応じて広告枠に入札します。 Open Bidding は Google アド マネージャー 360 のユーザーに限定されていますが、AdSense はすべてのサイト運営者が利用できます。

Open Bidding を使用すると、パブリッシャーは、AdSense と比較して eCPM の向上、収益の増加、統一オークションなどのメリットも得られます。 統一オークションには、SSP、広告ネットワーク、および複数の取引所が含まれます。 複数の広告ネットワークがサイト運営者の広告枠に入札するため、Google AdSense ではなく Open Bidding を使用すると、サイト運営者にとってメリットのある状況になります。

Google Open Bidding vs ヘッダー入札 vs Google AdSense

• Google AdSense は NET30 ですが、Open Bidding とヘッダー ビッディングの支払い条件は可変です。
• オークションは、Open Bidding と AdSense 用の Google サーバーを介してホストされます。 ヘッダー入札の場合、オークションはユーザーのブラウザを介してホストされます。
• Cookie の一致率は、オープン ビッディングと AdSense では低く、ヘッダー ビッディングでは高くなります。
• パブリッシャーは、ヘッダー入札から最大の広告収入を得て、Open Bidding と AdSense からのまともな広告収入を得る.
• ヘッダー入札は、Open Bidding に比べて透明性が高くなります。
• ヘッダー入札では、デマンド パートナーを追加し続けると、ヘッダー入札ラッパーに追加の JScript コードが必要になります。 OpenBidding は、Google アド マネージャーでのこれらの変更を簡素化します。

Google Open Bidding と Header Bidding の違いは何ですか?

Open Bidding は、改善されたサイト速度/ページ読み込み速度を備えたHeader Bidding Liteに対する Google の回答です。

ヘッダー入札は、オークションがユーザーのブラウザ上で実行されるクライアント側の設定で開始されました。 それが引き起こす可能性のある遅延の問題を見て、サーバー側のセットアップが導入されました。 Google は Open Bidding を開始する前にこのデータを持っていたため、直接サーバーサイド オークションにかけられました。

ただし、サーバー側の Open Bidding デマンド パートナーは、クライアント側のヘッダー入札のデマンド パートナーと同じ Cookie 情報にアクセスできません。 これが、ヘッダー入札のターゲティング精度と比較した場合にターゲティングの精度が低いため、メディア バイヤーが Open Bidding でより少ない入札を行う理由です。

Open Bidding では、広告オークションがバックグラウンドで行われるため、ページ読み込みの待ち時間が短くなります。 通常、広告は 160 ミリ秒を超えるとタイムアウトを要求します。 さらに、その単純で詳細なレポートにより、パブリッシャーは収益を生み出すストリームと最適な需要パートナーとの関係を判断できます。

技術的スキルが限られているユーザーは OpenBidding のシンプルさを享受できますが、ヘッダー入札を使用するパブリッシャーは Web 開発に関する高度な技術的専門知識を必要とします。

透明度

ヘッダー入札を使用すると、パブリッシャーは受信した入札価格と入札額を確認できます。 このレベルの透明性により、彼らは落札した入札がどのように選択されるかを確認し、最高の入札が公正に落札されていることを確認できます。

Open Bidding は、統一オークションがどのように機能するかを示していないため、それほど透明ではありません。 レポートには、パブリッシャーの広告 RPM に貢献しているデマンド パートナーが表示されますが、詳細な内訳はありません。

クッキーマッチング

Cookie マッチングに関しては、ヘッダー入札は Open Bidding よりも優れています。 Cookie マッチングを活用して最高の一致率を達成し、eCPM を改善します。

Open Bidding は、プラットフォーム間でのユーザーのマッピングに関してはまともな仕事をしますが、ヘッダー入札で取得するすべての Cookie データにアクセスすることはできません. この場合、eCPM は少し低くなります。

支払い

Google は NET30 の支払いスケジュール (AdSense と Open Bidding を含む) に基づいて支払いを行い、支払いは GAM レポートに基づいて計算されます。

特定のデマンド パートナーに対するヘッダー ビッダーの支払いの管理は非常に複雑で、一部のアドテク企業では支払いに 60 日以上かかります。 MonetizeMore は、パブリッシャーに前払いを提供する唯一のヘッダー入札アドテク企業です。詳細はこちら.

パブリッシャーは、Open Bidding のインプレッションに対してどのように支払われますか?

Open Bidding のインプレッションの支払いは、Google の総収益分配の純額で行われます。 Open Bidding 契約の追加条項と Ad Exchange 契約では、サイト運営者への支払い方法が規定されています。

サイト運営者は、サードパーティ エクスチェンジと AdX からの収益を個別に表示する、Google から明細化された請求書を受け取ります。 GAM レポートの収益グループのディメンションと指標を使用して、収益グループごとに収益をさらに詳しく分類できます。

Open Bidding または Header Bidding: どちらを使用すればよいですか?

実装に関しては、ヘッダー入札は Open Bidding に比べて非常に複雑です。 遅延にうんざりしている場合は、Open Bidding を試すことをお勧めします。

理由は次のとおりです。

• Open Bidding は、ヘッダー入札よりも実装が簡単です。 ウェブサイトやアプリで既存のタグ付けを使用するか、SDK を使用します。 アド マネージャーの Open Bidding によって、ヘッダー入札に関連する待ち時間も大幅に短縮されました。
• Open Bidding では、GAM はサードパーティのデマンド パートナーと直接通信しますが、ヘッダー ビッディングでは通信を有効にするためにカスタム JScript コードが必要であり、遅延が発生する可能性があります。
• Open Bidding は、GAM で入稿された適格な広告枠について、技術開発をさらに進めることなく使用できます。

Open Bidding はヘッダー入札と連携しますか?

はい！ サーバー側とクライアント側のオークションは別々に実行されるため、これらのオークションを組み合わせることで、両方の長所を活かすことができます。 パブリッシャーがクライアント側とサーバー側の両方のヘッダー入札を一緒に実行しているため、このオークションはハイブリッド ヘッダー入札になります。

パブリッシャーは、オークションの効率とパフォーマンスを活用することで、広告収益を最大化できます。

どうすればこれを機能させることができますか？

• Google Ad Manager は統一オークションから最高入札額を返し、ヘッダー入札オークションの最高入札額は価格優先の広告申込情報として共有されます。
• これらの両方の入札が比較され、GAM が最高の入札を選択すると、広告クリエイティブがサイト運営者に配信されます。

2 つのオークションは独立して実行されるため、このセットアップの構成と監視は複雑になる可能性がありますが、従来のウォーターフォール方式よりもはるかに優れています。

多数のデマンドソースとの関係がすでにある場合は、それらにアプローチして Open Bidding について尋ねることができます。 そうでない場合、MonetizeMore は多数の高品質のデマンド ソースと契約を結んでいるため、当社と提携する際にデマンド ソースに直接アプローチする必要はありません。

何を求めている？こちらから最高の Google Open Bidding パートナーに参加して、Open Bidding と Pubguru Header Bidding のパワーを活用してください。

よくある質問