Google Pixel ブランディング – 成功事例を解読する

スマートフォンのブランドについて考えるとき、最初に思い浮かぶのは何ですか? りんご？ それともサムスンでしょうか？ まあ、彼らはしばらくの間スマートフォンセグメントを支配してきました。 しかし、この業界に波を起こしているブランドがもう 1 つあります。 最近折りたたみスマートフォンの仲間入りを果たしたブランドです。 無限の可能性を秘めた安定したエコシステムをゆっくりと着実に築き上げているブランド。 はい、Google Pixel について話しています。

Google Pixel は、スマートフォン業界では比較的新しい名前です。 それでも、このブランドのラインナップには、個人用通信デバイス カテゴリと仕事用電話カテゴリの両方でベストセラーがいくつか含まれています。

Google は、ハードウェア分野への参入が少し遅れたにもかかわらず、混雑した市場でその名を轟かせました。 Google ブランドと適切な差別化を図ることで、Google がそのルーツとのつながりを保ちながら、どのようにして Google Pixel を独自のリーグとして位置づけることができたのかというストーリーは、マーケティング担当者が理解すべきものです。

Google Pixel のブランド力の物語から学ぶ準備はできていますか? ブランドを支えてきた戦略を紐解いてみましょう。

Google Pixel ブランド – 概要

数年前、Google という言葉は検索に関するものでした。 その後、Google Workspace に Google のアプリ スイートが登場しました。 2012 年まで、Google は主にソフトウェア製品に重点を置いていましたが、Nexus Q の発売によりハードウェア分野に参入したことで状況が一変しました。しかし、2016 年の最初の Google Pixel スマートフォンの発表により、ブランドのハードウェアへの取り組みは確固たる形になりました。

Google Pixel ブランドは、誕生以来短期間で目覚ましい成長を遂げました。 はい、米国のスマートフォン ユーザーのうち Google Pixel デバイスをメインの携帯電話として使用しているのはわずか 4.6% ですが、その増加は着実に続いています。 結局のところ、スマートフォンセグメントは厳しく、予測不可能です。

実際、スマートフォン分野における Google Pixel ブランドの進歩は非常に目覚ましいものがあります。 同社は、2022年に米国で最も人気のあるスマートフォンブランドのリストで、例えばGoogle Pixel発売の3年前に設立されたOnePlusなどのブランドを追い抜き、5位に入った。

これらすべてのデータを考慮すると、Google Pixel ブランドを推進するという Google の戦略は成功したのでしょうか、それとも失敗したのでしょうか? 答えは、Google が Google Pixel ブランドの導入によってその目的を達成できたかどうかによって決まります。 答えを詳しく説明します。

Google Pixel はブランディングに当たり外れがあるのでしょうか?

ビジネスの成功を測定することは、思っているほど簡単ではありません。 業界の市場リーダーとして浮上した企業であっても、ビジネス目標を達成できていなければ、マーケティングのインスピレーションとしては理想的ではありません。

場合によっては、売上を最大にすることが目標になる場合もあります。 しかし、企業が既存の製品やサービスの成長を可能にする製品ラインを立ち上げる場合もあります。 この場合、新製品が競合他社を上回っていなくても、焦点を当てた製品ラインを実現できていれば、依然としてヒット商品と言えます。 Google の Google Pixel ラインナップの場合もある程度似ています。

広い意味で、Google がスマートフォン分野に参入した主な理由の 1 つは、無制限のソフトウェア機能を実現するハードウェアを作成することでした。 言い換えれば、Android オペレーティング システムと Google エコシステムに導入されるすべてのアップグレードをサポートするハードウェアを作成することです。

たとえば、Google アシスタントのような AI ツールの真の可能性は、ツールが受け取るデータの種類とハードウェア アクセスによって決まります。 Google アシスタントがユーザーのスマートフォン エクスペリエンスを完全に最適化するには、ハードウェアがサポートしていることが役立ちます。 そしてこれは、Google がハードウェアを自社で製造することで実現可能です。 したがって、Google Pixel ラインは、徹底的に Google によって作られたスマートフォンです。

このような背景を考えると、Google Pixelブランドはヒットすると思いませんか？

Pixel 6 と Pixel 7 で大幅にアップグレードされた Google アシスタントとのデバイス上のインタラクションは、Google の Pixel 計画が機能していることの証拠です。 優れた機械学習機能を備えた Google Tensor を搭載した Pixel スマートフォンは、アプリに AI 機能を統合するという Google の進歩を最終的にサポートする可能性が高くなります。

5 つの素晴らしい Google Pixel キャンペーンとその効果の理由

Google Pixel ブランドが明らかにその目的を達成していることがわかりました。 しかし、これは一夜にして起こったわけではありません。 Google のハードウェア分野での最初の試みはそれほどうまくいきませんでした。 Google は、たとえば Nexus Q の失敗など、いくつかの障害に遭遇しました。 Nexus Q のパフォーマンス不振の多くの理由の 1 つは、マーケティングの不手際でした。

そこで、Google Pixel では、ブランドはキャンペーンのアイデアとキャンペーン デザインの両方の観点からアプローチを再発明しました。 Google Pixel の成長を促進したヒット キャンペーンのいくつかを見てみましょう。

1. Google Pixel 1 の堅実な広告アプローチ

広告がシンプルでわかりやすい場合、メッセージが対象ユーザーに届く可能性が高くなります。 スマートフォン分野では、これは、製品を支えるテクノロジーを必ずしも理解していない人々に、最も洗練されたテクノロジーを販売することを意味します。 したがって、顧客が問題をどのように解決するかを理解できるように、製品のアイデアと機能を簡素化するのはブランドの責任です。

Google は、Nexus Q を発表したときに的外れでした。このデバイスが 10 年前に発売されたことを念頭に置いて、以下のビデオをご覧ください。 当時は、人々がアレクサに注文したり曲を再生したりすることに慣れていない時代でした。 スマート メディア プレーヤーの概念はまだ明確ではなく、この広告はその概念を単純化するものではありません。

それでは、Google Pixel の紹介ビデオをご覧ください。 違いが分かりますか？

この Google Pixel ビデオが Google Nexus Q の紹介ビデオよりも優れている理由をいくつか挙げます。

• 冒頭のフレームで製品にスポットライトが当てられるため、何が宣伝されているかがすぐに分かります。 したがって、人々はその広告が自分に関連しているかどうかを即座に判断できます。
• 重要な機能を強調表示します。 人々がスマートフォンを購入する際に比較するのは、外観、耐久性、表示品質、バッテリー寿命などです。 ビデオではこれらすべての詳細を説明しています。
• ビデオは短く、要点を押さえています。 電話機のユニークなセールスポイントをすべて 1 分以内に確立します。

それは素晴らしい広告を作るための完璧なレシピです。 当然のことながら、これは競争市場で最初の Google Pixel スマートフォンを発売するのに役立ちました。

2. 新しいアイデアを大胆に試してみる

GoogleがGoogle Pixelブランドマーケティングに全力で取り組んでいるという事実は、以下のビデオを見れば明らかだ。 動画のフォーマット、動画の長さ、配信は、スマートフォン広告の典型的なものではありません。 それでも何とか機能します。

このビデオは、それ自体を微妙に掘り下げています（特にビデオの長さについて）。 同時に、驚くべきことに、新しい Google Pixel デバイスに切り替える方法をデモンストレーションするという意図したアイデアを実現することができました。 そして最も素晴らしいのは、新しいスマートフォンに切り替え、すべてのデータを正常に移行し、新しいデバイスをセットアップすることに伴うストレスの種類について、このビデオがセンスよく冗談を言っているところです。

つまり、このビデオはその目的を達成していますが、プレゼンテーションは非常にユニークです。 忘れられないもの！

キンプのヒント:上記のビデオが機能したのは、リラックスして内省的なものを作成するというアイデアがあり、ビデオがそれを完璧に達成しているからです。 それはすべて、心を落ち着かせるナレーション、瞑想的なビジュアル、シームレスなトランジションとアニメーションのおかげです。 デザイン パズルのすべてのピースが完璧に適合し、意図した結果が得られます。

それが、意図した感情を呼び起こすために要素が調和して機能する広告デザインを作成するための手がかりとなります。 それを行うには助けが必要ですか? Kimp チームと協力してください!

3. 小さなことに気を配る

#SeenOnPixel キャンペーンは、Google Pixel の最も心温まる広告の 1 つです。 新しい携帯電話には優れたカメラが搭載されている、あるいはこのカメラはポートレートを非常にうまく撮影できると単純に伝えるのではなく、Google はカメラ技術に欠けている 1 つの小さな点に焦点を当て続けました。

ほとんどのカメラが肌の色調を正しく処理していないという事実は、ほとんどの人が語らないことです。 Google はこのアイデアを採用し、Google Pixel スマートフォンの Real Tone 機能を強調した最も美しいキャンペーンを作成しました。 その結果、この美しく記憶に残る広告が誕生しました。

この広告から得られるマーケティング上のポイントは何ですか? 顧客が聞きたいことを伝える広告を作成します。 Google が Real Tone を実現するために行ったハードウェア調整により、広告内に派手なメッセージが表示されます。 また、ブランドをより洗練されたものに見せることもできます。 しかし、それらは上記の広告と同じように視聴者の共感を呼ぶのでしょうか？ 全くない。

上の広告はアイデアを詳しく説明し、新機能がもたらす違いを明確に伝えています。 カメラ技術に関して複数のユーザーが直面する共通の問題を新機能がどのように解決するかを伝えています。 それが広告のあるべき姿です。 アイデアを複雑にするのではなく、製品がどのように問題を解決し、広告が機能するかを顧客に最も簡単に説明してください。

4. 最も本格的な方法で提供される包括性

Pixel シリーズのブラン​​ド化に対する Google のアプローチは堅実です。 キャンペーンのほとんどは目的に基づいたものであり、それがいくつかのキャンペーンがオンラインで高い評価を得ている理由の 1 つです。 ソーシャル メディアで非常に人気になったキャンペーンの 1 つは、Simu Liu をフィーチャーした Google Pixel 6 の広告です。

広告はすべて北京語でした。 ということは、中国でも放送されたのでしょうか？ いいえ、それがこの広告を特別なものにしているのです。 この広告はカナダで放映され、中国語で放送されました。

Google がこのアプローチを採用した理由は次のとおりです。

• 北京語はカナダで 3 番目に話されている言語ですが、国内の膨大な中国人人口をターゲットにしたブランドはそれほど多くありません。 Google の広告はこのギャップを埋める方法でした。
• このキャンペーンで強調された主な側面の 1 つは、Google Pixel 6 のライブ翻訳機能でした。つまり、この広告は、携帯電話がコンテンツを即座に翻訳して会話をより便利にする方法のアイデアを捉えています。

広告からわかるように、これら両方のアイデアが見事に組み込まれており、視聴者とうまく結びつく包括的なキャンペーンが実現しています。

ほとんどの議論では除外されがちな個々のコミュニティを受け入れるために心を開くと、対象となったコミュニティだけでなく、他の聴衆もあなたの努力を評価してくれるでしょう。 なぜなら、消費者は一般的に、ブランドが自社のアプローチにおいてより包括的なものであることを好むからです。 実際、消費者のほぼ 59% は、包括性と多様性を真剣に受け止めているブランドを支持する傾向があります。

インクルーシブ マーケティング アプローチは Google Pixel ブランドに効果がありましたか? もちろん、そうなりました！ Google によると、この広告は Twitter で 99% の肯定的な感情を記録し、Pixel の売上が 136% 増加しました。

5. 楽しい要素を追加する

ご覧のとおり、Google Pixel の広告は長年にわたり、感情に訴えるという点で進化してきました。 これらは、非常に特定の層とつながるように慎重に厳選されています。 Google Pixel の最新のものは、物事を単純かつ感情的に刺激するという古い方式に従っていますが、違いは広告の楽しい側面です。

この広告は、物事をあまり深刻にする代わりに、Google Pixel 7 で最も話題になっている機能の 1 つであるマジック消しゴムを使ってできる多くのことについて語っています。面白いフォトボムの修正から、Unblur による悪い写真の修正まで、この広告では、スマートフォンには素晴らしい画像編集機能がたくさんあります。 エイミー・シューマーがフレームに入るとさらに面白くなります。

データによると、写真をクリックしたことのある消費者の約 90% はスマートフォンで写真を撮影したことがあります。 人々は常により良い写真を求めており、Google Pixel のこれらの機能はまさにそれを提供するようです。 そして、広告はこのメッセージを最も効果的な方法で伝えます。

Google Pixel にインスピレーションを得たマーケティング キャンペーンを実行するための Kimp サブスクリプション

Google が Android における Apple のようなものかと問われれば、そうですね、まだ成長の余地があり、それを判断するのは時期尚早です。 特に、1988 年に最初のモバイル デバイスを発売した Samsung などと競合していることを考えると、 しかし、なぜリンゴとオレンジを比較するのでしょうか?

Google Pixel は間違いなく、自らの地位を確立しました。 さらに、このブランドがデバイスに導入している有望なハードウェアおよびソフトウェア機能は、ブランドの新たな可能性への扉を開きます。 ブランドの巧妙なキャンペーンのおかげで、これらすべてが消費者にとってより意味のあるものになります。 これらのキャンペーンの強力なビジュアルは、キャンペーンに含まれるメッセージを保持するのに役立ちます。 指定されたデザインチームと協力することで、ブランドにメリットを与えることができます。

今すぐKimp の 7 日間の無料トライアルに登録し、デザイン サブスクリプションがマーケティング デザインのワークフローをいかに簡素化するかを確認してください。