Google タグマネージャーの構造

公開: 2016-07-11

「... コーディングと技術的な知識は、優れたマーケターになるために不可欠な要素です。 グロースハッカーはマーケターとコーダーのハイブリッドです…」 – Ryan Holiday

そのため、トラフィックがどこから来ているかについて大きな混乱があります。レポートを分析しており、Twitter と表示されています。 IT の人々は、それは Facebook から来ていると言います。すべてのレポートを調べたところ、Google タグマネージャーで誤って適用されたタグの典型的なケースであることがわかりました。トラフィックは実際には Facebook からのものです。 IT 担当者を信頼してください。常に IT 担当者を信頼してください。私がコンピューターサイエンスを専攻したという事実は、時々役に立ちます。マーケティング担当者として、マーケティングとコンピューターサイエンスがいかに密接に結びついているかを少しずつ理解しています。 SEO に夢中になるまでは、コーダーになる運命にあると思っていました。それは実際にこの特定のビデオから始まりました。

デジタルマーケティングへの移行により、すべてをゼロから学ばなければなりませんでしたが、大学で学んだことを後悔したことはありません。さまざまなコンピューティング言語を学び、習得してきた長年の経験は、常に何らかの形で私に役立ってきました。ご存知のように、Rand Fishkin 自身は、コンピューターサイエンスを学んだことがなかったことを後悔していると言っています。 Google が新しいアップデートを発表するたびに、私のコンピュータエンジニアは非常に興奮しています。 Google タグマネージャーは 2012 年にリリースされました。これらのツールは、マーケティングとコーディングの完璧な融合と言えます。確かに、タグマネージャーは当初から大幅に進化しましたが、マーケターの間では、その仕組みについてまだ混乱しているようです. 心配はいりません。Google タグマネージャーの概要は次のとおりです。

Google タグマネージャーのさまざまな要素をすべて見てみましょう。

まず最初に。 タグとは？

タグは、Web サイトと、サイトの宣伝、追跡、およびカスタマイズに使用するツールとの間のメディエーターです。マーケティングベンダーや分析ソリューションなど、このデータを必要とするテクノロジーにサイトからデータをもたらします。タグの目的は、サイトの訪問者を引き付け、変換し、追跡する能力を強化することです。タグは、訪問者の行動に対する Web サイトの応答性を高めるのにも役立ちます。タグは、Google アナリティクスなどのサードパーティが提供する、通常は JavaScript の Web サイトコードのスニペットです。分析、サイトのパーソナライゼーション、アフィリエイトマーケティングなど、今日のほとんどすべてのデジタルマーケティングソリューションにはタグが必要です。

タグが多すぎると、Web サイトが遅くなり、扱いにくくなる可能性があります。タグを正しく適用しないと、測定値が歪む可能性があります。 IT 部門や Web マスターチームが新しいタグを追加するには時間がかかり、時間の損失、データの損失、コンバージョンの損失につながる可能性があります。

そこでタグマネージャーの出番です。

Google タグマネージャーはクローゼットオーガナイザーです。 Shift Communications のマーケティングテクノロジー担当バイスプレジデントであるChristopher Pennは、単純にそれをバケツと呼んでいます。これは、Web サイトのタグを 1 つのコードスニペットに統合し、Web インターフェースからすべてを管理できる無料のツールです。バケットにタグを追加したり、いつでもタグを更新したりできます。常に IT 担当者に助けを求める必要はありません。マーケティング担当者は、柔軟性が大幅に向上し、エンジニアは他の重要なタスクに集中できます。

Google タグマネージャーの構造: これがそのしくみです

ここで、Google タグマネージャーのインストールに関する完全なインフォグラフィックを見つけてください。

Google タグマネージャーツールを車として扱う場合、そのエンジンはコンテナータグであり、そのスキン (ルックアンドフィール) とコントロールはユーザーインターフェースです。ユーザーインターフェイスにより、エンドユーザーはコンテナータグを簡単に制御できます。車を運転するときと同じように、車のステアリングにより、車のエンジンを簡単に制御したり、車を左右に動かしたりできます。

コーダーが GTM を参照する場合、通常はコンテナータグを参照します。コーダーではない人が GTM について言及する場合、通常はユーザーインターフェイスについて言及します。したがって、コンテキストに応じて、GTM は「コンテナタグ」または「ユーザーインターフェイス」のいずれかを意味します。

容器

コンテナはタグを保持するものです。 GTM コンテナはユニバーサルタグであり、インターフェースで設定したルールに従ってタグを配信します。タグが T シャツの場合、コンテナーはハンガー付きのクローゼットです。 T シャツの数は減りません。コンテナーは単に T シャツを効率的に管理するのに役立ちます。

コンテナタグは、GTM ツールに必要なすべての機能を提供し、ウェブサイトでタグを実行および展開します。

データレイヤー

データレイヤーを使用すると、コンテナータグを変更する必要がない場合があります。データレイヤーは、サイトから GTM に渡されるカスタムデータを保持するページ上の JavaScript オブジェクトです。その後、GTM はそのデータを分析のために Google アナリティクスアカウント (または他の多くの分析プラットフォーム) に中継できます。データレイヤーにより、GTM はページ全体で手がかりを検索する代わりに、データレイヤー内の情報をすばやく参照できます。

イベント

これらは、サイトまたはアプリで発生する関心のあるアクションです。マーケティング目標に従ってイベントを定義し、イベントのタグ付けによりこれらのアクションを監視および測定できます

トリガー

名前が示すように、これらはタグを起動するタイミングをGTMに伝えます。たとえば、「誰かがページにアクセスしたときはいつでも」などです。

変数

変数は、トリガーの定義に使用されるデータを保存したり、実行時に情報 (製品価格、Google アナリティクスアカウント ID など) をタグに渡したりするために使用されます。変数は、タグを配信する場所を GTM に伝えます。

これらすべての要素がどのように連携するかをよりよく理解するには、以下のビデオをご覧ください。

Google タグマネージャーのインストール方法

a chrome のウェブストアで入手できる google tag assistant というアプリがあります。これは、Web サイトのさまざまなページでタグを追跡するのに役立ちます。 Google Tag Assistantと Google アナリティクスを併用して、バケット内のタグが正しく機能していることを確認し、古いタグをすべて削除できます。

タグマネージャーはインフラストラクチャとして使用され、その多くの機能を使用して特別なデータを Google アナリティクスに渡すことができます。

基本的な Google アナリティクストラッキングの場合は、Google アナリティクスタグを 1 つ追加し、トラッキングタイプとして[ページビュー]を選択します。 すべてのページでタグを配信するトリガーを追加します。基本的なトラッキングが必要な場合は、この 1 つの Google アナリティクスタグを追加するだけです。ただし、イベントや e コマーストランザクションを追跡する場合は、Google アナリティクスタグを追加する必要があります。

Google アナリティクスイベントとは、リンクのクリック、ページのあらゆる種類のクリック、時間間隔、またはフォームが入力されるたびを意味します。異なるドメイン間で追跡することもできます。タグマネージャーを使用すると、誰かがあなたのウェブサイトの動画にカーソルを合わせているときに、クリックしていない場合でも通知できます。そのための目標またはオーディエンスを設定すると、Google アナリティクスはこのイベントをコンバージョンとしてカウントします。これを使用して、動画を視聴した人にリマーケティングし、特別割引を提供できます。

サイトの有用性と関連性が高まるほど、実際のパフォーマンスは低下する可能性があります。これは、ウェブサイトが追跡、最適化、またはその他の機能を強化するために継続的にタグを追加しているために発生します。これにより、サードパーティのタグでページが混雑し、Web サイトの速度が低下する可能性があります。

このため、 Googleタグマネージャーが役立ちます。 GTM を使用すると、次のことができます。

速度を上げる: 読み込み時間を大幅に短縮します。 サイトの個々のタグをすべて 1 行のコードに置き換えることを想像してみてください。 GTM はコードを非同期的に読み込みます。つまり、訪問者とページに関連するアプリケーションを展開します。これにより、読み込みが高速になります。読み込みの遅いページは訪問者を遠ざけます。無気力なページが 1 つあると、重要な第一印象を損なったり、訪問者を競合他社のサイトに誘導したりする可能性があります。欲求不満の訪問者は顧客になりません。これは、デジタルマーケティングの世界で「時は金なり」となる多くの方法の 1 つです。読み込みの遅いページは単に IT の問題ではなく、コンバージョンキラーです。
コーディングエラーを最小限に抑える:不適切に適用されたタグは、測定を妨害し、追加のコストとデータの損失につながる可能性があります。 手動のタグ付けは退屈で単調なプロセスであり、この種のエラーを招きます。 GTM はタグを管理しやすい形式に凝縮し、これらの問題を回避するのに役立ちます。問題が発生した場合、GTM を使用すると、問題のあるタグをすばやく見つけて非アクティブ化できます。
柔軟に対応する:タグマネージャーは、ウェブサイトの更新を制御できないソーシャルメディアマーケターにとっても重要です。 大企業に所属していて、新しいタグを追加するために常に IT 部門を経由する必要がある場合、または小規模な Web サイトを所有しており、Web サイトのメンテナンスに外部のコンサルタントを使用している場合、タイムリーにタグを更新することは困難になります。 GTMでは、特定のページに特定のタグを付けることができます。すべてのページにはカスタム html があります。一部のページにいくつかのタグを指定し、すべてのページに別のタグを指定し、さらに他のページに対して特定の条件が満たされるように指定できます。
信頼できる:すべてを 1 つのバケツに入れることで、見逃さないようにします。 多数の異なる Web ページや Web サイトを持っている場合、または独自のランディングページを持つマーケティングオートメーションサービスを使用している場合、それらすべてのページにタグを付けるのを忘れると、分析が台無しになります。すべてのページで GTM を使用している限り、心配する必要はありません。

これで、Google タグマネージャーがサイトの実行速度を上げ、信頼性と柔軟性を高めることができると断言できます。しかし、GTM は技術者だけにサービスを提供しているようです。マーケティング担当者としてのメリットは何ですか? さて、検索エンジンジャーナルが発表した次の統計を調べてみてください。

Amazon.com は、ページの読み込み時間が 0.1 秒遅れると、顧客の活動が 1% 低下する可能性があると報告しています。
AOL は、読み込み時間のみに基づいて、ページアクセスに 30% の差異があると報告しています。
米国の買い物客の 51% は、サイトに時間がかかりすぎると購入を断念すると主張しています。
読み込みに 6 秒かかるサイトでは、コンバージョン率が 50% 低下します。
インターネットユーザーの 47% は、サイトが 2 秒以内に読み込まれることを期待しています。
消費者の 75% は、トラフィックのピーク時に遅いページに対処するのではなく、競合するサイトにアクセスします。

Google タグマネージャーを使用した Airbnb の成功事例を見てみましょう。

Airbnb

盗むためにレンタルが必要な場合は、Airbnb が最適です。 Airbnb は、人々が代替の旅行宿泊施設を掲載および予約できるオンラインマーケットプレイスです。同社は、さまざまな種類のコンバージョンを追跡する複数のベンダーのタグや、AdWords アカウントごとに固有のタグなど、サイトで多数のタグを使用しています。 Airbnb は、さまざまなベンダーのニーズを満たすために特定のタグを複数回複製する必要があり、サイトはすぐに扱いにくくなりました。 GTM を導入する前、同社には 88 の異なるオーディエンスリストと 100 の個別のタグがありました。

タグ管理が切実な必要性に迫られた Airbnb は、タグの実装に IT の専門知識が必要な有料システムを最初に試しました。また、このソリューションは高価であり、レポートと品質保証 (QA) 用のアドオンツールが必要でした。その後、同社は無料の Google タグマネージャーに目を向けました。その結果、IT とマーケティングの間にかつてないシンクロニシティが生まれました。

プロジェクトに参加した Airbnb のソフトウェアエンジニアである Mona Gandhi 氏は、GTM について次のように語っています。指数関数的に良くなっています。」具体的には、Airbnb は次の結果を報告しました。

タグの展開を数日から数時間に短縮。
新しいベンダー、ツール、およびプログラムの起動時間の短縮。
ページの読み込み時間が 8% 増加しました。と
データの精度、SEO、および ROI が向上しました。

それでは、Google タグマネージャーを最大限に活用してください。この機能をさらに詳しく学習したい場合は、Google のアナリティクスアカデミーが最適です。

Google タグ マネージャーの構造

容器