Google vs Microsoft – インデックス作成、広告、市場シェア

最終更新日: 2023 年 5 月 2 日

Google と Microsoft は、現在利用可能な最大の検索エンジンの 2 つです。 これは、彼らが最大のデジタル広告プラットフォームの2つであるという考えにつながります. ただし、Google と Microsoft は、検索エンジン用に Web ページをインデックス化するビジネスの進め方が著しく異なります。

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索引付け戦略

片隅に Google があります。 サーバーのネットワーク全体に個々の Web ページの複製を保存して、フォールト トレラントなストレージを提供し、ページをクエリする際の待ち時間を短縮します。 これは「Google ストア」と呼ばれます。

反対側には、Lucene の検索エンジン アルゴリズムに基づいて構築された Microsoft の Ads (以前は Microsoft Ads Advertising) があります。 Google とは異なり、Microsoft はクロールする各ページの 1 つのコピーをインデックスに登録し、「Microsoft Ads Index」に保存します。

Microsoft は、各ページのコピーを 1 つだけ保存することで、より大きなリスクを冒しているように見えるかもしれませんが、いくつかの重要な違いが、フォールト トレラント ストレージの不足を補っています。 Microsoft Ads は各ページのコピーを 1 つだけ保存するため、ディスクの 1 ビットが破損した場合、ディスク全体が破損していると見なすことができます。 Microsoft はキャッシングに依存していないため、大量のトラフィックが発生している場合、わずかな遅延が原因で停止する可能性があります。

ここはGoogleの「Googleストア」が有利かもしれません。 各ページを個別に保存する必要がないため、Google は多くの場合、ユーザーの検索結果に最初に表示されたときに、各ページの最初から 1 つまたは 2 つのリンクをクロールすることでページをインデックスに登録します。 つまり、Microsoft Ads は、Google によって完全にクロールされる前に Web ページをインデックスに登録することがよくありますが、Google には、Microsoft Ads よりも早くクロールを完了できるという利点があり、その結果、より多くの Web ランキング ポジションを獲得できます。

Microsoft Ads.com のようなサイトは、ドメイン内のすべてのページのコピーをインデックスに登録して保存するために使用されますが、google.com はそうではありません。 これにより、Microsoft Ads は、Google がクロールする前に、すべての Web ページをインデックスに登録する必要があります。 Microsoft Ads の Web ページから Google の他のページへのリンクが多数ある場合、リンクが 1 つでも壊れていれば、Microsoft Ads に問題があります。 Microsoft Ads.com のコンテンツが表示されている場合、またはユーザーがサイトを操作している場合、Microsoft Ads のコンテンツは、他のユーザーからのクエリに回答するために Google に送信される前に、Microsoft Ads のサーバーによって取得および解析される必要があります。 Microsoft Ads.com とリンク ブレークを使用している場合、問題が修正されるまでクエリは回答されません。 Google がこの問題をリアルタイムで処理することは、Google を検索エンジンとして使用するすべてのユーザーのエクスペリエンスを最適化し、Google のインフラストラクチャに不必要な負担をかけることになるため、現実的ではありません。

一方、Google などのインデクサーがインデックス作成のために Web ページをクロールする場合、他の Web サイトの他のページを指すリンクをインデックスに登録する必要はありません。 これにより、Google のサーバーがユーザー クエリに応答するのにかかる時間が大幅に短縮され、一度に 1 ページではなく、すべてのページに同時に影響する編集を行うことができます。 Google のインデックスには各ページのコピーが 1 つだけ含まれており、通常は最新の情報が含まれるように更新されます。 したがって、Google は、クロールした Web ページからすべてのリンクを保存する必要はありません。これは、ディスク スペースを節約し、高速なクロール時間を提供するためにも重要です。

Microsoft の Microsoft Ads Index は、Lucene の検索エンジン アルゴリズムに基づいて構築されています。つまり、インデックスを作成する前に、ドメインのすべてのページをクロールする必要があります。 これが、インデックス作成プロセスにおいて Microsoft が Google ほど高速でない理由です。 Web ページが最初にインデックスに登録されたとき、サイト上の他のページへのリンクは引き続き個別にクロールする必要があります。 これが意味することは、Microsoft Ads は実際には、Google よりも多くのリンクをクロールして、ページ上のすべてのリンクを見つけて、そのドメイン内の他のページを指しているリンクを判断する必要があるということです。

インデックス作成の課題

Google や Microsoft の Microsoft Ads 検索エンジンなどのインデクサーでは、クロールする各ページのコピーを 1 つだけ保存することが重要です。 検索エンジンは Web ページの最新バージョンを保存するため、さまざまなユーザーが検索を実行する際に効率的に使用できます。 ただし、Google および Microsoft Ads のインデックスに含まれるデータの量は、Web サイトをクロールできる速度に影響を与える可能性があります。 1 つのページに Web サイトへのリンクがいくつ含まれているかは明確ではありませんが、ページを再クロールするときに速度低下を引き起こすには十分です。

Google のインデックスは大きく、Microsoft の Microsoft Ads Index は小さいです。 2012 年に Microsoft Ads Portal が実施したある調査では、Microsoft がサイトのすべてのページを実質的にインデックス化していることがわかりました。 ページは、200 バイトの検索可能なドキュメントを生成する Google のクローラーの能力に基づいて分類されます。 ただし、Microsoft の Microsoft Ads インデックスでは、ドキュメントあたり平均 5.3 ページです。 コンテンツの重複やインデックスの破棄が原因で、ページをインデックスに登録するためにページを複数回クロールしなければならないことがよくあります。 Web マスターは、Web サイト内のページが正しくクロールされ、効率的にインデックスが作成されていることを確認する必要があります。

検索エンジンのパフォーマンスランクでは、Microsoft Ads よりもはるかに多くの Web ページをインデックス化し、それらのクロールとインデックス作成の速度が優れているため、Google は Microsoft から市場シェアを奪うことができるようです.

検索エンジンの市場シェアは常に流動的です。 Microsoft Ads が登場して以来、Google の検索エンジン市場シェアは上昇しています。

2016 年末までに、Google は世界の検索エンジン市場の約 77.8% を支配し、Microsoft は約 19.3% を支配していると推定されました。 しかし、2017 年第 2 四半期には、Microsoft Ads が 10.04% で Yahoo を抜いて 3 位になりました。 一方、Google は世界で 19.9% の市場シェアを獲得し、中国の検索大手バイドゥに次ぐ 2 位に落ちています。

2016 年末には、インターネットへの全アクセスの 3 分の 1 以上が Google の検索エンジンからのものでした。 Statista のレポートによると、次の図に示すように、多くのユーザーが Microsoft Ads から Google に移行しています。

Google は現在、オンライン検索エンジンに関して最も包括的なサービスを提供しています。 Microsoft は何年も苦戦しており、現在は Google に遅れをとっています。 また、両社の合併の可能性についても議論が続いています。

広告フォーマットとターゲティング オプション

Microsoft Ads と Yahoo の両方が注目を集めることができたのは、新しい方法で消費者に対応し、他の検索エンジンが開始前に提供できなかった新しい体験を提供する能力があったためです.

2004 年、Yahoo の株価はわずか 3 年前の半分以下にまで下落しました。 しかし、Microsoft が 2005 年に同社の株式を購入した後、Yahoo の株価は上昇し、2007 年には新たな高値に達しました。2012 年 12 月には、1 株あたり 36 ドルと評価されました。 2015 年、Microsoft は、市場シェアの低下から同社を救うために、1 株あたり約 7 ドルで Yahoo のすべての発行済み株式を購入することを提案しました。 Microsoft は、2015 年に Microsoft Ads という名前の独自の検索エンジンに 1 億 5000 万ドルを投資したとき、Yahoo Search の状況を再び好転させることができるように思われました。

Microsoft Ads への Microsoft の投資は、検索エンジン市場シェアにおける Yahoo の進歩に大きな違いをもたらしたようには見えません。 2016 年、Microsoft Ads のおかげで Yahoo は 16.7% の検索市場シェアを獲得し、Google は 76.9% を支配しています。 比較すると、Google は 2012 年に 35.6% の市場シェアを持ち、Microsoft は同じ年の 22.2% のシェアを持っていました。 前年、Microsoft Ads は世界の検索市場シェアで 7% 成長し、Yahoo の市場シェアは 18.1% から 15% に減少しました。

2006 年、Yahoo が初めて Microsoft の Office Suite と統合されたとき、Outlook と Exchange Server を含む製品スイートの一部として、検索エンジンのパワーを世界中のすべてのオフィスに導入することができました。 しかし、その栄光の日々は終わったようで、Microsoft Ads がそれを押し上げることができるかもしれません.

Microsoft Ads は現在、インターネットで 3 番目に人気のある検索エンジンです。 ただし、Google と比較すると、Microsoft Ads は依然として市場シェアで大きく遅れをとっています。 Microsoft が 2009 年に Microsoft Ads を初めて買収したとき、彼らは新製品の将来に大きな期待を寄せており、SF 映画の画像を使用して Microsoft Ads を、最終的に Google を乗っ取り、「次のテクノロジー」となる新しいテクノロジーとして宣伝しました。検索の論理的なステップ。」 2010 年から 2014 年まで Microsoft Ads のために多くのマーケティングが行われましたが、それ以降はあまり知られていません。

2009 年 8 月、Microsoft は検索エンジンの Microsoft Ads を正式に買収し、2010 年 6 月に立ち上げました。会社の価格は 15 億ドルで、Google 検索が 2002 年に買収したときの価格と比較するとお買い得でした。 16億5000万ドル。 しかし、Microsoft はローンチ後最初の 1 週間で Google よりも多くのユーザーを引き付けることができましたが、Google は数年間一貫して市場シェアを獲得してきましたが、Microsoft Ads の市場シェアは 2014 年まで毎年減少しています。

Google は数年後に勢いを取り戻し、2013 年にはインターネットで最も人気のある検索エンジンとして Yahoo を追い抜きました。 The Guardian によると、2015 年 3 月、Microsoft は 765 人を削減すると発表しました。 2014 年、同社は約 61 億ドルの損失を記録しました。 Microsoft は 2011 年に検索エンジンのために Yahoo に約 8 億 9,500 万ドルの現金を支払いました。Microsoft は、独自の製品を持つ独立した会社ではなく、製品の一部として Microsoft Ads を持つことのすべての利点を得たように見えました。 しかし、Yahoo は長い間市場シェアが低かった結果、年々苦戦を強いられてきました。

近年、Microsoft は Microsoft Ads と Google 検索エンジンに問題があると疑われています。 2014 年 9 月のフィナンシャル タイムズの記事では、Microsoft が最適な検索エンジン アルゴリズムを決定しようとしている間、多くのつまずきをしていたことが示されました。 The Guardian の全面広告では、Microsoft Ads は「まったく機能しないテクノロジー」であると主張し、スクリーン リーダーを使用して入力する視覚障害者の画像を含む、代わりに Google を使用する方法に関するいくつかの画像と記事を表示しました。彼がオンライン情報を読んでいたコンピューター画面。

ガーディアンは、Google が次の Apple になる可能性があることを示唆するところまで行きましたが、Microsoft Ads は「まったく機能しない Microsoft 製品」でした。 Financial Times の 2013 年の記事によると、Microsoft Ads はイノベーションの欠如と買収の失敗により、Google に遅れをとっていました。 記事には次のように書かれています。 しかし、Microsoft との Yahoo のパートナーシップは急速に崩壊しているように見えますが、それは問題ではないかもしれません。 実際、2015 年の初めに、同社は Microsoft Ads から検索エンジンを削除し、代わりに自社製品に注力することを発表しました。

検索エンジンの市場シェア – Yahoo vs. Microsoft Ads vs. Google

2016 年、Microsoft Ads は Yahoo が 16.7% の検索市場シェアを達成するのに役立ちました。 Google が 76.9% を支配しています。 対照的に、Google は 2012 年に 35.6% の市場シェアを持ち、Microsoft は同じ年の 22.2% の市場シェアを持っていました。 前年、Microsoft Ads は世界の検索市場シェアで 7% 成長し、Yahoo の市場シェアは 18.1% から 15% に減少しました。

現在、Google はインターネット上で最も人気のある検索エンジンであり、すべての検索の 76% の市場シェアを占めています。Microsoft Ads は 15% (22% から減少)、Yahoo は 25% から 15% を占めています。 各検索エンジンのユーザー数を考慮に入れると、Yahoo を使用している 12 億人に対して Google には約 20 億人のユーザーがおり、Microsoft Ads の月間アクティブ ユーザー数は 3 億 5000 万人にすぎません。

Microsoft Ads は現在、市場シェアの点で Yahoo と Google の両方に後れを取っています。 Google はすべての検索トラフィックの 76.9% を制御していますが、Microsoft Ads は 15% しか保持しておらず、Yahoo も 15% を保持しています。 これらの検索エンジンを実際に何人が使用しているかを計算すると、Yahoo を使用している 12 億人に対して、Google にはほぼ 20 億人のユーザーがおり、Microsoft Ads の月間アクティブ ユーザー数は 3 億 5000 万人にすぎません。

優れた検索エンジンとして機能する Microsoft Ads の能力に対する人々の信頼がこれほど低いのには、いくつかの理由があります。 これらの理由の 1 つは、Microsoft が最近 Microsoft Ads を買収したことによるものです。 同社は約 10 年しか運営されていませんが、創業以来、Google と比較して最高の検索エンジンの 1 つとして、ユーザーが一貫して反対票を投じているという事実に常に対処しなければなりませんでした。

Google を使用する人が増えるにつれて、Google への依存度も高まり、なぜ他のものを使用するのか疑問に思うようになります。 Microsoft Ads に対する信頼の欠如は、「他の誰もが何かをしているのなら、それには何か正しいことがあるに違いない」と人々が信じている社会的ヒエラルキーに起因しています。 ほとんどの人にとって、リスクを冒したり新しいことに挑戦したりするよりも、人気のあるものに固執するのが理にかなっているように思えます。

人々が人気のあるものに固執するこの社会的ダイナミクスのために、Microsoft は Microsoft Ads を、新しいテクノロジやイノベーションに投資する金額を減らしながら、利益を上げ続ける必要がある製品に変えるのは簡単です。 . これにより、Microsoft は新しいテクノロジや製品を開発することが難しくなっています。Microsoft はビジネスの側面について多くの調査を行う余裕がないからです。 このため、あるブロガーが言ったように、Microsoft Ads は「それ自体の成功で窒息する」ことが許されています。

Microsoft Ads には欠点がありますが、Google よりも多くの利点があります。 たとえば、2015 年から 2016 年にかけて、ウイルスやマルウェアなど、オンラインで検索していたファイルをダウンロードするために、多くの人々が Microsoft Ads 検索エンジンを使用していました。 マイクロソフトは、サイバー セキュリティの問題の防止に取り組むフルタイムのスタッフ メンバーを採用することにより、Web サイト上のこの悪意のあるソフトウェアからユーザーを保護することを重視しています。

同社はまた、検索エンジンを介したマルウェアのダウンロードからユーザーを保護するために多くの時間と労力を費やしており、これらのタイプの検索では広告収入さえ提供していません.

結論

結論として、検索エンジンとデジタル広告プラットフォームに関しては、Google と Microsoft にはそれぞれ長所と短所があります。 Google はより大きな市場シェアを持ち、より高度な機能を提供していますが、Microsoft はより視覚的に魅力的なインターフェイスを提供し、広告主が低コストでターゲット ユーザーにリーチする機会を提供する可能性があります。 最終的に、この 2 つのどちらを選択するかは、個人の好みと特定のニーズによって異なります。

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