コピーライティング101：成功したコピーの例とその作成方法
公開: 2021-08-20コピーライティング初心者の皆様、ようこそ！
ベテランのコピーライターにとって、私たちはあなたがここにいる理由を知っています。 良いコピーを書くのは難しいことは知っていますが、効果的なコピーを書くのは本当に難しいです。
ですから、優れたコピーライティングの世界クラスの例をいくつか提供しているので、それらからインスピレーションを得ることができるので、気軽に読んでください。
初心者で優れたコピーライターになりたい場合は、常に優れたコピーライティングサンプルを収集することから始める必要があります。 後で参照できるように、スワイプファイルに追加できます。
スワイプファイルとは何か疑問に思っている場合、それは基本的に、書き込みを改善し、ライターのブロックを克服するのに役立つコピーライティングの例のコレクションです。
ここでは、スワイプファイルに必ず含める必要のある8つの優れたコピーライティングの例から始めます。
8つの優れたコピーライティングの例
コピーライティングの例を見るとき、それはコピーサンプルを参照することだけでなく、これらの効果的なコピーライティングから分析して学ぶことでもあることに注意してください！
インスピレーションを得るために彼らに目を向けるだけではいけません。 それらを1行ずつ、1語ずつ調べて分析し、なぜ機能するのかを理解してください。 これは、ゼロから始めるのではなく、主要な飛躍的なボードとして機能します。
必要なインスピレーションを提供するために、スワイプファイルから取得した8つのコピーライティングの例と、それらが機能する理由をまとめました。 独自のコピーライティングポートフォリオの例も含まれています。
行き詰まったと感じたときはいつでも、このページに戻って必要な火花を見つけてください。
1.オートリー
Oatlyは、そのコピーを釘付けにしているブランドの1つです。 これは、彼らのWebサイトで、オーツ麦ミルクの新しいカートンを開いたり、広告をキャッチしたり、ソーシャルメディアでさえ、会話型のコピーで常に迎えられるからです。
彼らは非常に立派な完璧なブランドの個性を持っています。 彼らは創造的であるだけでなく、大胆で独創的でもあります。
通常、その性質の広告は常にあなたに何かを売り込もうとしているので、会社が偽りを落とし、ユーモアを通して正直であるとき、 Oatlyは間違いなく際立っています。
Oatlyの個性をコピーライティングに適用する方法は？
個性あふれるコピーライティングは、観客と感情的につながる能力を持っています。 結局のところ、感情は売上に最も大きな影響を与えるものの1つです。
あなたの顧客と彼らの感情に何が魅力的であるかを知るようになります。 あなたの聴衆が最後まであなたのコピーを読み続ける方法を見つけてください。 上記のコピーの見出しと同じように、顧客はそれがなぜsh*tのように味わうのかを知るために読み続けます。
最後に、並外れた行動を呼びかけるようにしてください。 嫌いな人にそれを与えるように頼む方法のように。
2.概念
Notionは、日常のすべての仕事用アプリを1つにまとめたコラボレーションツールです。
彼らの見出しのコピーには、 「オールインワンのワークスペース：作成、計画、共同作業、整理が必要」と書かれています。 必要なのは概念だけです—1つのツールで。」
彼らの小見出しは、彼らの利益と高い価値の約束を効果的に示しています-それはあなたが組織化するのを助けています。 シンプルで混乱を招きません。
Webコピーを明確で魅力的なものにする方法は？
ターゲット市場が広い場合でも、より会話的なトーンを求めます。
シンプルでわかりやすい英語を使用してください。
あなたの使命を伝える声明からあなたのコピーを始めてください。 Evernoteの場合、彼らは自分たちの製品が何であるかを「オールインワンワークスペース」という4つの言葉で正確に説明することができました。
3.Airtable
Airtableは、データベースの機能を備えたスプレッドシートとデータベースのハイブリッドですが、スプレッドシートに適用されます。
シンプルでカラフルでフレンドリーなユーザーインターフェイスのため、多くの企業や人々がこのデータベースを使用して物事を成し遂げています。
彼らのケーススタディのウェブページでは、Airtableがどのように彼らに利益をもたらしたかについての多くの物語と証言を見つけることができます。
基本的に、最良のコピーは顧客によって書かれることがよくあります。 優れたコピーライティングは、ストーリーと意味のある証言を特集する方法を知っています。
あなたの顧客をあなたのコピーライティングに組み込む方法は？
あなたの製品やブランドについて、顧客がサクセスストーリーで語ったときほど説得力のあるメッセージはありません。
したがって、コピーライティングに関しては、レビュー、画像、さらにはユーザーや顧客によって作成されたサクセスストーリーなど、ユーザーが作成したコンテンツを追加または掲載するようにしてください。
これにより、信頼性が促進され、最も重要なこととして、信頼性が向上し、コンバージョンと販売が確実に促進されます。
4.パープル
パープルはマットレスを製造・販売している会社であり、彼らのチームには本当に優れたコピーライターがいます。
私たちは特に彼らのウェブサイトのコピーライティングが大好きです。それは、高品質で最新のテクノロジーの望ましいオーラに加えて、製品の技術的側面を提示する方法の優れた例だからです。
このコピーは、言及された機能を具体的なメリットに変換し、顧客が自社の製品が提供するものを確認して理解できるようにしました。
あなたのコピーを紫のように説得力のあるものにする方法は？
あなたがあなたのコピーを書き始めることができる前に、彼らが彼らの現在の製品またはサービスに関して持っているあなたの顧客の特定の問題を発見してください。
パープルは彼らのマットレスを「ゲームを変える」そして「画期的な革新」と呼びました。これは、彼らのマットレスが今寝ているマットレスよりも優れていることを意味します。
しかしもちろん、これには証拠がないわけではありません。
したがって、競争力がある場合は、製品（競合他社ではなく）が問題の解決にどのように役立つかを強調し、強調するようにしてください。
また、製品やターゲットオーディエンスによっては、製品の作成プロセスを理解したい場合があります。この情報を提供することで、製品をメリットに結び付けることもできます。
このサービスは、より高価な製品にとって特に重要です。
これにより、顧客は購入しているものが高品質であることを知ることができ、製品に何が入っているのかを知ることができ、1ペニーの価値があります。
5.アップル
「あなたはすでに行われたことをするためにここにいるのではありません。」 このAppleの印刷広告は1997年のもので、MacOSの[作成]ボタンの1文と写真だけが掲載されています。
1997年に、彼らの広告は「Think Different」キャンペーンのように印刷され、人々に創造を促すためにミニマリストのコピースタイルに焦点を合わせていました。
アップルは、アルバートアインシュタイン、ガンジーなどの革命的な思想家の写真に「ThinkDifferent」というスローガンを掲げています。 これは、これまでで最も成功した広告キャンペーンの1つと見なされていました。
「作成」広告は、Mac OSインターフェースがそれ自体を語ることができるため、さらにシンプルです。 Mac OSに新しい視点を提供することで、コンピュータの機能を間接的にメリットに変えます。
Appleの技術を使用して読者を刺激する方法は？
少ないほど多い。 少ないコンテンツでコピーのパフォーマンスが向上するかどうかを検討してください。 優れたコピーライティングは長いものである必要はありませんが、常に説得力のあるものでなければなりません。
創造性を発揮し、製品の機能をメリットとして組み込む方法を見つけてください。 あなたはあなたの顧客がそれを見てそしてそれを実現するのを助けるような方法で利益を提示する必要があります。 それが起こると、サインアップまたは購入するためのすべての躊躇を取り除きます。
6.イノセントドリンク
Innocent Drinksは、Recycling RevolutionのWebページで、パッケージにリサイクル素材を使用することで利益を上げることに専念していると述べています。 彼らは、環境への影響が少ないように処理されたペットボトルを使用することによって環境を提唱しています。
彼らは彼らのパッケージの過去、現在そして未来をカバーする彼らのコピーの明確なセクションを概説します。 彼らはまた、ページの最初の文で彼らの使命を述べました。
あなたのコピーを無実の飲み物のように透明でインパクトのあるものにする方法は??
ブランドは透明性と説明責任に重点を置いているため、製品の背後にあるプロセスに重点を置くオーディエンスがいます。 これは彼らの製品に価値のある意味を与えます。
Innocent Drinksの「BrighterBottle、Brighter Future」のように、あなたの使命を伝えるステートメントからコピーを始めてください。
あなたのコピーを書くとき、あなたは「何」と「なぜ」に加えてあなたの製品の「どのように」を考慮することができます。 製品のプロセスをわかりやすい手順に分割すると、読者が製品をよりよく理解するのに役立ちます。
その間、プロセスが顧客の価値観とどのように一致しているかを伝え、顧客の責任の要求に答える必要があります。
シンプルなアイデアや製品を意味のある体験に変え始めましょう。
7.私はあなたに金持ちになるように教えます
他のラミット・セティのように、私はあなたに金持ちになるように教えます。彼らが何を望んでいるのかを知りながら、読者に質問することによって彼のターゲットオーディエンスの心に入る方法を知っています。
誰もが金持ちになりたいのですが、問題はどうやって？ 答えが簡単だとしたら、今では誰もが金持ちだったでしょう。 ここでラミット・セティが登場し、彼があなたの問題に対する答えを持っていることを伝えます。
彼は、おそらくあなたがこれまでに尋ねられたことのない、珍しいが強力な質問をすることからコピーを開始します。 読者もおそらく質問への答えを知らないので、それは読者の好奇心をそそります。
したがって、「クイズを開始する」ボタンは、アクセス可能で人目を引く、迅速で迅速な行動の呼びかけです。 ボタンをクリックすると、収益の可能性がわかります。
インタラクティブコピーを作成する方法は？
優れたコピーライティングは、聴衆に直接語りかけ、ユーザーが対処している問題を理解します。
あなたはあなたの聴衆が答えを知らない何かをあなたが知っていることを暗示するために質問をすることから始めることができます。 その後、魅力的な召喚状ボタンを使用して回答を提供する方法を明確に知らせます。
このウェブサイトのように、問題点を認識し、知らなかった問題を見つけ、その解決策を提供するのに役立つ場合もあります。
8. BiQ SEO
ラスリー、BiQ年末セールの例を誇らしげに紹介します！
私たちの販売からのこのコピーライティングは、訪問者の12％をチェックアウトボタンをクリックするように変換しました。これは、BiQページにアクセスした顧客の10人に1人です。
変換できる良いコピーを書く方法は？
良いコピーはあなたの製品やオファーをよく理解していることを示し、それを効果的に顧客に伝えます。
BiQが、10倍の結果を得ながら、多くのユーザーがお金を節約するのにどのように役立ったかについて言及している行があることに気づきました。 これらの計り知れないメリットは、提供される70％の割引に加えて提供されます。
ただし、もちろん、割引ではなく、「保存」などのユーザーの視点からの言葉を使用しています。
繰り返しになりますが、コピーライティングでコンバージョンとROIを向上させたい場合は、機能を紹介することは絶対にしないでください。ただし、製品やサービスがユーザーの生活をどのように変えるかを示してください。
コピーライティングキラーWebコピーの3つの秘訣
1.コピーフローを管理し、最初に視聴者の注意を引くように指示します
パンチの効いた強力なメッセージに時間を費やし、強力な召喚状でコンバージョンを促進します。
例として、AnswerThePublicを取り上げます。
まず、彼らの見出しは、彼らのサービスについての詳細にまだ立ち入ることなく、彼らが何を得ることができるかを彼らの読者に知らせます。
次に、当局や以前にサービスを利用したことのある幸せな顧客からの証言を追加します。 これにより、読者は彼らを信頼できるようになります。
次に、召喚ボタンを提示する前に、サービスが読者に提供できるものをリストします。
2.コピーライティングのA/Bテスト
A / Bテスト（スプリットテストとも呼ばれます）を実行するまで、何が機能するのかがわからない場合があります。
これは、何が最も効果的かを見つけるための非常に強力な手法です。 これには、顧客に表示される2つの微妙に異なるバージョンのパフォーマンスの比較が含まれます。
たとえば、同じコピーの2つの異なるバージョンを作成して、それらをWebサイトに公開できます。 たとえば、Webサイトにアクセスする訪問者ごとに、Bバージョンが表示されます。
したがって、どのバージョンを使用するかを決定してから、コピーの長さなどの他の要素をA/Bテストできます。
3.ランキングのためにコピーライティングを最適化する
なぜコピーライティングを最適化するのですか？
これは、最高の可視性を得るには、Googleで上位にランク付けされていることを確認する必要があるためです。
検索ページで上位にランク付けされると、より多くのユーザーがあなたのコピーを見ることができるため、間接的にコンバージョン率が上がります。
そのためには、正しいキーワードを使用していることを確認する必要があります。 私たちのキーワードインテリジェンスツールはあなたがそれをするのを助けることができるでしょう。
BiQのキーワードインテリジェンスを使用して、潜在的なターゲットキーワードを調査できます。 キーワードの量、傾向、キーワードの競争、関連するキーワードなどに関するデータを収集できます。
BiQのキーワードインテリジェンスを市場に出回っている他のキーワードリサーチツールから際立たせているのは、キーワードアナライザー機能です。 誰かが検索エンジンでキーワードを検索している理由を理解するのに役立ちます。
このデータを使用すると、読者にボリュームを伝えるような方法でコピーを計画することができます。
あなたはそれらの価値に基づいてキーワードをソートすることができます、そしてより高い価値のキーワードはそれがより低い競争であなたのウェブサイトにより多くのトラフィックをもたらす可能性があることを意味します。
コピーの最適化をさらに強化するために、コンテンツインテリジェンスツールを使用できます。
コンテンツの最適化は、結果重視の戦略の重要な部分です。 そのため、BiQは、各段落を個別に分析し、コンテンツ全体への貢献度を分析するのに役立つ、高度な行ごとの分析を作成しました。
これは、行ごとの分析からどのように利益を得ることができるかの例です。
関連性に「編集が必要」と表示されている場合は、コンテンツ全体に関連するように段落を最適化する必要があることを意味します。
関連性：編集が必要
このような発言が表示された場合、それはその段落がSEO全体に限定的に貢献していることを意味します。 ユーザーの意図に合うように段落を変更することをお勧めします。
関連性：良い
関連性が良好を示している場合、それはあなたの段落がうまく機能していることを意味します。 マイナーな最適化を適用すると、関連性が高まります。
関連性：Grea t
関連性の高い値は、段落がSEO全体に大きく貢献していることを示します。 素晴らしい仕事と良い仕事を続けてください！
結論
最高のコピーライティングは正しい言葉から始まるのではなく、あなたの聴衆を理解し、彼らをあなたのサービスや製品に恋させる方法から始まります。
すべてのコピーライティングの目的は、視聴者の注意を引き付け、行動を起こすように促すことであることに注意してください。
これらのコピーライティングの例を参照できますが、1日の終わりに、コピーライティングナゲットを適用して視聴者向けに作成します。