トップ 5 のソーシャル メディア広告オプションへのガイド

ソーシャル メディアで適切なオーディエンスにリーチすることは、もはやスキルではありません。 今日、ゲームは有料です。 プラットフォームが飽和状態にあるため、企業のオーガニックリーチは急降下しています。 これは、世界中でソーシャル メディアを利用している 26 億人の人々を企業が諦めるべきだという意味ではありません。 ソーシャル メディア広告を使用して、消費者が自分の条件でブランドと関わる機会を与えることができます。

広告オプションはプラットフォームによって異なります。 キャンペーンを開始する前に、ソーシャル メディアの 5 大プレーヤーの広告オプション、費用、効果について学びましょう。

1.フェイスブック

Facebook が家族や友人との交流を優先するようにアルゴリズムを変更して以来、企業はこれまで以上に広告に目を向けています。

Facebook は毎月 20 億人のユーザーにリーチしており、人口統計、興味、行動に関する広範なデータを収集しています。 これは、ソーシャル メディア広告キャンペーンを開始するための優れたプラットフォームです。

広告オプション

ソーシャル メディアの巨人が幅広い広告オプションを提供していることは驚くことではありません。

フォーマット別の広告

写真と動画の広告はユーザーのフィードに表示され、最もよく知られています。 これらの広告内で、コレクション、カルーセル、またはスライドショー形式を使用してバラエティを追加できます。

コレクション ポストはショッピング カタログのように機能します。 1 つの広告で一連の製品を紹介します。

カルーセル投稿には、最大 10 個の画像またはビデオ クリップが含まれます。 インタラクティブな一連の画像やハウツー ガイドを使って創造力を発揮してください。

スライドショーの投稿により、撮影に時間を費やすことなくビデオを作成できます。 これらの広告はすばやく読み込まれるため、低速のインターネット接続を使用している視聴者でもアクセスできます。

目的別広告

フォーマットを選択する代わりに、目的に基づいて広告を作成することもできます。 Facebook は、リード生成広告、オファー (または割引)、投稿エンゲージメント キャンペーンを提供しています。 広告の目標は、ページの「いいね！」やイベントの反応を増やすなど、Facebook のアクティビティに固有のものにすることもできます。

料金

Facebook のソーシャル メディア広告では、企業が入札して広告スペースを受け取るオークション システムが使用されます。 費用は、キャンペーンの 1 日の予算と、オーディエンスの競合の量によって異なります。

ほとんどの広告キャンペーンは、CPC または CPM で測定されます。 CPC またはクリック単価は、訪問者が広告をクリックしたときにのみアカウントに請求されます。

CPM は 1000 インプレッションあたりのコストを表し、「M」はローマ数字の 1000 を表します。インプレッションとは、広告が表示された回数です。 インプレッションは、ユーザーがコンテンツに関与したことを意味するのではなく、それを見る機会があったことを意味するだけです。

AdEspresso によると、Facebook の CPC (クリックあたりのコスト) は約 0.27 ドルで、CPM (1000 インプレッションあたりのコスト) は平均で 7.19 ドルです。

Facebook で広告を購入する別の方法を検討することもできます。 「リーチ&フリークエンシー」広告は、まだすべてのユーザーが利用できるわけではない新機能です。 これらの広告では、リーチしたい人数と、個人に広告を表示してほしい頻度が考慮されます。

テレビ広告スペースを購入したことがある場合は、Facebook 広告をターゲット レーティング ポイント (TRP) として購入することをお勧めします。 TRP では、広告がターゲット層のオーディエンスに到達した後に課金されます。

オーディエンスターゲティング

Facebook は、他のどのプラットフォームよりも多くのオーディエンス ターゲティング オプションを備えている可能性があります。 ターゲティング機能は、次の 3 つのカテゴリに分類されます。

• コア (人口統計、興味、行動など)
• カスタム (あなたのリストから)
• 類似（既存のオーディエンスに類似）

主要なオプションは、地理的な場所からお気に入りの映画までさまざまです。 カスタム ターゲティングを使用すると、連絡先リストまたは CRM (顧客関係管理) データをアップロードして、Facebook でリードを見つけることができます。 Looklike は、既存のフォロワーに似たユーザーとあなたのビジネスを自動的に照合します。

効果

Facebook 広告は、サイトの大規模なリーチを考えると、高い価値を提供します。 Facebook は依然としてソーシャル メディア ネットワークであり、Google と YouTube に次ぐ、世界で最も訪問された Web サイトの 1 つです。

最近の変更により、Facebook でのブランド エンゲージメントが減少しました。 広告を使用すると、プラットフォームが変化し成長し続けている場合でも、Facebook の視聴者の前にビジネスを維持できます。

2.インスタグラム

この非常に視覚的なプラットフォームは、すべて画像に関するものです。 Instagram のソーシャル メディア広告では、画像とストーリーテリングに焦点を当てる必要があります。

広告オプション

Instagram は Facebook が所有しており、同じ広告管理システムを使用しています。 フィードとストーリーの広告フォーマットを選択できます。

フィード広告

これらの広告はユーザーのフィードに表示され、ネイティブ投稿とほぼ同じです。 画像、動画、またはカルーセル形式から選択します。

イメージ広告

• 最も単純な
• 既存の投稿を宣伝する
• 2200 文字までのキャプション

最も使いやすいのはイメージ広告です。 すでに有機的に優れたパフォーマンスを発揮している既存の投稿を宣伝すると、そのコンテンツが対象とする視聴者の共感を呼んでいることがわかるという利点があります。

動画広告

• 最大60秒
• 横向きまたは正方形のフォーマット
• 最大4GB

ビデオは引き続き人気があり、Instagram で成長を続けています。 IGTV と新しく改良された [発見] タブにより、Instagram の動画オプションは拡大し続けています。 企業は、将来、より多くの動画広告オプションを期待できます。

カルーセル広告

• スワイプして複数の画像を表示
• 2～10枚のカード
• カードは画像またはビデオにすることができます

カルーセル広告は、訪問者を 1 枚の写真や動画よりも長くコンテンツに引き付けます。 カルーセル コンテンツで自由に創造性を発揮し、ストーリーを伝えてください。

ストーリー広告

• 画像または動画を使用する
• カルーセルオプションが利用可能
• 縦型または横型
• 動画の場合は最大 15 秒
• 画像の場合は 5 秒

Instagram によると、毎日 4 億のアカウントがストーリーを使用しています。 このフルスクリーン コンテンツは Snapchat を模倣しており、24 時間しかオンラインに留まりません。

ストーリー広告には、もっと見たい場合に上にスワイプするようユーザーに求める非侵入型の CTA (行動を促すフレーズ) が含まれています。 ストーリー広告またはフィード広告でサポートされている CTA は次のとおりです。

• 今すぐ申し込む
• 今予約する
• お問い合わせ
• 行き方を調べる
• もっと詳しく知る

料金

Instagram の広告費用は Facebook よりもわずかに高く、広告の種類とターゲットとする視聴者によって異なります。 より詳細なターゲティングはコストを上昇させます。 Instagram 広告の開始料金は、CPM で 5 ドルから 6.70 ドル程度と見積もられています。

AdEspresso によると、2017 年の Instagram フィード広告の平均 CPC は 1.15 ドルでしたが、Facebook ニュースフィード広告は 0.50 ドルでした。

オーディエンスターゲティング

Instagram は、Facebook と同じ広範なターゲティング オプションを提供します。

• 位置
• 人口統計（年齢、性別、言語）
• 興味 (使用したアプリとフォローしているユーザーを含む)
• 行動
• カスタム オーディエンス (連絡先)
• 類似オーディエンス (既存の顧客に類似)

効果

Instagram 広告はほとんどのプラットフォームよりも高価ですが、結果を生み出します。 ユーザーは他の形式のソーシャル メディアよりも Instagram でブランドと関わりたいと考えており、ユーザーの 80% が少なくとも 1 つのブランドをフォローしています。 広告のクリック率は他のプラットフォームの 2.5 倍です。

3.ツイッター

オーディエンスが Twitter を使用している場合、広告は新規ユーザーにリーチし、特定の目標を達成するための効果的な方法です。

広告オプション

Twitter広告は目標に焦点を当てています。 企業は、次のような望ましい結果に基づいてキャンペーンを選択します。

• ウェブサイトのクリック
• 新しいフォロワー
• アプリのインストール
• 到着
• エンゲージメント

Web サイトのクリック、新しいフォロワー、アプリのインストールは CPC 広告のように機能します。 アカウントは、ユーザーがウェブサイトをクリックしたとき、ページのフォロー ボタンをクリックしたとき、またはアプリをインストールしたときにのみ課金されます。

広告のリーチは CPM で測定されます。 エンゲージメント広告には、コンテンツのいいね、返信、リツイートが含まれます。

Twitter では、次の 3 つの形式から選択できます。

• プロモツイート: ユーザーのタイムラインに表示される通常のツイート
• プロモアカウント: タイムライン、フォローすべきユーザーの提案、または検索結果に表示されるアカウント
• プロモーテッド トレンド: トレンド トピック セクションのハッシュタグ

あまり伝統的でない形式には、プロモビデオ、インストリーム ビデオ広告、ブランドの絵文字、プロモート モーメント、関連するツイートのスライドショーなどがあります。

料金

Facebook と同様に、Twitter はオークション システムを使用して、同じオーディエンスをめぐって競合する他の広告主に入札します。 入札単価を手動で選択するか、自動入札の予算を設定できます。

ユーザーが課金対象のアクションを完了するまで、Twitter から課金されることはありません。 請求可能なアクションは、目標に基づいています。 動画の視聴が目標の場合、誰かがあなたの動画を視聴するまで課金されません。 目標が Web サイトのクリックである場合、クリックは課金対象のアクションです。

Twitter に広告を掲載するための最低費用はありませんが、プラットフォームでは、結果を確認するには 1 日 30 ドルから始めることをお勧めしています。

オーディエンスターゲティング

Twitter のターゲティング オプションは、次のように広範囲に及びます。

• 地理的位置
• 言語
• 年
• 性別
• ユーザー名/フォロワー
• 興味
• 行動
• カスタマイズされたオーディエンス
• キーワード
• テレビ ターゲティング
• イベントターゲティング
• デバイス
• キャリア

カスタマイズされたオーディエンスまたはカスタム オーディエンスを使用すると、Web サイトの訪問者または CRM データに基づいてリストを作成できるため、ソーシャル メディア広告でオーディエンスを見つけるために必要な試行錯誤を省くことができます。

効果

結果に重点を置いた Twitter 広告は、予測可能な結果を​​提供し、特定のニーズに合わせてキャンペーンをカスタマイズできます。 Twitter は Facebook や Instagram ほどのリーチを持たないかもしれませんが、少数の対象者に向けた広告は効果的な戦略となる可能性があります。

4. リンクトイン

LinkedIn は、B2B ビジネスの必須プラットフォームです。 求人掲示板、履歴書、仮想ネットワーキング プラットフォームの一部である LinkedIn には、現在、200 か国以上に 5 億 6,200 万人のユーザーがいます。

広告オプション

LinkedIn の広告オプションには、スポンサー付きコンテンツ、スポンサー付き InMail、およびテキスト広告が含まれます。 これら 3 つのオプションは、キャンペーン マネージャー インターフェースを通じて完全に自己管理されます。

4 つ目のオプションである動的広告は、管理アカウントで利用でき、専用の LinkedIn チームと協力して広告を最適化する必要があります。

スポンサードコンテンツ

これらの広告は、ユーザーのニュースフィードに表示されます。 自動的にモバイル対応になるため、ユーザーはデスクトップ、モバイル デバイス、または LinkedIn アプリで広告を表示できます。

スポンサード InMail

InMail を使用すると、LinkedIn の組み込みメッセンジャーを介してユーザーと 1 対 1 でつながることができます。 この機能を使用すると、パーソナライズされたアプローチで見込み顧客にアプローチできます。

テキスト広告

テキスト広告は、ページの右側のサイドバーに配置される、邪魔にならない小さなブロックです。 見出しは 25 文字まで、説明は 75 文字までに制限されています。 デスクトップでサイトにアクセスしているユーザーのみにテキスト広告が表示されます。

料金

LinkedIn の費用は予算によって異なります。 クリック単価またはインプレッション単価で入札でき、合計予算、1 日の予算、個別の入札制限の 3 つの予算オプションがあります。

オーディエンスターゲティング

LinkedIn は、ビジネス ニーズを効率的に満たすことに重点を置いているため、ターゲットには、業界、会社の規模、役職または役職、場所が含まれます。 このサイトには、既存のオーディエンスをリターゲティングするための 3 つのオプションも用意されています。

1. ウェブサイトのリターゲティング

LinkedIn で Web サイトの訪問者を見つけ、訪問したページに基づいてセグメント化します。 まず、LinkedIn Insight タグを Web サイトに追加する必要があります。 LinkedIn のキャンペーン マネージャーは、セグメントに分割できる訪問者を追跡します。 広告を開始するには、各セグメントに少なくとも 300 人のメンバーが必要です。

2.コンタクトリターゲティング

連絡先リストを直接アップロードして、既知の見込み客や顧客にリーチします。 LinkedIn では、広告キャンペーンを開始する前に、少なくとも 10,000 件のメール連絡先のリストを作成することをお勧めしています。

3. アカウントのリターゲティング

アカウントによるターゲティングにより、特定の企業のユーザーにリーチできます。 会社名とウェブサイトのリストをアップロードすると、LinkedIn が 48 時間以内に一致するものを見つけます。

効果

LinkedIn は、平均的なオンライン オーディエンスよりも購買力の高い意思決定者にアクセスを許可します。 LinkedIn によると、ユーザーの 5 人に 4 人が、会社でビジネス上の意思決定を行っているか、影響を与えています。 これらのユーザーは、一般の Web ユーザーの 2 倍の購買力も持っています。

5. スナップチャット

Snapchat は、このリストで最も新しいソーシャル メディア プラットフォームです。 競争が激化しているにもかかわらず、Snapchat は一貫したユーザー ベースを維持しています。

Snapchat を使用する主な利点は、ターゲット ユーザーです。 若いミレニアル世代 (18 ～ 24 歳) または Z 世代 (13 ～ 18 歳) にリーチする必要がある場合、Snapchat はそのためのユニークな場所です。 ベースオーディエンスは他のソーシャル メディア プラットフォームほど大きくはないかもしれませんが、3 億を超えるアクティブな月間ユーザー ベースは依然としてかなりのものです。

広告オプション

Snapchat は 3 つの主要なオプションを提供しますが、拡張を続けています。 Snap 広告、フィルター、およびレンズは、最も一般的でよく知られている Snapchat 広告です。

スナップ広告

スナップ広告はユーザー ストーリーのように機能します。 最大 10 秒間再生され、音声を含む全画面表示の動画広告です。 スナップ広告を使用すると、最高のクリック率とエンゲージメント率を達成できます。

フィルター

スポンサー フィルターは、ユーザーが自分の画像に追加できるデザインとフレームです。 Snapchat フィルターは、写真の被写体の見え方を変える写真フィルターとは異なります。 フィルターにはブランド イメージを含めることができますが、楽しい要素も提供する必要があります。 Snapchat は、画面の 25% 未満を占めるフィルターを設計することを推奨しています。

スポンサー付きフィルターのサブセットは geofilters であり、設定された半径内のユーザーがフィルターを利用できるようにします。 実店舗周辺、1 つの都市ブロック、または国全体にジオフィルターを設定できます。 小規模で期間限定の広告は、オンデマンド ジオフィルターと呼ばれます。 ナショナルジオフィルターはかなりのリーチを持っていますが、大規模なブランドにとってのみ費用対効果が高くなります.

レンズ

Snapchat レンズは、このアプリで最も人気のある機能の 1 つです。 レンズを使用すると、セルフィーに猫の耳や巨大なエイリアンの目などの効果を追加したり、頭全体をバスケットボールに変えたりすることもできます。 スポンサー付きレンズは、気軽な方法でエンゲージメントを促進します。

料金

Snapchat 広告キャンペーンの費用はキャンペーンの種類によって異なりますが、多くのオプションは最初から高額です。 シンプルなストーリー広告は月額最低 3,000 ドルで実行されますが、フィルターとレンズは 6 桁に達する可能性があります。

ターゲット エリアが小さい場合は、スポンサー付きのジオフィルターが手頃な価格のオプションになる可能性があります。 Snapchat は、20,000 平方フィートで 1 時間あたり 5 ドルを請求します。

ただし、お住まいの地域での特別なイベントには注意してください。 映画祭や人気のあるコンサートのために、またはその近くで geofilter を実行すると、広告料金が最大 20,000 ドルまで引き上げられる可能性があります。

オーディエンスターゲティング

Snapchat では、次のターゲティングが可能です。

• 場所/国
• 年
• 性別
• 言語
• 高度な人口統計 (一部の国ではご利用いただけません)
• ユーザー行動のカテゴリ
• モバイル デバイスの種類
• インターネット接続

典型的な人口統計ターゲティング機能に加えて、Snapchat はユーザーの行動をライフスタイル、買い物客、視聴者、訪問者の 4 つの大きなカテゴリに分類します。

ライフスタイル カテゴリには、旅行愛好家やゲーマーなどのオプションが含まれます。 「買い物客」は、レストランに通う人からペットの飼い主までさまざまです。 「視聴者」はメディアの消費に対応し、テレビや映画の視聴者をジャンル、時間、ネットワーク別に分類しています。 最後に、「訪問者」は、娯楽施設、銀行、または自動車販売店を訪れるユーザーをカバーしています。

効果

Snapchat の性質上、ユーザーはアプリを使用する際に関与する必要があります。 このエンゲージメントは、ネイティブ コンテンツだけでなく、広告にも適用されます。 Snapchat 広告をテストしているある企業では、Facebook 広告と比較して、コンバージョン率が 10% 増加し、ROI (投資収益率) が 15% 増加しました。

明らかな結論は？ Snapchat 広告は機能し、若い視聴者にリーチするのに非常に効果的です。

お持ち帰り

ソーシャル メディア広告は複雑に感じることがあります。 どのプラットフォームがあなたのブランドにとって最高の結果を生み出すかを見つけるのは難しいですが、ここでは始めるためのいくつかのポイントを紹介します:

ソーシャル メディア広告を初めて使用する場合は、 Facebook が最適です。 幅広いオーディエンス、広範なオーディエンス ターゲティング オプション、および簡単に拡張可能な予算により、Facebook は優れたスターター プラットフォームになります。

Facebook 広告については、ここから始めてください。

経験豊富なソーシャル メディア マーケターである場合は、 Twitter と LinkedIn の特別な機能を使用して戦略を拡大することを検討してください。 Twitter のプロモーテッド トレンドを使用すると、ハッシュタグ キャンペーンを簡単に実行できます。一方、LinkedIn の InMail 広告を使用すると、パーソナライズされたソーシャル メディア広告を次のレベルに引き上げることができます。

Twitter 広告でツイートを開始するか、LinkedIn にアクセスしてビジネス オーディエンスを探します。

最後に、ビジネスがビジュアルと若いオーディエンスに依存している場合、 Instagram と Snapchat は有力な候補です。 これらのプラットフォームでのソーシャル メディア広告は高額になる可能性がありますが、特に高いエンゲージメント率で報われます。

インスタグラマーはこちらへ。 または、Snapchat で子供たちについていきます。

新しいキャンペーンを開始したり、現在の戦略を強化したり、実験を行ったりしてください。 ソーシャル メディア広告は、視聴者にリーチするための最良の方法の 1 つになりました。 あらゆるビジネス向けのオプションが用意されているため、これまで以上に簡単に始めることができます。