DMPとは何ですか？ そして、なぜDMPとDSPを組み合わせる必要があるのか
公開: 2018-02-14DMP、またはデータ管理プラットフォームは、デジタル広告の中心にある必要があります。 これらは、広告のパフォーマンスを改善し、価値のある実用的な洞察を提供するキャンペーン戦略を可能にします。 マーケティングチームは、DMPを使用しないわけにはいきません。
このブログでは、DMPとは何か、およびDMPをデマンドサイドプラットフォーム（DSP）と組み合わせる必要がある理由について説明します。 さらに、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）と組み合わせて使用すると、両方のメリットがデジタル広告主に提供されます。
しかし、最初に、簡単な説明…
データ管理プラットフォーム（DMP）とは何ですか？
データ管理プラットフォームは、オンライン広告のさまざまなプレーヤー間をオンラインで行き来する無数のデータの直接の結果です。 DMPは、このデータを照合、保存、分析するアドテクです。 オンラインとオフラインの両方のソースからデータに供給される、ファーストパーティ、セカンドパーティ、およびサードパーティのデータ間の接続を検索します。
それらはどのように機能しますか？
DMPは、特定のページにアクセスしたユーザーに関する情報を収集するトラッカーでページにタグを付け、他のソースからデータをインポートすることにより、オーディエンスデータを収集します。 DMPを使用すると、ユーザーは、アクティビティと特性によって視聴者をグループ化または除外することにより、オーディエンスセグメントを作成できます。
これらのオーディエンスセグメントを他のマーケティングシステムと共有して、異なる目的で同じセグメントを選択およびターゲティングできます。 たとえば、メディア購入やターゲットを絞った広告。
なぜそれらは有用ですか？
基本的に、DMPは、ブランドがデータを管理およびアクティブ化するのに役立ちます。 さらに、ファーストパーティとサードパーティのデータを組み合わせて特定のターゲットオーディエンスを作成するという魅力的な見通しをブランドに提供します。 キャンペーンのリーチを拡大し、ハイパーターゲットメッセージングの可能性を提供します。
マーケターがDMPを使用する必要があるのはなぜですか？
前述のように、DMPはデータにアクセス可能で実用的なものにします。 これらは、デジタルマーケターがデータ主導型になり、潜在的な視聴者のターゲティングに使用できる顧客プロファイルを作成することを可能にします。 個々の視聴者が誰であるかを必ずしも知らなくても、投資収益率を改善し、適切な広告を適切な人の前に配置するのを支援します。
GDPR後の世界では、マーケターがターゲットとするプロファイルを作成できるようになります。 これらのオーディエンスセグメントには、顧客情報、人口統計、世帯収入、過去の閲覧行動、購入情報、場所、デバイスなどが含まれます。DMPは、広告が配信された後のこれらのセグメントのパフォーマンスを分析することもできます。
さらに良いことに、マーケターがDMPを使用してブランドの登録済み顧客を追跡する顧客関係管理システム（CRM）を使用する場合、登録済み顧客と未登録顧客の両方をターゲットにすることができます。
もう1つ：独立して考える
独立したDMPを使用することをお勧めします。 つまり、データをアクティブ化する場所ならどこでも、サードパーティに縛られたり制限されたりすることなく、DSP、エージェンシー、広告サーバーを変更できます。 メディアエージェンシーまたはDSPによって制御されているDMPを使用している場合、自分が望むよりもはるかに柔軟性の低い立場にいることに気付くかもしれません。
基本的に、データの透明性と完全な制御が失われます。
わかりましたが、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）はどうですか？
ここで物事が面白くなります。
知らない人（またはウィキペディアを見るのが面倒な人）にとって、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は自動広告購入のためのソフトウェアです。 DSPを使用することで、広告主はリアルタイムビッダー（RTB）と呼ばれるプロセスを通じて在庫を購入できます。 これは、デジタル広告在庫の購入者が1つのインターフェースを介して複数の広告交換およびデータ交換アカウントを管理できるようにするシステムです。
彼らは本質的に1つのことをします、そしてそれはメディア購入を自動化して最適化します。 DMPと組み合わせると、デジタル広告主にさらに強力な機会を提供します。
なぜDMPとDSPを組み合わせるのですか？
DSPの機能とDMPの洞察を組み合わせるのは簡単です。 DSPをDMPにリンクすることで、そのデータを使用して、広告枠を購入する際により多くの情報に基づいた選択を行うことができます。 それはあなたがあなたのデータの可能性を最大限に引き出すことを可能にします。
DMPを1つのDSPに制限する必要もありません。 DMPを複数のDSPに接続すると、広告主がアクセスできるプレースメントの範囲が広がります。
DMPはパブリッシャーによっても使用されます。 彼らはDMPを使用して、広告主向けの在庫提供を強化しています。 実際、メディアエージェンシーから広告ネットワークまで、他のあらゆるデジタル広告プレーヤーがDMPを使用しています。
これはデジタル広告にどのように役立ちますか？
DMPをDSP/sに接続する主な利点の1つは、広告を配信および購入するために必要なデータを最大化することです。 個々のユーザープロファイルを作成することで、広告費をより適切にターゲティングできます。 属性に基づいたメッセージを視聴者に提供します。
さらに、改善されたデータ管理にアクセスできます。 同期されたDMPは、どの在庫を購入し、どのクリエイティブをリアルタイムで提供するかを介してDSPと通信します。 さらに、結果も測定され、DMPは広告の成功から学習します。 次に、この分析はDSPに送られ、購入プロセスを最適化します。 実際、このプロセスはデジタル広告主に効率的なキャンペーンパフォーマンスを提供します。
実際、多くのデジタルマーケターは、DSPとDMP（多くのDSPもDMPを使用）間の接続から恩恵を受けていますが、広告サーバーまたはCMPと連携してDMPを使用しているマーケターはほとんどいません。 これは失われた機会であり、マーケターはさらに大きな利益を得るためにさらなる統合に目を向ける必要があります。
なぜ両方をクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）と組み合わせるのですか？
DMPをDSPに組み合わせるのが簡単な場合は、これらの両方をCMPに接続することはまったく別のことです。 AppNexusが実施した調査によると、プログラマティックキャンペーンの最大97％はまだパーソナライズされたクリエイティブを使用していません。 これは、広告が視聴者に正常に表示されたとしても、一般的で非人称的であることを意味します。
データ、メディア購入、クリエイティブ制作をすべて1つにまとめて、関連性が高く、リアルタイムで、最適化可能な広告キャンペーンを作成することを想像してみてください。 DMPとDSP、およびCMPを組み合わせると、それが私たちが話していることです。 つまり、オーディエンスセグメントごとにターゲットを絞ったメッセージを作成し、動的なキャンペーンを通じてオーディエンスをより効果的に引き付けることができます。
たとえば、DMPをダイナミッククリエイティブに統合することで、ユーザージャーニーキャンペーンを有効にできます。 CMPを介して構築および制御された1つのバナーテンプレートから、ユーザーが販売目標到達プロセスのどこにいるかに関連する動的なクリエイティブを提供できます。 さらに、DMPをDSPおよびCMPと組み合わせることで、特定の視聴者に興味のある製品やオファーを提供することで、ユーザーの関心を再高めることができます。
結論
DMP、または同様の機能を提供するアドテクは、使用が増えています。 さらに、GDPR後の世界では、適切な広告をターゲットにできることは、適切な視聴者に向けることが貴重な資産です。 DMPをまだ使用していない場合は、使用している競合他社に不利になる可能性があります。
最後に、知ることは1つのことですが、注目に値する広告キャンペーンを行うためのツールを持つことはまったく別のことです。 DMPにリンクされたプログラマティックダイナミックキャンペーンを作成することは、代理店の仕事ではありません。社内で行うことができます。
クリエイティブ管理プラットフォームの独自の機能のおかげで、技術的なプロセスとワークフローの実装が簡単になります。 その方法を知りたい場合は、Bannerflowに連絡してください。
