ナノインフルエンサーと提携するためのすべてのガイド

バイヤーに影響を与えることは、すべてのブランドが目指していることです。 しかし、正直なところ、消費者と企業の間の信頼は欠けています。 今日の買い物客は、自分が何を望んでいるかを知っており、関与するブランドに多くのことを求めています。

理由: 消費者はもはやブランドから購入するのではなく、ブランドに投資しています。

そして、知識豊富な投資家と同じように、彼らは共鳴するブランドの製品を使用したいと考えています。 したがって、次の 2 つのオプションがあります。

1. 顧客を研究し、すべての広告とマーケティングで顧客を表現する

2. オーディエンスがすでに知っていて信頼しているインフルエンサーとコラボレーションする

1 つは結果を確認するのに何ヶ月もかかる場合があり、もう 1 つは数日または数週間でトラフィックと売上を促進します。 しかし、私たちはカーダシアンやミナージュの領域のインフルエンサーについて話しているわけではありません.

ナノインフルエンサーマーケティングについて言及しています。 これが何なのか、それともあなたのブランドのものなのかわかりませんか? 次に、読み続けます。

ナノインフルエンサーとは何ですか (そして彼らのフォロワーは何人ですか)?

ナノ インフルエンサーは、フォロワー数が最も少なく、1,000 ～ 5,000 人のフォロワーがいます。 これらは、信頼と信憑性に基づいて構築された神聖なコミュニティを持つニッチなインフルエンサーです。 誰に尋ねるかにもよりますが、ナノ インフルエンサーには、100 人のフォロワーから 10,000 人のフォロワーを持つソーシャル メディア ユーザーを含めることができます。

YouTube、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok (いくつか例を挙げると) など、すべてのプラットフォームでそれらを見つけることができます。 さらに、それらは健康や美容からテクノロジーや旅行まで、あらゆる業界に存在します。

そしてどうやら、ナノインフルエンサーのコラボレーションは（B2Bでも）増加しています。 Influencer Marketing Hub のレポートによると、ブランドの 52% が最大 10 人のインフルエンサーと協力しています。 別の 22% は、10 ～ 50 人のインフルエンサーと提携しています。

ソース

企業がナノインフルエンサーマーケティングにこれだけ投資すれば、何かが機能しているに違いありません。

ナノインフルエンサーはマイクロインフルエンサーと混同しないでください。マイクロインフルエンサーも従来のインフルエンサーよりも小規模ですが、5,000 ～ 50,000 人のフォロワーがいます。 これは小さな違いですが、強力な違いです。

ナノインフルエンサーと協力すべき6つの理由

あなたの目標は、商品をバイヤーに販売することです。 そして、ナノインフルエンサーは、消費者の心 (そしてポケット) への入り口です。

それは、人が人を信頼しているからです。 また、マクロ インフルエンサーとは異なり、ナノ インフルエンサーはより本物で信頼できると感じます。 彼らが製品を宣伝するとき、10 回中 9 回は、ブランドとその原因をしっかりと支持しているからです。 ナノインフルエンサーマーケティングのその他の利点を見てみましょう。

1. ナノインフルエンサーは日常の人

すでに言及しましたが、もう一度頭に釘を打つ価値があります。 これらは、家族、目標、およびソーシャルメディア以外のキャリアを持つ勤勉な人々です.

そのため、フォロワーはそれらを歩いたり話したりするソーシャル メディア広告とは見なしません。 そして最も重要なことは、それらが本物であることです。 プロモーション コンテンツで満たされたフィードは見つかりません。 しかし、ときどき製品関連のコンテンツが表示されるときは、賞賛と不満が入り混じっています。

家族や親友からアドバイスをもらうようなものです。 そしてそれが、インフルエンサーとナノインフルエンサーとのコラボレーションが非常に効果的である理由です.

2. ナノインフルエンサーはエンゲージメント率が高い

彼らの並外れたエンゲージメント率に言及せずに、ナノインフルエンサーの角を鳴らすことはできません. 結局のところ、これはブランド関連の投稿で見たいものです。

これらの人々は、会話を開始し、他の人の投稿に関与し、緊密なコミュニティに価値を提供することで、ソーシャル メディア ネットワークを本格的に構築しました。

管理するサークルが小さくなり、コメントにタイムリーに返信できるため、これは簡単に実行できます。 これにより、フォロワー（および潜在的なフォロワー）からのエンゲージメントが増加します。

そして、いいね、共有、基本的なコメントだけを話しているわけではありません。 ただし、会話、深い関心、投稿でのタグ付けなどの有意義なエンゲージメント。

3. ナノインフルエンサーは懐にやさしい

ナノインフルエンサーはあなたの知名度と売上を向上させるだけでなく、妥当なコストでそれを行います. 彼らは大きな支持者を宣伝していないので、彼らの率はかなり低い. 無料の製品と引き換えにそれを行う人さえいます.

それは、彼らがあなたのブランドを非常に熱心な視聴者と結びつけるために費やした仕事に対して公正な価格の価値がないと言っているわけではありません. したがって、すべてのナノ インフルエンサー パートナーシップにお金を払うのが最善です。

しかし、ナノインフルエンサーの費用はいくらですか? まあ、それはいくつかの要因に依存します (以下で詳しく説明します)。 ただし、数百ドルを費やすことを期待できます。

4. ナノインフルエンサーは人懐っこくて熱心

ナノ インフルエンサーがブランドとパートナーシップを結ぶと、彼らは大喜びします (特に、あなたが彼らの最初のギグの 1 人である場合)。 そして、それは彼らが作成する投稿を通して示されます。

投稿は、マクロ インフルエンサーほど「プロフェッショナル」ではないかもしれませんが、創造的で誠実なものです。 このプロジェクトは、インフルエンサー マーケティングを実践している大規模なインフルエンサーのような「単なる別のビジネス エンゲージメント」ではありません。

そして、彼らが生み出すものは何であれ、視聴者のために機能します。最終的には、それを利用しようとしています. プラットフォームをポートフォリオにしましょう。 あなたの側で少し調査するだけで、ブランド向けかどうかにかかわらず、彼らが通常生産するものの品質を知ることができます.

5. ナノインフルエンサーは超ニッチ

ゼネラリストのインフルエンサーでネットワークを埋め尽くすことは、良い考えではありません。 これにより、彼らが作成するコンテンツは、あなたのブランドとその視聴者にとって関連性が低くなります. つまり、目玉、クリック、または購入はありません。

しかし、ナノ インフルエンサーは非常にニッチであり、ブランドや製品に関連するオーディエンスと簡単につながることができます。 これは、コンテンツへの関与がほとんどまたはまったくないためにお金が無駄にならないようにするために重要です。

そして、一般的にインフルエンサーの増加に伴い、あなたのブランドに最適なナノインフルエンサーを確実に見つけることができます.

6. 迅速なコンテンツ制作

マクロ インフルエンサーと仕事をしていると、コンテンツをすばやく公開することを忘れてしまうことがあります。 場合によっては、投稿を公開する準備が整うまで数か月待たなければならない場合や、公開を早めるために多額の費用を支払う必要がある場合があります。

しかし、それは通常、ナノインフルエンサーには当てはまりません。 ほとんどの人は、製品を受け取ってから数日以内に投稿の準備を整えることができます (もちろん、仕事のスケジュールによって異なります)。

ナノインフルエンサーの費用は？

ナノインフルエンサーは通常、中小企業やブランドにとって手頃な価格です。 投稿には100ドルから数百ドルの費用がかかると予想できます. Instagramでは、ナノインフルエンサーは通常、投稿ごとに10ドルから100ドルの費用がかかります.

ただし、支出額は、次のようないくつかの要因によって異なります。

• 最適なソーシャル メディア プラットフォーム
• 作成しているコンテンツの種類 (例: 静的な投稿と動画)
• 作成する必要がある投稿の数
• 代理店手数料（代理店と提携している場合）
• 必要な労力 (あなたの水着を見せびらかすために地元のプールに行く必要がありますか?)
• インフルエンサーのリーチ（5,000に近いほど高い）
• エンゲージメントの量 (高いエンゲージメント = より多くの報酬)
• 業界の専門知識 (健康愛好家よりもフィットネス インフルエンサーの方が高い支払いを期待できます)
• インフルエンサーの需要（求められるものはより多くの費用がかかります）
• 排他性（すべてを自分のものにしたい場合は、かなりの金額を支払う必要があります）

したがって、協力するナノインフルエンサーを探す際は、このことを念頭に置いてください。

そしてどちらかといえば…

ナノインフルエンサーをどのように見つけますか?

ソーシャル メディア ネットワークを利用している場合は、すでにナノ インフルエンサーの発見に一歩近づいています。 しかし、あなたのブランドに最適なものを見つけることは別の話です.

ブランドがマーケティング キャンペーンに関連するソーシャル メディア インフルエンサーを見つけるために使用する方法はいくつかあります。 たとえば、業界のハッシュタグをフォローしたり、出版された業界の著者やブロガーを検索したり、The Shelf などのインフルエンサー マーケットプレイスを使用したりできます。 (後者は、基準に合うインフルエンサーのリストを推奨することで、プロセスをスピードアップします。)

たとえば、iHeartRaves は、関連するハッシュタグを使用して、協力するインフルエンサーを見つけます。

「私たちは通常、インスタグラムのタグ付けされた画像に多くのナノインフルエンサーを見つけます。 顧客がインフルエンサーとしての可能性を秘めていることがわかった場合、より多くのコンテンツを作成することと引き換えに、製品を送信することがよくあります。」 – Brandon Chopp 氏、iHeartRaves のデジタル マネージャー

適切なナノインフルエンサーをどのように見つけますか?

ナノインフルエンサーを選択する前に考慮すべき 8 つの質問があります。

1. それらはあなたの聴衆とニッチに関連していますか？
2. 彼らは忠実なフォロワーと一貫した（質の高い）エンゲージメントを持っていますか?
3. 彼らのフォロワーは質が高いですか？
4. コンテンツの質は高いですか？
5. 彼らは一貫してコンテンツを投稿していますか?
6. 彼らのフォロワー数は？
7. 彼らは良いリーチを持っていますか？
8. 彼らのコンテンツには、宣伝用の投稿と個人的な投稿が混在していますか?

これらの質問に答える最善の方法は、ソーシャル メディアのプロフィールを分析することです。 たとえば、エンゲージメント率を計算するには、いいね、コメント、共有の数をフォロワーの数で割ります。 理想的には、2% から 3% の間でヒットする必要がありますが、高いほどさらに優れています。

計算式: エンゲージメント数 / フォロワー数 = エンゲージメント率

次に、フォロワーのプロフィールの一部を確認できます。 彼らは実在の人物ですか (ボットではありません)? そして、彼らはあなたの業界に興味を示していますか? インフルエンサーについても同じことを行います。すべてのソーシャル プロフィールをチェックして、彼らが話している内容を確認します。

これにより、彼らが何を表し、誰をターゲットにしているのかについて、包括的な見解が得られます。 これにより、偽のオーディエンスを持つ偽のインフルエンサーではないことも保証されます。 なんて

ブランドン・チョップがキャンペーンに最適なナノインフルエンサーを見つけるために行っていることは次のとおりです。

「まず、彼らのコンテンツは、私たちが再投稿したいと思うほど十分に質の高いものでなければなりません。 次に、彼らのエンゲージメントを見ていきます。 私たちは通常、フォロワーの数に関係なく、写真ごとに少なくとも 1,000 の「いいね」を獲得するインフルエンサーと協力したいと考えています。 とはいえ、コンテンツが素晴らしく、可能性があると思われる場合は例外を設けます。」 – ブランドン・チョップ

以下は、最近コラボレーションしたナノ インフルエンサー iHeartRaves の投稿の例です。

ソース

インフルエンサー マーケティング プラットフォーム vs インフルエンサー マーケティング エージェンシー vs すべて自分で行う

ナノインフルエンサーを探していると、次の 3 つの選択肢に出くわします。

1. 自分でやる
2. 代理店との連携
3. インフルエンサー マーケティング プラットフォームにサインアップする

1 つ目は、時間とリソースのほとんどを使い果たし、結果を保証するものではありません。 インフルエンサー マーケティング エージェンシーを雇うことは、ナノ インフルエンサー キャンペーンの作成と実行を委任するための良いオプションです。 インフルエンサー マーケティング プラットフォームが組み込まれているものを使用すると、さらに効果的です。

たとえば、The Shelf は、さまざまなタイプのインフルエンサーが詰め込まれたプラットフォームを誇る、あなたのために行うインフルエンサー マーケティング エージェンシーです。 インフルエンサーを閲覧して、一緒に働きたい人を選択できます。 さらに、ダッシュボードを介してリアルタイムでキャンペーンを監視できます.

エージェンシーはすでにインフルエンサーとの関係を築いているため、インフルエンサー マーケティング キャンペーンをすぐに開始できます。 また、彼らは何十ものキャンペーンを行っており、投資に対して優れた利益を生み出すことを保証します.

マーケティングでナノインフルエンサーを使用する方法

お気に入りのナノインフルエンサーを見つけました。 それで？ 好ましい結果が得られる可能性を高めるためのヒントをいくつか紹介します。

• 明確な目標と期待される結果を備えたインフルエンサー マーケティング戦略を策定する
• ソフトウェアを使用して、各キャンペーンからの重要な洞察を監視します (そして何が効果的かを確認します)
• 関連する既存およびブランドのハッシュタグを使用して、可視性と認知度を高めます
• 適切なタイミングでコンテンツを公開する (オーディエンス分析を使用して、ターゲット オーディエンスが最もアクティブな時期を確認します)
• 適切な種類のコンテンツを選択する (例: ストーリーは製品を紹介するのに最適です)
• ユーザーが生成したコンテンツを他のチャネルやコンテンツ (ブログ、メール、ソーシャル メディアなど) で再利用します。
• ナノインフルエンサーに公正な料金を支払い、彼らのコラボレーションを大切にしていることを示します

結局、ナノインフルエンサーマーケティングはパートナーシップです。 そのため、キャンペーンの計画に彼らを関与させて、コンテンツとプロモーションがブランドとその視聴者の共感を呼ぶようにします。

ナノインフルエンサーを使用したブランドの例は、The Shelf の The Smile Generation (写真ブランド) 向けのインフルエンサー マーケティング キャンペーンの 1 つです。

ナノインフルエンサーの Ilda は家族写真を撮影し、それを Instagram やブログのコンテンツの背景として使用しました。 彼女は、家族を笑顔にするもの (賢さ) と、家族の笑顔がいかに重要であるかについて、心温まる言葉を作成しました。

結論: ナノインフルエンサーを使用してブランドを構築できます。

ターゲットオーディエンスと確実につながる必要がある場合は、ナノインフルエンサーマーケティングが最適です. 潜在的な顧客が知っていて信頼できる人々を使用して、潜在的な顧客の前に製品を配置します。

これは過小評価されている戦略ですが、企業やマーケターの間で急速に勢いを増しています。

そこには何百万もの野心的なナノインフルエンサーがいて、毎日さらに多くの人が現れています. だから、周りにはたくさんあります。 しかし、あまり長く待たないでください。さもないと、独占取引に巻き込まれる可能性があります.

ナノインフルエンサーを始める準備はできましたか? 今すぐ The Shelf のデモにサインアップしてください。