セルフサービス広告の完全ガイド

現在、セルフサービス広告がデジタル広告市場を支配しています。 グーグルのようなセルフサービスの広告プラットフォームは、2019年にすでに700万の広告主を結びつけており、成長を続けています。

セルフサービスにより、広告主は、長い交渉プロセス、1回の試行のみのプレッシャー、および広告キャンペーンの細部を変更するストレスに対処することなく、希望する場所、時間、方法で広告を表示できます。

このエキサイティングなタイプの広告を見つけたい場合は、読み続けて、セルフサービス広告とは何か、それが提供する利点、およびセルフサービス広告プラットフォームを使用してデジタル広告キャンペーンを作成する方法を学びましょう。 セルフサービスプラットフォームとその利点を確認しましょう。

セルフサービス広告とは何ですか？

セルフサービス広告は、営業担当者や採用された広告運用に人間の干渉なしに広告を公開することを指す一種のプログラマティック広告です。 現在、セルフサービスプラットフォーム市場はオンライン広告サービスの大部分を占めています。 これらのプラットフォームでは、広告プレーヤーはプログラマティックアルゴリズムを利用して広告を自動的に売買します。

では、セルフサービスプラットフォームで何ができるでしょうか。 セルフサービスの広告ツールを選択し、広告キャンペーンを作成し、ターゲティングを選択して、承認を待つだけです。 これで、適切なオーディエンスに適切なタイミングで独自の広告を表示する準備が整いました。 営業担当者、長い議論、交渉は含まれていません。 セルフサービス広告プラットフォームでは、通常、広告クリエイティブの要件もそれほど厳しくありません。

セルフサービス広告プラットフォームの利点

セルフサービス広告は、オンライン広告の様相を一変させ、デジタル広告プロセスに関与するすべての関係者にとってより良い環境を作り出しました。 このタイプの広告配置によって提供されるすべての利点を考慮すると、この変更は非常に歓迎されました。 手動による配置には豊富な歴史がありますが、過去10年間でプログラマティックが誕生し、広告主が時間を節約し、メディア取引を自動化して効果的にすることができました。 それでは、セルフサービスプラットフォームで何ができるかを確認しましょう。

コストと時間の投資の削減

セルフサービス広告に関しては、責任、条件、適切な広告フォーマット（モバイル、デスクトップ、コネクテッドTVなど）、広告の配置、および表示時間を広告営業担当者と交渉する必要はありません。 代わりに、数回クリックするだけで好きなものを選択して、深夜でもキャンペーンを作成できます。 サイト運営者からの反応を待たずに、用語、広告フォーマット、クリエイティブ、ターゲットオーディエンスを簡単に変更することもできます。 それはあなたに多くの時間を節約し、あなたが単一の出版社に多くの努力と時間を費やすのではなく、その間にもっと多くのセルフサービスの広告プラットフォームを探求することを可能にします。

セルフサービスプラットフォームでの広告表示のコストも安いので、広告キャンペーンに投資できるお金を節約できます。 セルフサービスプラットフォームを使用すると、関心のないユーザーに広告を表示することを回避し、適切な広告スペースの検索に費やすリソースを減らして、より良い結果を得るために広告を簡単に構成できます。

参入障壁なし

出版社は通常、多額のお金を払う準備ができている大規模な広告主と協力したいと考えています。 これは、広告の売り上げを伸ばすのに役立ちます。 したがって、彼らは中小企業を最優先事項として設定しており、セルフサービスの広告プラットフォームで広告スポットを獲得するには多くの時間がかかる可能性があります。 プログラマティックメディア購入は、中小企業を含むさまざまなバックグラウンドを持つ企業にとってより歓迎されます。 会社全体の規模に関係なく、新たに登場した企業にも宣伝する機会を与えてくれます。 特定のセルフサービス広告プラットフォームには、デジタル広告キャンペーンの最低予算がない場合があり、最初の広告キャンペーンをできるだけ小さく開始できます。

広告キャンペーンを完全に制御

広告業界とは何かを深く理解している場合は、そのすべてのメリットを最大限に活用したいと思うでしょう。 セルフサービスプラットフォームを使用して広告キャンペーンを作成する場合は、プロセスを完全に担当します。 どの人に、いつ、どのWebサイトに広告を表示するかを決定したり、必要に応じて設定を変更したりできます。

絶え間ない開発

セルフサービスの広告技術は、その開発を遅らせることはありません。 彼らはあなたのパフォーマンスを追跡するためにますます多くのカスタム機能とツールを提供します。 このようなセルフサービスプラットフォームをさらに開発するためのオプションは無限です。 これが、セルフサービス広告が定着している理由です。

キャンペーンリーチの拡大

一部のパブリッシャーは通常、ユーザー数が制限され、ターゲット以外のオーディエンスを除外する機会がない1つ以上のWebサイトへのアクセスを提供し、セルフサービスの広告プラットフォームが可能になります。 セルフサービスの広告プラットフォームを使用すると、ターゲティングオプションを使用して、適切なオーディエンスにのみリーチできます。 このようにして、ターゲット以外のオーディエンスを広告配信から自動的に除外します。 また、リターゲティングを使用して、あるWebサイトから別のWebサイトにユーザーをフォローすることもできます（モバイル、デスクトップ、コネクテッドTV、およびその他のメディア）。

実験のためのより多くの余地

パラメータの迅速な変更、クリエイティブの簡単な交換、および詳細な分析を備えたセルフサービスの広告技術により、企業は何がより効果的に機能するかを実験およびテストできます。 マーケターがデジタル広告キャンペーンを完璧に磨くことができる有名なA/Bテストは、セルフサービス広告のおかげで広く利用できるようになりました。 特定の広告プラットフォームには、この組み込みのA/Bテスト機能があります。 そのため、さまざまなクリエイティブやメッセージを試して、このタイプの広告を通じて新しいオーディエンスやチャンネルを見つけるのは簡単です。

セルフサービス広告プラットフォームの広告キャンペーンの作成：

セルフサービスプラットフォームは、デジタルマーケティングのニーズに合わせて使用​​する方法を知っている限り、有益です。 そうでなければ、それは莫大な予算の浪費と非効率的なコミュニケーションに変わるかもしれません。 広告プラットフォームを使用して実行できるこれらのわかりやすい手順を使用して、ROIを最大化する方法を学びましょう。

ターゲットオーディエンスを知る

ターゲティングは、広告戦略の重要な部分です。 セルフサービスの広告プラットフォームを使用すると、特定のタイプのユーザーをターゲットにできるため、少しでも興味がないユーザーのインプレッションにお金を払う必要がありません。 したがって、この機会を最大限に活用してください。 場所、年齢、性別、収入、興味、キャリア、問題点、行動パターン、優先チャネルなどについて学びます。一部のセルフサービス広告では、特定の検索履歴を持つユーザーをターゲットにすることができます。

Google Analyticsまたは顧客調査を通じて現在のユーザーを分析し、競合他社のオーディエンスを分析し、ターゲットオーディエンスが誰でないかを定義することで、ターゲットオーディエンスに関するデータを取得できます。

十分なキャンペーンデータを収集したら、ターゲットオーディエンスを3つ以上のバイヤーペルソナに分割することをお勧めします。 すべてのユーザーが同じであるとは限らないことは明らかです。異なるグループを作成して、パーソナライズされたアプローチを作成することをお勧めします。

目標を定義する

広告の目的はさまざまです。ビジネスについて人々に知らせたり、特定の製品や販売を宣伝したり、関係を維持したり、ブランドイメージを構築したりすることができます。広告プラットフォームを介して送信するメッセージは、目的によって異なります。デジタル広告キャンペーン。キャンペーンの成功を理解するために、さまざまな指標を追跡します。 また、一度に多くの異なる目標を組み合わせることはお勧めしません。そのような配置では、単一の目標に到達できない可能性があります。

広告プラットフォームを選択してください

Google広告、Facebook広告、LinkedIn広告など、多数のセルフサービス広告プラットフォームがあります。選択するプラットフォームは、主にターゲットオーディエンスと彼らが好むコミュニケーションチャネルによって異なります。

Googleや大規模なソーシャルメディア以外の人々にリーチしたい場合は、デマンドサイドプラットフォームを利用することをお勧めします。 このようなサービスのメリットを深く掘り下げる前に、デマンドサイドプラットフォームとは何かを学びましょう。 基本的には、リアルタイムビッダーオークションでのビッダーによるプログラマティック広告購入に利用されるソフトウェアです。 DSPを介して、広告主は非常に効率的なターゲット広告キャンペーンを設定し、ターゲットユーザーに関連するWebサイトにのみ広告が可能な限り低い価格で表示されるようにすることができます。

たとえば、SmartyAds DSPは、多数のWebサイトをまとめ、オムニチャネルデジタルマーケティングを提供し、人的トラフィ​​ックのみを促進し、30を超えるターゲティングオプションを備えています。 このDSPを使用すると、広告主はバナー、ビデオ、ネイティブ、リッチメディア、プッシュ通知、コネクテッドTVなどのさまざまな形式の広告を作成できます。 SmartyAdsは、デスクトップ広告を超えたい人のためにモバイルDSP機能も提供します。

価格設定モデルを選択する

セルフサービスの広告プラットフォームを使用すると、クリックまたはインプレッションのいずれかに対して支払うことができます。

クリックの料金を支払う場合、広告を見ている興味のないユーザーに料金を支払う必要はありません。 何よりもリードや売り上げを伸ばしたい企業に適しており、露出をあまり気にしません。 ただし、実際には、PPCの予算は非常に早くなくなるため、注意が必要です。

インプレッションごとの支払いオプションは、知名度を高めたい企業向けです。 これは、特に新しい会社に適しています。 1,000回の視聴ごとに支払うので、このタイプのキャンペーンの予算を見積もるのは簡単です。 CPMは、ブランド認知度キャンペーンを高めるための最良のモデルと見なされていることを忘れないでください。

予算を設定する

広告予算はすべてのタイプの企業にとって重要ですが、中小企業はおそらくそれを最も気にする必要があります。 適切な予算配分は、広告戦略にとって重要です。

これまでに広告キャンペーンを開始したことがない場合は、年間広告収入の5〜12％を費やすことを検討できます。 あなたが新しい会社であるならば、あなたはおそらく、できるだけ多くの人々にあなたのブランドについて学ばせるために、広告収入に関して5％ではなく12％に近づく必要があるでしょう。

以前に広告キャンペーンを開始したことがある場合は、リードの費用をすでに知っている必要があります。 あなたの以前の経験とあなたが達成したい広告収入に基づいてあなたの数を調整するようにしてください。 すべてのビジネスは独自であり、デジタルマーケティングのニーズと広告収入の目標が異なるため、予算を設定するのに最適な方法です。

あなたの成功を追跡する

KPIに注意を払うと、広告キャンペーンのフロップの初期の兆候に気づき、実行可能な結果が得られずに広告予算が​​なくなる前に広告を再設計できます。 キャンペーンの効果を追跡します。これは、何に取り組むべきかを理解するのにも役立ちます。 これらのメトリックを確実に追跡する必要があります。

• 広告費用対効果：低すぎる場合、広告は役立つのではなく、ビジネスに害を及ぼします
• コンバージョンあたりの費用：1人の顧客をコンバージョンするのに時間がかかりすぎる場合は、ターゲットオーディエンスを試してみるか、より強力なCTAを試してみてください。
• 表示回数とリーチ：低すぎる場合は、入札単価を再定義することをおすすめします
• クリック数：ユーザーが表示しているがクリックすることはめったにない場合は、クリエイティブを再設計するための兆候です。
• コンバージョン率：クリックした人の数が多く、実際に何かを購入したユーザーの数が少なすぎる場合は、ランディングページで作業することをお勧めします。

CPM広告プラットフォームでブランド認知度KPIに向けてキャンペーンを最適化する必要がある場合、主な指標は配信されたインプレッション数とCTRになります。

これらの指標を測定するために必要なツールのほとんどは、デマンドサイドプラットフォームのダッシュボードで利用できます。 あなたがグーグルアナリティクスで測定することができるあなたのウェブサイト上のユニークユーザーの数のような追加のもの。

テストと最適化

セルフサービス広告では、間違えるのは怖くないし、直さないのも怖い。 あなたは理由のために素晴らしい分析ツールを与えられます。 レポートを改善したい場合は、どのメトリックがフロップしているかを分析できます。その結果、キャンペーンの効果を高めるために正確に修正する必要があるものを分析できます。 その後、一度に1つずつ変更するA / Bテストを実行し、分析を再度使用して、どのコピーがより適切に機能したかを定義します。 より良いコピーを保存し、それについて何か他のものをもう一度変更します。 メトリックが満足するまで、このプロセスを繰り返します。 同様に、キャンペーンのスケジュールをテストできます。

最初の計画を変更することを恐れないでください。 セルフサービス広告を成功させる秘訣は、実際に何が提供されているかを調べ、それを中心にキャンペーンを構築することです。 パフォーマンスが良くない場合は、不要なチャンネルやキーワードを削除し、ターゲットオーディエンス、ビジュアル、時間、頻度、CTA、ランディングページを変更することを恐れないでください。 また、ファーストパーティのデータを使用してターゲティングを絞り込み、そのパフォーマンスを継続的にテストします。

結論

セルフサービス広告は、高速で費用対効果の高いワークフローの自動化、あらゆる規模の企業のパブリッシャーへの簡単なアクセス、テストと最適化の余地など、多くの利点があるため、非常に人気があります。 広告技術は進化し続けています。 ただし、デジタル広告エクスペリエンスを最大限に活用するには、プラットフォームの操作方法を知っておく必要があります。 セルフサービスの広告の旅を始めるのに最適な場所を探している場合は、SmartyAdsをご覧ください。 目的に最も適したセルフサービス広告プラットフォームの選択をお手伝いします。 セルフサービス広告ソリューションの大手プロバイダーに参加してください。

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