ハリー・ポッターの映画と本からの 6 つのマーケティングのヒント

ハリー・ポッターは、ミレニアル世代と GenZ 世代の子供時代の重要な部分になっています。 7 冊の本と映画はすべて、世界中でカルト的な人気を誇っています。 見事なコンテンツと見事なマーケティングが、ハリー・ポッター シリーズの成功の背後にある理由です。 しかし、このフランチャイズを 20 年以上にわたって確固たる地位に維持してきたもう 1 つの目に見えない柱があります。それはファンです。

したがって、顧客エンゲージメントを向上させるためにマーケティング戦略を変革する方法を探しているなら、ハリー・ポッターのブランドは間違いなく良い場所です. このブログでは、どのブランドもハリー・ポッター シリーズの成長から得られるマーケティングの教訓についてお話しします。

始める前に、ここで少し背景を説明します

まあ、市場でかなりうまくいった本や映画がたくさんあります。 しかし、なぜ特にハリー・ポッターについて話しているのでしょうか? 理由はいろいろありますが、まずはここから。

Bloomsbury Publishing の Barry Cunningham は、JK Rowling が直面した 12 の却下の後、Harry Potter and the Philosopher's Stone の原稿を購入した最初の人物でした。 しかし、カニンガムはかつて、児童書を売ってお金を稼ぐのは難しいだろうと述べていました. 今日、ハリー・ポッターのフランチャイズの価値は 250 億ドルと見積もられています。 この種の成長は、一貫したマーケティングと顧客エンゲージメントのおかげで可能になりました。

ハリー・ポッターのブランドは、ファンによって育まれたブランドの完璧な例でもあります. ハリー・ポッターの映画や書籍のマーケティングのほとんどは、ファンによる口コミによるものです。

では、フランチャイズはどのようにして世界中からこれほど多くのエンゲージメントを獲得できたのでしょうか? ハリー・ポッターの映画や本は、マーケティングの世界でどのように魔法を働かせたのでしょうか? 確認してみましょう。

ハリー・ポッターの映画と本のプロモーションからのマーケティングの教訓

1. ブランドの強力なビジュアル アイデンティティを作成する

ハリー・ポッターは一晩でカルト現象になったわけではありません。 高品質のコンテンツ (本と映画の両方) と強力なブランド アイデンティティを継続的に提供するために何年もかかりました。 納得できませんか？ 下の写真を見てください。

この絵はハリー・ポッターの魔法の世界を思い起こさせましたか? 写真のどこにもハリー・ポッターの言及はありません。 必需品、魔法の本、メガネ、赤と金のネクタイはすべて、ハリー・ポッターを思い出すのに十分です. それはまさに、強力なブランド アイデンティティがブランドに与える影響です。

キンプのヒント:

ブランドアイデンティティの構築には多くのことが費やされます。 ハリー・ポッターのブランドの場合、まずロゴの特徴的なフォントが良い例です。

同様に、ブランドのロゴ用にカスタム フォントを作成することは、ブランド アイデンティティの基盤を築く優れた方法です。 Kimp チームは、ハリー・ポッターのロゴのような完全にカスタマイズされたワードマークのロゴを作成するお手伝いをします.

ロゴがすべて設定されたら、視覚的に関連したマーケティング デザインを作成する際にブランド カラーを一貫して使用します。 稲妻の傷、ハリー・ポッターのメガネ、魔法の杖は、ハリー・ポッターのブランドのデザインで繰り返し見られるものです. 本の表紙からデジタル マーケティング資料にいたるまで。 これは、ブランディングに関して象徴性がいかに重要であるかを示しています。 マーケティングでシンボルを使用し、一貫して使用すると、ブランドの認知度を高めることができます。

2. パートナーシップはあなたのブランドにとって素晴らしいものです

一部のブランドは、ハリー ポッター フランチャイズとのコラボレーションによって人気を博しました。 また、ハリー・ポッターのフランチャイズの人気を高めるのに一役買った人もいます。 パートナーシップは、ハリー・ポッターの映画や本にとって非常に実り多いものです。

フランチャイズが提携しているブランドの多様性に気付くでしょう。 このフランチャイズの視聴者グループは、さまざまな年齢層に及びます。 そのため、子供向けのブランドだけでなく、大人向けのブランドとの提携も行われています。

ハリー・ポッターとレゴのパートナーシップは、若い視聴者との関係を強化することを目的としています。

また、大人の視聴者を獲得するために、アメリカのジュエリー ブランドである Alex and Ani とのパートナーシップのような多くのパートナーシップがありました。

または、アメリカの旅行鞄会社であるヴェラ・ブラッドリーとのパートナーシップも。

キンプのヒント:

上記のパートナーシップを見ると、次のことがわかります。

• さまざまな業界のブランドがあります。 同様に、パートナーシップの機会を探しているときは、オープンマインドなアプローチをしてください。 貴社の製品を補完できる、またはその逆のブランドを特定します。
• さまざまなターゲット オーディエンス グループを持つブランドがあります。 ニッチなオーディエンスに集中する必要がない限り、多様なパートナーシップの機会を探してください。 これにより、さまざまな市場の幅広いオーディエンス グループにリーチできます。

これらすべてに加えて、コラボレーションの一環としてリリースされたコレクションとデザインは、ハリー ポッター フランチャイズの強力なビジュアル アイデンティティによってのみ機能することに気付くでしょう。

ブランドのビジュアル アイデンティティを強化するには、今すぐKimpチームにお問い合わせください。

3.オーダーメイドのコンテンツが大きな違いを生む

技術的には、ハリー・ポッターの本は子供向けのコンテンツとして始まりました。 しかし、ミレニアル世代は幼少期にハリー・ポッターの本を読んだり、ハリー・ポッターの映画を見たりして育ちました。 大人になっても、子供の頃と同じくらい本や映画が大好きです。

そして、まだハリー・ポッターの本を読んでいる成人人口の大部分があります. 実際、2000 年のある調査では、ハリー・ポッターの本の読者の 35% が大人であることが示されました。

パブリッシャーは、このようにターゲット ユーザー層が多様であることを十分に認識しています。 そのため、市場には 2 種類のハリー ポッターの本があります。 子供用にカスタマイズされたカバーが付属するもの。 もう 1 つは、大人の視聴者向けにパーソナライズされたものです。

子供向けバージョンでは、イラストはよりシンプルでよりカラフルになっています。 大人向けのバージョンでは、本の神秘的な側面に焦点を当てたミニマルなデザインがあります。

キンプのヒント:

消費者の 73% が、エクスペリエンスをパーソナライズするブランドを選択しています。 そのため、デジタル広告だけでなく印刷物広告についても、同じキャンペーンに複数のバージョンの広告を掲載します。 内容は同じで構いません。 CTAも同じです。 ただし、対象グループは異なる場合があります。 したがって、これらのバージョンは、オーディエンス グループに合わせてパーソナライズされたさまざまなトーンでアイデアを提供できます。 これが、広告のコンバージョンを改善する方法です。

Kimp Graphicsのサブスクリプションでは、毎月無制限のデザインを入手できます。 そのため、デザインを好きなようにカスタマイズして、同じ広告に好きなだけバージョンを作成できます。

4. 聴衆のために作成する

最善のマーケティング活動を行っても、高品質の製品を提供できなければ、競争の激しい市場で生き残ることはできません。 本や映画の世界でもそうです。 ハリー・ポッターの映画と本のマーケティング戦略は素晴らしいものでした。それは間違いありません。 しかし、その後、本の魅力的なストーリーと映画の品質が基本的なブロックとなっています.

ハリー・ポッターの本と他の子供向けの本との顕著な違いの 1 つは、ストーリーが読者とともに成長したことです。 最初の本、ハリー・ポッターと賢者の石は、主人公をトゥイーンとして示しました。 そして、ストーリーは明るく魔法のようでした。 ウィザードと魔法の世界へのゆっくりとした紹介。 ゆっくりと、本はより深刻になり始めました。 そして、著者は最後の本のために最も暗く重大な詳細を予約しました.

ここで本当に重要なことは、子供の頃に本を読み始めたトゥイーンは、最後の本が出版されるまでに十代になっているということです. したがって、深刻なストーリーを理解するのに十分な年齢でした。

キンプのヒント:

ビジネスを立ち上げるとき、あなたは素晴らしいアイデアを念頭に置いています。 あなたのアイデアで製品を作成します。 しかし、ビジネスを成長させるには、顧客に合わせて製品をカスタマイズする必要があります。

多様なオーディエンス セグメントに向けたマーケティング用に特注のコンテンツを作成するのと同じように、顧客向けに製品をパーソナライズすることも開始する必要があります。 これらの変化は必ずしも大きなものである必要はありません。 パッケージ用により明確なラベルを作成するなどの簡単なことでもかまいません。 または、エクスペリエンスを簡素化するためにパッケージ デザインを変更します。

Kimp Graphicsのサブスクリプションを利用すると、注文に合わせて見事なパッケージ、ラベル、さらには添付文書を作成できます。

5. ブランドの成長に貢献した人々を称賛する

ビジネスは起業家によって作られます。 ブランドは消費者によって作られます。 ハリー・ポッターのフランチャイズはこれの良い例です。 このブランドの名声曲線を見ると、大きなピークはファンのために発生しました。 本を読んだ人は友人に本を勧め、それが彼らが市場でのブランドのスタンスに追加された方法です.

ハリー・ポッターの映画や書籍の成長においてファンが果たした役割を認め、フランチャイズはファンを称えるキャンペーンを考え出しました。 シリーズ最後の映画「ハリー・ポッターと死の秘宝II」のプロモーションの一環として公開されたモザイクポスターがありました。 これがこのポスターの写真です。

この特別な点は、5000 枚のファン画像で構成されていることです。 このようなアイデアがあれば、失敗することはほとんどありません。

キンプのヒント:

顧客をインフルエンサーに変え、ブランドの支持者にすることに集中しましょう。 それを行うには多くの方法があります。 一部のブランドは、この目的のためにロイヤルティ プログラムと紹介プログラムを用意しています。

別の確実なアプローチは、ユーザー生成コンテンツを定期的に考慮することです。 これは、ソーシャル メディアであなたのブランドにタグを付けた顧客への簡単なメッセージです。 顧客を祝うとき、彼らはあなたのブランドを祝い始めます。 そして、それが質の高いリードを獲得する方法です。

6. 会話を続ける

最後の映画が劇場で公開されたのは 10 年前ですが、ブランドは忘れられていません。 人々はまだハリー・ポッターについて話しています。 このようなレベルの記憶力は、ブランドを存続させるパートナーシップがある場合にのみ可能です。 また、視聴者との会話を一貫して維持する必要もあります。

ハリー・ポッター映画の制作会社であるワーナー・ブラザーズは、ハリー・ポッター: ザ・エキシビションと呼ばれる移動イベントを主催しています。 このシリーズの次の展覧会はウィーンで開催されます。

この巡回展は、本や映画について何も知らない人にもファンを作る方法であり、ファンへのおもてなしです。

このようなイベントに加えて、ユニバーサル オーランドでのウィザーディング ワールド オブ ハリー ポッターのような体験キャンペーンもあります。 そして、以下のようなソーシャル メディアの会話。

これらの戦略は、ブランドに有利に働きます。 本を読んだり、映画を見たりしたことがある人は、実生活でそれらを体験することにわくわくするからです。 そして、これらのテーマ パークを訪れ、ハリー ポッターの魔法の世界に触れた人は、戻って映画を見たり、本を読んだりします。

これは、カスタマー エクスペリエンスの向上に注力することが常に成果を上げていることを証明しています。

キンプのヒント:

ソーシャル メディアでのブランドに関する通常の投稿に加えて、顧客とのコミュニケーションのための投稿を作成します。

以下は、Instagramのハリー・ポッター映画ページの最近の投稿です。

このような投稿には多くのエンゲージメントが見られます。 人々は友達にタグを付けて、その言葉を広めます。 これは 1 つの方法にすぎません。 常に顧客と関わり、優れたエクスペリエンスを提供することで、ブランドを強化することができます。

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ハリー・ポッターの映画や書籍のプロモーション戦略に触発された場合は、ブランドのためにこれらのアイデアを実行することもできます. 必要なのは、あなたのアイデアを実行できる支援的なデザイン チームだけです。 そこで、Kimp の出番です。グラフィック デザインやビデオ、またはその両方など、マーケティング戦略に必要なものが何であれ、Kimp チームがそれらをデザインできます。

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