ヘッダー入札エキスパートのまとめ: パブリッシャー ビジネスに革命を起こす方法

この投稿の最新の更新日は 2019 年 8 月 30 日です。

ヘッダー入札は新しいものではありません。 数年前から出回っていますが、流行語になったのは 2015 年のことです。 アドテク企業やパブリッシャーは、公正なオークションの場で収益を最大化することを目標に、この「テクノロジー ハック」を次々と受け入れるようになりました。 Google が運営する 10 件中 9 件のオークションを広告サーバーの外部で作成したため、広告の状況が変わりました。

オークションの行動が劇的に変化したことを考えると、オークションはパブリッシャー ビジネスに劇的な革命をもたらしました。 本日、私たちは 9 人のアドテクのエキスパートを集めました。ヘッダー入札がパブリッシャーのビジネスにどのように大きな影響を与えたかについて、最高の見解を示しました。

在庫を販売するより効率的な方法です

Index Exchange の社長兼 CEO、Andrew Casale 氏

「ヘッダー入札は思ったほど複雑ではありません。 簡単に言えば、パブリッシャーが自社の在庫をより多くのプログラマティック需要に開放するためのより効率的な方法です。 これは、在庫をウォーターフォール (在庫が順次提供される) としてではなく、複数の取引所に同時に提供することによって実現されます。 また、ヘッダー入札をパブリッシャーのサイトに実装すると、ビューアビリティ率が上昇します。」

Yieldbot の創設者兼 CEO であるジョナサン・メンデス氏

「ヘッダー入札は、現在行われているものと比較して、収益パートナー、アドテク企業、およびパブリッシャー間のよりクリーンで優れた技術統合です。」

制御をパブリッシャーの手に戻す

Pubmatic の共同創設者兼 CEO、Rajeev Goel 氏

「…パブリッシャーは、全体的な方法で在庫割り当ての制御を取り戻すことができます。 ヘッダー タグを 1 つ実装すると、パブリッシャーは直接販売の在庫をすべての間接在庫 (デスクトップおよびモバイル Web 全体) と統合できるようになり、パブリッシャーの全体的な平均 CPM を向上させることができます。 また、多くの場合、保証され直接販売される高品質の在庫のより大きなプールへのアクセスを提供することで、パブリッシャーが広告主や代理店パートナーとの関係を強化するのにも役立ちます。」

AppNexus の CEO、Brian O'Kelley 氏

「…これは DFP の機能ギャップを回避するハックです。 ニュートラルな広告サーバーは、ダイナミック アロケーションをあらゆるビッダーに開放し、パブリッシャーにとって最適な広告を常に選択するか、少なくともパブリッシャーに透明性を与え、これらの決定をどのように行うかを制御します。」

Sovrn の CEO である Walter Knapp 氏

「デイジー チェーンは、常にパブリッシャーに利益をもたらすとは限らない一般的な収益最適化手法です。 便利ではありますが、パブリッシャーの収益が失われています。」

「ヘッダー入札戦略は、知識とコントロールをパブリッシャーの手に戻します。 Sovrn は、パブリッシャーに、オーディエンスの真の価値を知るという追加の利点とともに、より多くの収益を迅速かつ簡単に獲得するためのオプションの包括的な選択肢を提供します。 パブリッシャー向けの完全なオプション スイートをリリースすることで、パブリッシャーがオーディエンスをよりよく理解し、それに見合うだけの収益を上げられるよう支援しています。」

新世代のプログラマティック エキスパートを生み出す

OpenX の CEO、Tim Cadogan 氏

「ヘッダー入札の慣行の流入に伴い、パブリッシャーは、新世代のプログラマティック エキスパートが率いる独自の収益運用チームにより多くの投資を行っています。 パブリッシャーは、独自のチームを構築するだけでなく、パブリッシャー プラットフォーム パートナーの専門知識も大いに活用しています。 主要なパブリッシャー プラットフォームは何百ものパブリッシャーとの経験があるため、パターンを確認し、1 つのパブリッシャーが観察するのが難しい貴重な洞察を得ることができます。」

CPXi/Brealtime のゼネラル マネージャーである Brian Weigel 氏は次のように述べています。

「ヘッダー入札は、市場でますます普及し続けるでしょう。 パブリッシャーは、市場の革新に遅れずについていく社内のテクノロジーとチームに投資するか、それともユーザー エクスペリエンスを最大化することに重点を置き、ヘッダー入札ソリューションに重点を置く企業との戦略的パートナーシップに投資するかを決定する必要があります。」

パブリッシャーは SaaS でより適切にサービスを受けることができるようになりました

Technorati の CEO である Shani Higgins 氏は次のように述べています。

「私たちは、これがネットワーク モデルから離れて SaaS に移行する道をたどり続けていると考えています。 私たちが話をしたパブリッシャーには、[ヘッダー入札パートナー] が 1 から 2 つあり、別の 4 から 5 つはドアをノックダウンしていますが、実装コスト、遅延、データ漏洩の懸念のために統合できません。」

Pulsepoint の COO、Darline Jean 氏

「デジタル エコシステムが進化するにつれて、パブリッシャーはプログラマティック収益化へのアプローチ方法を変える必要があります。 ヘッダー入札は競争の場を平等にします。 また、パブリッシャーが必要とするツールを提供するソリューションも設計しました。完全なキャンペーン パフォーマンスに対する透明性、洗練されたデータを使用して在庫を管理する機能、およびリアルタイムの収益管理ツールがすべて 1 つの使いやすいダッシュボードにまとめられています。」

ヘッダー入札は、広告最適化の 10 年にわたる問題点を解決します

MonetizeMore の CEO である Kean Graham 氏は次のように述べています。

「ヘッダー入札は広告最適化 2.0 です。 パブリッシャーの広告サーバーへのリアルタイムの入札の割り当てを自動化および統合 (ヘッダー コンテナーを使用) しており、パスバック インプレッションがなければ、実際に最高額のデマンド ソースが落札します。 ヘッダー入札は、以下の問題点を解消することで、パブリッシャー ビジネスに革命をもたらしました。

• デマンドソースの優先度を毎日/毎時間更新する必要がある
• パスバックの管理と差異
• サイト セグメンテーションごとの正確なリアルタイム収益統計の欠如
• ダイナミック アロケーションと非ヘッダー入札ネットワークでの DoubleClick Ad Exchange の不当な優位性
• レポート API の欠如

ヘッダー入札は、パブリッシャーにとってゲームチェンジャーである公正で効率的で競争力のある市場の基盤を作り出しました。」

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