ヒートマップを使用するとバナーが改善される方法

あらゆる形状とサイズのヒートマップがかなり前から存在しています。 熱帯低気圧の強さを表すものや、海底の深さを視覚的に測定するために使用されるものを見たことがあるかもしれません。 Webデザインでのアプリケーションは新しいものではありませんが、リアルタイム分析を導入することは新しいことであり、デジタルマーケティングに夢中になっている私たちにとってはエキサイティングな開発です。

ヒートマップとは何ですか？

デジタルマーケティングでは、ヒートマップ（またはヒートマップ）は色を使用してデータを視覚化します。 これは、バナー広告、Webサイト、またはその他のインタラクティブアプリケーションのクリック数とユーザーインタラクションの合計である可能性があります。 ヒートマップを見ればわかると思いますが、ヒートマップの読み取り方法に関する一般的な基準はありません。 ただし、一般的に、ヒートマップの赤、オレンジ、黄色の領域は、ユーザーの操作性が高いことを示しています。 一方、緑と青の領域は中程度の関心を示します。

一部のコメンテーターは、ヒートマップを視覚的なストーリーテリングの一形態と見なしています。 隠されたままであるか、判断が難しい情報を伝えるのに役立ちます。 この独自の機能により、ヒートマップは、eコマースランディングページのA / Bテストの検証から、ブログへの召喚状（CTA）の配置まで、多くのアプリケーションで使用されます。 これらは、分析データとアクティビティを視覚的に組み合わせるための優れたツールです。

Googleは、YouTubeで360度およびVRビデオのヒートマップも導入しています。 これは、コンテンツクリエーターが、ビデオのどの部分が視聴者の注意を引いているか、およびビデオの特定の部分をどれだけ長く見ているかを正確に確認できることを意味します。

ディスプレイ広告のヒートマップは通常、クリックが行われた場所を示します。

バナーデザインの改善

ディスプレイ広告を改善するという点で、ヒートマップはデザイナーにとって貴重なツールです。 これらは、バナークリエイティブのどの特定のオブジェクトが機能しているかをデザイナーが見つけるのに役立ちます。 これには、ボタン、コピー位置、またはバナーに掲載されている製品が含まれる場合があります。

ヒートマップを使用することで、設計者はこれらの創造的な質問などに答えることができます。 特に、コンバージョンの目的から注意をそらす気を散らす要素があるかどうかはすぐにわかります。 または、視聴者が見つけにくいためにCTAを見逃している場合。

さらに、ヒートマップを使用すると、設計者は情報に基づいた創造的な決定を下すことができます。 Bannerflow製品スペシャリストのSannaNordgrenによると、「ヒートマップは、デザイナーが効率的で魅力的なバナーデザインを作成するのに役立ちます」。 たとえば、デザインをスケールアウトする場合、ヒートマップは、フォーマットやレイアウト全体で標準化されたデザインを作成するのに役立ちます。 彼らは何が良く見えるかを見つけるのを助けます！ ヒートマップとデータを組み合わせると、何がうまく機能し、何が機能しないかがブランドにわかります。 また、バナーキャンペーン全体で一貫したクリエイティブを意味します。

ヒートマップを使用した表示キャンペーンの最適化

ヒートマップが独自に登場するのは、バナー広告の最適化に役立てるために使用される場合です。

バナーの最適化は常にキャンペーンの一部である必要があります。 結局のところ、あなたが良い結果を持っているなら、あなたは何が運転性能であるかを見たいですか？ 同様に、うまく機能していないもの。 多くのバナーバリアントにまたがって、多くのオブジェクトが存在する可能性があります。 データとヒートマップを介してどのオブジェクトがクリックの最も強力な推進力であるかを知ることで、将来のキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。 さらに良いことに、これを、バナーをリアルタイムで更新できるクリエイティブな管理プラットフォームと組み合わせてください。 その後、問題は即座に処理され、広告費が節約されます。

ヒートマップのもう1つの優れた機能は、より優れたA/Bテストです。 テストする場合、2つのバナーのクリック率が類似している可能性があり、最適化が困難になります。 ヒートマップとパフォーマンスデータの追加レイヤーを使用したA/Bテストが明らかになります。 デザイナーは、効果的なデザインの観点から、どのバナーがより成功しているかを確認できます。 たとえば、バナーのデザインが貧弱であるにもかかわらず、クリックが発生しているのでしょうか。 目的のオブジェクトをクリックしましたか、それともCTAが隠されていますか？ クリエイティブは、視聴者の関心を高めるためにいつでも改善できます。 レッスン：バナーのA/Bテスト。 ヒートマップを使用すると、キャンペーンについてさらに多くの洞察を得ることができます。

ヒートマップとバナーフロー

ディスプレイ広告内の分析の開発は、これまで以上に優れた洞察を提供しています。 マーケター、デザイナー、および彼らのディスプレイ広告間のフィードバックループは、これまでになく改善されています。 Bannerflowでは、分析とデータの解釈方法が、ディスプレイキャンペーンを作成するための重要なツールです。

Bannerflow（および他のプラットフォーム）は、ヒートマップを作成するときに追加のメトリックを提供します：レートを測定します。 すべての信頼できるヒートマップには測定率があります。 これにより、ユーザーはバナーのクリック位置を正確に評価できます。 測定率が高いほど、データの有効性が高くなり、ヒートマップが正確になります。 同様に、バナーのクリック数が多いほど、測定率の精度も高くなります。

指標と分析の透明性は、マーケターがデータを正しく解釈できることを意味します。 残念ながら、クリックが登録されているのにクリックされた場所が登録されていない場合があるため、バナーのすべてのクリックを100％マッピングできる可能性はほとんどありません。 これは、ヒートマップを分析するときに知っておくとよいでしょう。そうしないと、誤った印象を与える可能性があります。 結局のところ、栄光の推測よりも、情報に基づいた決定を下す方が良いのです！

Bannerflowは、ヒートマップツールも継続的に開発しており、アニメーション化されたHTML5バナーのヒートマップにタイムスタンプが付けられています。 プラットフォームのユーザーは、アニメーションのどこでバナーが操作されたかを確認できます。 複数のCTAを含むバナーの場合、これは非常に有益であることがわかります。 一方、静的バナーとアニメーションバナーの両方で、マウスホバーデータはBannerflowヒートマップにさらに多くのデータを提供します。

広告詐欺と透明性

ヒートマップは間違いなくバナーのパフォーマンスを向上させますが、広告詐欺を回避し、透明性を向上させるのにも非常に役立ちます。 クリックの場所を確認することで、無効なトラフィックを検出してフィルタリングするためのルールを設定できます。

ボットは毎回同じ場所をクリックする傾向があるため、ヒートマップはクリック詐欺を検出します。 たとえば、多くのボットは最初の左上のピクセルをクリックします。 または、正確な直線をクリックするか、バナーの正確な中央をクリックして、パターンを作成します。 ヒートマップを使用してこれらのパターンを認識することは、ボットが統計から除外されることを意味します。 ここBannerflowでは、この詐欺と戦うためにヒートマップのパターンを常に分析しています。

次に、透明性を取り巻く問題があります。 私たちが知っているように、その問題は世界中のデジタルマーケターの頭の中にあります。 BannerflowのプロダクトオーナーであるBjornKarlstromによると、ヒートマップを分析するときは、「はい、常に自分のデータを分析します。ただし、パターンが頻繁に見られる場合は、広告詐欺検出パートナーと協力するか、使用しているサイト運営者を確認する必要があります。 ボットのために常に監視する必要はありません。」 ヒートマップは、ブランドが必要とする保護を取得しているかどうかを示すことができます。

結論

ヒートマップとより良いバナーは一緒に行きます。 それらは創造的な選択を助け、キャンペーンの最適化を改善するだけでなく、ボットとの戦いにも役立ちます。 素晴らしい組み合わせ！ これらは、デジタルマーケターが使い捨てで持っていなければならないディスプレイ広告の武器のもう1つの武器です。

ここBannerflowでは、ヒートマップはクリエイティブ管理プラットフォームの重要な部分です。 結局のところ、ブランドが注目に値するディスプレイ広告を作成するのを支援することが私たちのすべてです！ ただし、ディスプレイキャンペーンを作成する人は誰でも、使用するプラットフォームが何であれ、ヒートマップはバナーデザイン、そして最終的にはコンバージョンを改善するもう1つの方法です。