高い ROI の広告配信のための最良の戦術 (新しい同意の状況内で)

公開: 2023-06-26
広告の配信方法

オンライン広告がどのように機能するのか、また広告を配信するためにデータがどのように使用されるのか疑問に思ったことはありますか? もしそうなら、あなたは一人ではありません。 今日、多くのインターネット ユーザーにとって、データ プライバシーと責任ある広告慣行が最優先事項です。 最大手のデジタル広告会社の 1 つとして、Google はこのことを真剣に受け止めています。 そのため、当社は昨年、広告システムを、透明性と同意フレームワーク (略して TCF) と呼ばれるヨーロッパの同意に関する新しい業界標準に統合しました。 TCF は、広告を表示することに積極的に同意したユーザーにのみ広告が配信されるようにするのに役立ちます。 これは、多くのアドテク企業と、Google のパブリッシャー パートナーが使用する同意管理プラットフォームによってサポートされています。 ユーザーとそのプライバシーを最優先する責任ある広告エコシステムの構築を Google がどのように支援しているかについて詳しくご覧ください。

透明性と同意のフレームワークの仕組み

IAB Europe は、Google のような企業が責任ある方法で関連性の高い広告をユーザーに提供できるよう、透明性と同意のフレームワーク (TCF) を作成しました。 TCF は、データが広告にどのように使用されるかをより詳細に制御できるようにすることで機能します。

TCF に参加している Web サイトまたはアプリにアクセスすると、広告を表示するために自分の情報がどのように使用されるかについて同意するよう求められます。 次のようなさまざまな目的に同意するかどうかを選択できます。

  • パーソナライズされた広告:ユーザーのアクティビティや行動に基づいて、ユーザーの興味に合わせてカスタマイズされた広告。
  • パーソナライズされていない広告:あなた向けにカスタマイズされていない、より一般的な広告。
  • 広告なし:興味・関心に基づく広告を完全にオプトアウトします。

選択はあなた次第です。 TCF を通じて、満足できる広告のパーソナライゼーションのレベルを選択することができます。

その後、ユーザーの同意は Google などの企業に渡され、表示される広告の決定に役立てられます。 当社は TCF を使用してお客様の好みを理解し、責任を持って透明性のある広告を確実に提供します。

TCF を使用すると、Web サイトの CMP を通じて、または Google の設定を調整することによって、いつでも同意を撤回することができます。 当社は、お客様のプライバシーを尊重しながら、関連性の高い広告エクスペリエンスを提供することを目指しています。 TCF はそれを可能にするのに役立ちます。

TCF を導入すると、毎日表示される広告がデータによってどのように形成されるかをより詳細に制御し、可視化できるようになります。 また、Google にとっては、進化するプライバシー法やユーザーの期待に沿った方法で価値のある広告をユーザーに提供し続けるのに役立ちます。 全体として、TCF はユーザーと企業の両方に同様の利益をもたらします。

Google と TCF の統合

Google は 2020 年に IAB Europe の透明性および同意フレームワーク (TCF) と統合した際、広告システムがヨーロッパのユーザーに透明性と選択肢を提供できるようにしました。 このフレームワークは現在、Google の多くの出版パートナーが使用している同意管理プラットフォーム (CMP)を含む、デジタル広告の多くの企業によってサポートされています。

  • Google の統合は、ユーザーが CMP を使用して Web サイトにアクセスすると、同意シグナルが Google に渡されることを意味します。 次に、これらのシグナルを使用して、そのユーザーにどのパーソナライズされた広告を表示できるかを決定します (存在する場合)。
  • たとえば、ユーザーがパーソナライズされた広告をオプトアウトすると、Google はユーザーの個人情報やウェブ アクティビティに基づいた広告の表示を回避します。 代わりに、より一般的な広告を表示します。 ただし、ユーザーがパーソナライズされた広告に同意した場合は、ユーザーの興味に合わせた広告を提供できます。
  • Googleはユーザーのプライバシーを尊重した「持続可能な広告エコシステム」の構築を目指している。 TCF などの業界標準と統合することで、それが可能になります。 意味のある選択肢が与えられれば、多くのユーザーは関連性の高い広告を引き続き重視するでしょう。 しかし、ユーザーの選択に関係なく、Google は責任ある広告を表示することを目指します。

TCF との統合は重要なステップですが、デジタル広告に対するユーザーの信頼を強化するには、さらなる取り組みが必要です。 Google は、すべてのユーザーに透明性、選択肢、コントロールを提供することに引き続き取り組んでいます。 業界パートナーと協力することで、パーソナライズされた広告とプライバシーが共存できる未来に向けて前進できます。

業界についてさらに詳しく知るには、PubGuru University があります。 私たちは包括的なアプローチを採用し、知識を少しずつ構築していきます。 当社の初心者コースでは、アドテク エコシステムの基本をカバーし、ディスプレイ、ビデオ、モバイル、プログラマティック広告の最適化に関するより高度なトレーニングに進みます。

CMP の統合はパブリッシャーにどのようなメリットをもたらしますか?

収益の増加

CMP と統合すると、サイト運営者は、同意したユーザーにパーソナライズされた広告を引き続き配信できるようになります。 これは、パブリッシャーがプログラマティックおよび公開オークションの需要から広告収入源を維持できることを意味します。 調査によると、ほとんどのユーザーは、CMP 経由で選択肢が与えられた場合、データ使用をオプトインします。

運用負担の軽減

CMP は TCF の技術的な実装を処理します。つまり、パブリッシャーは同意管理システムを構築する必要がありません。 CMP は、規制やフレームワーク仕様の変更についても最新の情報を入手できます。 これにより、パブリッシャーの運用負担が軽減され、コアビジネスに集中できるようになります。

ユーザーエクスペリエンスの向上

CMP は、Web サイトやアプリ間で同意を付与または拒否するための一貫したユーザー エクスペリエンスを提供します。 これにより、ユーザーの全体的なエクスペリエンスが向上します。 CMP は、サイト運営者がブランドに合わせて同意プロンプトの外観をカスタマイズできる機能も提供することがよくあります。

将来も確実なコンプライアンス

CMP および TCF と統合することで、パブリッシャーは GDPR などの現在の規制に確実に準拠し、将来の変更に適切に対応できるようになります。 TCF は、新しい法律や要件が発効したときにサポートできるように、柔軟性と拡張性を備えて設計されています。

全体として、広告システムを CMP および TCF と統合すると、パブリッシャーにさまざまな収益、運用、ユーザー エクスペリエンス、および規制遵守のメリットがもたらされます。 CMP の統合は、ユーザーの権利とプライバシーを尊重しながら、将来性のあるパブリッシャーのビジネスを支援します。

広告主が CMP データを使用できる方法

CMP データの活用

広告主は、CMP が提供する EU および英国のユーザーからの同意データにアクセスできるようになりました。 このデータにより、ユーザーの同意設定を理解し、関連性の高い広告を配信することができます。 このデータを活用する方法は次のとおりです。

  • 同意をいただいたユーザーを対象とします。パーソナライズされた広告の受信に積極的に同意したユーザーに広告費用を集中させます。 これらのユーザーは広告に関心を持つ可能性が高くなります。
  • ターゲットを絞り込みます。CMP データは、ユーザーが与えた同意の種類に基づいて、ユーザーの興味に関する洞察を提供します。 このデータを使用して、カスタム オーディエンスを構築し、関連する広告でユーザーをターゲットにします。たとえば、趣味や興味に関連した広告を受け取ることに同意したユーザーをターゲットにします。
  • 広告の頻度を最適化します。CMP データは、どのユーザーがより多くの広告を受信することに同意したかを示します。 これらのユーザーが広告を見る頻度を増やすことで、ブランド認知度を高め、コンバージョンの可能性を高めることができます。
  • 広告の関連性を向上させます。ユーザーの同意の好みがわかれば、その興味に合った広告を配信できます。 広告がより個人的に関連性のあるものに見えるようになり、エンゲージメント率とコンバージョン率が向上します。
  • 同意の影響を測定します。CMP データがインプレッション、クリック、コンバージョン、収益などの主要な広告指標にどのような影響を与えるかを分析します。 広告キャンペーンを最適化し、新しい同意の状況を最大限に活用するためのトレンドを探してください。

CMP データは、広告を強化するための豊富な洞察を提供します。 ただし、このデータを責任を持って使用し、ユーザーのプライバシーを尊重することが不可欠です。 積極的に同意したユーザーのみを対象とし、同意を超えた推測は避けてください。 CMP データを適切に使用すると、より関連性の高い広告とより強力な顧客関係を構築できます。

PubGuru ダッシュボードを使用して、広告パフォーマンスに関する信頼できる単一の情報源を入手します。 キャンペーンデータを追跡するために複数のプラットフォームにログインすることにうんざりしていませんか? 当社の統合レポートは、すべての広告ネットワーク、入札者、同意率からのパフォーマンス指標を 1 つの使いやすいダッシュボードに統合します。 各広告ネットワークと入札者がビジネスに対してどのようなパフォーマンスを発揮しているかを包括的に把握できます。

将来を見据えて: 継続的な責任

将来に向けて

デジタル広告業界は、プライバシーとデータの使用に関する人々の期待に応えるために進化し続けます。 Google は、新たな規制が発生するたびに、そのシステムとパートナーシップを適応させることに注力しています。 私たちが注力している分野には次のようなものがあります。

  • 通知と同意のプロセスを合理化することで、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。人々が自分の選択肢を理解し、好みを設定できるようにするほど、より多くの信頼が構築されます。
  • CMP 統合を拡張して、より多くのサイトとサービスにわたって同意シグナルを尊重します。人々の選択を重要なものにするためには、相互運用性が不可欠です。
  • ユーザーの信頼とプライバシーを第一に考えた持続可能なビジネス モデルを開発します。 責任あるデータの使用と透明性は、デジタル広告の将来の基盤となります。

広告収益の保護と広告プログラムの安心の一環として

Traffic Cop ソリューションを統合することもできます。 当社のソリューションを使用すると、ボットやスクレイパーを特定してブロックする手間が省けるので、自信を持って広告を掲載できます。 当社はトラフィック品質を監視し、新しいブロックを実装し、レポートを提供します。これにより、お客様はビジネスの成長に集中できるようになります。 CMP と交通警察を利用すれば、長期的にビジネスを保護する明確な方法になります。

私たちは協力することで、この新しい時代の課題に対処し、人々を尊重し、オープンなウェブをサポートする広告エコシステムを構築することができます。 これから先の道は必ずしも明確ではないかもしれませんが、私たちは誠実に、共通の目的を持ってこの道を進むことができます。

結論

これで完了です。 Google は、ユーザーのプライバシーを尊重した持続可能な広告エコシステムの構築に取り組んでいます。 TCF のような業界標準と統合することで、人々が自分のデータとその使用方法をコントロールしていると感じる未来に向けて前進しています。 しかし、やるべきことはまだあります。 私たちはシステムを改善し、パートナーを教育し、強力なプライバシー法を提唱し続けます。 なぜなら、結局のところ、私たちの製品を使用し、オープンな Web をサポートしている人々の側で正しく行動することが重要だからです。 あなたには透明性、選択、コントロールが必要です。 そして私たちはそれを提供することを目指しています。 それでは、ここから始めましょう!