ホリデー マーケティング: 広告におけるサンタクロースの歴史

聖ニコラスまたはサンタクロース、または親しみを込めて父のクリスマスと呼んでいるサンタクロースは、クリスマスの最も人気のあるシンボルです。 結局のところ、「ジョリー・オールド・セント・ニック」よりもお祝いの雰囲気の描写はありませんか?!

クリスマスが来ると、この赤いコートを着たふっくらと陽気な仲間が、クリスマス カードからお祝いの割引に関する広告キャンペーンに至るまで、ほぼすべてのものに登場します。

しかし、この伝説的なキャラクターがいつ、どのように生まれたのか疑問に思ったことはありませんか?

サンタクロースの歴史は、サンタ自身と同じくらい刺激的で陽気なものです。 ホリデー マーケティングに携わるマーケティング担当者やブランドにとって、サンタ クロースの歴史と、イメージ、色、図像、メッセージの起源の話は特に興味深いものです。 そして、これを知ることで、なぜ彼がホリデー マーケティングとこれほど強いつながりを持つようになったのかを理解するのに役立ちます。

サンタクロースの話

世界中の子供たちにとって、サンタクロースとミセス・クロース、エルフ、トナカイが北極に住んでいることは事実です。 そして、魔法の空飛ぶそりに乗って煙突をくぐり、毎年クリスマスになると子供たちにプレゼントを残します。

しかし、サンタはいつもこの陽気で幸せな贈り物をしたり、そりに乗ったり、私たちが知り、愛するようになった老人でしたか?

サンタクロースの歴史を少し掘り下げてみましょう！

聖ニコラス – 利他主義者とサンタクロースの歴史

4 世紀に「トルコの司教」であったと信じられている聖ニコラスは、サンタ クロースの伝説的なキャラクターのインスピレーションでした。 聖ニコラスは、貧しい人々の幸福のために努力した利他主義者でした。

聖ニコラスのイメージに基づいて、サンタ クロースは最初は痩せた体型で、今日知られているほど陽気ではありませんでした。 そして、彼は赤ではなく、緑か黄褐色のコートを着ていました。 当時、彼は贈り物をする人ではなく、聖ニコラス自身のように貧しい人々の保護者でした。

クレメント・クラーク・ムーアの詩「聖ニコラスからの訪問」は、サンタの描写の転換点でした。 この詩の中で、ムーアはサンタを白ひげと小さな鼻を持つ「ぽっちゃりでふっくら」した陽気なエルフと表現しました。

サンドブロムとサンタクロースの歴史

今日目にするサンタクロースのイラストのほとんどは、北極から来た暖かくフレンドリーな人物を描いています。 このイメージの作成には、アメリカ人アーティストのハドン・サンドブロムが大きな役割を果たしました。 ナストと同様に、サンドブロムもムーアのサンタの説明をイラストのインスピレーションとして使用しました。 サンドブロムは、これらのサンタのイラストを、コカ・コーラの委託アートワークとして作成しました。

コカ・コーラとファーザー・クリスマス、切っても切れない絆

コカ・コーラのクリスマス広告は常にトレンドセッターでした. 2020 年の最近の写真では、父親が娘の手紙を北極のサンタクロースに届けています。 キャンペーンのキャッチフレーズは「今年のクリスマス、あなただけが贈れるものを贈ろう」。 サンタがコカ・コーラのトラックを運転し、いたずら好きな目を輝かせていました。

コンセプトは新しくても、変わらないのはサンタクロースが幸せを届けてくれること。 この場合、クリスマスに少女の父親を家に連れて帰りました。 この広告は、2020 年に最も評価の高いクリスマス広告の 1 つです。

これは、ファーザー・クリスマスとコカ・コーラにとって最初のヒットではありませんでした。 彼らは一緒に長く気まぐれな歴史を持っています。 サンタクロースの赤と白の毛並みは、コカ・コーラのブランドカラーだと思われるほどの強い絆。 しかし、コカ・コーラがファーザー・クリスマス・シリーズのキャンペーンを開始するずっと前に、彼の肖像画の 1 つでサンタにこの赤と白のコートを与えたのはトーマス・ナストでした。

1931 年、コカ・コーラの「脱帽」というタイトルのキャンペーンは、ブランドの広告でサンタ クロースを取り上げた最初のキャンペーンでした。 これはハドン・サンドブロムによるデザインでした。 彼はまた、大恐慌時代の「Me too」や、スプライト ボーイ (コカ コーラのキャンペーンでもう 1 人の人気キャラクター) をフィーチャーした「Travel Refreshed」など、サンタ クロースをフィーチャーした他のすべてのコカ コーラ キャンペーンを作成したアーティストでもありました。 、 などなど。

サンタクロースをホリデー マーケティングに結び付ける新しいトレンドを設定した、サンタクロースをフィーチャーしたこれらのキャンペーンは、ご存知のように、歴史に残るものです。

広告におけるサンタクロースの歴史

1) 1920 年代のホワイト ロック – サンタのようにいつものように幸せを届ける

コカ・コーラはサンタに「マーケティング」のイメージチェンジを施しましたが、実際には飲料会社としては初めてではありませんでした。 ホワイトロックでは、サンタがクリスマスの歓声をさらに早く届けました。

White Rock は印刷広告で、White Rock Water のパッケージを運ぶワゴンに乗ったサンタを示しました。

2) Whitman's Chocolates – サンタが喜ぶ贈り物

この人気のチョコレート ブランドの印刷広告では、幸せそうなサンタ クロースが描かれていました。 クリスマスの間、私たちはみなサンタになり、愛する人たちのために最高の贈り物を集めるという事実に焦点を当てました. それはまた、彼らのチョコレートがすべての人にとって便利な贈り物になるという微妙なメッセージを伝え、背景でサンタが喜んでウィンクしました.

3) Jel​​l-O – 父のクリスマスに意味のあるお菓子を残す

サンタをフィーチャーした Jell-O の印刷広告は、サンタが子供たちに贈り物を残した後、子供たちが彼に残したお菓子を楽しんでいるという信念をかわいく取り入れたものでした. この広告では、サンタがテーブルに置いてあるゼリーを楽しんでいるのを見ることができます。 その間、こっそりサンタを一目見ようとして眠りに落ちた小さな子供がいます。 これは、人々が信じている伝説の見事な使用であり、このような広告は確実に笑顔をもたらします.

4) プリマス – あなたの人生の大人たちへのサンタの贈り物

モールの子供たちは通常、サンタと一緒に写真を撮り、クリスマスに何が欲しいかを話しているのが見られます. しかし、この広告では、子供がこっそりサンタに父親へのプレゼントを頼んでいます。 そして、彼が求める贈り物はたまたまプリマスの車でした。 サンタが子供たちだけにプレゼントを贈るという決まり文句に挑戦すると同時に、感傷的な休日の瞬間を生み出します。

5) BluBlocker – 世界的に有名な飛行士のための飛行士

このような広告は、気楽なユーモアがほとんどの場合、視聴者とつながる方法を示しています。 このブランドのサングラスのアビエイター レンジに焦点を当てたキャンペーンとして、これは、サンタもアビエイターであるという事実を楽しいものにしました。 サンタだけが飛行機の代わりにそりを飛ばします。

6) ペプシ – サンタが休憩中のとき

世界は、ペプシとコカ・コーラという巨大企業間のコーラ戦争の深さをよく知っています。 そして 2011 年にペプシは、サンタが休暇を楽しんでペプシの缶を密かにつかむ楽しいコマーシャルをリリースしたときに、これを好意的に使用しました。 コカ・コーラとファーザー・クリスマスが共有する有名な歴史を考えると、これは最高のトレンドジャッキングです。

7) 特筆事項 – Duluth Trading Company

サンタクロースをフィーチャーした広告はたくさんありますが、サンタクロース夫人の右腕についてはあまり語られていません。 これが、Duluth Trading Company による最近の広告が非常に多くの心を獲得した理由です。 この広告は、クラウス夫人の目に見えない努力を再考し、称賛し、世界中の女性と、その努力がしばしば認められないことについて非常に強いメッセージを伝えています.

思い通りにならなかった広告のサンタクロースの歴史

広告でサンタ クロースを特集し、強い感情を込めます。その結果、当然のことながら、何年にもわたって記憶に残る広告になります。 もしくは大惨事。 2 番目のカテゴリに属する​​ものをいくつか示します。

1) NHSの2020年クリスマスキャンペーン

サンタの広告が失敗した最近の例は、病んでいるサンタを看護して健康を取り戻した NHS (National Health Services) のスタッフを示した広告です。 この広告は、パンデミック時の病院のスタッフなど、陰の英雄を称えることを目的としていましたが、病院でサンタが病気になるのを見るのは、子供たちにとってあまりうまくいきませんでした。 広告は感情をかき立てた後、すぐに取り下げられました。

2) パンデミックに対するテスコの見解

サンタとパンデミックに焦点を当てた別の同様の広告は、「サンタは隔離される可能性がある」と述べたテスコの広告で、次のシーンで 2 回ワクチン接種されたサンタが表示されました。 店をボイコットすることを誓った一部の人々から、否定的な反応がありました。 そして #BoycottTesco が Twitter のトレンドになり始めました。 物議を醸す可能性のあるトピックに足を踏み入れようとしている場合は、それに対処する準備が整っていることを確認してください.

3) Byrrhのクリスマスの大失敗

ワイン会社Byrrhは、1934年の印刷広告で酔っ払ったサンタを特集しました. そして、誰もが知っていて愛しているサンタとはかけ離れているので、その反応がどのようなものだったか想像できます. ここで学んだ教訓 - アイコンを台無しにすることはありません。

4) サンタのスモーキーテイク

サンタに暗い影を付けようとする広告は他にもいくつかありましたが、これらはほとんどの人に完全に忘れられるか、すぐに嫌われてしまいました。 もう 1 つの例は、1936 年の Lucky Strike Cigarette の広告で、サンタの喫煙が特徴です。

プリンス アルバート スモーキング タバコは、サンタとタバコをフィーチャーした別のブランドでした。 これらの広告は、過去にいくらかの反発を受けていたでしょう。 しかし、今日の健康志向の基準では、彼らは大規模な反発を受けていたでしょう!

5) 的を外した矢

1947 年に発行されたアロー シャツの広告では、受け取ったアロー シャツのすべての要求を満たすことができなかったために、サンタが自分自身を撃とうとしていることが取り上げられました。 それは彼が大量の配達を受けるまでです。 これは、他の何百万もの方法でアプローチできた可能性のある、非常に不穏な広告でした.

6) Rid-Jid のギフト ガイドをおさらい

上記の Duluth Trading Company の広告のように、女性を称賛する広告がありました。 そして、Rid-Jid's の印刷広告があり、「ミセス サンタ クロースも欲しがる」プレゼントとしてアイロン台を宣伝しました。

これらは、ステレオタイプの印刷広告の連鎖があった時代でした. 共通要素？ サンタを使って、すべての女性が受け取りたい最高のギフトとして家庭用品を宣伝します。

では、ブランドはこれらの広告から何を学べるでしょうか?

広告でサンタクロースをフィーチャーすることは、ほぼ 1 世紀にわたって続いている傾向であることを思い出してください。 ですから、本当に目立ちたいのなら、何か違うことをする必要があります。

彼の顔を広告に載せたり、どこかで言及したりするだけでは十分ではありません。 ブランドの個性は、サンタの個性とシームレスに絡み合っている必要があります。

サンタクロースを特集することで大ヒットまたは大惨事になったすべての広告から、マーケティング戦略を強化するために学ぶことができるいくつかの教訓を以下に示します。

• 人気のあるキャラクターは、つまらない広告でさえ、よりインパクトのある広告に変えることができます。
• 愛されているキャラクターを使用する場合は、広告が伝えるメッセージに特に注意してください。
• 広告が引き起こす可能性のあるすべての感情を理解していることを確認してください。

人々がこれらの象徴的なキャラクターで知覚する一般的な感情を理解し、危険な動きになる可能性のある他の感情を試すのではなく、それらに基づいて構築しようとします.

サンタクロースの感情的な歴史を考えると、伝統に忠実であり続ける方が良い. そして、何年にもわたって築き上げられてきたサンタの愛情深く活発な性格から少しでも逸脱するメッセージには近づかないでください。

サンタの強みをブランドのホリデー マーケティングに活用する

サンタ クロースをマーケティング戦略に組み込む際に、本当に正しく理解するには、サンタがどのようにブランドに結び付けられるかを理解する必要があります。 そして、ターゲットオーディエンスに共鳴する彼の最もポジティブな特徴をどのように活用できるか.

• 彼は人々の顔に笑顔をもたらします。 サンタにとって、それは受け取ることよりも与えることです。 このアイデアを推定して、コミュニティに還元するものや、ビジネスが顧客の顔に笑顔をもたらす方法に焦点を当てることができます.
• サンタは幸せに共鳴します。 キャラクターが厳しく、今日ほど活発ではなかった時代もありましたが、今日の人々が彼に感じる感情に焦点を当てます. 製品やサービスがどのように人々を幸せにするか、または顧客の生活をよりシンプルで幸せにすることにどのように注力しているかを示してください。
• サンタは希望の象徴です。 彼は私たちに魔法を信じさせます。 これは非常に肯定的なメモであり、サービス業界の企業はこのアイデアをキャンペーンで創造的に使用できます.
• サンタのもう 1 つの非常に重要な特徴は、プレゼントを届けるときに常に時間通りに到着することです。 これは、タイムリーなサービスまたは配送、品質保証、およびその他の側面に関連付けることができます。
• サンタを知っている人なら誰でも、彼がそりに乗っていることを知っています。 そして、これと同じ理由で、過去にいくつかの自動車会社が彼のそりを車と交換し、彼らの車がサンタのそりと同じくらい信頼できることを描いた. あなたの製品で同様の交換を試すことができます。
• サンタはお祝いの象徴であり、家族が集まり、贈り物を開封することを意味します。 あなたのビジネスが家族向けのビジネスであれば、このサンタクロースの特徴に基づいてキャンペーンを構築することもできます。

サンタクロースの歴史からの教訓

重要なのは、ブランドを強調するよりも、広告自体の感情に焦点を当てることです。 顧客とその感情を最前線に置き、広告でのブランドの存在感を少しだけ後退させることで、世界に違いをもたらすことができます。

この戦略を使用すると、サンタのすべてであるお祝いの歓声を祝う完璧な印刷広告またはソーシャル メディアの投稿を作成できます。 同時にブランドイメージを強化します。 これでお客様の心に届きます。

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