ソーシャルメディアの歴史 – マイルストーンを振り返る

今朝最初にしたことは何ですか? ソーシャルメディアアカウントをチェックしてみてはいかがでしょうか？ そう、あなたは一人ではありません。 ソーシャルメディアは私たちの日常生活と切り離せない部分になっています。 ニュースの更新をチェックしたり、旅行の話を共有したり、ビデオ チュートリアルを見つけたり、あるいはインスピレーションを簡単に高めるためであっても、ソーシャル メディアはデジタル時代の私たちのライフスタイルの本質に組み込まれています。 しかし、それがどこから始まったのか考えたことはありますか?

人々が友達とつながったり、新しい友達を作ったりできるプラットフォームを作成するというアイデアを最初に思いついたのは誰ですか? Facebookのマーク・ザッカーバーグだと思ったら大間違い。 なぜなら、驚くべきことに聞こえるかもしれませんが、ソーシャル メディアとソーシャル ネットワーキングという概念は Facebook よりずっと前から存在していたからです。

そして今日、消費者だけでなく企業もソーシャルメディアのトレンドを追っています。 彼らは存在感を拡大し、ターゲットとする消費者が毎日使用するすべてのソーシャルメディアプラットフォームに参入しようとしています。 過去 10 年は、ソーシャル メディアの領域にとって非常に大きな変化でした。

ソーシャル メディア デーがもうすぐ (6 月 30 日) 近づいてくるので、私たちはソーシャル メディアの畏敬の念を抱かせる歴史を少し振り返ってみようと考えました。 多くのマイルストーン、多くのプラットフォーム、そしてそれらの起源の物語。 やって来て征服したプラットフォーム。 つかの間の栄光の後、背を向けた者たち。

それで、私たちと一緒に時間を遡る準備はできていますか? 始めましょう。

SixDegrees – ソーシャル メディア ネットワーキングの先駆け

ソーシャル メディア ユーザーの約 24.6% は Z 世代です。そのデータを念頭に置くと、ソーシャル メディアの概念は Z 世代が生まれる前から生まれたと信じられますか? はい、ソーシャル ネットワーキングの世界における先駆者の 1 つと考えられている Six Degrees は 1997 年に設立されました。

SixDegrees のアイデアは、6 段階の分離のアイデアに基づいており、2 人は 6 つ以下の社会的つながりを通じてつながることができると理論化されています。 この理論を具体化して、SixDegrees プラットフォームでは、ユーザーがプロフィールを作成し、友達を追加し、プラットフォームに友達を招待できるようになりました。 アプリ内にはメッセンジャーもあり、今日私たちが慣れ親しんでいるフィード形式に似た、速報アイテムを追加するオプションもありました。

SixDegrees の制作者がプラットフォームを立ち上げ、ソーシャル ネットワーキングのトレンドを始めたとき、彼らは将来の人々のコミュニケーション方法を形作る波紋を生み出しているとはほとんど知りませんでした。

フレンドスターの時代

Friendster は、ソーシャル メディアの歴史の中で最も人気のある名前の 1 つです。 なぜなら、ティーンエイジャーがソーシャルメディアに最も惹かれており、Friendsterが導入されたとき、ミレニアル世代のほとんどはティーンエイジャーだったということを私たちはよく知っているからです。 ということで、懐かしさを感じること間違いなしの名前です。

フレンドスターは、ジョナサン・エイブラムスによって 2002 年に設立されました。 このアイデアは SixDegrees のアイデアと非常に似ていました。 人々は新しい友達を作り、友達や家族とつながることができました。 2003 年の発売から数か月で、Friendster は 300 万人以上のユーザーを獲得しました。

エイブラムス氏は、カナダからシリコンバレーに移住した際にネットワーク作りに苦労したことから、Friendster のアイデアを生み出しました。 このアイデアは大ヒットし、1 年以内に Google は Friendster の買収に 3,000 万ドルを提示しましたが、エイブラムス氏はその申し出を断りました。 おそらくソーシャル メディア プラットフォームの運命を変える可能性のある決定でした。

Facebook が登場するまではすべて順調でした。 Facebookの後、特にアメリカの視聴者の間で、Friendsterは徐々にその輝きを失い始めました。

同社は取締役会のメンバーを変更し、異なるブランド戦略に切り替えることで対応した。 かつてネットワーキングに関するサイトだった Friendster は、2011 年にゲームに関するサイトになりました。このブランド転換の背後にある理由の 1 つは、Facebook との競争に対抗し、当時 Facebook が提供していなかったもの、つまりゲームを提供することでした。 しかし、その考えもフレンドスターには役に立ちませんでした。 このサイトは 2015 年に閉鎖されましたが、それでもソーシャル メディアの歴史の中でよく記憶されている名前です。

MySpaceの誕生

MySpace は、2003 年に Chris DeWolfe、Tom Anderson、Jon Hart (全員が当時の eUniverse の従業員) によって設立されました。MySpace のアイデアは、Friendster とソーシャル ネットワーキングの成功から生まれました。 この Web サイトは当初、eUniverse の従業員によって使用され、徐々に注目を集めました。

MySpace は、Friendster とは異なる多くの新しい機能を導入しました。 これも：

• パーソナライゼーション – MySpace では、ユーザーが自分のプロフィール ページの外観を変更できるようになりました。
• ディスカッション用のフォーラムやグループを作成できるため、MySpace はソーシャル メディアを通じたコミュニティ構築の点でより良い選択肢として浮上しました。
• ユーザーはメッセージを送信するだけでなく、ネットワーク内で音楽を共有したり、音楽を聴いたり、カスタム プレイリストを作成して共有したりすることもできます。

これらは今日ではほとんどすべてのソーシャル メディア プラットフォームで行われていることのように聞こえるかもしれませんが、当時はそれが大問題でした。 そして、MySpace は間違いなくソーシャル メディアの歴史のトレンドセッターでした。 現在、MySpace は他のものほど人気はありませんが、ソーシャル メディアの世界で依然としてその地位を保っています。

誰もが知っているフレンドスター候補 – Facebook

Facebook (当時は FaceMash でした) は 2003 年にマーク ザッカーバーグによって設立されました。そう、このソーシャル ネットワーキング サイトが誕生してから 20 年になります。 最初に導入されたときは、現在のものとは大きく異なりました。 これは、ハーバード大学の学生がプロフィールを魅力的かどうかに基づいて評価するという「人気があるかどうか」のアイデアとして立ち上げられました。

FaceMash の立ち上げから 1 年後、ザッカーバーグはアイデアを発展させ、Facebook が誕生しました。 その後、ドメインの登録と拡張が行われ、最終的に 2006 年に Facebook が一般公開されました。それ以前から、このサイトにはすでに 600 万人を超えるユーザーがいました。

現在、このサイトには月間アクティブ ユーザー数が 29 億 5,000 万人を超え、世界で最も利用されているソーシャル メディア プラットフォームとしての地位を確立しています。 ソーシャルメディアの歴史において、Facebook が物事の流れを変えたと言っても過言ではありません。

Facebook は、Friendster の崩壊につながった中心的なライバルとみなされていることがよくあります。 現在の Facebook がどのようなものかはわかりますが、過去には Facebook のどのような側面が Friendster に対して優位性を得るのに役立ったのでしょうか? 次のことをお伝えします:

• 簡単なユーザー インターフェイス - アカウントの作成から接続の管理まで、すべてがよりシンプルになりました。
• Facebookはまた、Friendsterにはなかった自分のプロフィールやコンテンツを閲覧する人を制御できるプライバシー制御も導入した。
• 主な違いの 1 つは、投稿に「いいね！」して意見を表明するオプションがあることです。

Twitter と Tumblr でミニブログがトレンドになったとき

ソーシャルメディアプラットフォームの突然の急増に人々は圧倒されました。 これは、マイクロブログのアイデアが勢いを増した時期でした。 当時、ブログは非常に一般的でしたが、ブログとソーシャル ネットワーキングのハイブリッド バージョンはまだ普及していませんでした。

Twitter は、マイクロブログのアイデアを広めたソーシャル メディアの歴史の中で最も注目に値する企業の 1 つです。 このコンセプトは、SMS を通じて人々のグループと通信するという考えに基づいています。

Twitter に動きをもたらした史上初のツイートを見てみましょう。 Twitter の開始当初、投稿には 140 文字の制限がありました。

2006 年に Odeo によってリリースされ、発売当時は Twttr と呼ばれていました。 自分のやっていることを短文で発表するという流れはTwitterから始まりました。 人々は、ニュース更新を共有したり、ネットワーク内の人々と会話を開始したりするためにプラットフォームを使い始めました。 現在、Twitter は、収益化可能な毎日のアクティブ ユーザー数 2 億 3,780 万人を抱える、トップのソーシャル メディア プラットフォームの 1 つとして地位を確立しています。

Twitter がソーシャル メディアの領域で形を成し始めたまさにそのときに、Tumblr が誕生しました。 2007 年に David Karp によって設立された Tumblr はすぐに人気を博しました。 Twitter が初期の頃はテキストベースの投稿に重点を置いていましたが、Tumblr はビジュアルを使用したマイクロブログのアイデアを進化させました。 MySpace と同様に、Tumblr もユーザーが自分のプロフィール ページをパーソナライズできるようにし、リブログのオプションを追加しました。

Tumblr が Twitter と異なるもう 1 つの点は、アカウントをフォローし、それらのアカウントからの投稿をフィードで最初に表示できるオプションです。 ただし、Twitter には初期の段階で投稿が時系列に表示されていました。

プレミアムでプロフェッショナルな体験をお求めの方 – LinkedIn

LinkedIn は Facebook を含むほとんどのソーシャル メディア プラットフォームよりも古いことをご存知ですか? はい、専門家がつながるネットワークを構築することを目的として 2003 年に設立されました。 リード ホフマンはプロフェッショナル ネットワーキング サイトのアイデアを思いつき、1 年以内にそのサイトのユーザーは 100 万人になりました。

当時、他のソーシャル メディア プラットフォームは出会い系サイトや友達を作る場所とみなされていましたが、LinkedIn は職業上のネットワークを拡大することが目的でした。 潜在的な雇用主とのつながりを求めている求職者の間で特に人気がありました。

LinkedIn は、限定機能のサブスクリプション モデルを導入した最初のソーシャル メディア サイトの 1 つです。 現在、LinkedIn は 200 か国以上に拡大し、9 億 3,000 万人を超えるユーザーがいます。

YouTube を通じて再定義されたビデオ共有

ソーシャル メディアの歴史を簡単に見てみると、ソーシャル メディアを大きく成長させたのは、何か新しいものを導入したものであることがわかります。 これに基づいて、YouTube は人があまり行かない道を進み、人々がビデオを世界と共有できる新しい形式のソーシャル メディア プラットフォームを導入しました。

2005 年にチャド ハーリー、スティーブ チェン、ジョード カリムによって設立された YouTube は、他のほとんどのソーシャル メディア プラットフォームと同様に、オンラインの出会い系サイトとして始まりました。 しかし、このアイデアは受け入れられず、ユーザーがインターネット上でビデオを検索できるプラットフォームが存在しないことに創設者たちが気づいたときに、YouTube が誕生しました。

Jawed Karim によってアップロードされた以下のビデオが、このビデオ共有プラットフォームの始まりとなりました。

現在、YouTube は最も人気のあるビデオ サイトであり、インターネット ユーザーの 3 分の 1 近くが YouTube を利用しています。

新しい種類の位置ベースのソーシャル メディア ネットワーク – Foursquare

Dennis Crowley と Naveen Selvadurai によって 2009 年に設立された、ユーザーがどこからでもチェックインできるようにするサービスの 1 つです。 このソーシャル メディア プラットフォームのアイデアは、ユーザーが自分の位置情報を友達と共有し、新しい場所を発見できるようにすることでした。

Foursquare は、アプリがターゲットとしたニッチ市場のため、ソーシャル メディアの歴史の中で特別な位置を占めています。 目的が明確だったので、このアイデアはヒットしました。 位置情報やソーシャル統合に基づいてパーソナライズされた場所の推奨機能などの機能を備えたこのアプリは人気を博し、リリースから 2 年後には 700 万人のユーザーを獲得しました。

2014 年までに、Foursquare はサービスを縮小し、その機能を 2 つのアプリ、Swarm (位置情報共有とソーシャル チェックイン用) と Foursquare (ローカル検索とレコメンデーション用) に分割しました。

Instagram は人々が写真を共有する方法を変える

Foursquare の位置情報チェックイン機能が人気を集める中、Kevin Systrom と Mike Krieger は写真共有も可能なソーシャル チェックイン アプリを作成しました。 このアプリは当初 Burbn という名前でした

2010 年に受け取ったシード資金により Instagram がスタートし、Mike Krieger が最初の写真を Instagram に投稿しました。

Instagram は、主にその特徴的な写真満載のインターフェイスによりすぐにヒットしました。 これは、ソーシャル メディアの歴史の中で、モバイルファーストのアプローチを採用した最初のアプリの 1 つです。 実際、このアプリが Android デバイスで利用できるようになったのは 2012 年以降でした。この年は Facebook が Instagram を 10 億ドルで買収した年でもありました。

プラットフォーム上の動画はずっと後 (2013 年) に登場し、非常に人気のあるストーリー機能は 2016 年に導入されました。 そこから Instagram は大きく変化し、現在では月間アクティブ ユーザー数が 10 億人を超えています。 そして、ソーシャルコマースでも人気のチャネルに急速に成長しました。

アイデア創出のためのソーシャル メディア – Pinterest

ソーシャル メディアの歴史において、2010 年は非常に重要な年です。なぜなら、Instagram に加えて、同じ年にもう 1 つのプラットフォームが開始されたからです。 人々がアイデアを求めるプラットフォーム – Pinterest。

当初、ベン・シルバーマンとポール・シャラは、購入を容易にする従来の紙のカタログの仮想バージョンとして機能することを目的としたアプリを考案し、それは Tote と呼ばれました。 しかし、当時のモバイル決済の制限によりこのアイデアがうまくいかなかったとき、創設者たちはアプリを進化させ、Pinterest を作成しました。 これは、購入をためらっているユーザーが商品コレクションを作成して共有するというトートの利用パターンに基づいています。

そして今日現在、Pinterest の月間アクティブ ユーザー数は 4 億 6,300 万人です。

「楽しい要素」を真剣に考える – Snapchat

ソーシャルメディアの歴史を見ると、プライバシーの懸念とソーシャルメディアコンテンツの永続性に関する懸念が常に一部のユーザーを悩ませてきました。 これを考慮して、レジー ブラウン、エヴァン シュピーゲル、ボビー マーフィーは、ユーザーが 24 時間後に消えるコンテンツを投稿できるようにする Picaboo というアプリを作成しました。 これは Instagram ストーリーが導入されるずっと前の 2011 年のことでした。 そして、Picaboo は後に Snapchat になりました。

Picaboo を際立たせたのは、そのコンセプトが生の瞬間、つまり人々が通常、より永続的なプラットフォームで共有することをためらう瞬間の共有を奨励していることです。 一時的な形式が機能し、Snapchat はすぐに有名になりました。

データによると、約 34% の人が友人と過ごすときに他のソーシャル メディア アプリよりも Snapchat を好むことがわかっています。 これは、Instagram ストーリーを使用して日々の最新情報を共有している複数のユーザーと非常に一致しています。

風変わりなフィルターのコレクションも、このアプリを当時の競合他社と区別するものでした。 現在、Snapchat はブランド乗っ取りや AR フィルターなどで賑わうスペースでもあります。

短編動画時代の始まり – TikTok

TikTok は、ソーシャル メディア領域における最新のアプリの 1 つです。 このアプリの中国語版がDouyinという名前であることをご存知ですか？ これは 2016 年にローンチされ、TikTok という名前のグローバル バージョンは 2017 年に市場に登場しました。

一口サイズの短編ビデオの人気の高まりに触発され、そのための包括的なプラットフォームが不足していることに気づき、Douyin が立ち上げられました。 このアプリが中国でヒットすると、2017 年にグローバル版がリリースされました。

現在、TikTok は若者がトレンドを見つけ、新しいトレンドを生み出し、世界中の人々とつながるための頼りになる場所となっています。 このプラットフォームはインフルエンサー時代のブームにも重要な役割を果たしました。

TikTokはプライバシー上の懸念からいくつかの国で禁止されており、米国では政府支給のデバイスでの使用が制限されている。 米国での禁止の可能性に取り組むため、TikTokを開発したバイトダンス社は最近、別のソーシャルメディアアプリ「Lemon8」を導入した（一部のアジア諸国ではすでにトレンドになっている）。

特記事項

上記のアプリは何百万ものユーザーを抱え、世界的に大きな存在感を示していますが、特定のニッチ分野で著名なソーシャル メディア アプリは他にもあります。 ソーシャル メディアの歴史を語るとき、これらのアプリも独自のサービスを提供する価値があります。 どうぞ：

不和

2015 年にリリースされたこのアプリは、当初はゲーム コミュニティを作成することを目的としていました。 ゲーマーにとって、テキストや音声チャットを通じて他のゲーマーとつながったり、ゲーム セッションをストリーミングしたりするのに最適な場所でした。 現在、プラットフォーム上には興味に基づいたさまざまなコミュニティがあります。 AI アート ジェネレーター Midjourney がプラットフォームを通じて利用可能になったため、最近の Discord の人気も忘れてはなりません。

けいれん

2011 年にビデオ ストリーミング プラットフォームとして開始された Twitch は、ゲーム コミュニティにも進化しました。 このプラットフォームは、ゲーマーが寄付やサブスクリプションの形でストリームを通じて収入を得るオプションを開きました。 Discord が多様化する一方で、Twitch はニッチな分野に固執し続け、トップのビデオ ストリーミング コミュニティの 1 つであり続けています。

クラブハウス

ソーシャル メディア アプリがビジュアル形式の優位性をめぐって争う中、オーディオに重点を置いたアプローチで傑出したアプリが 1 つありました。それが Clubhouse! です。

2020 年にリリースされたこのアプリは、コミュニティ内でより有意義な交流を実現するための音声チャット ルームのアイデアを普及させました。 このアイデアはヒットし、Twitter Spaces などの開発に影響を与えました。

うまくいかなかった人たち

上記のリストにあるアプリは、ソーシャル メディアの領域に独自のスペースを切り開き、他のアプリの誕生に影響を与えたものもあります。 しかし、ソーシャルメディアの歴史に強い足跡を残さず、ゆっくりと消え去ったものもある。 しかし、これらのアプリの閉鎖は、トレンドに乗ろうとしている企業にとって貴重な教訓をもたらします。

Google+

Google はソーシャル メディア レースへの参加を決定し、2011 年に Google+ を開始しました。Google アプリの統合により、これは有望なステップのように見えましたが、計画どおりにはいきませんでした。 Google が Google+ を競合他社と差別化できなかったこと、およびプラットフォームが Facebook などに追いつけなかったことにより、このアプリは 2019 年に閉鎖されました。

Google+ が大きく成長しなかった理由には、プラットフォーム上の機能がユーザーフレンドリーではなかったことや、エンゲージメント率が低かったことが挙げられます。

オルクット

ソーシャル メディア分野で功績を残せなかった Google のもう 1 つの製品は、Orkut です。 Orkut は Facebook よりも前の 2004 年に開始されましたが、このプラットフォームはブラジルとインドでのみ利用可能でした。 Orkut はこれら 2 か国で少しヒットしましたが、それは Facebook が普及するまでのことでした。 プラットフォームへの関与が徐々に低下し、世界的に規模を拡大することができなくなったため、2014 年に閉鎖されました。

ぶどうの木

Vine は、短編ビデオ分野のトレンドセッターの 1 つです。 2012 年に発売され、その直後に Twitter に買収されたこのアプリは、すぐに米国の App Store で最もダウンロードされた iOS アプリに成長しました。 しかし、このアプリは競争に敗れ、最終的には 2017 年に閉鎖されました。

ソーシャルメディアの歴史から得られる教訓

ソーシャルメディアの歴史を振り返ると、明らかなことが1つあります。 他のほとんどのビジネスと同様に、重要なのは視聴者の脈拍を一貫して測定することです。 顧客が求めているものを提供しないと、最終的には競合他社に流れてしまいます。

そして、ソーシャル メディアに追いつくために懸命に努力している企業にとって、これらのマイルストーンは、ソーシャル メディアが実際に突破するのが難しいナッツであることを証明しています。 重要なのは、最新情報やトレンドに常に目を光らせることです。 ソーシャル メディア プラットフォームの最新機能を最大限に活用できないと、この分野でビジネスが時代遅れになる可能性が高まるからです。

さらに、ビジュアル コンテンツの共有が着実に増加していることにも気づくでしょう。 ソーシャル メディア プラットフォームがどのような形式で開始しても、最終的には消費者が探しているコンテンツ形式、つまりビジュアルを優先します。 したがって、ソーシャル メディア ゲームを常にトップに保つには、堅牢な設計ワークフローを導入する必要があります。 デザインのサブスクリプションは、ここで価値を追加するものになる可能性があります。

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