5つの広告トレンド：2022年の注目点

公開: 2022-06-25

広告には常に新しいことが起こっています。新しい広告のトレンドが常に発生しています。正直なところ、そうしなかったら心配するでしょう。しかし、広告業界は考慮されるべき力です。それは、絶えず実験し、スプラッシュを作り、限界を押し広げる才能によって推進されています。

耳を傾けて、業界がCookieのない未来の不確実性を乗り越え、存在しないメタバースに追いつき、成長するメディアチャネルに飛びつくのを見守っています。

これは、この夏に広告業界で起こっている最もホットな会話のいくつかです。そして、これらのトレンドのほとんどが消費者によって推進されていることを考慮して、シフトをより深く掘り下げ、それらの周りの混乱を冷やすのに役立つ洞察を提供します。

1.メタバース：準備ができている消費者もいれば、怖がっている消費者もいます

幸運にも今年の夏にAdvertisingWeekEuropeを訪れたとしたら、そのスピーチプログラム全体に「メタバース」という言葉が貼られているのを見たことでしょう。そして当然そうです。

一つのことをまっすぐにしましょう：メタバースは多くの人々を混乱させています。（ネタバレ注意、それはまだ実際には存在しません）。それでも、それは非常にホットなトピックです。なんで？ブランドは消費者がメタバースについてどう思っているかを知りたいので、彼らは彼らがすべきかどうかを理解することができますそれを使用します（到着したら）。

簡単な歴史をお伝えするために、メタバースのような環境がしばらく前から存在しています。そして、それらは主にゲームの世界に存在していました。 Roblox、Horizon Worlds、Sansarはほんの一握りの例です。そして、メタバースが本格的になるとどのようになるかを予測することはできませんが、全身のスーツから数年離れていることはわかっています。

代理店や社内のマーケターにとって、それはキャンペーンがしばらくの間メガメタバース中心ではないことを意味します。暫定的には、モバイルファーストのメタバースのフェーズ、またはゲームのメタバース環境の加速が見込まれます。

そして、ゲームはブランドやエージェンシーが取り組むべき本当に大きな市場です。

世界の消費者の82％はゲーマーです
ゲーマーの平均年齢は35歳です
ゲーム機で費やされる1日の平均時間は1時間11分です

私たちが知っていることは、信頼できるデータのおかげで、消費者が現在メタバースについて考えていることです。 2022年3月のZeitgeistのデータによると、33％の人がメタバースへの参加に非常に/非常に興味を持っています。

反対に、メタバースへの参加にまったく関心がない消費者は15％にすぎません。

人々がやりたいことに関しては、51％がテレビや映画を見る、44％がゲームをする、43％が商品を閲覧する、41％がライブイベント（コンサートなど）を見ると答えています。

そして、メタバースで実際に振動していない人を妨げているのは何ですか？まあ、それは物事の組み合わせです。 40％は関心の欠如に起因し、39％は現実の世界に留まりたいと述べ、23％は個人データ/個人情報の盗難に懸念を抱いています。

また、消費者は実際の生活に比べてオンラインで好奇心を持っていると言う可能性が2倍高いこともわかっています。つまり、ブランドの時代が来たら、メタバース環境はこれに対応する必要があります。

2.オーディオ広告が増えています–

後ろの人たちのために大声で：オーディオ広告は増加しています-まるで、大きな時間です。 2021年第1四半期から2022年第1四半期まで、ブランド発見の最も急成長した情報源は次のとおりです。

ポッドキャストの広告（14％増）
映画館で見られる広告（12％増）
音楽ストリーミングサービスの広告（11％増）
ラジオで聞いた広告（9％増）

それらの1つを除いて、すべてがオーディオです。これは、メディアチャネルの成長する強さについて多くを語っています。

物事の消費者側では、子供でさえこの誇大宣伝に飛びついています。米国では、ポッドキャストへの関心が10％増加した一方で、ポッドキャストの視聴はジェネレーションアルファの間で昨年から13％増加しました。

オーディオの美しさは、他のメディアと一緒に楽しむことができることです。そして、多くの場合、それはまさに消費者が行うことです。ブランドにとっても広告主にとっても、ここには大きなチャンスがあります。

たとえば、エンターテインメントレポートからこれらの統計を取得します。フルオフィスベースまたはハイブリッドワーカーの44％は、通勤中に音楽を聴くと答えています。そのうち38％が同時にソーシャルメディアを閲覧しています。その場合、Spotifyが2021年第4四半期に広告収入が前年比で40％増加したことを報告したのは当然のことであり、これは現在、総収入の15％を占めています。

さらに、プログラマティック広告はオーディオを含むように拡張されました。つまり、広告主はオンラインと同じレベルのターゲティング精度でポッドキャスト、デジタルラジオ、音楽ストリーミングサービスに広告を配信できます。

3.ゲーム内広告は要塞ですが、方法があります

ゲームの世界はブランドにとっての金鉱です。世界中で、コンソールゲーマーは、平均的な消費者と比較して、宣伝されているブランドを購入する可能性が22％高くなっています。また、他のメディア形式とは異なり、十分な注意を払う必要があるため、不況下では、消費者の関与が高くなります。

しかし、多くの広告主が知っているように、ゲーム開発者は、彼らの作品の中に本質的な広告が何であるかについて非常に貴重です。そして当然そうです。ゲームは没入型の体験です。ユーザーをその瞬間から引き離す広告は、開発者が一生懸命に作った現実逃避の感覚を傷つけます。

本質的なビデオゲーム広告会社であるFrameplayのCEOであるJonathonTroughtonが、Advertising Week Europeで講演し、それを機能させる方法を教えてくれました。

「あなたはすでに本当に高品質の環境の中にいます。」ゲーム開発者はゲームの世界を開発するのに何年も費やしてきました。どのタイプの広告クリエイティブがヒットを獲得するかを評価するときは、ゲーマーが期待するエクスペリエンスと一致するものを選択する必要があります。彼は続けます。「ゲーム内にロゴのようなものを持ち込むことで、実際にゲーマーを体験に結び付け、よりリアルに感じさせ、没頭させることができます。」

Troughtonはまた、明確な画像を使用し、忙しいデザインを避け、シンプルに保つことをお勧めします。さらに、ゲーマーは環境内を動き回っていることを忘れないでください。そのため、遊び心があり、体験に本物であるように、テキストを制限することが重要です。

4.クッキーのない未来は非常に不明確です。そして幹部は心配している。

クッキーのない未来について混乱していますか？ええと、「グーグルを待たないでください」は今インターネットを取り巻くマントラです。世界中の広告主は、ハイテク巨人が彼らが消えた後に何をすべきかを教えてくれることを望んでいるからです。実際、エージェンシーとブランドの幹部の71％は、クッキーのない未来を心配しており、次に何が起こるかわかりません。

クッキーの死は、消費者の間で非常に恐れられているモンスターに立ち向かおうとします。「プライバシーバイデザイン」の考え方の下で開発されたCookieを削除することは、ユーザーに最初からより多くの匿名性を提供することを目的としています。そしてそれは需要があります。

実際、私たちのデータによると、消費者の42％が定期的に閲覧履歴をクリアし、25％が定期的にプライベートブラウジングを使用し、22％が定期的にCookieを拒否しています。一方、20％は定期的にVPNを使用しており、32％は企業がオンラインで個人データをどのように使用するかについて心配しています。

では、それはブランドにとって何を意味するのでしょうか？全面的に、広告の専門家（Googleを待っていない）は、Cookieをバイパスするための新しく革新的な方法をすでに考案しています。たとえば、ターゲットを絞った広告の購入は、多くの場合、サードパーティのCookieに大きく依存していたため、現在、将来は1つのことに依存しています。それはより多くのデータを取得することです。詳細に説明するように、「それを行う唯一の方法は、サードパーティのシンジケートデータと統合することです」。

5.エージェンシーはコミュニティになりつつあり、役割の逆転が関係しています

広告代理店とフルサービスのマーケティング代理店がゲームを強化しています。彼らはより賢く、難しくはなく、売り込みさえせずに新しいビジネスを勝ち取っています。どのように？彼らは既存のビジネスを成長させており、スタンドアロンサービスではなく戦略的パートナーとしての地位を確立しており、製品化を利用しています。これは真剣にトレンドになり始めています。

そして、そのピッチの過負荷が彼らに大きな打撃を与えるとき、彼らはデータが豊富なストーリーテリングの力に頼っています。

では、エージェンシーの次は何でしょうか？地平線上で役割の逆転があるかもしれません。

StraightFireのチーフメタバースオフィサーであるBeiWangは、AdWeek Europeで講演し、次のように述べています。そして実際には、名前を[代理店から]コミュニティに変更します。」 Wangは、多くの代理店がブランドに売り込むために最善を尽くしているのを見て、非常に多くのプロセスが関係しています。リソースが高く、代理店は互いに競争しています。

彼女の将来のビジョンは？エージェンシーはハブになります。「[彼らは]クリエイティブのコミュニティです。まったく新しいストーリーを作成し、次に新しいIPまたは知的財産を作成すると、ブランドが登場します。だから、あなたは彼らに行って売り込む必要はありません。そして、彼らはあなたのところに来るでしょう。」

ブーメランエージェンシーのチーフプロダクションオフィサーであるフィクレットフェタホビッチは、すでにそれを始めています。「まさにそれが私たちが今していることです。」彼は、広告業界は「古いエージェンシーモデルに閉じ込められている」と言い、それを修正しようとしています。

ブーメランは、彼らがフューチャータレントと呼ぶものを立ち上げました。 Fetahovic氏は、「Future Talentでは、世界中の才能を持ち、ポートフォリオにあるブランドにアクセスして、一緒に仕事ができるようにしたいので、その場所を促進したいと考えています」と述べています。