クリエイターがInstagramアルゴリズムを有利に利用する方法
公開: 2021-08-14Instagram でのユーザー エンゲージメント指標を高めるためにクリエイターができること
より多くのリールを作成し、一貫性を保つ
プラットフォーム全体でコミュニティに参加する
数日前、インスタグラムのフォロワー数が7万人を突破しました。 ここまで来るのに2年以上かかりました。 この旅は、ビジネスや生計を Instagram に大きく依存している似たような人々 (別名クリエイター) の部族と私を結びつけました。
クリエイターやソーシャル メディア マネージャーは、「アルゴリズムに打ち勝つ」ことについてよく話します。 プラットフォームとしてのInstagramは、アルゴリズムがどのように機能するかについて洞察を与えることはめったにありません. 技術的に言えば、人々が参照しているアルゴリズムを参照する場合:
● どの投稿 (IGTV、リール、カルーセルなど) がフォロワーに多く見られるか。
● [探索] タブに移動する投稿
Instagram は 2016 年に時系列のフィードから、Instagram のアルゴリズムがあなたに最も適していると判断した投稿からフィードをキュレートするように変更されました。 当然のことながら、Instagram がインフィード広告を完全に開放したのとほぼ同時期です。 それ以来、私が知っているすべてのクリエイターは、オーガニックリーチとエンゲージメントを絶えず低下させている進化し続けるアルゴリズムを回避しようと必死になっています.
この記事では、「アルゴリズム」についての私の理解を共有し、他のクリエイターと私が経験したいくつかの事例を共有し、それが何であるかを理解するためのベスト プラクティスを提供します。 今何が起きているのですか？ 12 月に、インフルエンサー管理エージェンシーを経営している友人に会いました。彼女は TikTok 時代からさまざまなインフルエンサーのアカウントを管理しています。 彼女の名簿での Instagram の平均フォロー サイズは 35 万人です (200 万人を超えるフォロワーもいます)。
彼女は Instagram パートナーシップ チームからワークショップに招待され、数人のインサイダーとも親しくなりました。 彼女とのチャットから、有益なアドバイスをたくさんもらいました。 私が学んだ最も重要なことは、それは 4 つまたは 5 つのパラメーターではなく (多くの自称インターネットの専門家が信じさせていることとは対照的に)、投稿のパフォーマンスを決定する何百もの異なるシグナルであるということでした。
2021 年に活用できる主なインサイト
1. リールでクリエイティブに
リールは TikTok の代わりになるものです。 Instagramがリールのオーガニックリーチを押し上げているのも不思議ではありません。 私の経験では、10 リール中 3 リールが爆発する可能性があります (つまり、あなたをフォローしていない人にリーチする)。 Instagram では、組み込みのリール カメラ オプションを使用してリールを作成することをお勧めしています。これにより、リールの [探索] タブで取り上げられる可能性が高くなります。 Instagramには、リールタブを手動でプログラムし、簡単に再現できるリールをハンドピックする社内チームがあります.
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2. リーリングをしない場合は、全体的なリーチを犠牲にする
リールの優位性を促進するために、Instagramの他のすべての投稿タイプは、さらにオーガニックリーチのヒットを受けました. 実際、あなたが巻き上げていない場合、それはさらに低くなる可能性があるという言葉があります. 取り除く？ 他の投稿タイプのリーチを維持したい場合は、週に少なくとも 2 ～ 3 リールを制作してください。
3. 一貫性がない場合はリーチを犠牲にする
Instagram から 2 週間の休憩を取ったとします。戻ったら、リーチが低いというペナルティを受けることになります。 このアルゴリズムには 1 つの仕事があります。それは、人々を可能な限り長く見続けさせ、スクロールさせ、戻ってきてもらい、注意を向けさせることです。 Instagramは、一貫して作成し、ユーザーを楽しませ続けることに対してあなたに報酬を与えます. しかし、裏返しもまた真実です。 定期的に懸命に働くことで、Instagram の主を幸せに保ち、生き残ることができます。
アルゴリズムがどのようにリール/リアルクリエーターを失敗させているか
以前は、1000 人のフォロワーがいると、Instagram は 1000 人のほとんどすべてのフォロワーにあなたの投稿を表示していました。 しかし、現在のシナリオはこれ以上変わりません。 あなたが誰で、何をフォローしているかに関係なく、Instagram はあなたのコンテンツを視聴者の約 10% に表示し、彼らの反応/エンゲージメントに基づいて、より多くのフォロワーに輪を広げるかどうかを決定します.
さらに、フィードはアルゴリズム主導であるため、うまくいく投稿は通常、大量のコンテンツであり、必ずしも価値のあるコンテンツではありません. したがって、十分に調査された価値のあるコンテンツを作成するための作成者のすべての努力は、リーチの点で無駄になる可能性が高い. 要するに、あなたは Instagram のすべてのオーディエンスを所有しているわけではありません。
クリエイターは今何をすべきか？
自分の力を考え直してください。
簡単に言えば、解決策は、視聴者を所有し、コミュニティに育てることです。 どういう意味ですか？ あなたのフォロワーは、さまざまな理由であなたのコンテンツが好きなので、あなたをフォローしています。 しかし、彼らの 90% があなたのコンテンツを見ることさえできなければ意味がありません。 既存のフォロワーとの関係を深め、そのコミュニティを管理できる別のプラットフォーム (Telegram、Discord、Scenes by Avalon など) に彼らを誘導します。
疑いの余地はありませんが、Instagram はその規模のために常に不可欠であり続けるでしょう。 そのため、Instagram をファネルのトップとして使用してください。 発見され、視聴者を増やします。 しかし、彼らが入ってきたら、物事がアルゴリズム駆動型ではないこれらのコミュニティ プラットフォームの 1 つに彼らを送り込み、コミュニティの 100% のリーチと完全な所有権を得ることができます。 コミュニティに完全にアクセスできます。戦う必要のあるアルゴリズムはなく、そこで独自のルールを設定できます。 それがあなたのコミュニティを所有するということです。
クリエイターの上位 5% は、すでにコミュニティ ゲームに参加しており、それを殺しています。 アルゴリズムがあなたを所有してしまう前に、コミュニティの所有を開始してください。