クラウドファンディングのためのインフルエンサー マーケティング: その仕組み

クラウドファンディングを始めようとしているのですが、インフルエンサー マーケティングが役立つと思いますか? ディン！ ディン！ 勝者が決まりました！ まさにその通りです。 インフルエンサー マーケティングは、ソーシャル メディア ベースのクラウドファンディング キャンペーンの針を動かす最良の方法の 1 つです。

しかし、どこから始めればよいでしょうか? この記事は出発点として最適です。 あなたのキャンペーンに最適なクラウドファンディングの種類から、キャンペーンのマーケティングに役立つ最高のインフルエンサーの選択、すでに成功しているクラウドファンディングキャンペーンのいくつかの例の共有まで、すべてを説明します。

どのようなプロジェクトであっても、どこに群衆がいても、あなたの目標やターゲット層と完全に一致するフォロワーを持つインフルエンサーが存在する可能性があります。 私たちは、お客様がそれらを見つけ、そのマーケティング力を最大限に活用できるようお手伝いします。 始めましょう！

クラウドファンディングとは何ですか?

まず、用語を定義しましょう。 The Shelf のブログをご覧になっている方は、おそらくインフルエンサー マーケティングが何であるかをご存知でしょう。 復習が必要な場合は、次のように考えてください。 インフルエンサー マーケティングは、インフルエンサーとそのフォロワーをソーシャル メディア上でマーケティングに利用する従来のマーケティングに代わる典型的なデジタル マーケティングです。 インフルエンサーは独自の群衆を伴うため、クラウドファンディングのためのインフルエンサー マーケティングは自然な流れです。

しかし、クラウドファンディングとは何でしょうか？ クラウドファンディングを募金活動と考えてください。 ガールスカウトのクッキーやボーイスカウトのポップコーンを訪問販売したのを覚えていますか? 近所の人たちが少額のお金を出してくれたので、毎年のキャンプ旅行の資金を集めるのに十分な資金を集めることができました。 クラウドファンディングも同様です。 成熟した土地では、クラウドファンディングは、大人数のグループから少額の資金を集めてプロジェクトやベンチャーに資金を提供する行為です。 つまり群衆が資金を生み出すのです。

今日では、クラウドファンディングは通常、インターネット上で行われます。 小さなたすきをかけて戸別訪問する必要はありません。 もちろん、クラウド ファンドへの寄付者は、寄付の対価として必ずしもクッキーやポップコーンなどの具体的なものをもらえるわけではありません (もらえることもありますが)。 クラウドファンドに寄付するメリットは、クラウドが資金提供しているベンチャーやプロジェクトが何であれ、完成した製品の報酬を享受できることです。

クラウドファンディングにはどんな種類があるの？

クラウドファンディングにはさまざまな方法があります。 それぞれがインフルエンサー マーケティングから恩恵を受けることができますが、クラウドファンディング プロジェクトをどのようにマーケティングできるかを説明する前に、どのような種類のクラウド ファンディングを開始すべきかを判断しましょう。 クラウドファンディングには、寄付ベース、株式ベース、負債ベース、報酬ベースの 4 つの基本的なタイプがあります。 予算、ブランド、プロジェクト、目標によって、どのタイプのクラウドファンディング ベンチャーが適しているかが決まります。 決定に役立つ各タイプの簡単な説明を次に示します。

寄付ベースのクラウドファンディング

寄付ベースのクラウドファンディングは一目瞭然です。 これは、人々が無償でお金を提供するタイプの基金です。 これは潜在的に最も寛大なタイプのクラウドファンディングであるため、プロジェクトによっては達成が難しい場合があります。 人々が寄付をする動機となるのは、あなたのブランド、プロジェクト、または大義を心から信じているからです。 寄付ベースのクラウドファンディングは慈善分野で成功する可能性があります。 人々は、良い目的のために寄付や投資をすることに満足感を感じます。

株式ベースのクラウドファンディング

株式ベースのクラウドファンディングは、寄付者にとっての投資です。 基金に寄付した人は、基金に支払った金額に応じて事業の一部を受け取ります。 基本的に、ブランドはこの財政的支援と引き換えに会社の一部（または株式）を譲渡します。 このタイプのクラウドファンディングは、新興企業や中小企業に人気があります。

借金ベースのクラウドファンディング

借金ベースのクラウドファンディングは、ピアツーピア融資として分類されます。 これは基本的に、あなたのブランドが群衆から融資を受けており、それが返済されることを意味します。 プロジェクトに資金を提供した人は、一定の期限までに利子付きで返金されることが保証されています。 これは、追加の現金を銀行に持っていくのではなく、コミュニティに頼ることと考えてください。

報酬ベースのクラウドファンディング

報酬型クラウドファンディングとは、まさにその名の通りです。 寄付者は基金への寄付に対して報酬を受け取ります。 これは、ソーシャル メディアのプレゼントに似ているため、インフルエンサー クラウドファンディングの特に人気のある形式です。 報酬は通常、各貢献の価値と一致します。 たとえば、ティア 1 の報酬は T シャツである可能性があります。 階層 2 では、無料サービスなど、より価値のあるものを提供する可能性があります。 等々。 これにより、寄付者はより多くの寄付をするようになり、その努力に報いることができます。 ウィンウィン！

クラウドファンディングにおけるインフルエンサーマーケティングとは何ですか？

これで、クラウドファンディングとインフルエンサー マーケティングの両方について基本を理解できました。 これらをどのように組み合わせて、大成功を収める ROI の魔法を実現できるでしょうか?

すべてのクラウド ファンドには 2 つの部分があります。 群衆と基金、当然です。 インフルエンサーの素晴らしいところは、最高のインフルエンサーには群衆が組み込まれていることです。そして、これは単なる群衆ではありません。 インフルエンサーたちは街の広場で行きずりの通行人に向かって大声で叫んでいるわけではない。 彼らは、多くの場合特定のニッチを反映する、高度にターゲットを絞った視聴者を厳選しています。 最高のインフルエンサーは、真に信頼してくれる熱心な視聴者を抱えているため、マーケティング担当者として価値があります。 彼らが所有するこれらの群衆はランドで満たされていません。 彼らの群衆は、誰かのブランドにとって理想的な聴衆です。 あなたがしなければならないのは、ターゲット層と一致する群衆を抱えるインフルエンサーを見つけることだけです。

インフルエンサーは視聴者、つまり群衆との信頼関係を築いているため、インフルエンサーのサポートと承認が得られれば、フォロワーはクラウド ファンドに積極的に寄付する可能性があります。 ここで重要なのは信頼です。 消費者がお金を要求する企業に警戒するのは当然です。 特に、その要求がすぐに見返りを保証しない場合（寄付ベースおよび借金ベースのクラウドファンディングの現実）。 インフルエンサーは信頼のギャップを埋め、寄付者にブランドやクラウドファンディングの取り組みに賛同してもらうことができます。

インフルエンサーによるクラウド ファンドは私に適していますか?

クラウドファンディング ゲームに初めて参加する場合でも、何年も資金を集めている場合でも、インフルエンサー マーケティングは次にクラウド ファンディングに必要な後押しとなる可能性があります。 インフルエンサーとのパートナーシップは、キャンペーン戦略を強化し、最も必要な創造力と多様性を最も必要なときに注入することができます。 次のクラウドファンディング キャンペーンで次のメリットのいずれかを探している場合は、インフルエンサー マーケティングがそれらを実現する方法になる可能性があります。

• 視聴者との信頼関係を築く
• ニッチな視聴者にリーチする
• ブランド認知度の向上
• 貢献者に価値を提供する
• 部門横断的なコンテンツの開発

クラウドファンドをどのようにマーケティングしますか?

明らかに、猫の皮を剥いだり（なんてひどい言葉でしょう）、クラウドファンドを販売したりする方法はたくさんあります。 この記事は特にインフルエンサー マーケティングのクラウドファンディングに関するものなので、それに焦点を当てていきます。

目標

クラウド ファンドのインフルエンサー マーケティングの最初のステップは、キャンペーンの目標を定義することです。 資金を集めたいと考えているのは明らかですが、ブランドの認知度を高めることも考えていますか? もしかしたら、すでにいる視聴者との信頼関係を深めようとしているのかもしれません。 これらの目標は、キャンペーンに最適なクラウド ファンドの種類を決定するのに役立つ可能性があります。

聴衆

目標を明確にしたら、対象ユーザーを特定する必要があります。 彼らは誰なの？ 彼らはソーシャルメディアで何を見たがるのでしょうか? 彼らが貢献する動機は何でしょうか? そしておそらく最も重要なことは、彼らが誰をフォローし、信頼するのかということです。

クリエイティブなビジョン

目標と対象ユーザーを明確にしたら、創造的なビジョンを確立する必要があります。 あなたのコンテンツは貢献者にどのような価値を提供しますか? 彼らがクリックしたりフォローしたりするだけでなく、あなたの努力をサポートするために苦労して稼いだお金を費やすようにするにはどうすればよいでしょうか? 創造的なビジョンとコンテンツのアイデアは、次のステップで役立ちます。

インフルエンサー

適切なインフルエンサーを選ぶ！ これは、少なくとも私たちザ・シェルフにとっては楽しい部分です。 (インフルエンサーの選択についてサポートが必要な場合は、お知らせください。) あなたの群衆と連携して素晴らしいコンテンツを作成するインフルエンサーを見つけてください。 インフルエンサーが作成した最高のコンテンツには、作成者側の創造的な自由が伴いますが、何らかの方向性を伴う概要を提供することは常に良いことです。 キャンペーンの範囲内で自由に作成できるスペースを提供したいと考えています。

インフルエンサーを使用してクラウド ファンドをマーケティングする手順は、他の古い製品やサービスのインフルエンサー マーケティングと非常に似ていることに気づくかもしれません。 あなたは間違っていません。 もちろん、クラウドファンドに関して考慮すべき点はさらにありますが、インフルエンサー マーケティングの基本原則は変わりません。

群衆に実際に私の基金に寄付してもらうにはどうすればよいですか?

人々があなたのファンドに寄付してくれる可能性を高める最も簡単な方法の 1 つは、寄付者に価値を提供することです。 これはおそらく簡単なことのように思えますが、うまくいきます。 新しいブランドや新興の中小企業の場合、これは株式ベースのキャンペーンを実行しているように見えるかもしれません。 新しいベンチャーやプロジェクトのために資金を調達しようとしているレガシー ブランドの場合、報酬ベースのクラウドファンディングが最も成功する可能性があります。

誰もが無料のものを愛しています。 あなたは何かが無料だと私に言います、そして私にとってそれを無視するのは難しいです。 だからこそ、報酬や「無料ギフト」経済が非常に魅力的なのです。 特典を作成することで、人々に基金への寄付を奨励することになります。 彼らは、自分が信じているものに寄付するという精神的な向上と、その寛大さに対して贈り物 (またはその他の報酬) を受け取るという追加ボーナスを得ます。 誰もが取引に満足しているので、誰もが得をします。

報酬ベースのクラウドファンドの運営を検討している場合は、視聴者が最も魅力的だと感じる報酬は何かを検討してください。 彼らはトート集団ですか？ もしかしたらブランドのTシャツが好きなのかもしれません。 あなたのブランドが製品よりもサービスに重点を置いている場合は、割引サービスが最適な方法かもしれません。 マッサージが 20% 割引になるなら、マッサージを予約する可能性が高くなります。 私のことを感じていますか？

視聴者が何を望んでいるのかを見つけ出し、それを提供することで、金銭的な貢献とのバランスが取れる方法を見つけてください。 階層化または階層化された報酬には、ゲーミフィケーションの側面も追加されています。 最も熱心なサポーターは、最高の報酬層までランクを上げられるようになり、そこにいる理由が何であれ、トップにいるのは常に気分が良いものです。

クラウドファンディング キャンペーンを成功させる秘訣は何でしょうか?

クラウドファンディング キャンペーンが成功すると、いくつかの効果が得られます。 これらは、資金を集め、対象ユーザーとのつながりを深め、貢献者に価値を生み出すのに役立ちます。 インフルエンサー マーケティングのルートを選択すると、ブランドとインフルエンサー パートナーの間に生産的な共生関係が生まれます。

すでに世界中で成功を収めているインフルエンサー主導のクラウドファンディングの取り組みを見てみましょう。

ソウルケアコーチ ザワディ・ニョンゴ

このクラウドファンディングの例では、ザワディ ニョンゴはインフルエンサーとブランドの両方の役割を果たしています。 ザワディはヨガ講師兼ソウルケアコーチであり、クラウドファンディングの助けを借りて小規模なビジネスを維持しています。 彼女のアプローチは寄付に基づいており、寄稿者は寄付を通じて彼女と直接コミュニケーションをとる機会が得られます。 彼女は Instagram のプロフィールにあるリンクを使用して、投稿者を Ko-Fi サポーター ページ、Venmo、または Cash App に誘導します。

彼女の寄付構造に関するメッセージは説得力があります（そして、昔の話でもあります）。 少額の寄付は、コーヒー 1 杯の価格として宣伝されることがよくありますが、まさにそのように宣伝されています。 あなたの寄付でザワディさんにコーヒーを買って、彼女のライフワークをサポートしてください。 これは、インフルエンサーが運営するブランドではうまく機能します。なぜなら、彼女のフォロワーはすでに彼女とパラソーシャルな関係を持っているため、友人と同じように彼女にコーヒーを買いたいと思う可能性が高いからです。 こうした常に存在する寄付の機会に加え、ザワディさんはクラウドファンディング モデルを利用して、@insighttimer での「私はいつもここにいます」という肯定瞑想の出版に資金を提供しました。 彼女の寄稿者は、彼女の生活や仕事をサポートできるだけでなく、寄付によって彼女が生み出すサービスから直接利益を得ることができます。

クラウドファンディングのためのインフルエンサーマーケティングの結論

次のクラウドファンディング キャンペーンでインフルエンサー マーケティングをどのように活用できるかについて、これですべての熱い質問が解決されたことを願っています。 あなたが情熱を注いでいるプロジェクトやベンチャーのために資金を集めるのは簡単なことではありませんが、必ず実現できますのでご安心ください。 インフルエンサー マーケティングは、それをより簡単に、そして潜在的により楽しくすることができます。

あなたの使命とブランドを真に理解しているインフルエンサー パートナーの助けを借りて、あなたの群衆を見つけて資金を集めましょう。 これらのインフルエンサー パートナーを見つけたり、今後のクラウドファンディング キャンペーンに向けたインフルエンサー マーケティング戦略の設計を支援したい場合は、当社の専門家との戦略通話をスケジュールしてください。 いつでも喜んでお手伝いさせていただきます。