マーケティングメールの長さはどれくらいですか？ これが理想的なメールの長さです–例を挙げて

詳細に依存するマーケティングチャネルがあった場合、それは電子メールです。 送信を押す前に、おそらく多くのことに注意を払うでしょう。 コピー、デザイン、日時の送信、メーリングリストの品質–これらすべての側面が重要です。 しかし、マーケティングメールはどのくらいの期間である必要がありますか？

電子メールの長さは、見過ごされがちな側面です。 マーケティングメールは短くて甘くするべきですか、それとも肉厚で長くするべきですか？ 依存しますか？ それも重要ですか？

この記事では、詳しく見ていきます。また、数人のEメールマーケティングの専門家の視点も得ます。

マーケティングメールの平均期間はどれくらいですか？

理想的なメールの長さを決定しようとしているのは私たちが最初ではありません。 AWeberのデータサイエンティストは、100人の成功したマーケターからの1,000通の電子メールを分析しました。 これらのプロは何千人もの人々と関わり、何百万もの収益を生み出しています。

では、AWeberは何を見つけましたか？

平均して、マーケティングメールは434語で、読むのに約3.3分かかります。

しかし、彼らが分析した電子メールの半分以上は300語以下でした。 受信トレイが非常に混雑しているため、ほとんどのマーケターが簡潔さを選択することは理にかなっています。

それで、あなたのマーケティングメールはどれくらいの長さでなければなりませんか？

あなたのメッセージとあなたの聴衆はそれを決定するべきです。

ビジネスのほとんどのものと同様に、加入者の好みとニーズが第一です。 あなたが情報やコースを販売するビジネスをしているなら、あなたの読者はより詳細な電子メールを探しているかもしれません。 一方、通信販売のポップコーンを販売している場合、人々はおそらくあなたに要点を理解してほしいと思っています。

マーケティングメールの長さに関係なく、不必要に曲がりくねった文章を書くことを容認する読者はほとんどいません。 それで、常に自分自身に問いかけてください、これはより少ない言葉で言うことができますか？ あなたの読者はそれを高く評価し、あなたのコピーを読むことによってあなたに報酬を与えるかもしれません。

人々はどのくらいの時間をメールを読むのに費やしますか？

それでは、人々のメールの読み方を見てみましょう。

Nielsen Norman Groupの調査によると、メールを開いてから1人がメールを見るのに費やす平均時間はわずか51秒です。

労働者は1日に約121通の電子メールを受信するため、それらを読む時間があまりないことは理にかなっています。

また、平均的な人が毎分238語の速度で読むことを考慮してください。 つまり、誰かがあなたの電子メールを読むのに平均的な時間を費やしている場合、それは約202語です。

文脈を説明するために、最後の小見出しと2つの段落は正確に100語です。 しかし、それはあなたのニュースレターが200語であるべきだという意味ですか？

さて、あなたは読み続けるべきです。 それはすべてあなたの聴衆と彼らがあなたに何を求めているかを知ることに戻ります。

理想的なメールの長さはどれくらいですか？

本当に答えはありません。 映画や本には、長いが魅力的な壮大な物語があります。 その間、O。ヘンリーは彼の見事な短編小説で永遠に知られています。

メールでも同じです。

「私はかつて誰かが「長いメールは変換されない」と言うのを聞いたことがあります。 短いメールは変換されません。 変換するのは良いコピーです！」とFlicEmailのVickySmithは私に言った。

メールコンサルタントはさらに次のように述べています。「したがって、長い形式と短い形式の両方のメールを送信できる場所がありますが、どちらの形式を使用するかは、メールの種類、メッセージ、および対象者によって異なります。」

いくつかの例が欲しいですか？

アン・ハンドリーのニュースレター、TotalAnnarchyを見てみましょう。

うわー、それは詳細ですよね？ アン・ハンドリーが1通のメールを作成するのに約8時間かかります。 また、彼女のリストには45,000人が含まれています。 その多くの人々が彼女のニュースレターを続けて楽しんでいるとしたら、それはあなたに何を伝えますか？

異なる人々のために異なるストローク。

ブライアンディーンからのこのメールをチェックしてください。 それは的を射たものであり、多くの受信者がすべての単語を読んでいることを確認できます。

ZeroBounceでは、マーケティングメールの長さに注意を払っていますが、あまり心配する必要はありません。 私たちが焦点を当てているのは、メッセージの品質と関連性です。 ただし、すべての単語を精査して、その単語が維持されていることを確認します。

これが最近のZeroBounceニュースレターの例です。 251語ありますが、より短い、そしてより長いメールを送信しました。

Reply.ioのチームは、会社のニュースレターの形式と長さについても実験しました。

「私たちの経験では、クリック率の点で短中型が最も効果的です（2〜4段落）」とReplyのシニアデジタルマーケティング担当者RimmaSytnikは述べています。

「しかし、考慮すべきもう1つの側面があります。それは、電子メールの構造がその長さと同じくらい重要であるということです。 そのため、私たちは常にテキストをより多くの段落に分割し、リストを使用しようとします」と彼女は付け加えます。

それで、あなたのテンプレートを見てください–あなたが改善できる何かがありますか？

A/Bテストで理想的なマーケティングメールの長さを決定する

オーディエンスが何に反応するかわからない場合は、オーディエンスをセグメント化してテストすることは決して害にはなりません。 「A」をより簡潔なメールにし、「B」をより詳細にします。 その後、そこから長さを調整し続けることができます。

あなたはあなたの読者がより長い電子メールを好むと決めるかもしれません。 または、非常に短い電子メールでより多くのエンゲージメントを見つけることができます。

これは、短い方がうまく機能することを発見した専門家です。

「最近、テストとして長いメールから短いメールに切り替えました」と、TinyMarketingのSarahNoelBlock氏は私に語りました。 結果は驚くべきものでした。

「私のオープン率は平均で約25-35％から50％+になり、クリック率は約5％から約15％になりました。 より大きな理由は、私のメールが3つではなく1つの件名に焦点を合わせているため、人々は私のメールを開いたときに何をクリックするかを正確に知っているからだと思います」とコンテンツマーケティングストラテジストは付け加えました。

短い電子メールのもう1つの支持者は、電子メールプラットフォームMailbutlerのチームです。

「私たちは、マーケティングメッセージだけでなく、メールの長さに注意を払っています。 私たちは、私たちが書くすべての電子メールを簡潔かつ的確に保つように努めています」とコンテンツマーケティングマネージャーのジェームズアルストンは言います。

「短いメールは確かに私たちにとってより良いパフォーマンスを発揮します。 これは、メッセージ用に独自のマーケティングコピーを作成するときに覚えておくとよい経験則です。通常、短い方が良いです」とAlston氏は付け加えました。

A / Bテストとは別に、直接フィードバックを求めることもお勧めします。 あなたはあなたの購読者があなたの電子メールに返信することを許可しますか？ それは、あなたが彼らを尊重し、彼らの意見を尊重していることを人々に示すための最良の方法です。 読者に彼らの考えを聞いてください。

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あなたの単語数で固くなりすぎないでください

マーケティングメールがどれだけ短いか長いかを知っておくことは素晴らしい考えですが、単語数に夢中になってしまう罠に陥ることもあります。 送信する個人的なメールについて考えてみてください。 時々、あなたは言うべきことがほんの少ししかなく、要点を正しく理解することができます。

説明がより複雑で、より詳細に説明しなければならない場合があります。 もしあなたが他の国にいて、多くの衛星で両親に手紙を書いていなかったら、あなたはおそらく次のように書くことはないでしょう。 さよなら！" たぶんあなたはそうするでしょう、しかしチャンスは彼らが質問をするでしょう。

あなたのビジネスが多くの人々に影響を与える大きなポリシー変更を行っている場合、または主要な店舗が移転している場合は、より詳細に調べる必要があるかもしれません。 また、アンハンドリーのように教育ニュースレターを送信する場合は、価値のあるものを伝えるために2、3以上のフレーズを書くことになります。

逆に、「もう要点をつかんでください」と叫びたがっているメールが多すぎます。

新鮮な目（または複数の目）は貴重なものになる可能性があります

思いやりのある同僚や友人に、送信する前にメールを確認してもらうことは非常に価値があります。 タイプミスは別として、さまざまなデバイスでどのように表示されるかを教えてくれます。

多くの人があなたのニュースレターをスマートフォンで読むでしょう。 それが消える前に誰かがそれが彼らの側でどのように見えるかをあなたに言うことができますか？ さらに、すべてのリンクをテストし、画像が正しく表示されることを確認できる必要があります。

長くても短くても、マーケティングメールは機能する必要があります。 それはあなたのメッセージを伝え、あなたのターゲットランディングページに人々を導くのに効果的であることを意味します。

また、受信トレイに到着する必要があります。 したがって、[送信]を押す前に、メーリングリストを確認し、無効で古いメールアドレスを削除してください。