新しいSEOスニペットがeコマースランキングにどのように影響するか

公開: 2019-11-19

Googleは、SEOスニペットを管理するための新しい機会を発表しました。 2019年10月から、ウェブサイトの所有者とウェブマスターはGoogleスニペットをカスタマイズできるようになりました。 Webサイトの詳細に関係なく、画像やビデオプレビューを追加したり、コンテンツの長さやサムネイル画像のサイズを変更したりできるようになりました。

Googleは、更新が検索結果のWebサイトの位置に影響を与えないことを保証していますが、eコマースの所有者はSERPでの表示について心配しています。 Promodo SEOスペシャリストに、Googleのノベルティについてどのように考えているか、そしてこれらがクリック率にどのように影響するかを尋ねました。

SEOスニペットとは

SEOスニペットは、検索結果のページのタイトルとURLの下に表示されるWebページコンテンツの簡潔な要約です。これは、検索エンジンがページの内容をよりよく理解し、関連するクエリのコンテンツを表示するのに役立ちます。構造化データのマークアップは、ウェブマスターによって既存のHTMLコードに追加されます。 SEOスニペットは、配置に応じて、「通常」、「リッチ」、「機能」にすることができます。

リッチスニペットは、検索結果に追加のデータを表示することを意味します。たとえば、スキーママークアップを使用して、評価、画像、価格、検索ボックス、またはサイトナビゲーションを追加できます。

注目のスニペットは通常、検索結果の回答ボックスに表示されます。これらはランクゼロとも呼ばれます。検索エンジンは、Webページのコンテンツ内でユーザーの質問に最も関連性の高い回答を特定して抽出し、これをオーガニック検索結果の上に表示します。ただし、ショッピングクエリには、ほとんどの場合、回答ボックスがありません。

GoogleはSEOスニペットで何を変更しましたか？

Googleは、ウェブマスターがSEOスニペットでコンテンツサイズを指定することを許可しました。したがって、Webサイトの運営者は、検索結果に表示されるコンテンツのタイプ（テキスト、画像、またはビデオ）を選択できるようになりました。

2019年10月からHTMLページに追加できる4つのロボットメタタグは次のとおりです。

「nosnippet」—Webページのスニペットを表示するかどうかを指定できます。

「max-snippet：[number]」（新規） —スニペットのテキストコンテンツの最大長を手動で文字単位で設定できます。

「max-video-preview：[number]」（新規） —アニメーションビデオプレビューの最大期間を設定できます。

「max-image-preview：[setting]」（新規） —スニペット内の画像の最大サイズ（「none」、「standard」、または「large」）を指定できます。

これらのロボットのメタタグを組み合わせることもできます。

関連性のない画像や動画が抽出された場合、ウェブマスターはスニペットのSEOコンテンツを変更できます。検索エンジンマーケティングの観点から、クリック率とコンバージョン率を向上させるために、さまざまな形式のスニペットを試してA/Bテストを実行できます。

eコマースでは、これらの更新により、トラフィックを増やし、検索結果で競合他社から目立つようにすることができます。しかし、それに伴い、これらは否定的な結果につながる可能性があります。

カスタマイズ可能なスニペットの落とし穴

有機的なトラフィックの分布と量は、過去数年間で変化しました。検索結果を支配していたeコマースの所有者は、クリック率とトラフィックの減少に気づきました。このような指標は、検索結果の広告範囲を3つから4つの広告に拡大するというGoogleの決定によってもたらされました。このように、TOPウェブサイトの有機的な位置は下にシフトしました。

ほとんどの場合、最初のGoogleページには3つのオーガニックスニペットしか表示されません。有料およびオーガニック検索結果の平均クリック率（CTR）に関する最近の調査によると、5番目の位置の下に表示されるSEOスニペットはすでにトラフィックが少なくなっています。場合によっては、ユーザーは9番目または10番目の検索結果にまったくスクロールしません。これは、有機的なポジションをめぐるeコマースの競争がかつてないほど激しくなることを意味します。

現在、スニペットのサイズは、SEOのタイトル、説明、構造化データの長さによって異なります。平均して、タイトルの長さは55文字で、説明の長さは160〜165文字です。スキーママークアップを使用すると、価格や評価など、SERPを大量に使用する要素を追加できます。これは、競合他社がスニペットを拡張した場合、Webサイトがシフトダウンしてクリックを失うことを意味しますか？

これが私たちのPromodoSEOスペシャリストの考えです：

アップデートがウェブサイトのランキングに影響を与えないというGoogleの声明は、部分的にしか真実ではありません。確かに、長いスニペットコンテンツはオーガニックポジションに影響を与えませんが、クリック率を下げる可能性があります。これは、Googleにとって重要なランキング要素です。PromodoのSEO専門家であるMaksimMisichenkoは言います。

特に競争の激しい環境では、検索結果に大幅な変更が予想されます。 ほとんどの人は、スニペットの独創性でライバルを凌駕する傾向があります。 さて、これはカスタマイズ可能なスニペットがすべての形とサイズになるようです— 1行または4行の長さで、画像やビデオのプレビューなどがあります。しかし、これらすべてのSEO実験は、ユーザーがこの混乱の中でどこをクリックするかを決定するのが難しいため、マイナーな結果につながる可能性があります。

Googleの更新は検索結果内の競争に大きな影響を与えると思います—たとえばPromodoのSEOスペシャリストであるTanya Podus —たとえば、ウェブサイトの所有者がこれらのノベルティをフォローして有料検索でスニペットを拡張することにした場合、これはポジションに影響します他のTOP-3ウェブサイトの。 また、 7番目以下に配置されたWebサイトは、クリックをすべて失う可能性があります。

これで、商用検索結果に4つの広告が表示されます。 ニッチに応じて、 SERPには2つまたは3つのオーガニックWebサイトしかありません。 各広告に大きなサイズのスニペットが含まれている場合、1ページに残るオーガニックウェブサイトは1つだけです。

スニペット広告

eコマース用のカスタマイズ可能なスニペット

eコマースWebサイトでは、SEOスニペットに画像やビデオプレビューを追加することもできるようになりました。このオプションは、以前はGoogleショッピング内でのみ利用可能でした。

オンラインストアが商品カード/ページの画像をスニペットコンテンツに挿入するスニペットテンプレートを実装している場合、これによりコンバージョン率とクリック率が大幅に向上する可能性があります。

女性がピンクのコートを探していて、「ピンクのコートロンドン」というクエリを入力していると想像してみてください。コートの写真が入ったスニペットは間違いなく彼女の注目を集めるでしょう。そして、彼女は彼女が最も好きだったコートのショットでウェブサイトのリンクをクリックします。

SEOスニペットの画像と動画は、情報検索クエリをカバーできるeコマースブログにも役立ちます。

総括する

Googleのカスタマイズ可能なリッチスニペットは、SEOの専門家からのさまざまな歓迎を受けました。一方では、ウェブマスターはスニペットをカスタマイズしたり、画像やビデオプレビューを追加したり、コンテンツの長さを変更したりできるようになりました。一方、これらの更新は、展開されたスニペットがSERPのより多くの領域を占める可能性があり、位置が視覚的に下に移動する可能性があるため、検索結果内のWebサイトのクリック率に悪影響を与える可能性があります。

とにかく、これは競合他社を凌駕し、より多くの顧客をあなたのウェブサイトに引き付けるための完璧なソリューションです。カスタマイズ可能なスニペットを試してより良い結果を達成したい場合は、PromodoSEOの専門家に連絡してください。