ニュースレターがパブリッシャーのエンゲージメントと関係の成長にどのように役立つか

デジタル コンテンツの世界がますます忙しくなる中、パブリッシャーは目立ち、読者とのつながりを維持するための新しい方法を模索しています。 視聴者が必要なコンテンツを見つけることがますます困難になるにつれて、視聴者とのつながりを確立することが課題になります。

ニュースレターは、パブリッシャーに雑音を遮断し、読者とより深くつながる方法を提供します。 記事上で：

• ニュースレターが人気を博している理由
• ニュースレターがエンゲージメントの向上にどのように役立つか
• ニュースレターが読者との関係強化にどのように役立つか
• ニュースレターのサインアップを急速に拡大

（Vital Sによるゲスト記事寄稿）

UnsplashのBrett Jordanによる写真

電子メールの発行を行っている場合は、読者の忠誠心を獲得することがいかに難しいかを知っています。 真にオーディエンスにリーチするには、パーソナルになる必要があります。 そしてそれは、オーディエンスのすべてのセグメントに到達すると同時に、オーディエンスとの関係を強化する効果的なニュースレター プログラムを構築することから始まります。

この記事では、ニュースレターがエンゲージメントを高め、読者との関係を強化するのにどのように役立つかを見ていきます。

ニュースレターの人気が高まっている理由

ニュースレターの人気が高まった理由を理解するために、数字を見てみましょう。

• マーケティング担当者の 89% は、リードを生成するための主要なチャネルとして電子メールを使用しています。
• 専門家の 86% がメール接続を優先しています。
• B2B マーケターの 93% が、コンテンツの配信にメール チャネルを使用しています。
• 顧客の 72% は、ビジネス コミュニケーションの主要チャネルとして電子メールを好みます。

インターネット上の電子通信の元の形式は、ソーシャル ネットワークに取って代わられました。 その後、Facebook、WhatsApp、Slack などで数え切れないほどの通知が届くようになり、仕事や個人的な通信で混沌が始まりました。適切に設計されたメール ニュースレターへのパーソナライズされたアプローチが、受信トレイにさりげなく滑り込むようになり、ホワイト ノイズから解放されました。

次に、パンデミック時のメール マーケティングが特別な役割を果たしました。 パンデミック中に記録的な数のメール ニュースレターにサインアップしたすべての購読者にとって、受信トレイは、信頼できる報道機関 (Associated Press、The New York Times など) からのニュースをフォローするための新しいホームページになりました。

今日、聴覚のエンゲージメントを効果的に高めるパーソナライズされたフィードで新しいトレンドが働いています。デジタル メディアの統合、ソーシャル ネットワークとの連携、マイクロ インフルエンサーの使用などです。マイクロインフルエンサーからの購入、食事、さらには目的地への旅行まで。

ニュースレターは、ソーシャル メディア マーケティングの最も重要な側面の 1 つです。ニュースレターは、関連するすべての資料を出版物の読者に即座に伝えるからです。 これは、パブリッシャーが優れたニュースの信頼できる情報源としての地位を確立するのに役立つだけでなく、訪問者がいくつかの記事を読み、Web サイトでより多くの時間を費やすため、エンゲージメント率も向上します。 さらに、これは無料のマーケティング ツールでもあるため、最も費用対効果の高いツールの 1 つです。

さらに、ニュースレターの購読者は、特にサードパーティの Cookie が消えつつあるため、消費者のターゲティングと理解に不可欠な信頼できるファーストパーティ データを提供します。 このようにして、オーディエンスについてさらに学び、それを使用してメールをカスタマイズして、エンゲージメントとロイヤルティを維持および向上させることができます. 視聴者との関係を構築すれば、読者を有料コンテンツの購読者やソーシャル メディアのフォロワーに容易に変えることができます。 エンゲージメントは、より多くのページビュー、リテンション、アドボカシー、およびアドオンの収益を増やします。

ニュースレターがエンゲージメントの向上にどのように役立つか

ニュースレターで読者に情報を提供

インターネットの時代、毎日膨大な量のコンテンツが公開されています。 読者が関心のあるすべてを追跡するのは難しい場合があります。 ニュースレターは、コンテンツをキュレーションし、読者の受信トレイに直接配信することで、この問題の解決に役立ちます。 これは、読者があなたのコンテンツに興味を持ち続け、メーリング リストを増やすための優れた方法です。 毎週または毎月の最新ニュースを提供することで、読者が常に最新のコンテンツを入手できるようになります。

読者に共有を促す

ニュースレターには、読者が友人やフォロワーと共有できる記事やその他のコンテンツへのリンクが含まれていることがよくあります。 これにより、出版社のコンテンツへの関心が高まり、新しい読者がその出版物を発見する可能性があります。

このように、ニュースレターはコンテンツの可視性を高めるのにも役立ち、プレミアムまたはタイムリーなページへの関心を高めることができます. 各号に最新の記事へのリンクを含めることで、サイトへのトラフィックを増やすことができます。 これは、購読することによってのみ見つけることができる独占的なコンテンツをニュースレターに含める場合に特に役立ちます.

出版社とつながる読者を助ける

ニュースレターを購読することで、読者は出版社の発言に興味を持っていることを示しています。 これにより、時間の経過とともに強化できる 2 つの当事者間のつながりが生まれます。 信頼が築かれると、読者は将来のニュースや情報を求めて出版物に戻る可能性が高くなります。

ニュースレターが読者との関係を強化する方法

読者体験をパーソナライズする

パーソナライズされたコンテンツは、読者の関心を維持するための鍵です。 ニュースレターを各読者の特定の興味に合わせて調整することで、パブリッシャーは読者がより多くの情報を求めて戻ってくるようにすることができます。 たとえば、ニューヨーク タイムズは、読者の所在地に基づいて、さまざまなバージョンのニュースレターを送信しています。 このようにして、読者は常に、特に自分に合わせて調整された関連コンテンツを取得します。

パブリッシャーの専門知識を紹介

ニュースレターは、パブリッシャーが特定のトピックに関する専門知識を誇示するための優れた方法でもあります。 高品質の記事、動画、インフォグラフィックを掲載することで、パブリッシャーは知識を示し、読者との信頼を築くことができます。 出版社がそのトピックの専門家であることを読者が知っていれば、読者は信頼できる情報を求めて出版社を訪れる可能性が高くなります。

今日のメール マーケティングで非常に人気があり、広く使用されている動画コンテンツに関しては、高品質である必要があります。 さまざまな種類のビデオを作成および編集するには、Mac 用のスクリーン レコーダーなどの特別なツールが必要です。たとえば、スクリーンキャストを記録したり、ハウツー ビデオやニュース ビデオなどのさまざまなエディターが市場に出回っています。

読者のロイヤルティを高める

最後に、ニュースレターは、読者と発行者の間により強い関係を構築することで、読者のロイヤルティを高めるのに役立ちます。 ニュースレターを定期的に送信することで、パブリッシャーは常に頭の中に留まり、読者が何度も戻ってくるべき理由を思い出させます。 さらに、多くのニュースレターには、購読者のみが利用できる独占的なコンテンツやお得な情報が含まれています。 これにより、排他的な感覚が生まれ、読者は特別なグループの一員であると感じることができます。

ニュースレターの購読を急速に拡大

メール ニュースレターのサインアップを迅速に増やすことで、読者のロイヤルティ、エンゲージメント、収益機会を高めます。

提督: ビジター リレーションシップ マネジメント (VRM) の会社は、24 時間以内に電子メールの成長キャンペーンを開始して、針を動かすことができます。 Admiral は、購読を直接依頼する場合でも、ニュースレターの購読と引き換えに広告なしのパスを提供する場合でも、パブリッシャーが実現する戦略を実行するのに役立ちます。

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