PRとSEOがどのように連携して成功するか

ビジネスの規模や勤務先の会社に関係なく、SEO チームと PR チームは通常、完全に別のエンティティと見なされます。 1 つは Web サイトやそのコンテンツなどの内部リソースを扱い、もう 1 つは主にメディアやソーシャル メディアのインフルエンサーなどの外部要因を扱います。

しかし、マーケティング チームのこれらの主要コンポーネントを 2 つの別個のサイロ化されたエンティティと考えるのは誤りです。 使用する戦術に関係なく、SEO チームと PR チームは最終的に同じ目標に向かって取り組んでいます。それは、ブランドの認知度を高め、オンラインでより関連性の高い報道を得るということです。

「PR と SEO の取り組みを効果的に組み合わせることで、ブランドは戦略的なメディア アウトリーチ計画を考案し、トラフィック、クリックスルー、コンバージョンを促進する有意義な報道を生み出すことができます」と、Kaplow Communications のエグゼクティブ バイス プレジデントであるジー ナー チャン ウォーカーは述べています。 「これらは異なるコア機能を提供しますが、両方のチャネルがブランドに価値を追加し、努力を組み合わせることで、従来独立して機能していたチャネルに構造と統合がもたらされます。」

SEO と PR は表裏一体であり、統合されたアプローチでシームレスに連携して、オンライン ビジネスを促進し、ブランドの認知度を高め、さらには売り上げを伸ばすことができます。

それらのリンク、リンク、リンクを構築する

SEO チームがリンクについて話しているのを聞いたことがあるでしょう。 オフサイトのランキング要因として、評判の良いバックリンクは、検索エンジンの結果ページ (SERP) でサイトが上位に表示されるのに最も重要ではないにしても、最も重要な要因の 1 つです。

これらのリンクはデジタル マーケターにとって非常に価値が高いため、多くの場合、それらを獲得することは困難です。 これが PR チームが介入できる場所です。獲得したメディア報道は彼らのパンとバターであ​​り、彼らの深い知識により、あらゆる種類のオンライン出版物でバックリンクを獲得することが可能です.

リンクが既に含まれているコンテンツを公開するために送信することは、SEO チームとコンテンツ マーケターが使用する最善の戦略の 1 つですが、PR チームは多くの場合、リンクの再利用に最善の策です。

メディアの連絡先を使用して、PR チームはこれらの関係を活用し、ブランドに言及している既に公開されているコンテンツにリンクを追加するよう依頼できます。 すべての出版物が外部へのリンクを許可しているわけではありませんが、単に尋ねるだけで問題はありません。 そして、PR チームがここを管理することで、リンクを獲得する可能性が高まります。

ここでも画像を忘れないでください。 あなたのビジュアル コンテンツがオンラインで帰属なしに使用されている場合、その写真の削除を要求する権利、または理想的には元のソース (あなたの Web サイト) へのリンクを含めるよう要求する権利があります。

SEO キーワード調査を使用して PR 連絡先に通知する

キーワード調査は、SEO チームのタスク リストの重要な部分であるだけでなく、Web サイトの枠を超えて戦略的に使用する必要があります。 調査を共有するということは、SEO チームと PR チームの両方が、オーディエンスがどのトピックに興味を持っているかを慎重に検討し、それを裏付ける確かなデータを使用することを意味します。 そこから、PR チームは特定のキーワードを使用して、出版物を売り込み、オンラインで報道を探すことができます。

さらに良いことに、キーワード調査はしばしば競合調査と密接に関連しています。 SEO チームは、この情報を PR チームとも共有し、これらのフレーズの検索結果でどの企業がすでにランク付けされているか、1 ページ目と 2 ページ目でそれらのトピックについてどの出版物が表示されているかについての情報を提供する必要があります。 これにより、PR チームが連絡を取ることができるメディア アウトレットの可能性が無限に広がります。

社内のコンテンツ マーケティングに協力する

PRチームは、あなたが取り上げられることを期待して、あなたの会社をメディアに直接売り込むだけではありません. 時々、ジャーナリストがあなたのところに来たり、関連情報源の一般的なリクエストを出します。 まだ行っていない場合は、PR チームは、Help A Reporter Out (HARO) などのメール ブラストに登録するなど、ツールを使用してこれらの要求を取り込む必要があります。 これは、ブランドの権威をタイムリーなニュース記事に挿入するために使用される戦術であるニュースジャッキングに役立ちます. この戦略の重要な部分として、これらの出版物からリンクできる強力なコンテンツを Web サイトに配置する必要もあります。

とはいえ、PR チームと SEO チームは協力して、双方にとって効果的な説得力のあるコンテンツを作成する必要があります。有益で、キーワードが豊富で、長い形式のコンテンツが SERP でランク付けされ、あらゆるソースからサイトにアクセスするユーザーにとっても役立ちます。 .

インフルエンサー マーケティングが SEO に与える影響に注意する

あなたのPRチームは、いくつかの有利なインフルエンサーパートナーシップを確保するために一生懸命働いたかもしれません. 通常、SEO チームはビジネスのソーシャル メディアや PR の側面とはほとんど関係がありませんが、ここで両方のチームが足並みをそろえることは依然として重要です。

「PR はブランドの認知度と重要な信頼性を生み出し、SEO はあなたが望む方法で、望む場所に確実に表示されるようにします。 ほとんどの人は、ある製品について「インスタグラム vs. 現実」のような経験をしたことがあり、PR は、あなたが言うとおりの自分であることを実証するのに役立ちます。 信頼できる情報源からあなたのことを聞いて感謝するのは人々だけではありません。これらの信頼できる情報源は、SEO ランキングを上げるのにも役立ちます」と、Quip のマーケティング担当副社長である Shane Pittson は言います。

オンラインでの評判は重要であり、良くも悪くも SEO に影響を与えます。 SEOチームは、バックリンクやこれらのインフルエンサーからの報道を監視できるように、新しいパートナーシップが確立されていることを常に認識しておく必要があります. これには、幹部などの社内の思想的リーダーが含まれる場合があります。 「役に立つヒント - 調査などのファースト パーティ データを活用して、SEO のソート リーダーシップを公開し、PR から話題を生み出すことを試みてください」と Pittson 氏は付け加えました。

これは、インフルエンサー自身が否定的な報道を受けた場合に特に重要です。 ブランドが直接言及されていなくても、関連付けは長期的には潜在的に損害を与える可能性があり、クリーンアップするには多大な SEO の取り組みが必要です。

Google ビジネス プロフィールのカスタマー レビューを収集する

オウンド メディアかアーンド メディアかを問わず、ブランドについて公開されたすべてのコンテンツは、以前の顧客に、あなたが誰で、何を提供しているかを思い出させるものです。 PR と SEO が協力できる、見落とされがちな領域の 1 つは、オンラインで追加のカスタマー レビューを獲得することです。

理想的には、お客様に Google ビジネス プロフィールにレビューを残してもらいたいと考えています。 かなりの数のレビューと十分に最適化されたサイトを持つビジネスの場合、Google SERP のマップ機能に配置される可能性があります。

必要なレビューの数に正確な科学的根拠はありませんが、既存または以前の顧客に関する PR 作業では、Google ビジネス プロフィールでのレビューを可能にする方法を常に考えておく必要があります。

テクニカル サイト要素が良好な状態であることを確認する

ウェブサイトのデザインが不十分で機能していないことは、オーガニック ユーザーだけの問題ではありません。 それはあなたのサイトに来るすべての人にとって問題です。 SEO チームが PR チームをサポートするのに役立つ最善の方法の 1 つは、サイトの技術的な側面が適切に維持され、問題ができるだけ早く処理されるようにすることです。

PR チームは、スタッフの内部開発者とほとんどコミュニケーションをとっていない可能性があります。 一方、SEO チームはおそらくこのチームと頻繁に連絡を取り合っています。 PR チームの努力が無駄にならないように注意してください。優れたメディア報道が得られても、ユーザーをひどい Web エクスペリエンスに追い込んでいるのであれば。

これは、特に e コマース ブランドに当てはまります。 特に製品がメディアで言及されることを期待している場合は、ウェイティングリスト通知システムなど、在庫切れのアイテムに対する計画を立ててください. PR チームが最初に出版物を売り込んでから記事が実際に公開されるまでに数か月かかる場合があります。 その間に、おすすめの商品が売り切れている可能性があります。 このための緊急時対応計画を立て、サイト インフラストラクチャがメディア報道後のユーザーの流入をサポートできることを確認してください。

両方のチームでブランド メッセージを調整する

PR チームと SEO チームがどれだけ頻繁に共同作業を行うかに関係なく、両方のグループは、自分たちの仕事がより大きなブランド ストーリーのどこに位置するかを常に理解する必要があります。 会社が顧客の問題点をどのように解決するかを知ることから、顧客またはクライアントがあなたと特別に協力することを選択する理由まで、両方のチームが彼らの努力がその情報をどのように伝えるかを正確に知る必要があります.

このコミュニケーションは、PR コンテンツや SEO コンテンツ、および作成中のその他のマーケティング資料を通じて、言語とメッセージの一貫性を確保するために不可欠です。 すべての外向きのブランド コミュニケーションは、まとまりのある統一されたメッセージを伝える必要があります。 これに影響する戦略の変更が発生した場合、両方のチームは、実装のためにできるだけ早くそれらの更新を他のチームに通知する必要があります。

ビジネスをより深く理解するための指標を共有する

優れたマーケティング担当者は、データが戦略の土台となる金鉱であることを知っています。 データがなければ、自分の仕事がビジネスの収益を上げるのに効果的かどうかわかりません。 結果を監視することの重要性は驚くべきことではありませんが、チームの時間とリソースが限られている場合、当然の結果として、チームは自分たちに関連すると思われるデータのみを見ます。

意図的であろうとなかろうと、ゲートキーピング データの代わりに、SEO チームと PR チームは、データが両当事者の取り組みを示している場所を可能な限り共有する必要があります。 参照ドメイン、新しいバックリンクと失われたバックリンク、リンクされていないメンション、クリックスルー率、コンバージョン、および参照ソースに関する詳細はすべて、各チームの作業に由来し、影響を与えます。 このデータの用途はチームによって異なる場合がありますが、この知識を共有することは、次の SEO または PR キャンペーンを強化するだけです。

PR と SEO の関係に関する最後の言葉

PR と SEO は、他のチームを社内の競争相手と見なすのではなく、可能な限り協力してデータやアイデアを共有し、最終的にはビジネスのより強力なブランド アイデンティティを構築する必要があります。 彼らの日々の役割は大きく異なるように見えるかもしれませんが、ブランドの認知度を高めるというビジョンを共有することで、マーケティングとコミュニケーションの両方の部門でキャンペーンをより成功させることができます。