Schema は現在の SERP でどのようにゲームをプレイしていますか?

公開: 2013-07-13

Web セマンティクス革命で非常に重要な役割を果たしているスキーマは、検索結果の品質を向上させ、オンラインで情報を見つける方法を改革することで、Web 全体を変えています。 セマンティック Web 自体は、検索エンジンが理解できるようにコード タグを使用してコンテンツを説明するアプローチの変化です。

ページ上のコンテンツにコンテンツ識別子をタグ付けすることにより、パブリッシャーの意図とコンテンツの間にセマンティック Web によって最終的なコンテキスト リンクが提供されます。 このリンクは、検索エンジンが検索結果でより正確で具体的で充実したコンテンツをユーザーに提供するのに役立ちます。

この投稿では、今日の SERP がセマンティック Web の結果としてどのように変化しているかを見ていきます。

この投稿では、セマンティック Web が今日の SERP をどのように変えているかを見ていきます。
より具体的には、スキーマを使用して、リッチ スニペットを通じて視聴者の注意を引く方法を探ります。

これらのタグの使用方法
たとえば、会社名と住所を About Us ページに表示したいとします。 通常、そのようなコードは次のようになります。

Blurbpoint メディア
T-6/7/9、シュブ・コンプレックス、
シャヒバグ、アーメダバード。
インド、グジャラート州。

セマンティック タグ付けにスキーマを使用すると、次のようになります。

<div itemprop=”住所” itemscope=”” itemtype=”http://schema.or/PostalAddress”>
<span itemprop=”name”>Blurbpoint メディア</span><br />
<span itemprop=”streetAddress”>T-6/7/9、シューブ コンプレックス</span><br />
<span itemprop=”addressLocality”>Shahibaug、アーメダバード</span>、<br />
<span itemprop=”addressRegion”>グジャラート</span><br />
<span itemprop="postalCode">380004</span></div>

引用符で囲まれた単語に注意してください。 スキーマ コードを追加することで、このコンテンツの一部が対処することを定義し、情報のすべての部分を定義して、ビジネスの名前、住所、都市、州、国、および郵便番号の適切な関連付けを作成しました。

リッチ スニペットがもたらす違いとは?

スキーマ タグを組み込むことの最も素晴らしい目に見える利点は、主要な検索エンジンによって表示される、目を引くリッチ スニペットです。 これらのスニペットは、プレーン テキスト ベースの検索エンジンの結果を魅力的で人目を引く結果に完全に変換し、非常にスタイル化されたテキストとリンクと共に、画像とレビューの星を表示することで、ページのコンテンツをうまく説明しています。

これらのビジュアル スニペットはどの程度の影響をもたらしますか? みてみましょう：

ここでは、「Agneepath」という同じ映画タイトルの 2 つの例を示しました。 映画の情報は同じサイトから提供されています。 ここのリッチ スニペットは、投票数、評価数、星を示しています。 サイトでは、両方の映画の簡単な説明も提供されており、両方を区別するのに役立ちます.

主要な検索エンジン間のコラボレーションである新しい標準は、セマンティック Web の語彙を拡張します。 Schema.org は多くのタグをサポートしています。 以下のリンクをクリックすると、利用可能なすべてのスキーマのリストが表示されます。
http://www.schema.org/docs/full.html

実装するスキーマ タグを分析する際に、検索結果の質を高める効果を確認することが重要です。 検索エンジンは、検索結果に特定のスキーマ データのみを採用します。 また、さまざまな検索エンジンと互換性のあるスキーマを調べることもできます。

リッチ スニペットの助けを借りて、オーガニック検索結果での CTR が劇的に向上します。

そうは言っても、検索エンジンの結果ページには、多くの人が見落としているかもしれないもう 1 つの重要な要素があります。属性検索フィルタリングです。

属性検索フィルタリングで競争をリード

多くの Google SERP の左側のバーに、スキーマ情報がどれほど役立つかが表示されます。 Google が提供するレシピ スキーマ レコード専用の検索モードの例を見てみましょう。 この機能により、ユーザーは「検索ツール」で指定された属性値を使用して検索結果をフィルタリングできます。 これは非常に重要な SEO 戦術です。コンテンツにスキーマのタグを付けないと、フィルタリングされた結果を失うことになるだけです。

これを確認するために、「バナナプリンのレシピ」の例を取り上げました。

このキーワードを入力して Enter キーを押すと、以下に示すように、バナナ プディングのすべてのレシピが表示されます。

ただし、Google は、好みに応じて検索をフィルタリングする非常に便利な機能を提供してくれます。 そこで、「検索ツール」をクリックして好みを選択すると、それは 100 カロリー未満です。 同じことを以下に示します。

Google が 100 カロリー未満のレシピのみを表示するようになったことに注意してください。 これは、検索エクスペリエンス全体と可視性を向上させる属性検索フィルターを使用することで可能になります。

この機能の助けを借りて、ユーザーは好みに応じて特定の属性を選択することで、基本的な検索結果をすばやくフィルタリングできます。 これこそが、セマンティック Web の威力です。 これまでの主な動機は、検索エンジンがコンテンツをより適切に理解できるようにして、関連する検索で Web サイトを表示できるようにすることでした。 検索エンジンと直接コミュニケーションを取り、コンテンツの内容を伝えるには、これ以上の方法はありません。

使用可能なスキーマ クリエーターはありますか?

最初は、開発者にとっても SEO にとっても、スキーマ データのコーディングを実装して使用することは非常に困難です。 したがって、リストにさまざまなアイテムを持つスキーマ作成者の形でヘルプが利用できます。 必要な情報を提供するだけで、HTML ページに挿入できるコードが準備されます。 最高のスキーマ クリエーターの 1 つは Raven によって提供されており、Web サイトに既にいくつかの項目リストがあります。

開発者向け:

サイトにスキーマを追加する場合は、Google リッチ スニペット テスト ツールを使用して、コードを変更することで目的の結果が得られることを確認できます。

結論

構造化データは、人間が Web サイトに実装するのは簡単ではありませんが、機械が理解するのは簡単です。 すべての SEO 開発者、ブロガー、およびインターネット マーケティング担当者が、検索結果から必要な可視性を得るためにコンテンツにスキーマ マークアップを追加することは避けられません。

最後に、schema.org は検索エンジンでのランキングに直接影響しません。 これは、スキーマを実装するだけで検索エンジンがあなたを高く評価するわけではありませんが、コンテンツの可視性を高め、コンテンツに基づいて関連する検索者を呼び込むのに役立つことは間違いありません.