小規模ブランドがホリデーパッケージでどのように大きな戦略を立てることができるか

公開: 2023-12-04

ホリデーシーズンは、顧客の感情は順応性があり、口コミによる紹介は自然と贈り物をする傾向があるため、小規模ブランドが輝けるまたとない機会です。ここ数年、地元企業や中小企業の支援に向けて大きな変化が見られました。ホリデーシーズン中、大手企業ではなく小規模な電子商取引ブランドから購入したいと考える人が増えている。

この変化を利用して大企業と競争するために、中小企業はカスタムの持続可能なブランドパッケージングという効果的な（そして見落とされがちな）戦略を採用することができます。これは、ホリデーシーズンに「大きく勝負」し、贈る側と受け取る側の両方に永続的な印象を残したいと考えている小規模ブランドにとって、ゲームチェンジャーとなります。

持続可能なカスタムパッケージの台頭

競争条件を平等にするために、企業は次のようなことを行います。 Arka を使用すると、小規模ブランドは、さまざまな環境に優しい包装材料、カスタムサイズ、製品インサート、さらにはユニークでカスタマイズ可能なホリデーテーマの包装テープにさえアクセスできるようになります。企業はコストのために持続可能性を犠牲にする必要がなくなり、地球に優しい、コスト効率の高い思い出に残る開封体験を生み出すことができます。

ホリデーシーズンを勝ち抜くための 4 つの方法

1. ホリデー特有の製品バンドルをデザインする

ホリデー製品のバンドルを作成すると、顧客により良い価値が提供され、ギフト体験を向上させるパッケージをデザインする機会が得られます。バンドル用の製品を選択したら、それらのアイテムを所定の位置にぴったりと保持する梱包寸法に焦点を当てることができます。

カスタムのパッケージインサートは、プロ意識と驚きをさらに追加し、開梱体験のすべての部分を思い出に残るものにすることができます。正しい寸法と構造的な梱包により、製品の損傷が最小限に抑えられ、（設置面積が小さくなることにより）配送コストが削減され、ギフトの受取人の開封体験が向上します。

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2. ホリデー固有のデザインよりも季節限定のデザインを選択する

ホリデーシーズンはクリスマスだけではなく、ハヌカ、クワンザ、ディワリ、新年などのさまざまなお祝いが含まれます。ボックスやロゴをカスタマイズするときは、包括的なデザインを目指してください。サンタクロースやクリスマスツリーではなく、雪の結晶、冬の風景、または居心地の良い屋内の風景を思い浮かべてください。これにより、季節の精神を祝いながら、顧客が疎外感を感じることがなくなります。

3. ギフト包装のパッケージデザイン

ブランドが目立つもう 1 つのユニークな方法は、ギフト包装パッケージを模倣する印刷パッケージを提供することです。見た目も美しく、追加のギフト包装が不要な環境に優しいソリューションです。小さな「 To/From 」セクションをパッケージに直接含めることで、余分な紙を無駄にすることなく、個人的なタッチを加えることができます。顧客には持続可能性の利点について必ず言及してください。顧客は、このホリデーシーズンの細部への配慮と無駄（および出費）を削減する取り組みに感謝するでしょう。

4. 仕上げに気を配る

多くの場合、最も記憶に残るのは小さなことです。パッケージを良いものから忘れられないものに高める最後の仕上げとして、カスタムステッカーやデザインされたティッシュペーパーの使用を検討してください。顧客はその美しさを高く評価し、細部に至るまで優れた製品を提供するという取り組みを認識するでしょう。これらの工夫により、郵便で直接荷物を受け取るギフトの受取人の開封体験も向上します。

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持続可能な包装の利点

持続可能なパッケージングは、マーケティング上の利点を超えて、特に意識的な消費者主義への社会的移行を考慮した場合、顧客にとってより広範な影響を及ぼします。それは目的があり、責任感のあるブランドイメージに貢献します。環境に優しい選択をする消費者が増えるにつれ、ブランドをこれらの価値観に合わせることが、永続的な関係を築く上で大いに役立ちます。

その核となるのは、持続可能なパッケージングであり、顧客に先進的なブランドであることを示します。購入前に企業やレビューをよく調べる時代において、環境に優しいパッケージを選択したブランドは、環境負荷に配慮しているというイメージが高まるでしょう。これは単なる優れた PR ではありません。それはブランドの精神全体の雰囲気を決める基礎的な要素です。

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サステナビリティが消費者にとってより注目されるようになるにつれ、ブランド間の差別化要因にもなります。持続可能な包装は、これらの慣行をまだ採用していない競合他社に対して優位性をもたらします。これは、混雑した市場で独自のスペースを切り開く必要がある小規模ブランドにとって特に重要です。

消費者は、自分の価値観に合致する製品に対しては、喜んでプレミアムを支払うようになっています。 IBMがNRFと共同で行った2022年の調査によると、消費者の3分の2近くが、環境への影響を減らすために買い物習慣を変え、支出を増やすことに意欲的です。持続可能なパッケージに切り替えることは、単に環境に優しい選択をするだけではありません。市場の大部分の共感を呼ぶ、ビジネスに精通したものを作っているのです。

持続可能な材料は輸送や保管がより効率的であることが多く、長期的にはコスト削減につながります。梱包材が軽くて小さいため、輸送コストが下がり、必要な保管スペースも少なくなります。さらに、環境に優しい選択をしている企業は、税制上の優遇措置や補助金 (VISA や Uber Eats の成長のための助成金など) を利用できる場合があります。

持続可能な実践への取り組みは、同じ考えを持つ他の企業や組織とのパートナーシップへの扉も開き、ブランドのリーチと影響力をさらに拡大します。パートナーシップを構築することは、共催イベント、共有マーケティングキャンペーン、共同製品などを通じて、コミュニティと関わるための優れた方法となります。

持続可能な選択は常に高価であるというのは誤解です。さまざまなニーズや予算に合わせてカスタマイズされたスケーラブルなソリューションにより、小規模 e コマースブランドにとってグリーン化はますます現実的な選択肢になりつつあります。したがって、持続可能な包装は単に環境に関するものではありません。それはブランドに利益をもたらし、顧客の共感を呼び、さらには経済的なメリットももたらす総合的なアプローチです。これは単なる「チェックボックス」の実行とは程遠く、今日の進化する市場において企業を追随者ではなくリーダーとして位置付ける戦略的な動きです。

パッケージであなたのブランドとそれが表す価値を表現しましょう。あなたの顧客、そして地球はあなたに感謝するでしょう。

シフトを組む時間

ホリデーシーズンは単なる売上のピーク期間ではありません。永続的な印象を残し、長期的な関係を築き、既存の関係を深めていくのに最適な時期です。

顧客がパッケージを受け取るとき、多くの場合、それがブランドとの最初の具体的なやり取りとなります。選択されたパッケージは、製品を入れる単なる容器ではありません。それは待っている経験なのです。パッケージを手に取った瞬間から、ブランドの配慮、品質、精神を反映する物語が展開され始めます。

したがって、次のホリデーシーズンが近づいているので、これを転換点とするチャンスにしてください。パッケージがただそこにある、目立たないだけでなく、ブランドとその価値観に共鳴するものである場合。お客様、そして実際には地球にとっても、感謝すべきことがたくさんあるでしょう。それは単なるパッケージングの変化ではありません。それは考え方の変化であり、より持続可能で成功する未来への一歩です。

Phillip Akhzar は Arka の創設者兼 CEO であり、パッケージング分野で 10 年以上の経験があります。 Arka は、カスタムおよびノーブランドの環境に優しいパッケージを競争力のある価格で提供します。