クラブハウスの現象をマーケティング戦略としてどのように活用できるか
公開: 2021-03-11ユニークなオーディオベースのソーシャルネットワークであるClubhouseに慣れていなくても、心配しないでください。あなただけではありません。 多くの人は、iOSデバイスを使用していないか、招待状を受け取っていないため、これを使用する機会がありませんでした。 ただし、マーケターは、新しいリードを獲得し、ビジネスに新たなコンバージョンを活用するためのユニークな機会として、このプラットフォームの可能性にすぐに目覚める可能性があります。
2020年5月にローンチしたにもかかわらず、Androidデバイスやオンラインでのプレゼンスが不足しているにもかかわらず、年末までにClubhouseは60万人を超える登録ユーザーを獲得していました。
（画像： Backlinko ）
ご覧のとおり、2021年の初めに、イーロンマスクがプラットフォームを支持したおかげで、クラブハウスのダウンロード数は600万を超えました。 Clubhouseの成長は、ユーザーが最初にユーザーの招待状を受け取らなければアプリにサインアップすることができない、ネットワーク独自の招待専用フレームワークのために、スパイラルを続けるように見えます。
（画像： Backlinko ）
Clubhouseユーザーの大多数は米国を拠点としていますが、市場はドイツ、日本、英国で急速に拡大しています。 カナダやオーストラリアなどの他の英語圏の国々ではダウンロード数が増加していますが、トルコの比較的若い人口は、大規模なアーリーアダプターのもう1つの重要な国の1つです。
しかし、この1年間、世界的な支配に向けて着実に着手してきたこの新しいソーシャルメディアネットワークは実際には何でしょうか。 そして、なぜClubhouseは、マーケターにまったく新しい方法でオーディエンスとつながる絶好の機会を提供できるのでしょうか。 Clubhouseをマーケティング戦略としてどのように活用できるかを見てみましょう。
Clubhouseとは
Clubhouseは、ユーザーがさまざまなトピックに関するインタビュー、会話、および人々間のディスカッションに耳を傾けることができるソーシャルオーディオチャットアプリです。 プラットフォームをポッドキャスト、またはTwitchのようなストリーミングサービスと考えてください。コンテンツのみがライブオーディオです。 ディスカッションが終了すると、コンテンツはなくなり、それ以降に利用できる録音はありません。
当面は、既存のユーザーのみが他のユーザーを招待できます。 つまり、サインアップするには、ユーザーは自分でプラットフォームに登録している人を知っている必要があります。一方、誰でもiOSにアプリをダウンロードしてユーザー名を予約できます。その後、招待状を受け取るのを待つ場合があります。飛び込む。
Clubhouseに対するこのかなりユニークなアプローチの背後にある理由は、作成者がまだプラットフォームを開発しており、より広く採用される準備ができている安全機能とガイドラインの開発に取り組んでいるという事実に由来しています。 アプリが大勢のユーザーを処理できるようになると、誰もが使用できるようにアプリを開く計画が立てられます。
Clubhouseのこの閉回路リリースは、不注意に、または実際に故意に、その作成者による優れたマーケティング戦略になっている可能性があります。 招待状の不足により、アプリの周りに話題が生まれました。誰もが参加して「行く」という言葉から会話を傍受する機会があった場合、同じ程度には存在しなかった可能性があります。
さらに、進行中のCOVID-19パンデミック、ポッドキャストの持続的な人気、リモートワークが生み出した自由時間、一般的な広範なビデオ疲労などの多くの要因が組み合わさって、Clubhouseが理想的な時間に理想的なソーシャルアプリになっているようです。
ConstellationResearchの主任アナリスト兼創設者であるRayWangは、Clubhouseを「デジタル社会を民主化するAMトークラジオの最新版」と説明しました。 ビジネスモデルのもう1つの書かれていない部分は、コンテンツ作成者に新しいプラットフォームで報酬を与える方法です。」
Clubhouseは、ポッドキャストの人気を利用しながら、ユーザーがアプリを操作しながらマルチタスクを実行できるようにします。 コピーやビデオとは異なり、オーディオのリスナーは、フォローしている個人がライブで話しているのを聞いて、運動、掃除、受信トレイの確認などのタスクを実行できます。
クラブハウスがマーケターにもたらす可能性
では、 Clubhouseがブランドに最適な理由は何でしょうか。 これに対する答えはあなたのビジネスとあなたがあなたのキャンペーンから何を達成しようとしているのかによります。
現在、Clubhouseは、ソートリーダーとしてのユーザーを後押しし、それぞれのニッチ内でオーディエンスを拡大する大きな可能性を示しています。
ユースケースに関しては、一部の弁護士は、プラットフォームを使用して専門知識を共有し、専用の部屋でフォロワーにその価値を示す機会として、Clubhouseを介して新しいクライアントを見つけることができたと報告されています。また、一部のブランドはスポンサーを始めています。アプリに関するディスカッションと、自分の部屋でのビジネスの洞察の共有。
これは、ブランドにとって最も重要なメリットのようです。 このプラットフォームは、コミュニティのつながりに基づいて構築できるさまざまなディスカッションを通じて、知識と洞察を共有するためのハブです。 これらの価値のあるデモンストレーターは、クラブハウスの部屋にも高いレベルの熱心でアクティブなユーザーがいることから、大きな価値を保持する可能性があります。
マーケティング担当者は、ブランドが適切な議論のトピックに火をつけ、それを使用して洗練された熱心なオーディエンスを引き込むことができます。これにより、プレゼンスを高め、オーディエンスのリーチを最大化できます。
クラブハウスでキャンペーンを実行する方法
Clubhouseが近い将来、アプリの成長に合わせて何らかの形の広告機会をビジネスに導入することを期待するのは合理的ですが、専門知識を示し、新しいオーディエンスと交流することを目的とした独自のキャンペーンを作成することには真の価値があります。
Clubhouseを使用して独自の部屋を設定することで、アプリを使用して、ビジネスのコンテンツに関心があり、関心に基づいて行動して購入する可能性が高いフォロワーの独自のコミュニティを成長させることができます。 Clubhouseを使い始めるには、招待状にアクセスできたと仮定して、自分の部屋を作成するためのステップバイステップガイドを次に示します。
1.フォローする人、部屋、クラブを探す
（画像：ソーシャルメディア審査官）
Clubhouseのマーケティング担当者としてできる最も重要なことの1つは、誰を、何をフォローするかについて戦略的に取り組むことです。 ランダムなアカウントをフォローしすぎると、興味のない部屋が多すぎる可能性があります。フォローする人に注意してください。廊下には通常、自分の興味に合った部屋だけが表示されます。
2.ユーザーの活気に満ちたネットワークの構築を開始します
（画像：ソーシャルメディア審査官）
部屋に入ると、周りの人の内訳が表示されます。 部屋の人々は3つのカテゴリーに分けられます。 まず、聴衆に話しかけるステージがあります。 次に、最前列があります。 前列は、講演者自身がフォローしている出席者で構成されています。 最後に、3番目のセクションは聴衆です。
ステージと最前列の人をクリックすると、その人の情報にアクセスできます。 これは、フォローするユーザーと、アプリ内で接続を構築する方法を決定するのに役立ちます。
3.ポートフォリオを最適化して、フォロワーを増やします
クラブハウスの経歴は、あなたが知りたいことを正確に聴衆に伝えることができる場所です。 あなたがあなたの略歴に含めるものは、人々がメンバーディレクトリであなたを見つける方法において重要な役割を果たします。したがって、あなたに気付くために、キーワードの健全な配列を使用するようにしてください。
従来のオンラインバイオではなく、拡張情報バイオの作成に時間を費やし、絵文字を含めることを恐れないでください。 ここでは、目立ちたいです。 勤務先、役職、コンテンツチャンネル、ソーシャルプロフィール、およびすでに立ち上げたクラブについて言及します。
フォロワーを増やすには、あなたの業界に関連する部屋に入り、定期的に訪問する人々と知り合いになります。 あなたがより活発になり、より多く現れるにつれて、それらの部屋を主催する人々はあなたをステージに招待し、そこであなたの聴衆はあなたに気付くでしょう。 ステージに上がる時間が長ければ長いほど、より多くのフォロワーを引き付けることができます。
あなたが話しているときに時間を無駄にしないでください。 自分自身や自分の仕事の分野、さらには自分のビジネスを紹介しないでください。 明確かつ簡潔に質問または回答するだけで、専門知識だけに基づいて価値を提供できます。 あなたが効果的にあなたの聴衆と関わるとき、彼らはあなたの経歴をクリックしてあなた自身とあなたのビジネスについてもっと読むことを強いられていると感じるでしょう。
4.条件に応じて自分の部屋のホスティングを開始します
（画像：グッドハウスキーピング）
部屋を作成すると、自動的にその部屋のモデレーターになります。 モデレーターとして、誰がステージに登場し、誰がミュートされ、誰がモデレーターの役割に参加できるかを制御できます。
ここでの目標は、部屋に秩序をもたらし、聴衆が何を望んでいるかを予測することです。 時にはそれは短い休憩を取ることを意味するかもしれません、そこであなたはあなたの聴衆にモデレーターにフォローを与えるように頼むことができます。 オーディオコンテンツが再開されたら、リスナーが同時代の人にpingを送信して一緒に聞くように提案することもできます。
自分の部屋を持つということは、コンテンツをキュレートすることを意味します。 あなたのビジネスの業界専門家をステージに招待して、彼らの知識がクライアントのお金を稼ぐのに不可欠な要素になる理由を示すことができます。または、世界中からの声を含めることで、クラブハウスの世界中の聴衆の多様な資質を活用できます。
（画像：ウィキハウ）
部屋を始めるには、イベントを作成してスケジュールするだけです。 部屋を作成するには、対処する必要のある2つの注意事項があります。 まず、聴衆を部屋に引き込み始めるのに十分なネットワークを構築していることを確認することが重要です。 空の部屋に説教することは、他の場所でのキャンペーンに費やされる貴重な時間の無駄になる可能性があります。
また、部屋が十分に前もってスケジュールされ、聴衆をあなたから遠ざける可能性のある競合他社の議論と衝突しない便利な時間にスケジュールされていることを確認することも重要です。
クラブハウスで活気のあるコミュニティを構築する
ソーシャルメディアシーンへのClubhouseの爆発的な増加は、ユーザーが何十年にもわたって蓄積されたブランドロイヤルティを持つ企業の巨人ではなく、本物の信頼できるブランドを持つ企業を支持しようとしているときに起こりました。
COVID-19のパンデミックは、深刻な経済的不確実性とニュースイベントの着実な流れの時代をもたらしました。 この時代、消費者は、消費者の価値観を共有しているように見えるブランドに自信を持ちたいと考えています。 Clubhouseを通じてライブ、無修正、台本なしの部屋を作成することで、あなたのブランドは、ユーザーにあなたの専門知識から無料で利益を得る機会を提供しながら、真の価値を示す機会があります。
HubSpotのソーシャルメディアコミュニティマネージャーであるKrystalWuは、次のように説明しています。 それは、人々がコミュニティ空間内で脆弱になることを可能にするライブ会話への扉を開きます。 このタイプの接続は、小グループから大グループの人々にオーディオコンテンツを配信するために独特です。 誰もが参加できるスクリプト化されていないコンテンツ。」
あなたの業界とあなたのブランドの位置と一流のサービスを提供する可能性について話し合うための部屋を設置することによって、あなたのビジネスを購入することによってあなたの知識を共有する意欲に報いる可能性が高い熱心なファンとフォロワーを獲得することが可能です。
マーケターはこの初期のほとんど未開拓の市場を利用しているため、分析プラットフォームを導入して進捗状況を観察することが重要です。 Google AnalyticsとFintezaが提供するインサイトは、オーディエンスがClubhouseコンテンツをどのように受け取るかをマッピングし、それを使用して購入決定を通知することができます。 クラブハウスからの訪問者があなたのウェブサイト上でどのようにナビゲートして行動するか、彼らの何人がコンバージョンするか、そして彼らがどこから出るかを正確に示すカスタムファネルを構築することができます。
トラフィックの流れとその後のコンバージョンを調査することで、市場へのアプローチ方法とアプリにコミットする時間について情報に基づいた決定を下すことができます。
Clubhouseを使用するブランドには、専門家であるトピックについて話し合うことで信頼を得るまったく新しい機会があります。 しかし、聴衆と率直に耳を傾け、話すことができるようになったため、彼らはより大きな信頼を得ることができました。
潜在的な顧客とのこのレベルの信頼構築は、2021年の価値主導の気候の中で物乞いをするべきではないチャンスです。
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