Google アナリティクスでウェブサイトのトラフィックを分析する方法
公開: 2021-08-30Google アナリティクスを使用すると、Web サイトのトラフィックを分析できます。 開始する前に、GA はレシピではなく、既製の結論を与えるものでもないことを知っておくとよいでしょう。 マーケティング担当者としてのあなたの仕事は、快適に椅子に座ってレポートを読むことではなく、この強力なツールでどのような質問をしたいのかを理解することです. どうやってするの? 始めましょう。
ウェブサイトのトラフィックを分析するには? 目次:
- Google アナリティクスの魔法
- トラフィック ソースを理解して Web サイトのトラフィックを分析する
- 受信者、購入者、チャネルを追跡する
- Google AdWords タブでウェブサイトのトラフィックを分析する
- 平均順位を見て、ウェブサイトのトラフィックを分析します。 とクリック単価
- コストを調べて、Web サイトのトラフィックを分析します。
Google アナリティクスの魔法
あなたのウェブサイト上で顧客の動きを追跡し、彼らの後ろを振り返りたいと夢見たことはありませんか?
ユーザーがどこに行くのか、何に注目しているのか、あるいは…購入する顧客がどこから来たのかを知ることは良いことです。 この情報を使用して、広告活動の収益性分析を行うことができます。 ウェブサイトのトラフィックを分析したい場合、そのような情報のソースは Google アナリティクスです。 GA はレシピではなく、既成の結論を与えるものでもありません。
トラフィック ソースを理解して Web サイトのトラフィックを分析する
IPアドレスの重要性
ウェブサイトのトラフィックの分析は、IP アドレスの追跡を無効にしたときにのみ開始されます。 そのため、ホームアドレスを含め、使用するすべての内部アドレスを無効にすることをお勧めします。 そうすれば、当社の Web サイトで生成されるトラフィックは、Google アナリティクスの結果では考慮されないことを確認できます。
IP アドレスを除外する方法は?
Analytics では、IP アドレスを除外するフィルターを設定できます。 フィルターは、[管理] タブ (上部バー)/[表示] (右の列)/[フィルター] (上から 5 番目) で設定できます。
このオプションを選択した後、[+ 新しいフィルター] ボタンをクリックし、[新規作成] オプションを選択して、その作業名を入力します (これは、この設定の内容を把握するための情報です。たとえば、「自宅」、「オフィス」など)。など)。 フィルタ タイプ「定義済みフィルタ」(Google がこの設定を処理)、次にアクション(この場合は「除外」)、件名(IP アドレスからのトラフィック)、用語(等しい)、および最後に IP アドレスを入力します。
「保存」をクリックするだけで完了です。 これは、ウェブサイトのトラフィックを分析したい場合に戦略を立てるのに適しています.
受信者、購入者、チャネルを追跡する
ユーザー数に関するデータはさまざまなタイプに分けられます
あなたのウェブサイトのトラフィックを分析したい場合は、その直接のトラフィックを知る必要があります。これは、検索エンジンに私たちのアドレスをすぐに入力したインターネット ユーザーです。 オーガニック検索結果は、検索によって得られた結果です。 残念ながら、Google は、ユーザーが通常の検索で Google を見つけたキー フレーズに関する情報を提供していません。 有料キャンペーンでユーザーがどのキーワードから当社にたどり着いたかという情報しか取得できません。 訪問数に関するすべてのデータは非常に重要です。特に有料キャンペーンを実施する場合は重要です。
有料と無料の方法でユーザー獲得のデータを比較することで、トラフィックへの影響を比較できます。
非常に貴重な情報は、他のウェブサイトからのトラフィック参照でもあります。 他のサイトとの連携が有益かどうか(どのサイトからでも)、有料キャンペーンよりも効果がないかどうかを比較できます。
ウェブサイトのトラフィックを分析するには、ソーシャル メディアのトラフィックを調べてください
ソーシャル メディアでキャンペーンを実行している場合は、ユーザーが複数のページ (ページ/訪問) を閲覧した場合、Google アナリティクスで結果を分析し、トラフィックの質を確認するのに数分費やす価値があります。 拒否率(ページに入った直後にページを離れる)はどれくらいですか?
Facebook の投稿とブログの投稿の人気が高まるはずです。 キャンペーンは、ブランディングのみを目的としている場合でも、常に Web サイトへのアクセス数にプラスの影響を与える必要があります。
Google AdWords タブでウェブサイトのトラフィックを分析する
Google AdWords/Acquisition/Total では、AdWords (有料検索) によって獲得された新規ユーザーの割合を確認できます。
コンバージョンを分析する
チャネルの最良の比較は、コンバージョン数によって与えられます。 AdWords キャンペーン自体については、キーワードのパフォーマンスと、どのようなユーザーを獲得しているかを確認することをお勧めします。
拒否率が高い場合、広告が期待に応えていないか (ユーザーが見つけたものとは異なるコンテンツを提案している可能性があります)、またはランディング ページがユーザーに残りのコンテンツを読むように促していない可能性があります (これは、たとえば、コンテストを開催した場合など、非常に理解しやすいかもしれません)。
キャンペーンの効果を分析する
また、AdWords アカウントでは、キャンペーンの効果を分析するために必要な情報を取得できます。 予算が大きく、検索結果への関心が高いほど (キーワード プランナーで確認する必要があります)、キャンペーンの結果を頻繁に確認して最適化を行う必要があります。
クリック率を分析する
AdWords アカウントでは、広告のクリック数と広告が表示された回数を確認しています。
CTR は、広告の人気を示すシステムによって計算される指標です。 これは単に、広告のクリック数とインプレッション数の比率です。 この指標により、広告がユーザーにとって魅力的かどうかを評価できます。
低い CTR は、広告の効果のないコンテンツと不適切なキーワードの選択の両方を示している可能性があります。
低いクリックスルー率の問題を診断するのは簡単です。A/B テストを実行し、他の広告テキストのインジケーターの値が高いかどうか、および他のキーワードの同じテキストがより良い効果を生み出すかどうかを確認するだけで十分です。 したがって、新しい広告コンテンツを作成するか、より関連性の高いキーワードを選択する必要があり、インジケーターは改善されるはずです. また、高い CTR でのコンバージョンを確認します。
指標の値が高くコンバージョン率が低いということは、広告コンテンツが間違っていることを示しており、予算の大部分を無駄にしている可能性があります。
平均順位を見て、ウェブサイトのトラフィックを分析します。 とクリック単価
「平均掲載順位」 インジケータは、他の広告主に対する当社の広告の位置です。
もちろん、クリックあたりのレートを上げることで、より良い結果に影響を与えることができます. ただし、表示の 1 位を保証する予算のフレーズよりも、指標の低いフレーズの方がコンバージョン率が高い場合があります。
そうすれば、広告のクリック数は少なくなりますが、十分な利益が得られるので、クリック単価を上げる必要はありません。
たとえば、ウェディング ドレス サロンを経営していて、AdWords が 1 位を獲得している場合、多くのクリックを獲得し、キャンペーンにかなりの費用を費やしています。 しかし、これらの印象の質は非常に悪い可能性があります.それはすでに結婚している女性かもしれませんが、そのような話題のように、結婚式を夢見ている女の子かもしれません. 誰でもかまいません。 実際にウェディングドレスの購入に関心のある女性の割合は少ないかもしれません.
AdWords の表示が 3 ページ目にある場合、クリック数ははるかに少なくなり、予算ははるかに少なくなります。 ドレスを見る純粋な喜びのためにドレスを見たい女性は、そこまで冒険することはありません.
決心した人は、検索エンジンの結果の 3 ページ目にたどり着くでしょうか? 絶対。 このような戦略の選択は、業界 (競争の強さ、購入者の数など) に大きく依存するだけでなく、サービス自体の性質にも大きく依存します。この戦略は配管工にはお勧めしません。
コストを調べて、Web サイトのトラフィックを分析します。
最も重要な目標は、最終的に利益を上げることです。 平均クリック値は、ユーザーが行った平均トランザクションよりも低くする必要があります。
キャンペーンの費用を継続的に監視することは正しいことですが、1 日の予算を上限に設定することで、キャンペーンを抑える必要があります。
AdWords キャンペーンを監視することに加えて、他のキャンペーンの効果をチェックし、最も強力なストリームがどこから来ているかを確認し、その継続的な成長のために戦う必要があります. 結果が出せず、コストが発生しないサイトがある場合は、すぐに遮断する必要があります。 残忍で重要な真実は、すべての行動には目的がなければならないということです. その目的を達成できなければ、私たちの行動はエネルギーの完全な浪費になる可能性があります。