なぜクリエイティブな管理プラットフォームを構築するのですか?
公開: 2018-08-30クリエイティブな管理プラットフォーム(CMP)の構築は簡単ですよね? 特にそれが発明されておらず、アイデアとして考えられていない場合はどうでしょうか。
確かに、すべての企業には起源の物語があり、Bannerflowも例外ではありません。 CMPの各コンポーネントは、欲求不満のデジタルマーケターが直面する問題に対する直接的な解決策です。
数え切れないほどのデザイナー、マーケティングマネージャー、翻訳者、開発者の考えや欲求不満がなければ、リスト全体が長すぎて言及できません。Bannerflowのプラットフォームは存在しなかったでしょう。
デジタルディスプレイの進化
しかし、なぜクリエイティブな管理プラットフォームが必要なのでしょうか。
デジタル技術の進歩のおかげで、オンラインで簡単に広告を販売および配信することが可能になりました。 しかし、控えめなバナー広告の信じられないほど速い開発は、生産および流通技術の進歩と一致していませんでした。
キャンペーンの作成に数時間かかる代わりに、バナーキャンペーンの作成に数日(または数週間)かかる場合があります。 一部のマーケターにとって悲しいことに、この古い働き方は今でもデジタル広告の日常の現実です。
クリエイティブ管理プラットフォームの開発は、この不一致への直接的な対応です。
創造的な管理プラットフォームのない生活
Bannerflowの共同創設者であるDanielJacobssonは、2000年代後半にバナーデザイナーとしてのキャリアを開始しました。 彼は革新的なデジタル広告を作成することを楽しみにしていました。
それでも、多くの人と同じように、現実はこれ以上変わったことはありません。 彼はすぐに、彼の日々の仕事の多くが退屈な反復的な設計作業を伴うことを発見しました。
彼は日々、コーディング、コピー貼り付け、最適化に勤務時間を費やしていました。 何百ものバナーのスクリーンショットを撮るだけでなく。 実際、創造性を発揮する機会はほとんどありません。
BannerflowCMPの起源
しかし、その後何かが起こったので、ジェイコブソンはバナーデザイナーとしての彼の人生を単調さを少なくする方法を想像し始めました。 彼は、時間のかかる作業を簡素化し、無駄な反復設計プロセスを排除するツールの設計を開始しました。
整然と、彼は仕事に取り掛かりました。 結果はスケーリングツールでした。 Bannerflowプラットフォームの最初の機能。 その作成は、複数の市場向けに数千のバナーを作成することが数週間から数日になることを意味しました。
それぞれの問題点について、そしてすべてのデザイナー、マーケティング担当者、またはCMOが以前の方法でキャンペーンを作成するために、解決策が見つかりました。
ハードヤード
ダニエルと同じルーチンに閉じ込められ、マーケティングチームの分裂の反対側には、マーケティングマネージャーであり、Bannerflowの将来の共同創設者であるダニエルファーレンがいました。 ジェイコブソンのように、彼も貧弱なプロセスに時間を浪費することにうんざりしていました。
彼は自分自身が混沌とした電子メールスレッドの一部であり、zipファイルを際限なく開いていることに気づきました。 彼もまた、オンラインディスプレイ広告を行うためのより良い方法が必要であることを知っていました。
ディスプレイキャンペーンを分析して最適化する代わりに、彼は基本的なことをしていませんでした。 彼はもっと多くのことをしたいと思っていました。新しい戦略を試してみてください。
言うまでもなく、彼とジェイコブソンは親しい精神でした。 力を合わせて、彼らは彼と他の無数のマーケティングマネージャーがどのように働いたかに利益をもたらすさらなる機能を設計する機会を見ました。
そして、数年の間に、BannerflowCMPが登場しました。
しかし、どうやってここにたどり着いたのでしょうか。
高性能の社内デジタルディスプレイの可能性は一夜にして実現しませんでした。 私たちのCMPの開発には、2人のダニエルだけでなく、Bannerflowを形成する多くの個人からも時間と労力がかかりました。
それでも疑問は残ります。創造的な管理プラットフォームの構築に取り掛かるきっかけは何ですか? さて、ここにダニエル・ヤコブソンが彼自身の言葉で説明します。
Bannerflowの前に何をしましたか?
DANIEL J:マルタのIGaming。 主にクリエイティブチーム内のウェブデザイン、メインウェブサイトのデザインとコピー、バナー広告の制作。 たくさんの創造性と派手なものがあるだろうと想像しましたが、数週間でバナーの制作が面倒で時間がかかりすぎることをすぐに理解しました。実際、私の時間の90%はバナー広告でした。
それでも、iGamingは、それでも(10年前)オンラインマーケティングの面ではるかに進んでいました。 製品バナー、さまざまなバナーサイズの膨大なリスト、さまざまな翻訳のExcelスプレッドシート、アニメーションバナーなどの注文を受けました。また、アニメーションのデザインとコーディングも必要でした。
あなたの日々の仕事はどのようなものでしたか?
DANIEL J:私はしばしばアフィリエイトマーケティングに取り組んでいました–すべての奇妙なバナーサイズ、少なくとも50サイズ、そして10の異なる言語で! 最初に3つのメインサイズを作成し、次に残りのサイズを作成して、サイズごとに毎回アニメーションを再コーディングします。
最初の50個のバナーの後で、翻訳します。スプレッドシートから個々のバナーに翻訳をコピーして貼り付けます。 すべての異なる言語のコピーは、各バナーの小さな調整と調整を意味します。
ああ、フォールバックgifも必要でした。 Photoshopにコピーして貼り付ける前に、各バナーを開き、再生を押して、適切なフレームがスクリーンショットを撮るのを待つ必要があります。 1500のスクリーンショットは500のgifアニメーションに相当します。
そして、資料が照合されたら、それをアフィリエイトプラットフォームにアップロードします。 そして、それは一括アップロードをサポートしていませんでした! つまり、各バナーサイズを1つずつアップロードし、それぞれのメタデータを追加します。
この方法はあなたの反応能力にどのように影響しましたか?
DANIEL J:特定の言語、デザイン、またはアニメーションのつづりを間違えると、すべてがうまくいきません。 すべてのファイルに戻って、スクリーンショットを更新する必要があります。 次に、アフィリエイトプラットフォームでファイルを置き換えます。 マイナーな調整または更新は、実装に1週間かかる場合があります。
何があなたを限界に追いやったのですか?
DANIEL J:ええと、いわば最後のストローは、1つのキャンペーンで50サイズの注文でしたが、それはさらに20の市場に拡大しました。 つまり、100以上のサイズが追加され、2000のアニメーションと2000のフォールバックが発生しました。 それは、4週間のフルオン、ハンズオン、コピー、貼り付け、コードでした。 それはすべてぼやけていた。 それが私にとっての転換点でした。
…
ああ、そして共同創設者のダニエル・ファーレンからのライブ分析とリアルタイム最適化の導入の必要性についての最後の言葉:
DANIEL F :マーケティングコースと大学は、A / Bテストの重要性についてすべて教えてくれましたが、実際にはそれは不可能でした。 当時、マーケティングはそれがどれほど難しいかを理解していませんでした–デザイナーだけが知っていました!
誰も解決策を持っていませんでした。
…
しかし、解決策があり、それがクリエイティブ管理プラットフォームの作成でした。
イノベーションは終わらない
謙虚な始まりから、BannerflowCMPは機能と焦点が進化してきました。 デジタルディスプレイ広告の基本的な問題の解決から、リアルタイムでの広告パフォーマンスの習得まで。
エンタープライズレベルのCMP(Bannerflowを説明できます)は、単にスムーズなバナー作成以上のものを可能にします。 グローバルな動的広告キャンペーンからローカルブランディングキャンペーンまで、Bannerflowは単なる構築およびスケーリングツールではありません。
Bannerflowは、社内でデジタル広告を完全に透過的に制御できるようになりました。